Competiţia existentă pe piaţa din România

. GARMIN
Este un producător de tehnologii inovatoare de navigare GPS pe diverse piete,
(Compania operează în România, în Cluj-Napoca, cu numele de Garmin Cluj, unde a
realizat, din fonduri publice, o hartă rutabilă a României numită Atlasul Digital al
Romaniei )

Tot compania Garmin, poate fi un competitor in ceea ce priveste componenta

hardware, intrucat este specializata si in productia ceasurilor inteligente ce dispun de
sistem GPS si o interfata specifica.

Indicatori economico-financiari:
 Cifra de afaceri: 59.818.005 lei

 Profit/ Pierdere: 3.789.492 lei

 Numar mediu de angajati: 231

 Vechimea companiei: 13 ani

; Garmin este o compaine binecunoscută pentru computerele lor cu GPS ce

au fost mereu în prima linie a performanțelor și mai ales a funcționalității, fiind în
continuare un lider de piață incontestabil pe acest domeniu. Renumele a fost câștigat
datorită încercării continue de a aduce dispozitivele cât mai aproape de nevoile reale
ale sportivilor, de a implementa mereu ultimele tehnologii disponibile și mai ales de a
aduce îmbunătățiri și de a corecta eventualele erori de soft mulți ani după intrarea în
producție a modelului și chiar după ieșirea din ofertă.
Recent piaţa produselor de tipul smart watch a început să se dezvolte
considerabil şi puţine companii sunt mai active şi mai inovative ca Garmin
atunci când vine vorba de gadget-uri ce pot fi conectate cu alte produse inteligente.
Astfel, segmentele de piata pe care activeaza Garmin se refera la grupuri
de persoane din diverse domenii de activitate, in care utilizarea produselor ce
dispun de system GPS este necesara, chiar obligatorie, dar si consumatori ce
utilizeaza produsul in scopuri recreative, independente, personale ( spre
exmplu, , Garmin a realizat venituri cu 19% mai mult in segmentul outdoor/fitness, 22% in
segmentul maritim si 27% in segmentul aviatic)
Variabilele de segmentare ale competitorului “Garmin” sunt:
Demografice
Domeniul de activitate Industrii precum: aviatie, automobile, maritima
Psihografice
Stilul de viata Realizatori, Călători interactivi,
ambitiosi,
cautatori de experiente, cautatori de inovatie
Personalitatea Ambitioasa, creativa
Comportamentale
Ocaziile de utilizare a produsului Utilizarea in vederea practicarii activitatilor sportive
(alergare, inot, scufundari, ciclism, golf, sporturi
multiple), a actvitatilor in aer liber(drumetii)

Utilizarea ca accesoriu (ceasuri inteligente)

Avantajele
Rata de utilizare
Gradul de fidelitate
Stadiul intentiei de cumparare
Atitudinea fata de produs
-
Calitate, serviciu, economie, comoditate, viteza
inovație, confort, performanță, valoare.
Utilizator frecvent
Mediu
cunoaste produsul/ este informat/ este interesat/ este
doritor sa cumpere/ intentioneaza sa cumpere
Entuziasta, pozitiva, bazata pe curiozitate