Sunteți pe pagina 1din 4

Universitatea “Eftimie Murgu” Resita

Facultatea de Stiinte Economice si Administrative

Politica de produs a firmei


Coca-Cola

Ungurean Iulia-Adina

CIG 2.3

2010
Politica de produs a firmei Coca-Cola
Politica de produs reprezinta principala componenta a mixului de
marketing a intreprinderii inclusiv pe piata bunurilor productive.

Circuitul de viata Coca-Cola


 In 1886, Coca-Cola, bautura carbogazoasa de dozator devine in cursul a 11
decenii cea mai cunoscuta marca din toata lumea.

 Coca-Cola a fost declarata anul trecut cea mai valoroasa marca din lume in
studiul realizat de catre o companie de consultanta americana.

 Coca-Cola si-a asigurat primul loc cu o valoare a marcii estimata de compania


americana la 72,5 miliarde USD.

Principalele componente ale politicii de produs sunt:

• CERCETAREA PRODUSULUI: are în vedere analiza calitatii produselor


aflate în fabricatie si/sau în vânzare, studiul învechirii economice a
acestora(prin intermediul ciclului lor de viata), analiza ciculatiei produselor si
urmarirea lor în utilizare sau în consum.
 ACTIVITATEA DE INOVATIE: ea priveste nu numai produsul, ci si
stimularea capacitatilor creatoare din cercetare si productie , descoperirea
de noi materii prime si tehnologii, dezvoltarea service-ului – cu alte cuvinte,
crearea unui climat novator în toate compartimentele întreprinderii, ce
concura direct la realizarea tehnico-economica a noului bun.

 ASIGURAREA LEGALA A PRODUSULUI: Cea mai uzitata modalitate de


asigurare legala a marfii o reprezinta înregistrarea marcii; aceasta are
valente de personalizare a produsului, detasându-le din masa bunurilor
anonime.Ansamblul deciziilor luate de întreprindere privitoare la marca, se
constituie într-o veritabila politica de marfa.

 O alta componenta a politicii de produs o constituie atitudinea fata de


produsele vechi.Aceasta priveste preocuparea întreprinderilor fata de
soarta marfurilor cu grad ridicat de obsolescenta si nivel scazut de
rentabilitate.Atentia acordata acestora va fi proportionala cu locul ocupat în
productia sau desfacerea întreprinderii.Este necesara astfel cunoasterea
permenenta a nivelului rentabilitatii fiecarui produs, a gradului de amortizare
a mijloacelor de munca cu ajutorul carora se fabrica, precum si a contributiei
pe care o aduce la totalul beneficiilor întreprinderii.Corelarea informatiilor
dobândite cu cele primite de la piata, referitoare la „vitalitatea” sa, urmarite
prin indicele vânzarilor, permite întreprinderii sa-si formuleze o atitudine
clara fata de soarta viitoare a fiecarui produs aflat în fabricatie.

Gama de produse
Produsele din gama Coca-Cola sunt foarte cunoscute si consumate in proportii mari.

Din gama Coca-Cola fac parte:

• carbogazoase: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, necarbogazoase: Cappy


Tempo

• nectaruri: Cappy Nectar

• ceaiuri: Nestea

• apa: Dorna, Poiana Negri

• bauturi energizante: Burn

Strategii de produs
 Produsele de baza oferite de Coca-Cola sunt reprezentate de bauturile
racoritoare comericializate.

 Coca-Cola acopera o gama larga de nevoi, de la bauturi carbogazoase la


sucuri naturale si ceaiuri.

 Compania Coca-Cola isi imbunatateste continuu procesul de fabricatie pentru


a satisface cat mai bine nevoile consumatorilor.

• Design-ul sticlei, ambalajul sunt de asemenea foarte importante in cadrul


procesului de vanzare.
Coca-Cola schimba design-ul ambalajului cu ocazia fiecarei sarbatori: de
Craciun eticheta are un design specific sarbatorilor de iarna, etc.
Calitatea produselor Coca-Cola este superioara celorlalta produse de acest
gen.
• Coca-Cola incearca sa atraga clienti prin noul prrodus Coca-Cola Zero care
nu contine zahar, deci este mai putin nociv.

Strategii de pret
 Coca-Cola isi distribuie produsele prin agenti comerciali, deci strategiile de
pret utilizate nu sunt direct controlate de aceasta. In momentul intrarii pe
piata cu un produs nou Coca-Cola adopta un pret egal sau chiar mai mic decat
cel al produselor existente.

 Preturile promotionale sunt frecvent folosite de Coca-Cola, acestea avand


campanii promotionale cu diverse ocazii sau sarbatori legale.

Concluzie
De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fata de
teoriile de marketing. Se stie ca marcile au o anumita durata de viata. In mod
normal, o marca se naste, creste, ajunge pana la un anumit nivel, dupa care se
stinge. In cazul Coca-Cola ne confruntam cu o situatie atipica. Dupa 116 ani
de la apritia marcii, nu exista semne de declin. Ba, dimpotriva, brand-ul este
mai puternic ca oricand si creste din ce in ce mai repede.