Ziarul Local

August 16, 2015 ElenaContent

“Ziarul Local” este o carte pe care am primit-o cu imprumut de la un

ziar local (cum altfel) din Constanta. Cartea ce are ca subtitlu
lamuritor “Cum sa scrii pentru publicatia unei comunitati” povesteste
despre ziarele locale americane, este scrisa de jurnalistul si
profesorul Jock Lauterer Prima editie americana a cartii a aparut in
1995, iar la noi a fost editata de Polirom in 2010 (exemplarul meu e
din 2010, nu stiu daca exista in Romania editii anterioare).
De ce povestim pe un site care dezbate in principal probleme si
lucruri legate de online? Pentru ca din primele 20 de pagini am
inteles ca online-ul pe care-l traim cu totii in aceste zile de 2015 isi
gaseste trecutul si mai ales viitorul in acest concept de “ziar local”.
“In calitate de jurnalist local, abordarea subiectelor trebuie sa aiba
un caracter personal. Concentrati-va asupra unei asa-numite
persoane care citeste articolul. Imaginati-va chipul ei in timp ce ii
vorbiti despre cresterea impozitelor, despre liga de baseball pentru
juniori, despre ziua dedicata activitatilor in aer liber a
cercetaselor. De fapt exista o singura persoana care citeste
articolul. Sau care se uita la fotografia facuta de dumneavoastra. Nu
este mass-media. Doar o singura persoana, la un moment dat,
citeste articolul si priveste cu atentie fotografia. Comunicarea
efectiva se realizeaza la nivel intim, individual, in liniste. Unul la
unul. Prin abordare la nivel personal. ” (din Prefata la Ziarul Local)
Acuma lucrurile sunt parca mai limpezi: comunicarea prin textul
tiparit pe hartie sau publicat online urmeaza aceleasi primcipii si are
acelasi scop final, de a ajunge la o relatie de intimitate, de “unu la
unu” cu cititorul.
Asadar, dupa ce (sau inainte) va stabiliti cuvintele cheie, studiati
bine canoanele Google (sa nu cumva sa-l suparati cu ceva), stabiliti
performantele de trafic si afisari (cu deosebita atentie si precizie) …
amintiti-va ca scrieti pentru O PERSOANA. Restul e poveste … o
poveste a celui ce o scrie, o alta poveste a celui ce o citeste. La
aceasta persoana care ne citeste si “povestea” ei individuala, se
reduce pana la urma intreaga filosofie la moda acum, numita
pretentios “Storytelling”.
Acelasi ziar local din Constanta (unul dintre cele mai apreciate de
cititorii constanteni) mi-a inspirat si “Galceava dintre un jurnalist si
un SEO-ist”, un articol care nu rezolva o problema, ci doar o
deschide!