Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect Analiza Dorina
Proiect Analiza Dorina
2015
Cuprins
1. Prezentarea firmei
1.1 Prezentare macromediu
1.2 Prezentare micromediu
Concluzii și propuneri
1. Prezentarea firmei
a)Furnizorii sunt organizaţiile şi indivizii care oferă firmei inputurile (materii şi materiale,
utilaje, echipament tehnologic, energie, ambalaje, etichete, servicii, forţă de muncă, resurse
financiare, informaţii etc.) necesare fabricării produselor proprii.
Sectorul de piaţă vizat- persoane fizice, reprezentanţi ai unor companii care s-au deplasat
în Timişoara în scop de afaceri, clienţi business,preponderent români. Eforturile manageriale pe
acest segment s-au concentrat în organizarea afacerii de o aşa maniera încât să sporească puterea
de vânzare a pachetelor de servicii oferite concomitent cu diversificarea şi creşterea standardelor
pentru oferta de servicii.
d) Concurenţii. Aceştia sunt firme similare care urmăresc să satisfaca aceleaşi nevoi ale
clienţilor, fiind percepute de consumatori ca alternative pentru satisfacerea nevoilor lor.
Hotel Angellis,etc.
Există patru categorii de astfel de factori care influenţează modul în care firmele îşi
abordează activităţile de marketing. În literatura, ei sunt cunoscuţi sub denumirea de factorii
STEP.
Factorii tehnologici
Factorii economici
În ansamblul lor, factorii economici formează mediul economic. Acesta reprezintă baza de
susţinere a puterii de cumpărare a purtătorilor cererii, fiind ei utilizatori sau consumatori finali.
Poziţia şi nivelul de dezvoltare pentru oraşul Timişoara atrage dupa sine o creştere
economica viitoare, cu efecte benefice şi asupra activităţii societăţii. Mediul de afaceri dinamic
atrage după sine solicitări de unităţti de cazare, săli pentru organizări de conferinţe.Acesta este şi
motivul pentru care planurile de investiţii aprobate prevăd dezvoltarea Hotelului Timişoara în
scopul creşterii nivelului serviciilor oferite, în concordanţă cu creşterea pretenţiilor potenţialilor
clienţi.
Factorii politico-juridici
o protejarea consumatorilor;
o protejarea concurenţei;
o protejarea societăţii.
Performanţa în cadrul intreprinderii semnifica „succesul” sau “reuşita”, care este rezultatul unui
act de gestiune a activităţii entităţii economice.
Indicatorii care pot caracteriza performanţele intreprinderii au fost selecţionaţi şi ierarhizaţi astfel
încât să reflecte cât mai fidel realizările activităţii şi sunt cunoscuţi sub numele de solduri intermediare de
gestiune.
Indicatorii de apreciere a performanţei se determinăprin diferenţe succesive între două sau mai
multe valori, rezultând astfel indicatorii care, supuşi analizei, oferă detalii asupra cauzelor care au generat
rezultatul respective.
Eventualele modificări ale acestui indicator în timp trebuie analizată pentru a se vedea
dacă aceasta s-a datorat modificării factorului cantitativ (cantitatea achiziţionată)sau a celui calitativ (cost,
preţ).
Nr.ct Indicator 2010 2011 2012 2013
r
1 Venituri din vanzarea mărfurilor ct.707 2.404.442 2.241.058 3.698.682 4.257.828
2 Cheltuieli privind marfurile ct.607 840.449 583.517 1.160.872 1.320.336
3 Marja comerciala 1-2 1.563.993 1.657.541 2.537.810 2.937.492
Tabelul nr.3 Determinarea marjei comerciale
4500000
4000000
3500000
3000000
2500000 Venituri
2000000 Cheltuieli
Marja Comercială
1500000
1000000
500000
0
2010 2011 2012 2013
Interpretare
Marja comercială a înregistrat creşteri pe toată perioada analizată astfel în anul 2011
comparativ cu 2010 creşterea a fot cu 5,98%, astfel încât în anul 2012 comparativ cu 2011
creşterea se înregistrează o diferenţă semnificativă cu 53,11% acest fapt datorându-se în
principal creşterii veniturilor din vânzarea mărfurilor care au suferit o apreciere importantă
comparativ cu anul 2011. În anul 2013 s-a menţinut trendul ascendent creşterea marjei
comerciale fiind de 5,64% atingând nivelul de 2.937.492.
2500...
Qv
2000... Qs
Qi
1500... Qe
1000...
500
-500...
Interpretare
Valoarea adăugată reprezintă crearea sau mărimea valorii pe care întreprinderea, prin
activitatea curentă, o aduce bunurilor sau serviciilor achiziţionate de la terţi. La nivel
microeconomic, valoarea adăugată este un indicator ce permite măsurarea puterii economice a
intreprinderii.
Aceasta se calculează ca diferenţă între marja comercială la care se adaugă producţia
exerciţiului şi cheltuielile cu materii prime şi materiale şi cheltuielile cu lucrările şi serviciile
executate de terţi.
25000000
20000000
15000000
Consumuri intermediare
Marja comerciala
Productia exercitiului
10000000 Valoarea Adaugata
5000000
0
2010 2011 2012 2013
Interpretare
25000000
20000000
15000000
Va
Ch taxe şi impozite
Ch cu personalul
10000000
EBE
5000000
0
2010 2011 2012 2013
Graficul nr.4 Determinarea Excedentului Brut din Exploatare EBE
Interpretare
Excedentul Brut din Exploatare al SC BEGA TURISM SRL dovedeştee faptul că acesta
poate să-şi menţină potenţialul productive (Valoarea adăugată), are capacitatea să remunereze
capitalurile avansate şi deasemenea poate să onoreze obligaţiile fiscale, deoarece capacitatea de
autofinanţare derivată din activitatea din exploatare creşte cu 3,39% în anul 2011 comparativ cu
anul 2010 ajungând în anul 2013 comparativ cu 2012 la o creştere cu 78,90%, fapt care s-a
datorat în principal:
a) Ritmului de creştere superior al elementelor de natura vaniturilor faţă de cele de natura
cheltuielilor;
12000000
10000000
8000000 EBE
Alte Ve si Vp
Ch exploatare
6000000 Re
Ch. Amort si Prov
4000000
2000000
0
2010 2011 2012 2013
Graficul nr. 5 Determinarea rezultatului din exploatare
Interpretare
Evoluţia pozitivă a excedentului brut din exploatare descrisă anterior a avut o influenţă
favorabilă asupra rezultatului din exploatare care a crescut cu 44,90% în anul 2011 faţă de anul
2010, suferind o scădere cu 11,36% în anul 2012 comparativ cu anul 2011, scădere care a
survenit ca urmare a creşterii în aceeaşi perioada a cheltuielilor cu amortizările şi provizioanele
cu 75,72% pe fondul unei majorări a execedntului brut din exploatare cu 35,55% astfel că în anul
2013 comparativ cu anul 2012 rezultatul din exploatare să crească cu 94,54% creştere care s-a
datorat în principal creşterii excedentului brut din exploatare cu 78,91%.
5000000
4000000
3000000
2000000
Venituri financiare
1000000 Cheltuieli financiare
Rezultatul financiar
0
2010 2011 2012 2013
-1000000
-2000000
-3000000
-4000000
Grafic nr. 6 Determinarea Rezultatul financiar
Interpretare
8000000
6000000
4000000
Re
2000000 Rf
Rc
0
2010 2011 2012 2013
-2000000
-4000000
Graficul nr.7 Determinarea Rezultatului curent
Interpretare
Rezultatul curent al exerciţiului s-a diminuat cu 64,39% în anul 2011 faţă de anul 2012 ajungând
ca în anul 2012 SC BEGA TURISM SRL să înregistreze un rezultat negativ de -1.303.942
respectiv 261.25% faţă de anul 2011, acest rezultat negativ a fost influenţat de pierderea suferită
la nivelul rezultatului financiar. În anul 2013 pe fondul unei creşteri semnificative a rezultatului
din exploatare cu 194.54% şi a scăderii pierderii la nivelul rezultatului financiar cu 79,70% a
generat la nivelul rezultatului curent o majorare faţă de exerciţiul anterior cu 229,56%.
Interpretare
3000000
2000000
Rezultatul curent
1000000
Rb al exercițului
0
2010 2011 2012 2013
-1000000
-2000000
Graficul nr.8 Determinarea Rezultatului brut al exercitiului
Interpretare
Diminuarea rezultatului brut cu 32,12% are o consecinţă nefavorabilă asupra rezultatului net
determinând diminuarea acestuia cu 30,94%.
3.3.10 Determinarea rezultatului net al exercițiului
4000000
3000000
2000000
Rb al exerciului
1000000 Impozitul pe profit
Rn al exercițiului
0
2010 2011 2012 2013
-1000000
-2000000
Cele mai utilizate forme ale ratei rentabilităţii în vederea evaluării profitabilităţii
întreprinderilor, sunt:
c) Rcb 2012
EBE 7.321.059
Rcb =
Ca
∗100 = 17.079.546
*100= 42,86%
d) Rcb 2013
EBE 13.097.881
Rcb =
Ca
∗100 = 26.191.650
*100= 50,00 %
Rn 453.652
Rcn =
Ca
∗100 = 12.701.291
∗100= 3.57 %
b) Rcn 2011
Rn 229.182
Rcn =
Ca
∗100 = 13.854 .084
∗100 = 1.65 %
c) Rcn 2012
Rn
Rcn =
Ca
∗100 = −1.409.482
17.079.546
∗100 = 8,25 %
d) Rcn 2013
Rn 2.218.818
Rcn =
Ca
∗100 = 26.191.650
∗100 = 8,47 %
Această rată înregistrează o ușoară scădere în anul 2011 față de 2010 cu 2, 14 %, datorită
creșterii creșterii Excedentului Brut din Exploatare într-un ritm inferior Cifrei de Afaceri.
Descreșterea acestei rate indică o mare competiție pe piață. În acest caz se impun prețuri de
vânzare mai mici sau poate exista o creștere în costul materiilor prime. În schimb, în următorii
ani, această rată a avut o tendință de creștere, repectiv în 2012 față de 2011 cu 3,88 % și în 2013
față de 2012 cu 7,14 %. Acesta creștere de aproape două ori între perioade, indică faptul că SC
Bega Turism SRL este în poziția de a exploata piața și de a cere prețuri mai mari pentru
produsele sale.
Rata rentabilității comerciale nete arată cât profit net se obține la 100 unități cifră de
afaceri. Astfel, în anul 2011 față de 2010 se înregistrează o scădere a acestei rate cu 1,92 %,
datorita unei micșorări substanțiale a rezultatului net în comparație cu cifra de afaceri. În ceea ce
privește anii ce urmează, se observă o tendință de creștere a acestui indicator, respectiv în 2012
față de 2011 cu 6,66 % și în 2013 față de 2012 cu 0,22 %. Acest indicator analizat cu cel al
firmelor concurente pe piață, ne ajută să apreciem în ce măsură firma a valorificat potențialul
pieței și schimbările intervenite intervenite în cadrul acesteia și eficiență aplicării politicilor de
piață și prețuri.
1.2.1 Rata rentabilității activelor măsoară performanța activului total sau activului
de exploatare, arată eficiența utilizării activelor în generarea profitului și este
expresia capacității managerului de a asigura o gestiune eficientă a activității
de exploatare.
1.2.2 Rata rentabilității capitalului investit constă în aprecierea rentabilității
economice și trebuie să țină seama de faptul că ea trebuie să aibă o mărime
care să permită întreprinderii remunerarea acționarilor și creditorilor, in
concordanță cu nivelul de risc pe care aceștia și l-au asumat investind în
întreprindere sau împrumutând-o.
EBE EBE
A) Re activ2010 = ∗100 C) Re activ2012 = ∗100
AT AT
EBE EBE
B) Re activ2011 = ∗100 D) Re activ2013 = ∗100
AT AT
Reactiv2013=8,43%
Re activ2011 = 3,91 %
EBE EBE
Re ci = ∗100 A) Re ci2010 = ∗100
Ci Ci
Re ci2010 = 4.14 % Re ci2012 = 5,55 %
EBE EBE
B) Re ci2011 = ∗100 D) Re ci2013 = ∗100
Ci Ci
EBE
C) Re ci2012 = ∗100
Ci
Interpretare:
Rata rentabilității activelor .Deoarece, rata rentabilității economice a înregistrat în
toți anii valori mai mari decât rata inflaței putem concluziona că SC Bega Turism poate
asigura reînnoirea și creșterea activelor sale într-o perioadă scurtă de timp atunci când se
impune. Rentabilitatea economică a fost înfluențată de creșterea marjei comerciale pentru
toată perioada analizată. Valoarea rentabilității economice a beneficiat și de
caracteristicile domeniului de activitate, care, doar in anul 2012 când s-au realizat
investiții majore în construirea unui hotel nu a necesitat active importante pentru
desfășurarea activității.
EBE EBE
Rf pr= ∗100 Rf 2012= ∗100
Kpr Kpr
Rf 2011 = 5,85%
EBE
Rf p 2011= ∗100
EBE Kp
Rf p = ∗100
Kp
EBE Rf p2011=4,31
Rf p2010 = ∗100
Kp
EBE
Rf p2012 = ∗100
Kp
Rf p2010=4,14
Rf p2012=6,27
EBE
Rf p 2013= ∗100
Kp
Rf p2013=8,38
Rf Kpr= 5,67 5,85 8,11 10,22
EBE/Kpr*100
Re Kp= 4,14 4,31 6,27 8,38
EBE/Kp*100
Interpretare : Valoarea adăugată ca indicator de performanţă care indică plusul de bogăţie creat
în întreprindere prin activitatea de exploatare a înregistrat o creştere cu 1,62% în 2011
comparativ cu 2010 trendul menţinându-şi comparativ cu 2011 creşterea fiind de 28,43% în anul
2013 comparativ cu anul 2012 creşterea a fost de 60,90%, reflectând o sporire a bogăţiei create
pe seama utilizării resurselor mai ales a celor umane si tehnice ale firmei. Aceste fapt s-a datorat
şi următorilor factori:
c) Ritmul de creştere superior al elementelor de natura veniturilor faţă de cele de natura
cheltuielilor:
- Sporirea cu 64,72% producţiei exerciţiului în naul 2013 comparativ cu 2012;
- Creşterea continuă a valorii marjei comerciale pe toată perioada a celor 4 ani analizaţi;
- Scăderii cu 22,08% a consumurilor intermediare.
d) Creşterea eficienţei activităţii prin sporirea cifrei de afaceri cu 9,076% în anul 2011 faţă
de anul 2010 ajungând ca în anul 2013 comparativ cu 2012 creşterea să fie de 53,35%
A imobilizate
Rai = ∗100
A totale
A imobilizate 144.449.334
Rai2011 = ∗100 = ∗100=115,15 %
A totale 125.439.347
A imobilizate 139.716.424
Rai2012 = ∗100= ∗100=119,72 %
A totale 116.702 .503
A imobilizate 179.182.914
Rai2013 = ∗100= ∗100=114,60 %
A totale 156.352 .486
A .circulante
Rac = ∗100
A .totale
A .circulante 18.736.004
Rac2010 = ∗100 = ∗100=14,86 %
A .totale 126.104 .499
Stocuri 3.871.916
Rs2012 = ∗100= ∗100=3,32 %
A .totale 116.702 .503
Rata creantelor
Creante
Rc = ∗100
A . total
Creante 3.270.313
Rc 2010= ∗100 = ∗100=2,59 %
A . total 126.104 .499
Creante 2.250.490
Rc2011 = ∗100 = ∗100=1,79 %
A . total 125.439.347
2010
2011
2012
2013
2010
Kp 48.913.620
Rsf = ∗100=¿ ∗100=46,88 %
P total 104.332.768
2011
Kp 48.913 .620
Rsf = ∗100=¿ ∗100=¿ 45,59%
Ptotal 107.283.190
2012
Kp 48.913 .620
Rsf = ∗100 = ∗100= 47,14%
P total 103.756.967
2013
Kp 61.538 .810
Rsf = ∗100=¿ ∗100=51,81 %
P total 118.771.422
2010
Kpr 82.919.647
Rafg = ∗100=¿ ∗100=79,48 %
P total 104.332.768
2011
2012
2013
Kpr
(1) Raft = ∗100
Kp
2010
Kpr 82.919.674
Raft = ∗100= ∗100=169,52 %
Kp 48.913 .620
2011
2012
2013
Kpr 89.606.224
Raft = ∗100= ∗100=145,61%
Kp 61.538 .810
Kpr
(2) Raft = ∗100
D> 1 an
2010
Kpr 82.919.647
Raft = ∗100= ∗100=243,84 %
Kp 34.006 .027
2011
Kpr 82.026.011
Raft = ∗100= ∗100=247,72 %
Kp 33.112 .381
2012
2013
Kpr 89.606.224
Raft = ∗100= ∗100=319,25%
Kp 28.067.414
Datorii totale
(1) Rig = ∗100
Pasiv total
2010
2011
2012
2013
Datorii totale
(2)Rig = ∗100
Kpr
2010
2011
2012
2013
D> 1 an
(1)Rit = ∗100
Kp
2010
D> 1 an 33.112.381
Rit = ∗100= ∗100=67,70 %
Kp 48.913 .620
2012
2013
D> 1 an
(2) Rit = ∗100
Kpr
2010
D> 1 an 34.006.027
Rit = ∗100 = ∗100=41,01 %
Kpr 82.919.647
2011
D> 1 an 33.112 .381
Rit = ∗100 = ∗100=40,37 %
Kpr 82.026 .011
2012
D> 1 an 26.471.138
Rit = ∗100 = ∗100=35,11 %
Kpr 75.384 .758
2013
INTERPRETARE
- Rata stabilitatii scade in 2011 fata de 2010 cu 1,29%, in 2012 a crescut cu 0,26% fata de
anul precedent,iar in 2013 a crescut cu 4,67% fata de anul 2012.
- Rata de autonomie globala scade in anul 2011 fata de anul 2010 cu 3,02%, de asemenea
scade si in 2012 cu 3,80% fata de anul 2011, iar in anul 2013 creste cu 2,78% fata de anul
precedent.
- Rata autonomiei financiare la termen (in capitalul propriu) scade in anul 2011 fata de
anul 2010 cu 1,82%, iar in 2012 scade cu 13,58% fara de anul 2011,iar in anul 2013
scade cu 8,51%.
- Rata autonomiei financiare la termen (in datorii mai mari de un an) creste in anul 2011 cu
3,88% fata de anul 2010, in 2012 creste cu 37,06% fata de anul precedent, iar in anul
2013 creste cu 34,47% fata de anul 2013.
- Rata de indatorare globala (in pasiv total) creste in 2011 cu 1,25% fata de anul 2010, in
anul 2012 a scazut cu 1,51% fata de anul 2011, iar in anul 2013 se inregistreaza o scadere
cu 4,67% fata de anul 2012.
- Rata de indatorare globala (in capital permanent) creste in anul 2011 cu 4,27% fata de
anul 2010, iar in anul 2012 creste cu 1,65% fata de anul 2011, iar in anul 2013 scade cu
10,88% fata de anul 2012.
- Rata de indatorare la termen (in capital propriu) scade in anul 2011 fata de anul 2010 cu
1,82%, iar in anul 2012 s scazut cu 13,58% fata de anul 2011, iar in anul 2013 a scazut
fata de anul 2012 cu 8,51%.
- Rata de indatorare la termen (in capital permanent) scade in anul 2011 fata de anul 2010
cu 0,64%, in anul 2012 scade cu 5,26% fata de anul precedent, iar in 2013 se
inregistreaza o scadere cu 3,79% fata de anul 2012.
- trezoreria netă
1. Situaţia netă
Situaţia netă reprezintă “activul neangajat în datorii” sau ”activ net contabil” respectiv
capitalul propriu al întreprinderii, constituind subiect de interes atât pentru acţionari cât şi pentru
creditori, considerată a fi ecuaţia fundamentală a poziţiei financiare (patrimoniu net,),
determinată cu relația:
CAPITAL PROPRIU (Activ net, Situaţie netă) = ACTIV total - DATORII totale(PASIV)
NFR este de asemenea negativ, exceptând primul an în care este pozitiv. Exista un
surplus de resurse temporare, aceasta stare este acceptata doar daca este rezultaatul
accelerarii vitezei de rotatie a activelor circulante si al angajarii unor datorii cu scadente
mai relaxate. Altfel semnifica aprovizionarea defectuoasa a stocurilor.
Se observa o scădere dramatică în anul 2011 faţă de 2010, urmând apoi o creştere
pe parcursul celor 2 ani – 2012,2013- rezultat însă fiind tot negativ.
este cunoscut faptul că o întreprindere care are continuitate şi şanse de dezvoltare viitoare
poate categoric spera la o valoare a activelor mai mare decât în cazul unei întreprinderi
falimentare sau chiar prefalimentare;
în ceea ce priveşte valoare datoriilor la care întreprinderea s-a angajat evident că
investitorii îşi vor dori recuperarea acestora conform angajamentelor contractuale;
în acest fel valoarea activelor este cea care poate asigura „sporul de solvabilitate” – de
fapt rata solvabilităţii generale fiind o exprimare a valorii patrimoniale a întreprinderii.