OUDINA Safia BTS COM 2

CULTURES DE LA COMMUNICATION

TP ANALYSE D’UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION

Par quels moyens cette campagne implique-t-elle sa cible ?

Vous répondrez à cette question de manière structurée et argumentée.

1. Procédez au travail préparatoire qui permet d’identifier les 6 acteurs de la situation de

communication et de les commentez

L'annonceur : Affiche de l’association la ligue contre le cancer afin de réduire la consommation de

tabac et donc éviter une augmentation de la maladie.

La cible : Les fumeurs de tabac. Mais aussi la population (hommes & femmes) en générale car les
personnes non fumeuses qui tombent sur cette affiche peuvent intervenir sur des proches qui
fument et donc les aider par la même occasion.

Le contexte : La France est un des pays avec les plus gros consommateurs de tabac, le tabac touche
de plus en plus les jeunes.

Le message : “Le tabac est l’un plus grand meurtrier de France”, grâce à ce message on peut
comprendre que la cigarette est meurtrière en France.

Les objectifs cognitifs : faire connaître les composants d’une cigarette et donc sensibiliser au danger.
Les objectifs affectifs : provoquer le dégoût grâce aux composants.
Les objectifs conatifs : faire arrêter les consommateurs de tabac mais aussi sensibiliser les futurs
fumeurs.

2. Puis construisez un plan en reformulant deux axes majeurs qui permettent de répondre à la
question tout en mettant en exergue l’analyse croisée de l’activation du message avec le
code, le canal, le contexte et la cible par l’annonceur
I. Écœurer les consommateurs de tabac au travers d’une campagne meurtrière
II. Essayer de sensibiliser les consommateurs en touchant à leurs santé (parler de l’aspect
scientifique et médical des composants d’une cigarette)
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CULTURES DE LA COMMUNICATION

3. Enfin rédigez l’ensemble en proposant :

L’affiche publicitaire « Autopsie d’un meurtrier » a été conçue par l’association la Ligue contre le
cancer en faveur de la protection de la santé publique et contre la consommation de tabac. Cette
campagne s’adresse aux fumeurs français mais aussi aux potentiels futurs fumeurs. Le but de cette
affiche publicitaire est de mettre en évidence tous les composants toxiques et cancérigènes présents
dans une seule cigarette afin de mettre en garde la société et les fumeurs sur la dangerosité du tabac
sur l’organisme. Cette campagne se fait par le média de l’affichage qui est le média le plus
importante. Notre société est très impactée sur la consommation de tabac. Alors comment la ligue
de lutte contre le cancer implique-t-elle sa cible ?

Dans une première partie nous analyserons comment l’association arrive-t-elle a écœuré sa cible en
définissant la cigarette et sa composition en tant que meurtrière. Dans une deuxième partie nous
étudierons comment elle arrive à les sensibiliser sur l’impact qu’elle peut avoir sur leurs santés.

La fonction poétique est très présente dans cette affiche car au premier plan on trouve une
personnification de la cigarette éventrée de haut en bas ce qui renvoie à l’image d’un corps humain
qu’on aurait ouvert pour faire une autopsie. Le titre de l’affiche est brutal car il compare la cigarette
a un meurtrier ou même criminel, en effet le tabagisme est la cause de nombreux cancers et
maladies respiratoires en France. Le mot « Autopsie » et « Meurtrier » ont pour but de faire agir le
consommateur en montrant que le tabac est meurtrier. De plus l’affiche nous montre des tons froids
qui laisse penser à une scène de crime.

En impliquant sa cible l’association cherche à faire réagir cette dernière en utilisant la fonction
métalinguistique, qui est très présente dans cette campagne. En effet l’autopsie révèle la présence
de 28 substances toxiques pour la santé dont 10 reconnues comme cancérigènes, on y trouve le
champ lexical de la médecine grâce aux différents noms des composantes de la cigarette comme
acétone, méthanol, ammoniac et bien d’autre. Il s’agit en réalité de jouer la carte de la transparence
avec les consommateurs en livrant une liste exhaustive des substances très nocives pour la santé
afin de permettre une prise de conscience chez les fumeurs. Cette campagne de prévention vise
également à inciter les consommateurs à renoncer à la cigarette ou bien à diminuer leur
consommation afin de limiter les effets négatifs sur leur santé et celle de leur entourage.
Le texte en bas de l’affiche informe les personnes sur les substances nuisibles que contient la fumée
de cigarette lors de la combustion, ce message fait référence au tabagisme passif qui représente un
facteur de risque avéré pour le développement du cancer du poumon.

En conclusion le message de la ligue contre le cancer vise une cible très large, aussi bien des femmes
que des hommes et aussi bien des fumeurs que des non-fumeurs. La ligue contre le cancer est sans
filtre car elle implique d’avantage sa cible grâce aux fonctions utilisées. Ainsi la portée de cette
affiche publicitaire doit être la plus étendue et importante possible dans un unique but de protection
de la santé publique