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IFPI 2010
1
Informe sobre música digital 2010
CONTENIDO
3. Introducción
industrias creativas
archivos.
2
Música cómo, cuándo y
dónde se quiera, pero no
sin luchar contra la piratería
Por John Kennedy, presidente ejecutivo de la IFPI
Este es el séptimo informe sobre música invirtiendo en nuevos artistas tenemos 2009, esta actitud cambió. Lily Allen se
digital de IFPI. Si se compara con el que frenar la piratería masiva. En pronunció sobre el impacto del
primer informe publicado en 2004, se segundo lugar, estamos avanzando intercambio ilegal de archivos en las
puede ver la transformación de una hacia una respuesta eficaz. El progreso carreras de los artistas más jóvenes.
industria que ha trabajado con los es lento como una agonía para una Cuando se sintió atacada por una
avances tecnológicos, ha escuchado al industria que no tiene tiempo que perder, multitud enardecida en Internet, otros
consumidor y ha respondido licenciando pero está ahí, es tangible. acudieron a darle su apoyo.
su música en nuevos formatos y canales.
«Para seguir invirtiendo en Esta nueva actitud también está
En 2009, por primera vez en todo el claramente llegando a los gobiernos. En
mundo, más de un cuarto de los ingresos nuevos artistas es preciso 2009, se adoptó en Francia, en Corea
de las compañías productoras de música atajar la piratería masiva» del Sur y en Taiwán legislación que
provinieron de los canales digitales. Los exige a los ISP que luchen contra la
fans pueden adquirir las canciones y los En la página 20 de este Informe, piratería del P2P. Estos países han
álbumes de manera inconcebible hace Stephen Garrett, jefe de producción de la establecido en sus marcos jurídicos que
unos años —con descargas, en páginas compañía Kudos, se refiere a un es apropiado para aquellos que infringen
de streaming, servicios de suscripción, «cambio climático» en las industrias el derecho de propiedad intelectual
sitios gratuitos para los usuarios, en creativas. Esa expresión muestra como constantemente, a pesar de las repetidas
paquetes combinados con la conexión a ninguna la forma en la que el debate advertencias, que se enfrenten a
Internet o a través de su teléfono móvil. sobre la piratería digital ha evolucionado. sanciones proporcionadas y efectivas.
Se oye en todo el mundo: este ya no es Esta situación ha establecido un
Sería fantástico poder afirmar que estas solo un problema de la música, es un precedente tremendo en la protección de
innovaciones se han visto problema de las industrias creativas, que los derechos de propiedad intelectual en
recompensadas por un crecimiento del afecta a las películas, a la televisión, los Internet. En el Reino Unido, como en
mercado, una mayor inversión en nuevos libros y los juegos. En un escenario Francia, se entiende que los gobiernos
artistas, y la creación de más puestos de como este, el sector musical es el desempeñan un papel clave en la
trabajo en la industria musical. explorador que abre camino a las protección del contenido en Internet.
Lamentablemente, no es así. Las industrias creativas, pionero en las Incluso en sectores más competitivos,
compañías productoras de música y los nuevas ofertas al consumidor. En 2009, innovadores o con una clara orientación
servicios legales operan en un mercado Rupert Murdoch dijo que los al mercado, los mecanismos mercantiles
controlado por la competencia desleal y cleptómanos de contenidos no deben solo pueden funcionar por sí mismos
masiva de la piratería digital. La piratería triunfar y Microsoft habló contra la dentro de un marco legal efectivo.
digital sigue siendo una enorme barrera piratería, preparados para prohibir jugar
para el crecimiento de los mercados. El a los jugadores de la Xbox live si habían Este informe nos señala el camino hacia
colapso de las ventas y las inversiones modificado su consola para jugar con un futuro optimista para la industria de la
de tres importantes mercados de música, discos piratas, ¡sin necesidad de aplicar música – grandes ofertas para los
a los que se hace referencia en este el procedimiento de los tres avisos! consumidores, más inversiones en
informe, son un testimonio de lo anterior artistas, crecimiento económico y más
y una advertencia al resto del mundo. Si El pensamiento que se esconde tras este puestos de trabajo. Pero todavía ese
vemos la botella medio llena, hemos debate también ha cambiado futuro no está tan cerca, y no llegaremos
creado un negocio digital de 4.200 radicalmente. Ahora está más a él sin un marco legal seguro en el que
millones de dólares, lleno de servicios relacionado con el futuro de una amplia las obras creativas se vean
que ofrecen lo que el consumidor quiere. base de industrias creativas que tienen recompensadas y se disuada con
Si la vemos medio vacía, nuestras una importancia económica enorme y eficacia del robo de la propiedad
ventas globales cayeron alrededor de un que emplean a muchísima gente. Esta intelectual. Para liberar el enorme
30 por ciento entre 2004 y 2009, el es una de las razones por la que los potencial de la música digital, tenemos
crecimiento de nuestras ventas digitales gobiernos de Francia, del Reino Unido y que enfrentarnos a la piratería tanto en
se ha ralentizando e incluso los casos otros países preparan legislaciones para las redes P2P como en otras
que se citan en esta publicación como acabar con el intercambio ilegal de modalidades. Esta es la razón por la que
ejemplos positivos van a tener que ficheros. en estos momentos nos dirigimos a los
luchar con energía para sobrevivir, a gobiernos para que tomen la iniciativa.
menos que consigamos acabar con el Otro cambio evidente se encuentra
problema fundamental de la piratería. dentro del propio sector de la música.
Alguien nos ha preguntado: ¿por qué no Hasta hace poco, era raro que los
dejamos de luchar? La respuesta es artistas entrasen en un debate público
evidente: en primer lugar, porque no nos sobre piratería o admitiesen que les
lo podemos permitir. Para seguir estaba perjudicando. En septiembre de
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Informe sobre música digital 2010
Resumen ejecutivo.
La música: exploradores en la revolución digital
de las industrias creativas
«Nuestro objetivo no es simplemente ser expertos digitales, nuestro objetivo es
ser expertos en los consumidores».
Elio Leoni-Sceti, director ejecutivo de EMI Music.
Una industria diversificada
El negocio de la música continúa calidad. Todas estas iniciativas son de la compra de canciones a la de
liderando a las industrias creativas experimentales e innovadoras y álbumes, así como el lanzamiento
en su camino hacia la revolución todas están basadas en el principio de iTunes LP y el desarrollo
digital. En 2009, por primera vez en simple de satisfacer los deseos de internacional de las descargas
la historia, más de una cuarta parte los fans de la música. libres de DRM.
de los ingresos globales de la
industria de la música grabada «Nuestra visión es que la Nuevos modelos de
(27%) provinieron de los canales negocio
digitales —un mercado cuyo valor música esté disponible en
Los sellos están poniendo la
total se calcula en 4.200 millones todas partes, en cualquier música a disposición del público en
de dólares, con un crecimiento momento y en cualquier un número de formatos sin
cercano al 12 por ciento en relación
a 2008 (IFPI). En los Estados lugar, pero la gran precedentes. Hace algunos años,
los álbumes se distribuían en solo
Unidos, el mercado de música más pregunta es cómo unos pocos formatos. Hoy en día
importante del mundo, los ingresos generamos ingresos en un nos llegan en cientos de formatos y
por las ventas musicales en línea y
a través de teléfonos móviles escenario en el que la presentaciones. Por ejemplo, el
álbum de Beyoncé, I am…Sasha
suponen en estos momentos piratería campa a sus Fierce, está disponible en más de
alrededor de un 40 por ciento de las ancha». Eric Daugan, 260 variedades distintas en
ventas de música. La capacidad de
elección de los consumidores ha vicepresidente senior de Estados Unidos, entre ellas, vídeos
estrategia comercial de musicales, tonos reales, tonos de
sufrido una transformación, a
espera y pistas de audio.
medida que las compañías Warner Music International
productoras de música han ido EMEA Durante los últimos dos años, las
licenciando más de 11 millones de
compañías productoras de música
canciones a unos 400 servicios
han firmado acuerdos de licencia
legales de música en todo el
«Nuestro objetivo no es para crear nuevas fuentes de
mundo.
simplemente ser expertos digitales, ingresos, asociándose con servicios
nuestro objetivo es ser expertos en basados en publicidad, como
Los fans de hoy en día pueden
los consumidores. Sabemos que la Spotify, Deezer, MySpace Music y
acceder y comprar música de muy
gente quiere consumir música We7; con ISP tales como TDC en
distintos modos —desde adquirir
digital, así que tenemos que ser Dinamarca, Terra en Brasil y Sky
canciones o álbumes en las tiendas
conocedores de lo que supone el en el Reino Unido; operadores de
de descargas, hasta usar servicios
mundo digital, desarrollando todo móviles, tales como Vodafone;
de suscripción, o utilizar
nuestro potencial digital y nuestra fabricantes de teléfonos, como
dispositivos que traen consigo
capacidad de comercialización de Nokia y Sony Ericsson, o canales
música, comprar aplicaciones
productos», afirma Elio Leoni-Sceti, de vídeo por Internet, como Hulu y
móviles, y escuchar canciones a
director ejecutivo de Emi Music. VEVO.
través de servicios de streaming
gratuitamente.
En la era digital, la industria de la
música está diversificando sus
Las compañías productoras de
modelos de negocio y fuentes de
música han concedido licencias a
ingresos. El modelo de descarga a
servicios financiados con publicidad
la carta, del que iTunes fue pionero,
para atraer al público que no paga y
sigue siendo la fuente de ingresos
que intercambia ficheros
más importante del sector en
gratuitamente, firmando acuerdos
Internet y tiene más de 100
innovadores con los ISP más
millones de cuentas en 23 países
importantes; se han asociado con
(Apple). Recientes innovaciones en
fabricantes de equipos electrónicos
el sector de venta a la carta para
y establecido una nueva plataforma
usuarios incluyen la introducción
destinada a audiencias masivas
del modelo de precios variables,
para vídeos musicales de alta
que ha incrementado la transición
4
Acceso y paquetes Rob Wells, vicepresidente legales que están disponibles hoy
combinados en día, lo hacen simple y
senior del área digital de llanamente por el aliciente de lo
A pesar de estos progresos, el Universal Music Group gratuito.
desafío es llevar la música digital al
mercado comercial masivo y International
Una variedad de estudios de
rentabilizar las tendencias
mercado realizados por terceros
existentes. Existe una increíble
La convergencia de servicios a indican, en conclusión, que el
demanda por parte del consumidor
través de distintos dispositivos es, efecto neto del intercambio de
que aún no ha sido aprovechada y
desde luego, un tema de vital ficheros ilegales es la disminución
un increíble potencial de
importancia para la música digital. en la compra de música. Esto
crecimiento. Estudios dirigidos por
Esto contribuye a romper las sucede así a pesar del hecho obvio,
Capgemini descubrieron que el 70
barreras de interoperabilidad que que también se menciona en las
por ciento de toda la música que se
habían reducido el atractivo de investigaciones, de que algunos de
consume en los Estados Unidos,
algunos servicios para el los que suelen intercambiar ficheros
Reino Unido, Francia y Alemania
consumidor y restringido el ilegalmente también son
llegó a través de canales digitales,
crecimiento del negocio digital. compradores de música.
mientras que los ingresos
provenientes de las plataformas Cada año, los consumidores
digitales en esos mismos países reciben un mejor trato según se les “Para que este negocio
hace más fácil transferir y utilizar la
representaron tan solo un 35 por
música a través de múltiples
avance hasta el siguiente
ciento de los ingresos.
dispositivos y plataformas. En 2009, nivel y capture el enorme
Una forma de lograr este por ejemplo, las aplicaciones potencial que todavía está
móviles hicieron posible el acceso a
crecimiento potencial es generar
servicios de streaming como
por descubrir, necesitamos
valor a partir del comportamiento de
la mayoría de los consumidores Spotify, Deezer, etc. en dispositivos nuevos servicios para
que actualmente no pagan por la como el iPhone, permitiendo abrirnos camino, de
cuentas Premium para no limitar la
música que sí consumen.
música a una sola plataforma. Esta
verdad, en un mercado
En los Estados Unidos, solo el 18 convergencia de servicios y masivo. Para conseguirlo,
por ciento de los usuarios de equipos, que se abren a nuevos es esencial encontrar una
canales de ingresos, parece que se
Internet de 13 o más años compran
va a acelerar.
forma de interacción que
música digital regularmente (NPD
Group). En Europa, la extensión del
interese a los usuarios,
mundo digital es aún menor — solo Barreras al crecimiento hacer valer la música y
el 8 por ciento de los usuarios de El negocio de la música digital transmitir un mensaje de
Internet en los cinco mercados más todavía se enfrenta a muchas
importantes de la UE compran con barreras para seguir creciendo. marketing claro, al igual
frecuencia música en formato digital Entre ellas, la falta de inversión en que lo es el hallar formas
(Forrester). marketing de algunos servicios en eficaces de frenar la
determinados países, problemas
Los modelos de «acceso a la con los derechos editoriales piratería». Thomas Hesse,
música» son vistos como una transfronterizos, la resistencia del presidente de la división
alternativa legítima urgente frente a consumidor a realizar pagos por mundial del área digital de
la piratería. La música se combina Internet y el complejo desafío de la
creación de servicios que sean
ventas y estrategia
con servicios y dispositivos o se
ofrece sin coste al consumidor con accesibles a los diferentes grupos corporativa para Estados
modelos financiados con de consumidores. Unidos de Sony.
publicidad. Este enfoque «de
ingresos medios por usuario» Por encima de todos estos
reducidos, pero con alto volumen obstáculos, sin embargo, existe el
de personas, es visto como uno de problema de la piratería digital.
los muchos modelos híbridos y no Numerosos indicadores, reseñados
tanto como un esquema único para a partir la página 18 (VER
el futuro. PAGINACIÓN) de este Informe,
confirman que la piratería digital
está asfixiando los ingresos, los
nuevos servicios y las inversiones.
«Estamos más cerca de la Los estudios de mercado también
utopía, cuando estamos confirman la simple afirmación,
apoyada por reuniones de grupo y
consiguiendo un euro de comentarios que surgen por todas
un millón de consumidores partes, de que la mayoría de los
en lugar de diez euros de consumidores que descargan
música ilegalmente, en vez de
mil». utilizar las muchas alternativas
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Informe sobre música digital 2010
2003 2009
Servicios de música con
Menos de 50 Más de 400
licencia
Catálogo disponible
1 millón 11,6 millones
(canciones)
Ingresos digitales del
20 millones de dólares 4.200 millones de dólares
sector
Porcentaje de ingresos
Insignificante 27%
de canales digitales
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.
«Tiene que haber sanciones: los ISP tienen que estar involucrados y debe una legislación que
nos respalde. Yo hubiera preferido una solución puramente comercial para conseguir esto,
pero, lamentablemente, esto no parece que vaya a suceder. Por eso necesitamos un empuje
que tiene que llegar con la legislación». Martin Mills, presidente de Beggars Group.
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Informe sobre música digital 2010
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«La clave que todos personalizadas, y hasta la fecha ya los vídeos que utilizaban su música
ha atraído a más de 16 millones de en múltiples canales.
nosotros debemos usuarios, 10 de ellos en Francia.
manejar en la industria es Estos modelos financiados con Thomas Hesse, presidente de la
continuar experimentando: publicidad han probado su éxito a la división mundial del área digital de
hora de atraer a esa generación de ventas y estrategia corporativa para
seamos agnósticos en usuarios de música que no quieren Estados Unidos de Sony
nuestro enfoque" pagar por la música y que han Entertainment afirma que: «VEVO
Ron Werre, presidente de utilizado básicamente servicios se creó para mejorar la experiencia
ilegales de intercambio de ficheros. tanto de los consumidores como de
Emi Music Services Según GfK, seis de cada doce los anunciantes con un nuevo
usuarios suecos de Spotify entorno Premium dedicado a la
«Comes with Music es un cambio informaron en julio de que habían visualización de contenido
estratégico para transformar la abandonado o reducido su producido profesionalmente».
compañía desde un fabricante de actividad de intercambio de ficheros
teléfonos a una compañía de desde que utilizaban este servicio. Hulu es otro servicio de Internet
servicios de Internet. La música que ofrece vídeos musicales y
obviamente es un importante pilar iTunes anunció a finales de 2009 la conciertos en directo. Myspace
de todos los servicios que nosotros compra de Lala, un movimiento Music también ha ampliado su
estamos lanzando». Adrian Harley, que, en opinión de los expertos del servicio para lanzar MySpace
director de Nokia Music, Brasil y sector, podría indicar la entrada de Vídeos Musicales.
Cono Sur. la marca en el mercado del
streaming.
Entre otros tipos de acuerdos Directo al consumidor
asociados a dispositivos Rentabilizar los vídeos Los sellos también se esfuerzan
encontramos, por ejemplo, la oferta musicales en Internet para apoyar a los artistas en la
de Dell de incluir por un tiempo venta directa al consumidor de
Los vídeos musicales están
limitado los servicios de suscripción música, merchandising y entradas a
liderando un área de crecimiento en
junto con sus ordenadores de conciertos. Warner Music empezó a
la música digital, dirigido por el
Rhapsody en los Estados Unidos y desarrollar internamente los sitios
éxito de los servicios de streaming.
de Napster en el Reino Unido. web de sus artistas en 2008 y
Según un estudio realizado por
Jupiter Research en 2009, sitios actualmente gestionan los de casi
como YouTube dominan la una cuarta parte de sus artistas
actividad musical digital en Europa, europeos. En España, la compañía
El auge de los servicios de y casi un tercio de todos los administra el sitio oficial de
usuarios de Internet (31%) ve Alejandro Sanz, habiendo
streaming conseguido que el 80 por ciento de
vídeos de música por este medio.
Un avance fundamental en 2009 su club de fans haya contratado la
fue el crecimiento de los servicios suscripción Premium por 38,99
basados en publicidad que ofrecen euros. El número de usuarios
En diciembre de 2009, el grupo
música en streaming sin coste para únicos mensuales de esta página
Universal Music y Sony Music
sus fans. El paso de los usuarios a subió un 300 por ciento desde que
Entertainment se asociaron con
servicios Premium es vital para un Warner empezó a trabajar con
YouTube y la compañía Abu Dhabi
éxito a largo plazo de estas Alejandro Sanz, y el artista hace
Media para lanzar VEVO en
compañías. Spotify es uno de los aportaciones a su blog cuatro o
Estados Unidos y Canadá. El
servicios de más alto nivel de los cinco veces al día para ayudar a
servicio también ha firmado un
anteriormente comentados. Hasta generar una comunidad activa en
acuerdo con EMI Music. Este
la fecha, más de 7 millones de Internet.
servicio está basado en la
usuarios han contratado este
distribución de vídeos musicales
servicio en seis países diferentes.
profesionales en Internet,
El streaming sin límite es gratuito
financiada con publicidad a través
en un ordenador y el servicio se
financia con publicidad. El acceso
portátil a través de una aplicación
del canal VEVO dentro de
YouTube, en VEVO.com y otras
1/3: casi un
móvil y sin publicidad se encuentra
páginas de Internet. Por otro lado, tercio de los
Warner Music firmó un acuerdo con usuarios de Internet
disponible por 9,99 euros al mes.
YouTube en septiembre de 2009 en Europa ven
Spotify ha alcanzado un acuerdo
para crear una experiencia
con el ISP Sueco TeliaSonera, que vídeos musicales en
excepcional para los fans que
permite a sus clientes pagar el
accedieran a contenido relacionado línea
servicio Premium dentro de su
con la música de los artistas de
factura de banda ancha.
Warner Music, incluyendo un
reproductor Premium de alta
Otro servicio que funciona de forma
calidad, canales mejorados y
similar es Deezer, al que los
vínculos a las páginas web de los
usuarios pueden acceder vía web
artistas. El acuerdo también
desde cualquier ordenador sin
permitía a la compañía productora
necesidad de descargarse ningún
de música vender publicidad junto a
software. Ofrece música en
streaming y radios por Internet
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Fuente: IFPI.PWC Global Entertainment and Media Outlook
un desarrollo muy exitoso con servicios
En Asia, alrededor de una cuarta parte Un estudio de Jupiter Research de como Nokia Comes With Music y Terra
del negocio de la música se compone marzo de 2009 subrayó algunas de las Sonora en 2009. En México se introdujo
ahora de los ingresos por ventas razones para ese retraso en el la tienda de iTunes en agosto de 2009,
digitales, frente a una importante caída desarrollo del mercado digital: la primera en la zona.
de las ventas de formatos físicos (IFPI).
Las ventas digitales en China, El efecto de la piratería de música En el mundo, las descargas de
Indonesia, Corea del Sur y Tailandia —existen 29,8 millones de usuarios canciones superaron por primera vez la
representan en la actualidad más de la asiduos a los servicios de barrera de los 1.500 millones, con un
mitad de todas las ventas de música. intercambio de ficheros solo en los crecimiento de un 10 por ciento en
Corea del Sur se ha beneficiado de un cinco mercados más importantes de 2008. El mercado de álbumes digitales
marco legal de la propiedad intelectual Europa, y están creciendo otras también ha crecido en un 20 por ciento,
más fuerte y esto ha supuesto un fuerte modalidades de piratería. Las el doble de la media de las canciones
crecimiento en los servicios de tendencias indican una línea individuales. Hoy en día, alrededor de
subscripción a descargas en MP3 (ver divisoria entre norte y sur, donde un 20 por ciento de los álbumes
página ¿?26). Japón, el mercado más Italia y España presentan unos vendidos en Estados Unidos son
importante de la región, se ha visto niveles de piratería notablemente digitales y alrededor de un 15 por ciento
afectado por la piratería en los móviles altos. Los servicios digitales de pago en el Reino Unido (RIAA, BPI).
y la crisis económica, y ha asistido a de música tienen un problema
una disminución de las ventas de CD fundamental al competir con unas La canción más vendida de 2009 fue
de más del 20 por ciento en la primera descargas digitales ilegales muy Poker Face de Lady Gaga, con una
mitad de 2009, mientras que las ventas extendidas. venta total de 9,8 millones de unidades.
digitales se mantuvieron estables. La canción más vendida en 2008 había
El nivel impositivo más elevado de sido Lollipop de Lil Wayne, que vendió
La fuerte demanda de descargas ha Europa, en comparación con el de 9,1 millones de unidades, y en 2007,
ayudado a que Australia se haya Estados Unidos, diferentes Girlfriend de Avril Lavigne, que alcanzó
convertido en uno de los pocos estructuras de establecimiento de ventas de 7,3 millones de unidades
mercados desarrollados de música que royalties y un panorama de (IFPI).
ha conseguido llegar al «santo grial» de derechos fragmentado, hacen del
un crecimiento global en la primera sistema de concesión de licencias Los ingresos globales por música
mitad de 2009, y dado que el aumento paneuropeo un proceso complejo y adquirida a través de móviles cayeron
en las ventas digitales de música costoso en recursos. en 2009, muy afectados por la piratería,
compensa una ligera caída en los la falta de apoyo por parte de los
ingresos por los formatos físicos. Las En Estados Unidos comenzaron operadores para los servicios de
ventas digitales de álbumes casi se antes los ajustes en las principales música en algunos mercados y la
duplicaron en la primera mitad de 2009, cadenas de tiendas de música. Esta saturación del sector de los tonos
representando un 8 por ciento del total situación condujo a una pronta reales. Por otro lado, las descargas de
de las ventas de este formato; además, adhesión de los aficionados a la canciones a móviles se mantuvieron
los álbumes digitales parecen estar música en Internet, tanto para las estables y los tonos de espera
siendo especialmente populares en los tiendas en línea de CD, como continuaron creciendo gracias a las
primeros días después de su Amazon, como para los servicios importantes ventas en los Estados
lanzamiento (ARIA). Algunos álbumes digitales. Unidos, Japón y la India.
digitales de artistas australianos como El modelo a la carta de 0,99 dólares
Eskimo Jo, Hiltop Hoods y Paul ha funcionado mejor en Estados Las suscripciones a los servicios de
Dempsey lograron en las primeras Unidos si lo comparamos con el música continuaron creciendo y
semanas ventas de entre un 15 y un 20 fragmentado mercado europeo, representaron más del 5 por ciento de
por ciento del total. dados los márgenes más bajos que las ventas digitales en 2009. Servicios
favorecen a las grandes empresas y como PLAY de TDC, Nokia Comes With
Europa se sigue quedando atrás en la las economías de escala. Music, Spotify Premium y Vodafone
adopción de los formatos digitales, y tan lideraron este crecimiento. A pesar de
solo un 15 por ciento de las ventas América Latina sigue de cerca a que todavía representan una modesta
proceden de los canales digitales. En Europa en términos de cuota digital, parte del total de los ingresos por las
2009, no obstante, Europa ha sido la con casi un 15 por ciento de los ventas digitales, se espera que los
región que ha experimentado un ingresos provenientes de los canales ingresos que provienen de la publicidad
crecimiento más rápido en términos de digitales. Brasil es el principal mercado también experimenten un fuerte
ventas digitales. digital de la región y ha experimentado crecimiento en 2009.
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Sky ha invertido
grandes
cantidades en
apoyo editorial
para este sitio.
«No podemos
descargar 1 50
años de
repertorio al público y que fiestas o en la cafetería. Queremos generar todo el
cada cual se las apañe interés que sea posible por la alta calidad del
como pueda. Hay que servicio».
ayudarles a explorar y
12
Sustituir la piratería por cooperación
Jonathan Benassaya, director ejecutivo de Deezer
Deezer es un servicio de música en streaming radicado en Francia.
Ha pasado de carecer de licencia y ser ilegal a convertirse en un
valioso colaborador de la industria de la música. «En los Estados
Unidos, los comienzos suelen tener lugar en un garaje. En París, mi
socio empezó su negocio de la música en mi cocina: lanzando una
web llamada blogmusik.net», comenta Jonathan Benassaya. «Pronto
empezó a recibir cartas de organizaciones que representaban a los
titulares de derechos comunicándole que su servicio era ilegal y debía
cerrarlo. Así lo hizo, y entonces fue cuando me senté con él y los
titulares de derechos para ver si podíamos encontrar un camino hacia
el futuro».
La compañía ha pasado
de contar con tres
empleados, en agosto de
2007, a los 45 actuales.
«Nos hemos centrado en
la rentabilidad en vez de
en la expansión
internacional. Esta es la
razón por la que hemos
desarrollado un trabajo
increíble en Francia,
intentando optimizarlo
todo, desde los derechos
de la música hasta la
estructura de costes.
Hemos pasado de
100.000 visitantes
únicos a 16
millones en
Europa, casi
12 millones
de ellos en
Francia».
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«Cuando en 2006 empezamos a trabajar en este proyecto, la compañía la formábamos solo un colega y yo. Pronto
tuvimos que contratar a cuatro personas más. Cuando lanzamos este servicio en octubre de 2008, habíamos
contratado a cerca de 40 empleados. Ahora mismo, somos alrededor de 110 personas las que trabajamos en la
compañía».
«Cuando lanzamos Spotify, sentí que había una incoherencia entre cómo la
gente consumía música y la forma en la que funcionaba el modelo de negocio.
Ahora estamos empleando una tecnología que elimina esa incoherencia y hace
más accesible la música a los consumidores. Al mismo tiempo, la protección del
contenido es importante, de modo que los ingresos vuelvan de nuevo a los
artistas».
«Si se toma un uno por ciento de toda la publicidad en radio, se despliegan los ingresos por publicidad y colocamos
todo eso dentro del mercado de música digital, obtenemos el equivalente a un 16 al 20 por ciento del mercado británico
de música digital. Por tanto, no es imposible construir un servicio financiado por publicidad que genere ingresos para la
industria de la música. Es la combinación de este esquema y los modelos de pago lo que permite que crezcan los
ingresos totales».
Spotify está planeando su expansión internacional. La compañía está en proceso de asociación con tom.com, el portal
de Internet más importante de China, que también se ha unido a fabricantes de teléfonos y empresas de
telecomunicación. «Los chinos están muy acostumbrados a pagar por el contenido de sus móviles, es algo que se ha
demostrado en numerosas ocasiones».
En los Estados Unidos, el objetivo de Spotify es multiplicar por cinco el número de suscriptores a un servicio de música.
«Se trata de una tarea monumental, como es obvio, así que puede llevarnos un par de años conseguirlo».
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Un proveedor de servicios de Internet
pionero
Tejs Bautrup, director de música de TDC Play
TDC ha sido el primer ISP del mundo en La compañía ha visto cómo sus
ofrecer un servicio de música gratuito para competidores entraban en el mercado de
los consumidores. Los clientes pueden Dinamarca, pero todos ellos ofrecen
acceder al servicio a través de sus suscripciones autosostenibles por unos 14
ordenadores domésticos o de sus teléfonos dólares al mes, mientras que el servicio
móviles si están dentro de la red de TDC. TDC es gratuito y también ofrece streaming
ilimitado. «Pensamos que el lanzamiento de
En noviembre de 2009, la compañía TDC PLAY ha tenido cierto efecto sobre la
comunicó que se habían producido más de piratería en Dinamarca. Un estudio
140 millones de descargas (el equivalente a realizado el año pasado por una empresa
2,5 descargas por segundo) utilizando este independiente sugirió que el 40 por ciento
servicio. Los cien artistas más populares de los clientes de PLAY habían dejado de
representaron el 35 por ciento de todas las bajarse música pirata».
canciones descargadas. La mitad de las
canciones disponibles se han descargado «Hemos sido los pioneros en ofrecer este
alguna vez en el primer año desde su tipo de servicio a los clientes y estamos
lanzamiento. orgullosos de ello. Gente de todas partes
del mundo se han interesado sobre cómo
«El mercado danés presenta un alto índice pueden imitar nuestro servicio. Esta es una
de abandono de clientes en el mercado de forma nueva y genuina de mirar el mercado
banda ancha. TDC PLAY también nos ha musical en línea».
permitido reducir ese índice».
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De fabricantes de teléfonos a
proveedores de música
Tero Ojanpero, vicepresidente ejecutivo de
servicios de Nokia.
Nokia Comes With Brasil es el mercado número uno para Nokia Comes
Music (CWM) ha sido With Music. A finales del tercer trimestre de 2009,
uno de los Comes With Music anunció que el 10 por ciento del
lanzamientos más mercado de música digital en Brasil era suyo. Este
imporantes de 2008 y éxito se debe en parte al hecho de que los teléfonos
2009. Su expansión se no se han vendido allí sin el servicio Premium de
ha producido a 13 música Comes With Music. La disponibilidad del
países de todo el repertorio local con licencia es también importante:
mundo. Nokia se ha asegurado un catálogo de seis millones
de canciones, que incluyen 200 productoras
«Somos optimistas independientes brasileñas y más de 2.000 sellos
sobre el mercado de música digital y su crecimiento. independientes de todo el mundo.
Queremos eliminar los obstáculos, hacer que la
búsqueda de música resulte lo más sencilla posible”, Ojanpero explica: «Cada mercado es único y necesita
declara Tero Ojanpero. «Comes With Music es un conjugar distintos factores: el servicio ha de ser
servicio que parte del propio teléfono: se pueden genial, se necesita un dispositivo móvil excelente, un
conseguir descargas sin límites y almacenarlas en el buen enfoque de mercado y un canal de apoyo por
teléfono para siempre. Esta puede ser la clave de su parte de los minoristas y los operadores. Solo
éxito comercial: no existe en el mercado ningún otro alineando todos estos elementos podemos conseguir
servicio disponible en estos términos». un modelo eficaz».
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Los costes de la
Los efectos de la piratería sobre Dixie Chicks. «Se puede comprobar en el piratería digital para
el sector de la creatividad colapso del mercado del DVD, en lo que las industrias
está pasando en la TV, los periódicos y
Durante años, la piratería digital ha sido
las revistas. Y ahora vemos lo mismo en
creativas
un problema asociado fundamentalmente
la industria editorial, comenzaremos a ver
a la música. Sin embargo, hoy día las La película de máxima
piratería en las obras de referencia y
industrias creativas entre las que se difusión X—Men orígenes:
novelas».
incluyen el cine, el sector editorial y la Lobezno se descargó
televisión, se enfrentan a los grandes ilegalmente 100.000 veces
Renshaw se muestra vehemente en su
retos de rentabilizar el entorno de Internet en 24 horas.
creencia de que lo que está en juego va
y frenar la piratería digital.
mucho más allá de la industria musical.
Seis de cada 10 usuarios
«Lo que me preocupa es que estamos
«La industria musical fue la primera en de intercambio de archivos
yendo hacia un mundo en que los
sufrir el impacto, pero ahora, con un gran en el Reino Unido también
derechos carecen de valor, en el que no
ancho de banda, todas las industrias descargan películas
existen incentivos para aquellos que
creativas han llegado a un punto de no ilegalmente.
quieran patrocinar o apoyar a los
retorno», afirma Simon Renshaw,
creadores de la propiedad intelectual».
mánager de Los Ángeles cuya larga lista La distribución ilegal de
de artistas representados incluye a las contenidos de TV crece
más deprisa que la piratería
de música y cine.
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En su opinión, el mundo se ha transformado para los «Tenemos de encontrar una forma de
artistas jóvenes y para los ya consolidados, así como
para el empleo que subyace a su alrededor. «Lo financiar nuestro futuro y no pretender
comprobamos a diario: todo lo que podemos gastar que los nuevos modelos de ingresos
en torno a un disco se ha reducido drásticamente, lo vengan a rescatarnos con su varita
que significa que el gasto que hacemos con
productoras de vídeos, hoteles, compañías aéreas, mágica mientras la piratería destruye el
diseñadores, maquilladores... todo se reducen, quizá panorama de la música grabada».
en un setenta por ciento. Ya no hay dinero para Bjorn Ulvaeus, cantante, compositor y
gastar. Y si no hay estrellas del rock, todo el sector y
la gente que trabaja para él padece las antiguo integrante de ABBA
consecuencias»
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Informe sobre música digital 2010
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Informe sobre música digital 2010
Según este sistema, los ISP envían • El estudio encargado por la New
avisos a los titulares de aquellas Zealand Federation against Copyright
cuentas cuyo uso ilegítimo haya Theft (federación contra el robo de los
sido determinado por los derechos de propiedad intelectual,
propietarios de derechos. La NZFACT en inglés) en 2008 determinó
notificación les aconsejaría que que el 70 por ciento de los usuarios de
dejaran de cometer una infracción y Internet del país de edades
les sugeriría que utilizaran un comprendidas entre los 15 y los 30 años
servicio legal que respete los dejaría de intercambiar películas
derechos de propiedad intelectual y protegidas por derechos si su ISP
compense a sus titulares. Tras una suspendiera o cancelara su cuenta de
serie de avisos escalonados, cuya Internet por haber incumplido la ley.
gravedad iría en aumento, como •
último recurso se suspendería • Un estudio de Harris Research
temporalmente la conexión a llevado a cabo en el Reino Unido en
Internet a aquellos que se negaran 2009 concluyó que el hecho de conocer
a cambiar de conducta. El sistema la legislación sobre propiedad intelectual
protegería el anonimato de los no era por sí solo un elemento
individuos y, fundamentalmente, disuasorio para dejar de intercambiar
ejecutaría las condiciones estándar archivos ilegales. La investigación
del contrato de alta en el servicio de sugería que un 23 por ciento de la
Internet, condicionando el población general de este país
restablecimiento del servicio al intercambiaba archivos ilegales de
cumplimiento de la legislación, música, mientras que el
sobre todo aquella relacionada con porcentaje ascendía al 33 por
los derechos de propiedad ciento entre los que afirmaban
intelectual. estar «muy familiarizados»
con la ley.
Los estudios de consumo realizados
en varios países demuestran que la Situación de la
respuesta gradual influiría
eficazmente en el comportamiento respuesta gradual en el
del consumidor, mientras que solo mundo
afectaría a una pequeña minoría de La legislación de respuesta
la población. gradual llegó a los códigos
legales de Francia, Corea del Sur
• La investigación que IPSOS llevó a y Taiwán, que aprobaron leyes
cabo en Francia en mayo de 2008 hallóque convertían el concepto en
que el 90 por ciento de los algo real. Otros gobiernos, como
consumidores abandonaría su actividadlos del Reino Unido y Nueva
de intercambio ilegal de archivos al Zelanda están comenzando a
recibir una segunda notificación de introducir legislación de este tipo.
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El gobierno de Francia fue un directrices de actuación a los sobre la legislación que incorporará
precoz defensor de la legislación de estados miembros. Una de las la respuesta gradual, y se espera
respuesta gradual, al comprender opciones sería que la Comisión que presente un proyecto de ley a
que era una forma eficaz de avanzara en 2010 unas propuestas su parlamento en 2010.
proteger la creatividad de los para fortalecer la Directiva Europea
artistas franceses y la cultura local. sobre respeto de los derechos de En Irlanda se ha optado por seguir
propiedad intelectual. una vía diferente. Eircom, el mayor
La legislación fue promulgada en proveedor de servicio de Internet del
Francia en octubre, estableciendo En Asia, Corea del Sur y Taiwán país, llegó a un acuerdo con la
una nueva autoridad administrativa se han aprobado legislaciones con industria musical local para
(HADOPI) que solicitará a los ISP el procedimientos de respuesta implantar dicho sistema.
envío de notificaciones de aviso a gradual que pueden culminar con la
los que realizaran actividades suspensión definitiva del servicio En varios países tienen lugar
vulneradoras de la propiedad tras reiteradas infracciones. negociaciones entre los ISP y las
intelectual en Internet. Tras un industrias de contenido, bajo los
segundo aviso, la HADOPI En el Reino Unido también se auspicios de los respectivos
transferirá los expedientes de los anunció en noviembre una nueva gobiernos. En Alemania, el
infractores reincidentes a los legislación para abordar las Ministerio de Economía patrocina
juzgados de lo penal, donde un juez infracciones de los derechos de las reuniones en las que se debate
tendrá la facultad de decretar la propiedad intelectual en Internet, sobre la respuesta gradual, los
suspensión del acceso a Internet tras la consulta Digital Britain del nuevos modelos de negocio y la
durante un periodo máximo de un gobierno. La propuesta establece un educación. En otros países, como
año, así como de imponer un amplio mecanismo de respuesta gradual Australia, Brasil, Hong Kong y
abanico de condenas penales. que conduzca a posibles sanciones, Japón, se producen debates
entre las que cabría incluir la similares, todos ellos con la mirada
Se espera que el sistema de suspensión del servicio para los que muy atenta a los avances que se
respuesta gradual comience a persistan en las infracciones. Los producen en otras partes del
funcionar a principios de 2010, tan ISP enviarían un aviso a aquellos de mundo.
pronto como se adopten los sus abonados en cuyas cuentas se
reglamentos de ejecución. Dado hubieran referido infracciones, En algunos países, ente los que
que son varios los estados manteniendo sus registros de forma destacan los Estados Unidos, se
miembros de la UE que están anónima. El gobierno obligaría, han alcanzado acuerdos privados
desarrollando legislaciones para entonces, a los ISP a ejecutar entre algunos titulares de derechos
abordar el problema del intercambio medidas técnicas o a suspender individuales y los ISP para
de archivos y otras formas de temporalmente el servicio a los incorporar el compromiso del
piratería, la Comisión Europea está infractores reincidentes. proveedor de servicio de Internet de
considerando la conveniencia de poner en marcha un sistema de
establecer un marco legal de En Nueva Zelanda, el gobierno ha respuesta gradual.
referencia que ofrezca una concluido el periodo de consultas
Jeremy Banks, director antipiratería de la IFPI, dirige este nuevo equipo unificado. En su opinión «las compañías productoras de música cada
vez son más conscientes de que las medidas de protección que tomen en los días cercanos al lanzamiento de un álbum son absolutamente
fundamentales para que el lanzamiento alcance su máximo potencial comercial. Se pueden calcular los costes que acarrea en términos de
beneficios que pierden los artistas y la productora de música desde el mismo momento en que la primera copia se filtra a Internet».
El equipo antipiratería de la IFPI hace un seguimiento de las filtraciones de canciones y álbumes que se publican en todo el mundo. Realiza
búsquedas en blogs, foros y páginas web, así como en redes P2P; también trabaja con servicios legales, como YouTube, para garantizar la
retirada de contenidos que vulneren los derechos. La cifra de enlaces ilegítimos eliminados por la IFPI pasó de los 3 millones de 2008 a más
de 5 millones en 2009. El foco de interés que recae sobre Internet se complementa con los continuos esfuerzos realizados para frenar la
piratería física, que en ocasiones guarda relación con las infracciones que se comenten en línea.
Una de las principales filtraciones de 2009 se produjo cuando las canciones de Leona Lewis se filtraron tras un ataque «pirata» a la cuenta de
Internet de su compañía productora de música. Simon Cowell, director ejecutivo de Syco Records, llamó a la policía y los investigadores de la
industria, quienes hicieron un rastreo hasta el inicio del ataque y la filtración hacia su origen en Norte América y Europa.
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de los Zed
Bélgica
Bugs
Dosirak
Lolsong
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servicios 7digital
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Last.fm Elkjop Nokia MTN Loaded muziU
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Messaggerie Digitali iTunes Qmusika Nokia Comes With
Mondadori Shop Jamba SAPO/ Musicaonline Music Turquía
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iTunes Japan Last.fm Napster Jamba
Lismo Music Station Nokia Music UK Klicktrack
Listen Japan Myspace Music Nokia Comes With Last FM
mora Telecom Music Store Music Media Milkshake
mora win Vodafone O2 MSN Music
mu-mo Youtube Orange MTV Music Shop
Music-jp Play.com Music Station
Musico Países Bajos Sky Songs Musikshopen
Musing 7digital Spotify MySpace
Napster Dance Tunes Tesco Nokia Comes With
Naxos Music Library Downloadmusic.nl T-Mobile Music Esta es la lista de servicios de música
OnGen eMusic TuneTribe Nokia Music Store digital de todo el mundo que aparece en la
Reco-Chocku iTunes Netherlands Vodafone Poplife
Youtube JAHA We7 Sony Ericsson- página web de Pro-music (www.pro-
Jamba Youtube Playnow Arena music.org).
Letonia Kindermuziek.tv Sound Pollution Pro-music cuenta con el respaldo de una
eMusic Legaldownload República Checa Spotify
Mega-Media Allmusic Tele2-Musikbutiken
alianza de organizaciones que representan
Lituania MP3downloaden eMusic Telenor Musik a nivel internacional a compañías
eMusic MSN Music Shop i-legalne Telia Musik (multinacionales e independientes)
Nokia Comes With Nokia Tre Music Store productoras de música, editoriales,
Luxemburgo Music O2 Active Youtube
eMusic Planet Music Stream-music artistas, intérpretes, representantes y
iTunes Luxembourg PlaymeLoud t-music Suiza grupos de músicos. El listado ha sido
Radio 538 Vodafone 7digital recopilado por la IFPI en base a la
Malasia Sony Ericsson Youtube AmazonMP3
Bimbit PlayNow Ex Libris
información proporcionada por sus grupos
Gua Muzik Plus Rumanía iTunes nacionales en el momento de la
Ruumz Surf2Music eMusic Jamba publicación. Su pretensión no es ser
Malta Toost Orange Musicload exhaustiva, y la IFPI no puede garantizar
eMusic YouMakeMusic Vodafone MusicStation
Zazell Napster que su información sea completamente
Malta ZoekMuziek Rusia Nokia Comes With exacta. Recomendamos a los lectores que
eMusic Youtube Fidel Music consulten la página web www.pro-
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American Express Cyloop Nextload PlayNow Arena más actualizada.
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Ideas Telcel Perú Geetune ZED
Cyloop Mobile 1
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Créditos de las fotografías de las páginas 10 y 11:
Lady Gaga – Oliver Rauh
Black Eyed Peas – Meeno
Taylor Swift – James Medina
© IFPI 2010
Todos los derechos reservados. Queda prohibida la reproducción, distribución o puesta a disposición de esta
publicación, total o parcialmente, sin el permiso del titular de los derechos.
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