Anca Andrei-Alexandru

Onuț Nicu-Robert
Produs – bere

Trucuri de raționament

1. Brand: Timișoreana
Link: https://www.youtube.com/watch?v=srdRrIlKtKQ 
Trucuri folosite:
 Trucul turmei
În reclamă este prezentată ideea consumului cu prietenii ca fiind un lucru perfect
normal, pe care ar trebui să îl faci și tu. În reclamă poate fi observat îndemnul protagonistei
„ ti-e drag să cinstești acum un pahar de voie bună, cu prieteni împreună„.
 Trucul falsei expertize
În reclamă apar personalități precum Loredana și membrii trupei Zdob și Zdub, de
profesie cântăreți, astfel reprezentând persoane ce nu au capacitatea de a evalua produsul sau
de a-l recomanda.

2. Brand: Neumarkt
Link: https://www.youtube.com/watch?v=zLPXxMigetQ
Trucuri folosite: Trucul raționamentului circular
În această reclamă este evidențiată ideea că berea Neumarkt conține 3 tipuri de malț
și 3 tipuri de hamei. Prima dată barmanul îi atrage atenția clientului, prezentându-i un nou tip
de bere „de care n-a mai văzut” iar apoi, datorită confuziei umoristice create, vânzătorul
repetă din nou ideea, având scopul de a clarifica situația.

3. Brand: Neumarkt
Link: https://www.youtube.com/watch?v=p6NAbl5HUZI 
Trucuri folosite: Trucul falsei legături
În această reclamă se dorește a se descrie gustul berii neumarkt însă, în discuția celor
4 persoane prezente la masă sunt date exemple care nu au o legătură logică cu gustul puternic
și amărui al berii, precum „e ca atunci când echipa ta primește gol, dar e offside”.
4. Brand: Bergenbier
Link: https://www.youtube.com/watch?v=T3S4A7tmo5I 
Trucuri folosite: Trucul cauzal
În această reclamă este prezentat motivul pentru care brandul Bergenbier a decis să
scoată pe piață un nou tip de bere și anume cea nefiltrată. Au ajuns la această concluzie
datorită faptului că bărbaților le plac „lucrurile nefiltrate”, spuse pe față.

5. Brand: Noroc
Link: https://www.youtube.com/watch?v=7T2NBp2rFKs 
Trucuri folosite: Trucul falsei legături
În această reclamă s-a creat o legătură între crearea al unei potcoave, ce reprezintă un
simbol al norocului și cel al berii Noroc, berea și potcoava neavând vreo legătură între ele.
Berea este prezentată ca fiind un „lucru meșteșugit” și „din cel mai bun material”.

6. Brand: Heineken
Link: https://www.youtube.com/watch?v=dD6r53DWxwk&has_verified=1
Trucuri folosite:
 Trucul reducționist
În reclamă fiecare persoană este pusă să facă o alegere având doar 2 opțiuni, berea
sau cocktail-ul. Totodată au fost prezentate și alegerile persoanelor în funcție de gen, femeile
dorind berea iar bărbații cocktail-ul.
 Trucul turmei
În reclamă este prezentată ideea că și femeile consumă bere, deci dacă ești o
persoană de gen feminin nu ar trebui să ai constrângeri în a achiziționa o bere, indiferent de
mediul în care te afli.

7. Brand: Pure Blonde

Link: https://www.youtube.com/watch?v=FcxP7VMSclo
Trucuri folosite: Trucul reducționist
În reclamă este prezentat drumul pe care l-au parcurs cei doi aventurieri pentru a
ajunge la tărâmul nobil al berii Pure Blonde, locul unde se găsește cea mai bună bere blondă.
La sfârșitul reclamei apare mesajul „from a place much more pure than yours” astfel lăsând
privitorul să facă o alegere simplă, ori consumă în continuare berea lui care nu este pură, ori
face o schimbare și alege berea Pure Blonde.
8. Brand: Bavaria
Link: https://www.youtube.com/watch?v=HZO1_VKWsWs
Trucuri folosite: Trucul turmei
În această reclamă este prezentată normalitatea consumului de bere fără alcool,
evidențiindu-se ideea că nu are efecte negative asupra sănătății, ea fiind consumată de
protagonist care abia ieșise de la o clinică de reabilitare, de o femeie gravidă, de muncitori,
taximetrist și chiar și de polițiști. Deci dacă persoanele ce fac parte din aceste categorii o
consumă, o poți consuma și tu fără vreo constrângere!

9. Brand: Stella Artois

Link: https://www.youtube.com/watch?v=IYODoC6GG_E
Trucuri folosite: Trucul falsei legături
În această reclamă este realizată o legătură între procesul prin care trece femeie când
se pregătește pentru o întâlnire și procesul de producție al berii Stella Artois, o bere cu stil ce
reprezintă o întruchipare a frumuseții, care se pregătește pentru „o întâlnire cu consumatorul”.

10. Brand: Tuborg

Link: https://www.youtube.com/watch?v=3t8zjT0nhx4
Trucuri folosite: Trucul cauzal
În această reclamă este prezentat un bărbat care admiră o femeie de la masa alăturată
iar de fiecare dată când „ia o gură” de bere femeia devine în ochii acestuia din ce în ce mai
atractivă și mai provocatoare. Astfel este prezentată ideea că, cu cât bei mai multe beri
Tuborg, cu atât vei vedea lumea ca fiind una mai frumoasă, berea reprezentând elixirul
fericirii.