Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Ce este publicitatea?
Este forma de comunicare care are ca scop, direct sau indirect, promovarea bunurilor şi
serviciilor pentru vânzarea lor consumatorilor indiferent de mijlocul de comunicare
utilizat.
Publicitatea îmbracă multe forme şi foloseşte toate suporturile media, tipărite (ex. Reviste
şi ziare), radio, T.V., cinematografe, panouri, telefon şi text.
Publicitatea reprezintă un concept foarte larg: este vorba atât de publicitatea la scară mare
adresată tuturor, cât şi de comunicările persoanale făcute unui individ.
2. De ce este reglementată?
Scopul publicităţii este de a se asigura că oamenii ştiu despre bunurile şi serviciile
disponibile. Este în interesul vânzătorului să-şi facă produsele şi serviciile cunoscute de cât mai
mulţi consumatori posibil.
Acest lucru permit o dezvoltare economică. Publicitatea joacă astfel un rol important în
stimularea economică.
Totuşi, dacă nu respectă anumite cerinţe, în special legale şi etice, publicitatea poate, la mai
multe niveluri, să se reveleze nefastă pentru interesele consumatorilor. Este motivul pentru care
este nevoie de o reglementare.
Publicitatea este un mod eficient de a face cunoscute peste tot produsele sau serviciile, iar
comercianţii îl utilizează frecvent. Totuşi, nu se poate promova un produs sau un serviciu în
detrimentul drepturilor consumatorilor sau al concurenţilor vânzătorului. Exista anumite restricţii
care trebuie respectate.
1. Publicitatea înşelătoare
Aceasta forma de publicitate este interzisă.
Reprezintă o publicitate deghizată, care se prezintă în general sub forma unui text obiectiv care
descrie produse sau servicii şi care poate fi identificat cu dificultate ca fiind publicitate. Poate
induce consumatorii în eroare, deoarece aceştia cred ca dispun de o informaţie obiectivă, atunci
când nu este cazul.
2. Publicitatea care suscită speranţa sau siguranţa câştigării unui avantaj oarecare ca efect al
norocului.
În România este reglementată, dar nu interzisă. Este autorizată dacă nu impune participanţilor o
contrapartidă financiară, sau orice altă formă de cheltuială. Mai este denumită şi loterie
publicitară.
3. Altele
Este interzisă publicitatea care:
– este subliminală;
– prejudiciază respectul pentru demnitatea umană şi morala publică;
– include discriminări bazate pe rasă, sex, limbă, origine, origine socială, identitate etnică sau
– naţionalitate;
2
– atentează la convingerile religioase sau politice;
– aduce prejudicii imaginii, onoarei, demnităţii şi vieţii particulare a persoanelor;
– exploatează superstiţiile, credulitatea sau frica persoanelor;
– prejudiciază securitatea persoanelor sau incită la violenţă;
– încurajează un comportament care prejudiciază mediul înconjurător;
– favorizează comercializarea unor bunuri sau servicii care sunt produse ori distribuite contrar
prevederilor legale.
În lumea virtuală, ca şi în cea reală, publicitatea este peste tot: banere în diferite părţi ale
ecranului, ferestre pop-up, e-mail personalizat…multe alte forme noi de publicitate apar în
fiecare zi.
1. Publicitatea şi promovarea
Când navighezi pe Internet, poţi întâlni publicitatea într-o multitudine de forme:
– Banner-ele: sunt imagini publicitare care sunt afişate în cadrul paginilor pe care le consulţi,
pe care poţi face click pentru a accesa site-ul vânzătorului.
– Sponsorizare: acest fel de anunţ este dat de o companie sau organizaţie care finanţează total
sau parţial site-ul vizitat. Emblema companiei sau organizaţiei, fraza publicitară şi posibil o
legătură către pagina web vor apărea proeminent pe site-ul pe care-l accesezi.
– Ferestre pop-up: sunt ferestre care se afişează automat, în mărime redusă şi fără bara de
navigare.
– Interstiţiale: sunt anunţuri publicitare, în general sonore şi animate, care apar în cursul
navigării, de exemplu atunci când schimbi pagina. Ocupă totalitatea ecranului, fără a lăsa
posibilitatea de a le evita.
3
1. În general, publicitatea pe Internet este permisă, cu respectarea anumitor condiţii:
Publicitatea trebuie să fie clar identificabilă ca atare.
Datele persoanei pentru care se face publicitate trebuie să fie clare.
Ofertele promoţionale trebuie şi ele să fie clar indentificabile ca atare şi orice conditii ale
ofertei trebuie să fie clare, precise şi concrete. Concursurile şi jocurile promoţionale trebuie, de
asemenea, să îndeplinească aceste condiţii.
Dacă este cazul, trebuie respectate regulile impuse de corpurile profesionale – coduri de
conduită.
Aceste condiţii sunt aplicabile doar pe site-urile supuse legislaţiei europene.
PUBLICITATEA ÎNŞELĂTOARE
“Petreceţi-vă vacanţa de vis într-un loc istoric cu vedere la mare!”. Anunţul este
atrăgător… realitatea este diferită.
Sursa: http://o9atitudine.ro/info/publicitate/publicitatea/