Sunteți pe pagina 1din 2

Kaufland

Kaufland este un lanț de hipermarketuri din Germania, parte a grupului Schwarz, care deține și retailerul
de discount Lidl. A deschis primul său magazin în 1984 în Neckarsulm și s-a extins rapid devenind lider
în ceea ce a fost anterior Germania de Vest.În anul 2014, grupul Schwarz a devenit cel mai mare grup de
retail din Europa, cu afaceri de aproape 80 miliarde euro. În prezent, Kaufland deține peste 1200 de
magazine, dintre care mai mult de 650 sunt situate în Germania. Kaufland operează și în alte țări din
Europa Centrală și de Est: Cehia, Polonia, Croația, Slovacia, România, Republica Moldova și Bulgaria. În
plus, Kaufland dorește să se extindă în anii următori cu alte filiale în Australia.
Kaufland este prezent în România din anul 2005, și avut în anul 2011 afaceri de 1,3 miliarde euro la nivel
local, fiind cel mai mare lanț de hipermarketuri, urmat de Carrefour și Metro, după valoarea vânzărilor.
Primul magazin Kaufland s-a deschis în București, în apropiere de cartierul Colentina, iar apoi compania
s-a extins în toate județele României, ajungând la 112 magazine la sfârșitul lunii februarie 2017.
Portofoliul Kaufland România include peste 70 de mărci proprii, în mare parte produse alimentare
(conserve, lactate, produse de panificație, carne procesată, băuturi, dulciuri etc.) și produse
nealimentare (electrocasnice, îngrijirea casei și produse din hârtie, papetărie). Kaufland vinde mărcile
proprii: K-Classic, K-Baby, Exquisit, K-Bio, K-take-it-Veggie, Switch On, Cultura Vini etc., a căror filozofie
este că toți oamenii trebuie să câștige un maxim de valoare din banii pe care îi cheltuiesc la cumpărături.
Peste 15.000 de angajați s-au alăturat Kaufland în această călătorie către satisfacția clienților, lucru care
se află la baza tuturor activităților companiei. Angajaților le-a fost încredințată sarcina de a contribui la
un mediu prietenos în magazinele noastre și de a crea o experiență plăcută la cumpărături pentru clienții
noștri. Abordarea corectă pe care o folosim în toată activitatea economică este cheia relațiilor de lungă
durată pe care le avem cu partenerii și furnizorii noștri, relație care ne ajută să oferim calitate și eficiență
clienților care calcă pragul magazinelor Kaufland. Strategia companiei este diferită de cea a competitorilor
săi direcți: Kaufland este primul lanț de hipermarketuri care a intrat în orașele mici din România, cu
25.000-40.000 de locuitori, în condițiile în care competitorii săi ocolesc localitățile cu mai puțin de
100.000 de oameni. Numărul mediu de angajați ai unui hipermarket Kaufland este de 150. În februarie
2008, Kaufland România avea circa 5.650 de angajați, la sediul central, în cele 31 de magazine, precum și
la sediul logistic situat în Parcul Industrial Ploiești. În anul 2014, compania ajunsese a treia în topul
angajatorilor privați din România, după Petrom și Dacia, cu un total de 13.500 de salariați. Kaufland
România a creat pâna in momentul actual aproximativ 4.150 de noi locuri demunca, la sediul central, in
magazinele din Bucuresti, Râmnicu Vâlcea, Ploiesti, Alba Iulia,Timisoara, Baia Mare, Târgu Mures,
Galati, Cluj, Hunedoara, Satu Mare, Suceava, Târgoviste,Bistrita, Pitesti, Piatra Neamt si Turda, precum
si la noul depozit central situat in Parcul Industrial Ploiesti.Kaufland se ghideaza dupa principiul "totul
sub acelasi acoperis", oferind produse variate,care acopera tot necesarul zilnic.Oferta cuprinde de la
marca proprie K-Classic, pâna la produseoferite de producatorii regionali si produse de marca.Un punct
forte pentru Kaufland il reprezinta departamentul de produse proaspete:Kaufland garanteaza zilnic
clientilor sai calitatea si prospetimea absoluta, la preturi mici, pentru carne, mezeluri, brânzeturi si
produse lactate, pâna la legume si fructe. Gama de produse comercializate în magazinele Kaufland
include până la 22.000 de produse (produse la nivel regional, mărci proprii și mărci exclusive). Scopul
este să oferim clienților o experiență echitabilă la cumpărături, prin gama diversificată de produse, prin
calitate și prospețime, la prețuri rezonabile. Fiind o companie de retail, acordăm o atenție deosebită
selecției responsabile a gamei de produse alimentare și a produselor de bază, promovând sustenabilitatea
și produsele locale. Ne angajăm să susținem producția responsabilă, îmbunătățirea condițiilor de creștere
a animalelor și conservarea mediului marin. Gama noastră de produse ecologice și provenite din
agricultura tradițională se află într-o creștere permanentă, la fel ca și selecția extinsă de produse regionale
pentru care există cerere pe plan local.

Analiza industriei si concurenților:


Industria alimentară şi a băuturilor din România, o piaţă de peste 10 miliarde de euro, a înregistrat în 2018
o creştere de 6,1% a producţiei, respectiv 8,1% a cifrei de afaceri faţă de aceeaşi perioadă din 2017, cifre
care poziţionează ţara pe primul loc în Uniunea Europeană, arată o analiză a ZF făcută pe baza datelor
Eurostat, citate de compania de cercetare Food Drink Europe.
Potrivit analizei KeysFin, cele mai mari 10 companii au impreuna peste 2.500 de hipermarketuri,
supermarketuri, magazine de proximitate moderna, discount si cash & carry si genereaza peste 53% din
cifra de afaceri totala.
Liderul pietei continua sa fie Kaufland Romania, cu o cifra de afaceri de peste 10 miliarde de lei in 2017,
ceea ce reprezinta 10,4% din totalul business-ului la nivel national. Carrefour Romania SA se afla pe
locul secund, cu afaceri de 6,7 miliarde de lei (7%), urmata de Lidl Discount SRL (6,5 miliarde de lei,
6,7% din total), Auchan Romania SA (5.2 miliarde de lei, 5,4% din total) si Mega Image SRL (4.9
miliarde de lei, 5,1% din total).

S-ar putea să vă placă și