UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA

FACULTATEA JURNALISM ȘI ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRII

DEPARTAMENTUL TEORIA ȘI PRACTICA JURNALISMULUI

EXAMEN
Publicitatea mass-media

Campania de publicitate pentru instituția media JurnalTV

Realizat:
Radu Negară, master

Verificat:
Laura Tugarev,
doctor, lector universitar

Chișinău, 2021
 1. INFORMAȚII GENERALE DESPRE INSTITUȚIE

Denumirea instituției- Jurnal TV

Sloganul- Meriți tot ce e mai bun!

Logo-

Jurnal TV reprezintă un post de televiziune generalistă din Republica Moldova, lansat în anul
2009 pe internet și în 2010 în eter, difuzând în limba română și parțial în limba rusă. Inițial a fost
concepută ca prima televiziune de știri din Republica Moldova, ca mai apoi, pe 5 martie 2011, să
devină o televiziune generalistă. Acum, grila Jurnal TV conține buletine de știri la ore fixe pe
parcursul zilei, emisiuni și talk-show-uri politice, distractive, cât și filme, seriale, desene animate
dublate în rusă și subtitrate în română, toate produsele fiind difuzate pe bază de licență,
condamnând pirateria. De asemenea, Jurnal TV urmărește și un scop social, lansând campanii pe
teme sociale.

Jurnal TV face parte din Holding-ul Jurnal Trust Media, care mai deține și postul de radio Jurnal
FM, ziarul Jurnal de Chișinău, tabloidul Apropo Magazin, magazinul economic ECOnomist și
agenția de publicitate Reforma Advertising[1].

2. Scopul și obiectivele campaniei

Scopul campaniei – promovarea postului în topul preferințelor publicului

Creşterea audienţei este un punct important. Materialele promoționale și spotul difuzat în mediile
online, tv și cele stradale, vor spori interesul publicului față de acest post.

Obiectivele:

a) Familiarizarea publicului cu produsele postului

b) Formarea unui public țintă fidel
c) Informarea publicului despre atuurile postului
d) Diferențierea produselor autohtone față de cele preluate.
 3. Durata campaniei

Campania se va dura 6 luni, din februarie până în iulie.

În fiecare lună se vor desfășura training-uri și evenimente de promovare a imaginii instituției,

adică publicitate centrată pe marcă.

Aceasta abordare se poate justifica prin concepția diferită asupra rolului publicității. Considerând
ca publicitatea trebuie sa creeze un climat favorabil asupra actului de cumpărare și chiar crearea
unui motiv de cumpărare, responsabilii de marketing solicită publicității valorizarea imaginii
unui produs și a mărcii sale, transmiterea poziționării sale mai mult decât prezentarea punctelor
forte ale produsului[3].

În cazul dat postul trebuie să creeze produse media de calitate pentru a crea o imagine favorabilă
pentru o instituție care se crede una de top.

Ideea generală a platformelor de creație centrate pe marcă este de a compara imaginea ideala pe
care ar trebui sa o aibă marca și percepția mărcii de către grupurile țintă de consumatori și
cumpărători; rolul publicității este de a face ca marca existenta să tindă către marca ideala[3].

4. Ce poate oferi postul Jurnal TV pentru telespectatori?

Jurnal TV este un post generalist, care are scopul de a acoperi mai multe tematici și de crea
emisiuni pentru un public cât mai numeros indiferent de vârstă, preferințe, nivel de educație, statut
social etc. Acest post are un spectru larg de emisiuni cum ar fi:

• POPCORN SHOW

• LAMPA FERMECATĂ

• LUPTA'N BUCATE

• #ZERODOI PE TV

• SAVOARE LA MAXIMUM

• ITALIA, PATRIA NOSTRA!

• ASFALT DE MOLDOVA

• TUR-RETUR

• AGRICOOL
 • M-ADAM

• PAPARAZZI

• JURNALUL SĂPTĂMÂNII

• DORA SHOW

• PATRULA JURNAL TV

• ORA DE RAS

• DE BINE, DE RĂU

• FII SĂNĂTOS

• REȚETE ȘI REȚELE

• DEŞTEPTAREA

• MAI PE SCURT

• ACASĂ DEVREME

• VERANDA

• БОЙКАЯ КУХНЯ

• DOCUMENTAR: VIAȚA MEA CU GREUTATE

• FRUMUSEȚEA EȘTI TU

• ONE WAY TICKET

• EDIȚII SPECIALE [2].

Fiecare emisiune poate fi urmărită atât pe tv cât și pe youtube sau pe Facebook. Consumatorul
poate alege ce să privească și în ce format (versiune mobilă, versiunea desktop, pe tv).

Pe lângă emisiuni, postul mai difuzează filme și seriale difuzate sub bază de licență. Postul
condamnă pirateria și are ca scop principal promovarea dreptului de autor.

Postul mai are și campanii sociale sau diferite festivale care se bucură de popularitate în rândul
publicului.
Poftă mare, Chișinău! Este un eveniment organizat an de an de Jurnal TV de Hramul Chișinăului.
În această zi telespectatorii și spectatorii pot viziona sau savura din bucate tradiționale din diverse
țări. La finalul fiecărui show mâncarea gătită este împărțită spectatorilor care decid să petreacă
Hramul Chișinăului alături de echipa Jurnal TV.

Moș Crăciun există, Moș Crăciun ești tu! – Este o campanie socială organizată în preajma
sărbătorilor de iarnă, și având ca mesaj faptul că toți pot deveni Moș Crăciun, ajutându-i pe cei din
jur. An de an sunt organizate concursuri pentru a ajuta familiile nevoiașe care nu au strictul
necesar, și trăiesc la limita sărăciei.

Cireșarul copiilor! Este un festival organizat de ziua internațională a copiilor, cu surprize plăcute,
tone de cireșe, plăcinte, înghețată etc.
JurnalTVerde –Este o campanie care îndeamnă toți locuitorii capitalei și nu numai dar și din alte
localități, să participe la înverzirea și curățarea spațiilor verzi.

5. Strategii și tehnici de promovare

Strategii de promovare:

- Lansarea campaniei: Conferență de presă.

- Difuzarea spoturilor video.

- Amplasarea publicității pe panourile publicitare din oraș și în transportul public, online și la tv.

- Crearea unui grup pe rețeaua de socializare Facebook cu numele ,,Publicul Jurnal TV”, unde
fiecare va propune sugestii, va crea recenzii, își va spune părerea despre postul dat.

- Organizarea training-urilor referitor la modul de prezentare și relaționare a instituției cu publicul

țintă.

- Mai mult feedback.

Tehnicile utilizate:

- Crearea/ optmizarea web-site-ului existent pentru motoare de căutare (SEO).

- Promovarea serviciilor/ produselor/ instituției prin toate metodele posibile în spațiul digital.

- Crearea/ Optimizarea paginilor pe rețele sociale.

 6. Partenerii și sponsorii campaniei

Partenerii

Sponsorii
Bibliografie:

1. Jurnal TV informații [online]: https://ro.wikipedia.org/wiki/Jurnal_TV ( vizitat 21.01.2021)

2. Siteul Jurnal TV[online]: https://www.jurnaltv.md/ (vizitat 21.01.2021)

3. Publicitate media [online]: https://www.stiucum.com/marketing/marketing-

general/Publicitateamedia91317.php (vizitat 22.01.2021)