La Tipografía Popular

Roberto Guaraca
rotulador Artesanal
Libro de rotulación de donde analiza la tipografía,
luego la rediseña para aplicarla en sus diseños.
Plantilla generada sobre un calendario viejo, cualquier
material es bueno para una plantilla
Una consideración importante para el
diseño tipográfico son las medidas y proporciones
Plantilla con notas de medidas y bocetos previos
Utiliza cuchilla o estilete a pulso únicamente para sec-
cionar la plantilla
Detalles personales del rotulador del diseño
y construcción de las letras, como los “puentes”
Aquí el rotulador con una plantilla lista para el pro-
ceso de pintado
La herramienta que utiliza para plasmar el diseño en
los diferentes soportes es el soplete.
Los diseños tipográficos pueden contener de uno a tres
colores
Letrero Finalizado realizado por
el señor Roberto Guaraca
La Tipografía Popular
Realizado por Víctor Daniel Ojeda Calderón
Taller de graduación Diseño e investigación
Cuenca,26 de Octubre del 2009
Antecedentes
El diseño de tipografía popular se ha seguido manteniendo desde hace mu-
chos años, en si ha estado presente en la ciudad de Cañar mucho antes que el diseño.
Las Personas que se encarga de este tipo de trabajo se llaman Rotuladores y hacen de
este oficio su forma de vida.
Este sistema grafico ha cumplido con la necesidad de comunicación y de es-
tética de la clase social a la cual van dirigidas, por lo tanto es muy válido y apreciado
localmente.
Actualmente se sigue manteniendo el uso de esta tipografía manual, por
ejemplo: en los camiones de carga, letreros, y en cualquier soporte inimaginable.
Este tipo de sistema grafico urbano-popular sigue en vigencia también,
porque existe un mercado que los consume, siendo de esta manera un sistema de rep-
resentación de la gente, y una tipografía funcional.
Justificación
Es necesario plantear este proyecto para estudiar el proceso de elaboración de
la tipografía popular, de esta manera demostrar que se puede aprender de lo “empíri-
co”, es decir aprender de la grafica popular y no despreciarla como lo hacemos.
También se trata de un rescate cultural, ya que la tecnología que cada día
avanza de manera más acelerada, facilita y simplifica procesos, esto puede influir
para que este tipo de representación artesanal desaparezca, Es por eso necesario,
prevenir la desaparición de esta manera artesanal de comunicación ligada a los imagi-
narios colectivos y populares de la zona.

Objetivos

 Estar al tanto del proceso de diseño tipográfico popular.

 Conocer el contexto en donde esta tipografía se produce.
 Aprender el procedimiento utilizado por el Rotulista popular.

Análisis de La Tipografía Popular

y el contexto en donde es producida

La Tipografía popular se trata de una forma de comunicación, que es admitida por el

sector social a la que está dirigida. Este sector social al cual pertenecen estas manifest-
aciones populares, a veces no es tomado en cuenta por el resto de la sociedad y mucha
de las veces es menospreciado.
Este sistema grafico innegablemente es una forma de comunicación popular, que
mantiene un estilo y estética inconfundible, en donde combina el soporte, el color y la
forma para lograr este artilugio comunicacional
Lo sorprendente es que estas manifestaciones de cultura al cual nos referimos no es-
tán presentes solo en nuestro país o localidad, sino que es un fenómeno social que está
presente en cada país de Latinoamérica, con características similares en cada nación,
que hacen que este tipo de graficas se relacionen entre si.
La técnica es una característica importante de la tipografía popular, siendo
esta artesanal, cuyo conocimiento técnico u teórico es trasmitido de generación en
generación,
El proceso de elaboración de esta grafica está dado por la labor del Rotulista o Rotula-
dor, oficio que se sigue conservando en la ciudad y que ha resistido a la avalancha de
tecnología que ha inundado los servicios gráficos. Este tipo de tipografía popular se
ha seguido manteniendo porque existe un mercado que lo consume y que gusta de este
tipo de grafica hecha a mano, como decía una persona a la cual entreviste (dueño de
un transporte de carga que sirvió de soporte para el diseño de una tipografía popular)
“las letras y dibujos en computadora son muy fríos y vacios además aquí no hacen
muy bonito como el mismo maestro”, es por esa razón que él prefería este tipo de
grafica, no por abaratar precios, al contrarió contratar el servicio de un rotulador no es
nada barato, porque la elaboración grafica de todo el camión puede costar hasta 900
dólares.
Los rotulistas de forma general, parecen no tener en cuenta las normas que regulan el
uso de la tipografía y sus elementos compositivos, estructurales o estilísticos.
Las letras que componen los diseños populares, pueden a veces parecer simples, o en
otras ocasiones demasiados complicadas.
La tipografía popular también se caracteriza por la Cromática, de dos a tres colores
planos, con tonos vivos componen la letra, en cuanto a la forma a veces pueden ser an-
chas o estrechas, porque estas letras se adecuan al espacio en donde van a ser pintadas,
por eso hablar de estructura de letra no sería tan conveniente en este caso.
En fin el trabajo del rotulista está determinado por la persona que contrata sus servi-
cios y cada variación está determinada por el tipo de mensaje y espacio del soporte.
La tipografía popular como ya dijimos antes se puede caracterizar también por el
sector social al que esta dirigido, si analizamos quienes son los que crean el mensaje,
quienes son los que encargan la elaboración de este mensaje y quienes son las perso-
nas que lo receptan.
En fin Todo este sistema grafico se lo puede considerar como una manifestación
cultural que no está ligada con acuerdos académicos ni teóricos, es una forma de ex-
presión que ha sabido mantenerse durante años, y que ha servido para saber satisfacer
las necesidades comunicacionales del sector social a la cual pertenece.

Entrevista al Señor Roberto Guaraca,

Rotulador de la Ciudad de Cañar

El señor Roberto Guaraca, de 45 años, oriundo de la ciudad de Cañar ha sabido man-

tenerse día a día, gracias a su oficio de rotulador, oficio que lo practica desde la edad
de 12 años y cuyos conocimientos en esa área ha sido adquirido gracias a la enseñanza
de su padre, a quien lo recuerda con nostalgia y afecto, refiriéndose a su padre como
uno de los primeros rotuladores de la ciudad.
En un taller pequeño (en proporción de su casa de tres pisos), es en donde realiza su
trabajo, cuenta con una lista de clientes numerosa y fija que lo contrata, aunque esta
haya mermado considerablemente, según el por la aparición de la tecnología en la
ciudad, la misma que el rotulador considera como indiferente, pero que ahorra más
tiempo que el trabajo de un rotulo hecho a mano.
El Sr. Guaraca hace toda clase de trabajos gráficos artesanales en su local “Publicidad
Guaraca”, trabajos que van desde letreros, vallas, camiones hasta camisetas, no im-
porta el soporte, el soporte lo plantea el cliente, la labor de él es satisfacer la necesidad
de la persona que lo contrata.
Estima que no se demora demasiado tiempo en el trabajo que realiza gracias a la ex-
periencia ganada en todos estos años, y que en lo único que se puede demorar un poco
más de tiempo es en la elaboración de la plantilla que utiliza para plasmar el diseño,
cabe anotar también que no tiene preferencia en elegir el material de una plantilla, ya
que esta puede ser una cartulina comprada en una tienda, o un calendario que ya no
usa, ya que la primera pasada con pintura esmalte hace que la plantilla sea mas rígida
y le que le pueda durar más tiempo. En si el tiempo de duración de una plantilla es de
un largo período, aunque por costumbre o por cábala el Sr. Guaraca nos cuenta que
quema todas las plantillas el fin de año en los tradicionales año viejos.
Pajarito (como lo conocen en la ciudad de Cañar) nos hablo también de su
experimentación con la computadora, porque de hecho un día decidió buscar un tipo
de letra digital, pero su falta de experiencia con este tipo de tecnología hizo que le
fuera imposible hacer eso, por eso considera que un “camello” (quiere decir trabajo) lo
hace más fácil y de manera mas rápida a mano.
Comenta que la tipografía que utiliza en un diseño la tiene en la mente y que cuando
ya no la recuerda la saca de un libro gringo que le regalo su hermano hace mucho
tiempo, pero que el pone su toque al momento de utilizar esta tipografía en su diseño,
así por ejemplo utiliza medio contornos o líneas que cortan la letra, una serie de efec-
tos que permiten una perspectiva, y un relieve, ya sea bajo o alto.
En esta etapa de diseño tipográfico, considera que los mas importante es saber de
matemáticas, porque infiere que así es más fácil el dibujo de una letra, con esto el rotu-
lador se refiere a que utiliza una regla para dibujar su tipografía es decir mide el sopo-
rte en el que va a realizar el diseño y entonces divide la cantidad de letras para que
quepan justo en el soporte, como dice el Sr. Guaraca que a diferencia de su competen-
cia local las letras que el utiliza tiene todas las mismas medidas ya que la competencia
hace una letra más grande que la otra y no mantienen un orden.
Es importante señalar que para esta técnica artesanal de diseño con plantilla
es necesario reforzar las letras, es decir existen letras complicadas que el momento de
pasar el solvente pueden romper o dañar la plantilla y que necesitan de un “puente”
para que sean más resistentes, estas letras pueden ser por ejemplo una O, una R, una
P, etc. es decir todas las letras que contengan un espacio dentro, aunque este rotula-
dor prefiere a veces utilizar un puente en todas las letras para que el diseño tenga una
mayor unidad.
El mensaje que acaba de diseñar el rotulador guarda relación en su com-
posición con el resto de trabajos hechos por él, es decir mantiene los mismos elemen-
tos compositivos como: la justificación del texto que es siempre centrada, la jerarquía
de los mismos textos, en donde siempre los títulos son de mayor tamaño y lo más
importante de un rotulo, El resultado final busca la máxima legibilidad, claridad y
simplicidad.
Luego de haber compuesto el mensaje sobre la cartulina, la siguiente etapa en el pro-
cedimiento del rotulador es el corte de dicha plantilla, para este procedimiento utiliza
una cuchilla o estilete, y es debido a su vasta experiencia que pudimos constatar que
para cortar las letras no utiliza de reglas, lo único que utiliza como herramienta adicio-
nal para obtener un corte perfecto es su pulso.
Las etapas que acabamos de mencionar son las que le toman más tiempo al Sr. Gua-
raca, lo que sigue a continuación y dicho en sus palabras es más chauchita, y consiste
entonces en preparar el soporte, es decir lija la superficie en donde va a ser colocado el
diseño y luego de eso le pasa como base pintura de color blanco
Ya preparado el soporte es hora de plasmar el diseño tipográfico, consiste en colocar la
plantilla, sobre el soporte, para el aseguramiento de dicha plantilla, utiliza únicamente
unos pedazos de cinta masking.
El rotulador utiliza como técnica de pintura el soplete. El diseño que realiza puede
contener hasta tres colores, depende de las exigencias y gustos del cliente, la técnica
que utiliza para plasmar los colore es relativamente fácil, es decir utiliza un color base,
que lo satura en su totalidad en el diseño, luego de esto viene un color más brillante,
a este color lo pasa desde la mitad de la plantilla, así ya se tiene dos colores, para
el color final solo se pasa el soplete por las puntas de la plantilla, de esta manera se
consigue el diseño final
Después de enseñarnos todo este proceso no me queda más que dejar un
espacio en este trabajo para agradecerle al señor Roberto Guaraca, la amabilidad y
nobleza con la que pacientemente nos mostro parte de su vida.

Conclusiones

La tipografía popular, es un medio comunicacional y un artefacto estético que

guarda relación con el pueblo.
En donde la producción artesanal es de control directo del rotulador, es decir la
maquina desempeña un papel auxiliar, de manera de agilitar procesos, pero siempre
existe el predominio del rotulador en la producción.
El oficio del tipógrafo popular es creativa, porque cuenta con soluciones rápi-
das y efectivas cuando se presentan diferentes problemas, como distintos requerimien-
tos del cliente, a la vez que mantiene la tradición y estilo gracias a las repeticiones casi
invariables de su trabajo.
El trabajo u oficio popular es aprendido, o sus conocimientos aprendidos
de manera informal, el rotulador aprende su oficio también a base de experiencias
adquiridas durante su trabajo.
En fin la tipografía popular es de un alto contenido proficiente, ya que su razón de ser
y existencia responden a satisfacer las necesidades graficas (cualquiera que estas sean)
de la sociedad, de donde este tipo de tipografía subsiste y fue creada