Prof. dr.

Marian CONSTANTIN

MARKETINGUL SERVICIILOR

ÎN

AGRICULTURÃ

Bucureşti
2003
 MARKETINGUL SERVICIILOR ÎN AGRICULTURÃ

CUPRINS
Cap. I. - SERVICIILE PENTRU PRODUCŢIA AGRICOLÃ; ROL ŞI
IMPORTANŢÃ .................................................................................................................
1.1. - Sectorul terţiar din agriculturã
1.2. Conceptul de servicii agricole şi private în perioada economiei de tranziţie
1.3. Tipologia serviciilor
Cap. II. - MARKETINGUL SERVICIILOR; CONCEPT, CARACTERISTICI...................
2.1. - Natura şi caractristicile serviciilor
2.2. - Speecializarea şi diversitatea in marketingul serviciilor
2.3. - Maarketingul-mix, instrument de promovare a politicii de marketing în servicii
2.4. - Raporturi între piaţa serviciilor şi piaţa bunurilor
Cap. III. - PIAŢA FIRMEI DE SERVICII ŞI CONSUMATORUL.......................................
3.1. - Conţinutul firmei de servicii
3.2. - Dimensiunile firmei de servicii
3.3. - Crearea şi livrarea serviciilor
3.4. - Rolul personalului in servicii
3.5. - Rolul şi comportamentului consumatorului de servicii ( pe piaţa serviciilor )
Cap. IV. - FILIERA PRODUCŢIEI AGROALIMENTARE ŞI AGENŢII
ECONOMICI INTERMEDIARI PRESTATORI DE SERVICII ÎN
CADRUL PIEŢEI..........................................................................................................
4.1. - Conţinutul şi funcţionarea filierelor agroalimentare
4.2. - Logistica şi filiera agroalimentarã
4.3. - Agentul eeconomic intermediar şi funcţiile sale în cadrul pieţei
4.4. - Circuitul şi integrarea în filierã
4.5. - Relaţiile dintre producãtorii agricoli şi agenţii economici intermediari
4.6. - Politica de filierã şi consecinţele sale asupra sectorului agricol de producţie
Cap. V. - PIAŢA MUNCII ÎN AGRICULTURÃ........................................................................
5.1. - Rolul serviciilor în ocuparea populaţiei
5.2. - Productivitatea muncii în servicii; particularitãţi, evoluţie
5.3. - Caracteristici ale pieţei muncii în agriculturã
5.4. - Crearea şi funcţionarea pieţei muncii în agriculturã în perioada de tranzziţie
5.5. - Nevoia şi cererea de forţã de muncã
5.6. - Cererea şi oferta de forţã de muncã în agriculturã
5.7. - Echilibrul dintre cererea şi oferta de forţã de muncã din agriculturã
Cap. VI. - SERVICIILE DE APROVIZIONARE TEHNICO-MATERIALÃ ÎN
AGRICULTURÃ............................................................................................................
6.1. - Conceptul de management al aprovivionãrii tehnico-materiale în actuala etapã
6.2. - Structura, politica şi strategia de piaţã prntru aprovizionarea tehnico-materialã a
agriculturii
6.3. - Recepţia resurselor materiale aprovizionate, caetapã în filiera serviciilor de aprovezionare
6.4. - Serviciile de transport în cadrul pieţei resurselor materiale necesare aprovizionãrii
agriculturii
6.5. - Tendiţe actuale privind reţeaua aprovizionãrii producãtorilor agricoli
Cap. VII. - SERVICIILE DE DESFACERE ( COMERCIALIZARE ) A
PRODUSELOR AGRICOLE ŞI AGROALIMENTARE.......................................
 7.1. - Caracteristicile desfacerii ( comercializãrii ) produselor agricole şi agroaalimentare
7.2. - Desfacerea en gros de produse agricole
7.3. - Comerţul en detail de produse agroalimentare
7.4. - Reţeaua întreprinderilor pentru valorificarea ( desfacerea ) produselor în cadrul
pieţei produselor agricole şi agroalimentare
7.5. - Vânzarea directã ( en detail ) a produselor agricole de cãtre producãtorii agricoli
Cap. VIII. - ORGANIZAREA ŞI FUNCŢIONAREA SERVICIILOR DE
MECANIZAREA AGRICULTURII ŞI A VALORIFICÃRII
( RECUPERÃRII ) RESURSELOR MATERIALE REZULTATE
DIN ACTIVITÃŢILE DESFÃŞURATE ÎN AGRICULTURÃ......................
8.1. - Organizarea asigurãrii unitãţilor cu mijloace mecanice
8.2. - Metode de fundamentare a deciziilor privind necesarul de achiziţionat mijloace mecanice în
unitãţile agricole
8.3. - Înzestrarea cu mijloace de mecanizare şi posibilitãţile de utilizare a
acestora corespunzãtoare noilor structuri agrare
8.4. - Filiera de valorificare ( recuperare ) a materialelor refolosibile componentã a bazei
materiale a producţiei agricole
Cap. IX. - MARKENGUL ÎN TRANSPORTURI.......................................................................
9.1. - Caracteristicile Şi organizarea activitãţii în cadrul filierei serviciilor de transporturi
9.2. - Capacitãţile de transport în aprovizionarea şi desfacerea producţiei agricole
9.3. - Marketingul în transporturi
9.4. - Piaţa firmei de transport
9.5. - Politici de marketing în domeniul transporturilor
Cap. X. - SERVICIILE DE PROTECŢIA PLANTELOR ÎN AGRICULTURÃ..................
10.1. - Rolul serviciilor de protecţia plantelor împotriva dãunãtorilor, în filiera
producţiei agricole
10.2. - Organizarea filierei de agromarketing în serviciile de protecţia plantelor din România
Cap. XI. - SISTEMELE DE PROIECTARE ŞI ASISTENŢÃ ÎN AGRICULTURÃ...........
11.1. - Serviciile de proiectare, de organizare a terenurilor agricole, de gospodãrire
a fondului funciar şi introducere a asolamentelor în cadrul agromarketingului
11.2. - Serviciile de asistenţã pentru exploatare lucrãrilor de îmbunãtãţiri funciare
11.3. - Servicii de asistenţã şi îndrumare tehnicã a exloataţiilor agricole
11.4. - Servicii privind organizarea activitãţii de consultanţã şi propagandã agricolã
11.5. - Incubatoarele de afaceri, forme de consultanţã specifice pieţei serviciilor din
agriculturã
Cap. XII. - PIAŢA SERVICIILOR FINANCIARE ÎN AGRICULTURÃ..............................
12.1. - Sistemul şi politica financiarã în aagriculturã
12.2. - Structura pieţei instituţiei financiare
12.3. - Restructurarea şi relaţiile în cadrul pieţei serviciilor financiare a agriculturii
12.4. - Piaţa finanţãrii investiţiilor în agriculturã. Forme ale resurselor financiare şi a
restructurãrii pieţei financiare din agriculturã
12.5. - Piaţa serviciilor de asigurare a agriculturii
Cap. XIII. - MARKETING AGROTURISTIC.........................................................................
13.1. - Marketing agroturistic; concept şi formã a serviciilor din agriculturã
13.2. - Importanţa şi situaţia actualã a agriculturii în dezvoltarea agroturismului
13.3. - Piaţa agroturisticã; definire caracteristici
13.4. - Cererea în agroturism
13.5. - Oferta agroturisticã
13.6. - Structuri în reţeaua agroturisticã teritorialã
13.7. - Distribuţie şi promovare în reţeaua agroturisticã
13.8. - Strategii în promovarea produsului agroturistic
13.9. - Elaborarea programelor de marketing agroturistic
Cap. XIV. – ASOCIAŢIILE DE MARKETING IN AGRICULTURĂ…………………….
14.1. – Consideraţii generale privind asociaţiile de marketing in agricultură. Necesitate,
obiective
 14.2. – Organizarea asociaţiilor de marketing in agricultură
14.3. – Raporturile juridice dintre AMA Şi membrii acesteia
14.4. – Strategii de piaţă ale AMA
14.5. – Planificarea activităţii in AMA
14.6. – Organizarea consultanţei in AMA
14.7. – Iniţierea producătorilor agricoli in vederea infiinţării AMA
BIBLIOGRAFIE..............................................................................................................................
ADNOTARE ( SURSE BIBLIOGRAFICE ÎN PRELUÃRI ).........................................................
 BIBLIOGRAFIE

1. - Alecu, I., ş. a., ( 1997 )- Management în agriculturã, Ed. Ceres Bucureşti.

2. -- Burciu, A., ş. a., ( 2000 )- Rolul incubatoarelor de afaceri în dezvoltarea economicã,
Ed. Economicã, Bucureşti.
1. - Cetinã Iulia, ( 2001 )- Marketingul competitiv în sectorul serviciilor, Ed. Teora,
Bucureşti
2. - Constantin, M., ş. ã., ( 2002 )- Marketingul producţiei agroalimentare, Ed.
Universitaria, Craiova
3. - Ioncicã, Maria, ş. a., ( 1997 )- Economia serviciilor, Ed. Uranus, Bucureşti
4. Ioniţã, I., ş. a., ( 1999 )- Eficienţa investiţiilor în agriculturã, Ed. Ceres, Bucureşti
5. Miniş, P., ş. a., ( 1999 )- Serviciile în agricultura româneascã, Ed. Vinea, Bucureşti
6. Neagu, I., ş. a., ( 1990 )- Tehnici de eleborare a documentelor de oferte în construcţii,
UPC, Bucureşti.
9. - Oancea Margareta, ( 1999 )- Tratat de management în unitãţile agricole, Ed. Ceres,
Bucureşti.
7. - Olteanu, V., Cetinã, Iuliana, ( 1994 )- Marketimgul serviciilor, Ed. Expert, Bucureşti
8. Olteanu, V., ( 1999 )- Marketingul serviciilor, Ed. Uranus, Bucureşti
9. Rustam, Lalkak, ş. a., ( 1990 )- Rolul incubatoarelor de afaceri în dezvoltarea
economicã, Ed. ALL BECK, Bucureşti
10. - Russu, C., ( 1996 )- Managementul întreprinderilor mici şi mijlocii, Ed. Expert,
Bucureşti
11. - Vorzsak, A., coordonator, ( 2000 )- Introducere în marketingul serviciilor, Ed. Presa
Universitarã Clujeanã. Cluj-Napoca
12. – Zahiu, Letiţia, ş. Ă., ( 2003 ) – Structurile agrare şi viitorul politicilor agricole, Ed.
Economică, Bucureşti
13. – Guvernul Romaniei, Ministerul Intreprinderilor Mici şi Mijlocii şi Cooperaţie –
Intreprinderi mici şi mijlocii, Programe de finanţare, 2002-2002
14. – Bohatereţ, V-M., ş. A., (2001 ), Asociaţiile de marketing in agricultură, RADA –
USAID, Ed. Terra Nostra, Iaşi
15. - Petrescu, M., ( 1999 ), - Managementul marketingul serviciilor, Ed. Tehnică,
Bucureşti
 ADNOTÃRI
În elaborarea prezentei lucrãri, conform structurii pe capitole, s-au fãcut preluãri şi
interpretãri din literatura de specialitate conform lucrãrilor prezentate în bibliografia
anexatã. Conform sructurii pe capitole sunt menţionate urmãtoarele lucrãri:

Cap. I. - Serviciile pentru producţia agricolã; rol şi importanţã.

1.1; 1.2.- Miniş, P., 1999, p. 67-93; 83-93.
1.3- Olteanu, V.,1999, p. 87; Ioncicã Maria, 1997, p. 78-84.
Cap. II. - Marketingul serviciilor; concept, caracteristici.
2.1. - Olteanu, V., 1994, p. 27-31.
2.2. - Olteanu, V., 1999, p. 47-45
2.3. Olteanu, v., 1994, p. 79-97
2.4. Ioncicã Maria, 1997, 108-115.
Cap. III. - Piaţa firmei de servicii şi consumatorul.
3.1. - Olteanu, V., 1999 ,- 105-112; Ioncicã Maria, 1999, p. 117.
3.2, 3.3, 3.4., Olteanu, V., 1999, p. 77-80, 82-86, 112-115.
3.5. - Cetinã Iuliana, 2001, p. 66-69 Olteanu, V., 1994, p. 59-61;
Olteanu, V., 1999, p. 80-82.
Cap. IV. - Filiera producţiei agroalimentare şi agenţii ecnomici intermediari prestatori de
servicii în cadrul pieţei
4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5, 4.6. - Constantin M.,ş. a., 2002, p. 289-310.
Cap. V. - Piaţa mincii în agriculturã
5.1. - Ioncicã Maria, 1997, p. 245-253;
5.2. - Alecu, I., 1999, p. 114-115;Ioncicã Maria, 1997, p. 254-257;
5.3, 5.4. - Constantin, M., ş. a., 2002, p. 111-118;
5.5. - Alecu, I., 1997, - p. 115-117; Constntin, M., ş,. a., 2002, p. 118-120;
5.6, 5.7, - Constantin M., ş. a., 2002, p. 120-123.
Cap. VI. - Serviciile de aprovizionare tehnico-materialã în agriculturã
6.1. - Constantin, M., ş. a., 2002, p. 247-249;
6.2. - Miniş P., 1999, p. 97-100, 116-120; Constaantin M., ş. a., 2002, p. 250-256;Oancea,
Margareta, 1999, p. 248-251;
6.3, 6.4, 6.5. - Constantin, M., 2002, p. 19-23, 257-265.
Cap. VII. - Serviciile de desfacere ( comercializare ) a produselor agricole şi
agroalimentare.
7.1, 7.2, 7.3, 7.4, 7.5,. - Constantin, M., 2002, p. 66-76, 399-458.
Cap. VIII. - Organizarea şi funcţinarea serviciilor de mecanizarea agriculturii şi a
valorificãrii ( recuperãrii ) resurselor materiale din activitãţile desfãşurate în
agriculturã.
8.1, 8.2, - Oancea, Margareta, 1999, p. 259-265;
8.3. - Miniş, P., 1999, p. 101-104;
8.4. - Constantin, M., s. a., 2002, p. 270-276.
Cap. IX. - Marketingul în transporturi.
9.1. - Alecu, I., ş. a., 1997, p. 106-107; Miniş, P., 1999, p. 105-108; Ioncicã Maria, ş. a.,
1997, p. 157; Olteanu, V.,1999, p. 178-179;
9.2. - Constantin, M., ş. a., 2002, p. 410-413; Olteanu, V., ş. a. 1994, p. 162-163;
9.3. - Olteanu, V., 1999, p. 32-34; Olteanu, V.,ş. a., 1994, p. 164-173;
9.4. - Olteanu, V., 1999, p. 123-127;
 9.5. - Olteanu, V., ş. a., 1994, p. 174-178; Olteanu, V., 1999, p. 209-211.
Cap. X. - Serviciile de protecţia plantelor în agriculturã.
10.1, 10.2. - Miniş, ., 1999, p. 120-132.
Cap. XI. - Serviciile de proiectare şi asistenţã în agriculturã.
11.1, 11.2, 11.3, 11.4. - Miniş P., 1996, p. 108-116, 134-137, 144-147;
15.5. - Russu, C., 1996, p.83-105; Rustam, L., 2000, p. 12-13, 20-21, 30-31.
Cap. XII. - Piaţa serviciilor financiare în agriculturã.
12.1. - Alecu, I., 1997, p. 110-111; Oaancea Margareta, 1999, p. 504-509;
12.2. - Olteanu, V., 1999, p. 120-122, 152-153;
12.3. - Miniş P., 1999, p. 137-140; Burciu, C., 1996, p. 123-124;
12.4. - Ioniţã, I., 1999, p. 34-40; Miniş, P., 1999, p. 196-205; IMM- Programe de
finanţare, p. 29-30, 57-58, 73-75, 100-101.
12.5. - Miniş, P., 1999, p. 140-144.
Cap. XIII. - Marketing agroturistic.
13.1 . - Olteanu, V., 1999, P. 20-21; Constantin, M., ş.a., 2002, 521-523;
13.2. - Constantin, M., ş. a., 2002, p. 523-526;
13.3. - Olteanu, V., 1999, 116-117; Constantin, M., ş.a., 2002, p. 526-528;
13.4. - Olteanu, V., 1999, p. 119-120; Constantin m., ş. a., 2002, p. 528-529;
13.5. - Olteanu, V., 1999, p. 117-119, 229; Constantin, M., ş. a., 2002, p. 529-532;
13.7. - Olteanu, V., 1999, p. 251-252; Constantin, M., ş. a.,2002, p. 534-538;
13.8, 13.9. - Constantin, M., ş. a., 2002, p. 538-547.
Cap. XIV. – Asociaţiile de marketing in agricultură.
14.1, 14.2, 14.3, 14.3, 14.5, 14.6, 14.7, 14.7, - Bohatereţ V-M, ş, a.,2001, p. 35-39, 75-85,
95-112, 154-171.