Fericirea paradoxală – Gilles Lipovetsky

Gilles Lipovetsky prezintă în lucrarea sa intitulată Fericire paradoxală

întreaga evoluție a omului, de-a alungul timpului în ceea ce privește evoluția cu
toate etapele sale în funcție de generații, nevoi, statul politic, social și cultural.

Aceste etape suntr prezentate pe capitole, acesteea fiind:

 Cele trei faze ale capitalismului de consum;

 Productie si marketing de masa;
 O tripla inventie: marca fabricii, ambalajul si publicitatea;
 Marile magazine;
 Dincolo de standing: consumul emotional;
 Consum, timp si joc;
 Inflatia de nou;
 Consumator „profesionist“ si consumator anarhic;
 Superman: obsesia performantei, placerile simturilor;
 Viata profesionala, viata privata;
 Intelepciunea sau ultima iluzie.

În decursul timpului individul este surprins în mai multe stadii ale

consumatorului, în 1920 apare pentru prima data expresia SOCIETATE DE
CONSUM, exprezie folosită și în zilele nostre.

Statutul politic este unul din factorii foarte importanți în evoluția

consumului, la începutul anilor 1990 odată cu creșterea numerică a statelor
democratice s-a sesizat și o creștere în tendința de cumpararea în masă, ne mai
existând limita propriei granițe. Acest fapt a dus spre hiperconsum, etapă
posterioară consumului de masă.

Totodata cu cresterea consumul de masă apare putem spune că apare și

noțiunea de marketing, în această etapă, dupa anii 1940, era foarte important să
se văndă în cantități mari, multe din produsele de pe piață sunt accesibile unui
număr mai mare de potențiali clienti. Comerțul de masă este influențat de acum
în colo de numele produsului, adica marca, astfeel apar strategii de marketing
prin care clientul este influențat spre luarea deciziilor de cumpărare.

Creșterea calității vieții este un alt pas în creșterea conumului spre

satisfacea nevoilor personale care duc la creșterea proriului confort.

Apare astefel etapa de Hiperconsum. Oamenii nu mai cumpără doar

pentru a-și satisface nevoile de baza (măncare, maine), de aici apare si termenul
de produse de marca sau de brand. Consumatorul este atent ca produsele pe care
le achiziționează să fie mai bune ca ale celuilat, sa fie de marcă, calitate
superioară, astfel apar produsele de lux, acestea fiind privilegiate în raport cu
produsele de primă necesitate.

Tot pentru a de diferenția de marea majoritate, indivizii recurc și spre o

noua tendintă de achiziții precum sunt cele din zona de divertizment și călătorie,
sfera medicală. Achizițiile de acest gen sunt cele care fac diferențe am putea
spune sociale. Cu căt îți permiți vacanțe mai scumpe, servicii medicale private
sau activități care presupun un cost crescut, cu atat statutul social crește, odată
stima de sine.

De asemena, shoppingul este un alt component al sferei de agrement.

Mulți considerând shoppingul un mod de ralxare, de recreere, chiar și din punct
de vedere psihologic există persoane care recurg la terapie prin shopping.

Lipovetsky prezintă modul prin care consumatorul avansează de la

cumpărarea limitată de posibilități sprea achiziția exagerată de bunuri cu sau
fără o necesitatea exactă, lucru care a izvorât din nevoia individului de
actualizare. Nu contează ca televizorul pe care în avem nu are nicio problemă
tehnică, luăm un alt televizor care a apărut anul acestă pentru că este un model
mai nou și arată mia bine. De asemena produsele personalizate în funcție de
vârstă și gen este un alt factor spre consum, achiziționându-se produse cu
direcție clară. Un exemplu ar fi o tabletă de culoare roz, automat culoare rox ne
duce cu gândul spre fetițe, fapt care în momentul în care intrăm cu un copil intr-
un magazin ne va face să cumpărăm respectivul produs pentru că are magnet
înspre categoria de cumpărători căreia i se adresează.

Sănătatea este de asemenea un factor care influențează sprea o parte a

pieței de consum cum sunt produsele bio sau ecologice, astfel achiziționăm
produse care nu ne fac afectează sănătatea dar nici nu fac rău mediului
înconjurător, sunt produse pentru care suntem dispuși să plătim mai mult față de
produsele de masă pentru a ne proteja sănătatea și pentru a proteja mediul
înconjurator.

Factorul care a influențat în timp toată această dezvoltare a fost

publicitatea. De aceea odata cu creșterea posibilităților de promovare a crescut și
consumul de produse din toate sferele.

Mass-media are o puternică influență asupra individului în oricre din

formele ei, observăm astfel că de la ziar la orice rețea de soicalizare promovarea
de produse, indiferent de categoria din care acestea fac parte, au un mare impact
asupra individului.
 Putem să precizăm și impactul ofertei asupra consumatorului, care
cumpară un produs doar pentru faptul că îi este prezentat ca fiind un beneficiu
propriu pentru că are ocazia să achiziționeze respectivul fie la un preț mai mic,
fie dintr-o categorie de produce care conțin componente sau ingrediente mai
puțin accesibile publicului larg.

Tot strategiile de marketing bine puse la punct sunt cele care ne împing
spre însușirea indispensabilă a unor produse. Modul de prezentare a acestora sau
folosirea în promovarea a acestora a unor persoane influente sau de impact
asupra societății.

Confortul din propria locuință este un alt factor care duce spre o creștere
a consumului, ne luam mobilier de calitate, amenajăm cu ajutorul design-erilor,
ne creăm acasă un spțiu de avadare și cu un confort cât mai ridicat la standarde
cât mai înalte de calitate pentru satisfacerea cât mai multor nevoi.

Totul a evoluat înspre satifacerea difereritelor nevoi, de la nevoile primare

si de bază spre cele de afrimare în societate și chiar spre cele sexuale. Reușita
satisfacerii acestora nu este suficientă dacă nu se exteriorizează înspre stârnirea
celor din jur. Degeaba meregem într-o vacanță daca nu postăm pe rețelele de
socializare acest lucru, stărnind astfel poate chiar invidia unora. Nu neaparat au
o valoare personală lucrurile pe care le lacem pe cât de importantă este părerea
despre noi a celor din jur când o să vadă ca am facut sau ca ne-am luat un
anumit lucru, astfel etalarea fericirii devine un lucru firesc.

Compararea cu cei din jur sau chiar dorinta de a-i depăși este foarte mare
și acest lucru ne împinge spre luarea unor decizii care am putea spune ca nu ne
aparțin în totalitate deoarece nu ținem cont doar de ceea ce ne face pe noi fericiți
ci și de ceea ce i-ar stârni pe ceilalți.

Nu doar mass-media are un mare impact și o influență considerabilă

asupra noastră ca indivizi ci și rețelele de socializare, asfel a apărut o nouă
metodă de promovare și anume influenceri. Sunt produse despre care nu am
auzit sau nu avem nevoie sau pur și simplu le avem deja dar noi luam altele doar
pentru că sunt promovate de către persoane care au un anumit statut social sau
prezintă beneficiile folosirii prodului respectiv prin propria experiență.

Imaginea și brandul sunt extrem de importante în luarea de decizii, nu

neaparat un lucru scump e mai de calitate decât acelaș lucru la un preț mai mic.
Plătim mult petru brand și acest lucru nu ne deranjeaza pentru că este foarte
importantă și pentru noi înșine imaginea pe care o avem, modul în care ne
afișăm de la ceea ce purtăm la ceea ce mâncăm, unde ne petrecem vacanțele, ce
ne face fericiți și ce preț are fericirea pentru noi.
 Putem spune astfel ca Gilles Lipovetsky a prezentat în lucrarea sa aceste
aspecte, fiind unele foarte reale, aceasta este într-adevăr evoluția noastră,
principiile și valorile pe care le urmăm. Da, fericirea chiar e paradoxala, nevoile
nu se schimbă în timp, doar modul de percepere a acestora și felul în care
alegem ca acestea să fie satisfăcute, suntem singurii care putem să ne stabilim
pragul propriei fericiri.