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Lire un texte caché dans l’image : voilà ce qu’en 1964 le philosophe Roland Barthes entendait développer à
l’aide d’exemples pris dans l’ordinaire de notre paysage visuel.
En 1964, Roland Barthes (1915-1980), alors enseignant à l’École pratique des hautes études, n’était encore réputé
que pour ses écrits sur la littérature et ses critiques de théâtre. Pourtant, ses « Petites mythologies du mois »
publiées dans un quotidien et rassemblées en 1957 (Mythologies) annonçaient déjà la suite. Dans ces textes courts
– que l’on pouvait prendre pour des divertissements –, il dissertait sur la popularité du steak frites, sur la poétesse
5 Minou Drouet, les publicités pour détergents, la DS Citroën et d’autres sujets disparates, traités comme autant
d’aspects du « mythe bourgeois ». Un article, publié en 1964 dans la revue Communication et intitulé « Rhétorique
de l’image », révélait en fait une plus large ambition : celle de faire « l’inventaire des systèmes de signification
contemporains » à l’aide des clés de la linguistique structurale. Ses armes sont celles de la théorie du signe, telle
que développée après Ferdinand de Saussure, mais appliquée à bien d’autres objets que la langue : l’écriture
10 littéraire, certes, mais aussi les images, fixes et animées, et, en fin de compte, les choses elles-mêmes. Tout cela
serait-il quelque peu « langage » ? L’exemple qu’il analyse dans ce texte – une page de publicité pour les produits
Panzani – est devenu canonique. Trouvée au détour d’un magazine, la photo montre « des paquets de pâtes, une
boîte (de sauce), un sachet (de parmesan), des tomates, des oignons, des poivrons, un champignon, le tout sortant
d’un filet à demi-ouvert, dans des teintes jaunes et vertes sur fond rouge ».
15 Il y a un texte bref qui dit : « Pâtes-sauce-parmesan à l’italienne de luxe. » Cette page banale, devient, sous la
plume de Barthes, l’occasion d’un ample développement.
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30 Troisièmement, quelles sont les « connotations » de cette photo ? Elles ne sont pas tant dans les éléments que
dans leur association. Il y a d’abord la complétude de l’ensemble pâtes-sauce-fromage, qui compose un autre
message : « Panzani fournit tout ce qui est nécessaire à un plat composé. » Enfin, il y a une allusion culturelle :
Barthes raccroche cette image à la tradition picturale de la « nature morte », assurant un lien fragile entre l’image
culinaire et le monde du beau.
35 Avec cet exemple, Barthes entendait démontrer l’existence d’une « rhétorique de l’image » qui devait autant aux
Anciens qu’à la linguistique structurale alors en pleine phase de diffusion. Cette extension de la science du signe
à l’image, puis aux objets manufacturés eux-mêmes (Le Système de la mode, 1967), répondait au fond à la
conviction que toutes (ou presque) les productions humaines sont langage, et ont, comme le discours de l’orateur,
le pouvoir de voiler le réel et de véhiculer des mythes : pour la publicité, celui que les produits qu’elle vante sont
40 les meilleurs.
La sémiologie de l’image s’est développée depuis en une discipline d’enseignement et de recherche diversifiée,
avec des auteurs comme Serge Tisseron, Christian Metz, Jean-Marie Schaeffer, Jean-Marie Floch, le Groupe μ,
mais est aussi une technique pratiquée par les publicitaires eux-mêmes. •
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Fiche de lecture :
1) Repérez le titre, la source, la date de parution et l’auteur de l’article cité à la ligne 6. Quelle est
l’importance attribuée à cet article ?
2) Précisez ce que Roland Barthes explique à propos de l’exemple qu’il analyse. Justifiez les termes
« ensuite » (l.24), « troisièmement » (l.30) et « enfin » (l.33) utilisés par N. Journet.
3) Quel était le but de Barthes dans l’analyse de l’image dont il est question ?
http://www.ac-grenoble.fr/PhiloSophie/logphil/notions/interpre/etonne/barthes.htm
et dites quels éléments vous ont aidé pour la compréhension de l’article de Nicolas Journet. Pourquoi
dans cette page on propose des activités à faire sur le thème abordé ?
Lisez l’encadré :
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La loi de Godwin qui conduit au « point Godwin » est une théorie de Mike Godwin fondée sur le principe suivant :
« Plus une discussion s'étend, plus il est probable d'y trouver une comparaison impliquant les nazis ou Adolf Hitler. »
Dans un débat, atteindre le point Godwin revient à signifier à son interlocuteur qu'il vient de se discréditer en vérifiant la loi de
Godwin.
Le Cratyle (Crátilo) est un dialogue de logique de Platon portant sur la question de la rectitude des noms. Il s'agit de savoir si
la langue est un système de signes arbitraires ou naturels démontrant une relation intrinsèque avec ce qu’ils représentent. Une
grande partie du dialogue est utilisée pour une analyse étymologique.