Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Année universitaire: 2020-2021
CHAPITRE 3-
LA METHODOLOGIE QUANTITATIVE
Objectifs Pédagogiques
Initier les étudiants à la méthodologie de recherche quantitative.
quantitative Définition
L’étude quantitative est une technique de collecte de
données qui permet au chercheur d’analyser des
comportements, des opinions, ou même des attentes en
quantité.
2 objectifs
Champs d’intervention
Les études exploratoires précédées de méthodes qualitatives
Les études où le principe de causalité occupe le premier
plan
■ Etudes "standard"
■ Etudes "omnibus"
■ Etudes "baromètre"
■ Panels
■ Marchés tests
Les techniques de collecte de
données Questionnaire
Etudes
exploratoires
Sondage
Les techniques de collecte de
données Le sondage
Le sondage permet de mesurer un ensemble de comportements, de
dispositions, ou d’avis, d’un échantillon représentatif de la population
étudiée.
Le sondage
Les caractéristiques d’un sondage
Mesurer les comportements
Le sondage est une technique de recueil de données statistiques qui permet de mesurer
différents comportements, avis ou disposition, d’une population ciblée.
Le sondage
Les caractéristiques d’un sondage
Le type de questions
Si le questionnaire (autre technique pour mener une étude quantitative) se compose de
plusieurs questions, le sondage ne comporte le plus souvent qu’une seule grande
question, souvent fermée ou à choix prédéfinis.
Le sondage peut également prendre la forme d’une affirmation auquel l’individu
interrogé devra apporter un jugement. Il pourra juger cette affirmation : de “très
favorable” à “très défavorable” ou “satisfait” à “non satisfait”.
Les réponses peuvent donc prendre deux formes :
Oui ou Non.
Choix multiples.
Les techniques de collecte de données Le
sondage
Les caractéristiques d’un sondage
Le sondage: Avantages et limites
Les techniques de collecte de données
Le sondage
1. Émettre des hypothèses : avant de vous lancer dans la rédaction de votre sondage,
notez plusieurs hypothèses qui expliquent selon vous la problématique de votre
sujet.
4. Définir le canal de diffusion : pour mener votre sondage, vous devez à présent
choisir la façon dont vous allez le diffuser : par e-mail, par téléphone, par les réseaux
sociaux : à vous de choisir le canal qui vous convient le mieux.
5. Tester la pertinence du sondage : avant de le diffuser officiellement, vous pouvez
tester la formulation du sondage auprès d’un proche. Une question mal posée (non
neutre) peut fausser l’ensemble de votre sondage.
6. Délimiter le début et la fin du sondage : en fonction de la date à laquelle vous
devez rendre votre étude, fixez une date limite pour répondre à votre sondage. Il vous
faut garder du temps pour analyser les résultats récoltés (minimum deux semaines
pour avoir du temps).
Les techniques de collecte de
données Le sondage: Conseils pour mener un sondage
Après avoir préparé votre sondage, il est utile de suivre certains conseils pour
mener à bien le sondage :
Poser des questions compréhensibles :
Poser des questions générales :
Adopter une attitude neutre :
Relancer le sondage :
Analyser les données au fur et à mesure :
À mi-parcours, vous pouvez déjà calculer certaines statistiques pour étudier les
opinions qui se dégagent de votre sondage.
Les techniques de collecte de données
Le sondage: Exploiter les données d’un sondage
Après avoir récolté les données d’un sondage, le chercheur doit désormais analyser les
informations pour conclure son étude quantitative.
Les statistiques qu’il a en sa possession doivent permettre de répondre aux hypothèses
de départ. Elles permettent d’avancer une explication sur le sujet étudié.
Les formes de résultats
Les résultats d’une étude quantitative par sondage peuvent prendre deux formes
: Un tableau statistique
Un graphique
Les techniques de collecte de
données Le questionnaire: Définition générale
Un questionnaire est une technique de collecte de données quantifiables qui
se présente sous la forme d’une série de questions posées dans un ordre bien
précis.
Le questionnaire est un outil régulièrement utilisé en sciences sociales
(sociologie, psychologie, marketing). Il permet aussi de recueillir un grand
nombre de témoignages ou d’avis.
“Le questionnaire a pour fonction principale de donner à l’enquête une extension plus
grande et de vérifier statistiquement jusqu’à quel point sont généralisables les
informations et hypothèses préalablement constituées”. (Combessie, 2007).
Les techniques de collecte de
données L’intérêt d’une enquête par questionnaire
Le questionnaire
Les caractéristiques d’un questionnaire
Alors que l’entretien et l’observation sont des méthodes qui permettent de
recueillir des données individuelles ou collectives, le questionnaire est
exclusivement collectif.
Les résultats ne sont exploitables que si un grand nombre de personnes a
été interrogé (la taille minimum de l’échantillon dépend de la population
étudiée).
Claires ;
Sans ambiguïté ;
Vocabulaire précis ;
Vocabulaire adapté à la cible ;
1 idée = 1 question ;
La formulation doit être positive.
Les techniques de collecte de données
Le questionnaire
La structuration du questionnaire
1.Rédiger des hypothèses : en fonction de votre sujet et de votre problématique, rédigez
plusieurs hypothèses. Le questionnaire de votre étude quantitative doit vous aider à
répondre à ces hypothèses et illustrer vos arguments.
3.Définir comment diffuser le questionnaire : par e-mail, par téléphone, sur les réseaux
sociaux, ou sur support papier, il faut définir la façon dont vous voulez diffuser votre
questionnaire.
Les techniques de collecte de données
Le questionnaire
Comment préparer son questionnaire en 7 étapes
4. Établir les informations personnelles : avant de commencer le questionnaire en lui
même, l’enquêteur doit rédiger une partie servant à connaître certaines informations sur les
personnes interrogées (ex : genre, âge, situation sociale). Ces informations seront utiles pour
analyser les données récoltées.
5. Élaborer le questionnaire : rédigez une série de questions ouvertes ou fermées et vérifiez
qu’elles soient simples de compréhension.
Pour mener une étude quantitative efficacement, il est utile de respecter un processus spécifique
organisé.
Le processus scientifique d’une étude quantitative
De tableau statistique.
De graphique.
4.Les résultats chiffrés de votre étude quantitative peuvent être accompagnés d’une
conclusion écrite qui évoque ce que révèlent ces chiffres.
Méthodes Pour récolter des informations utiles sur ce phénomène à travers une étude
utilisées quantitative,l’étudiant a le choix entre :
∙ Le questionnaire : cela pourrait lui permettre de questionner un échantillon