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Ca sert à quoi ?
Définition et domaines d’application d’une discipline encore
peu connue et qui vous veut du bien...
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Pour aller plus loin
mercredi 2 février 2011
1 C’est quoi ?
Le monde du Analyse post-test, pré-test, réactions du public, etc. Créer une nouvelle campagne print en gérant
produit les éventuels connotés et implicites du discours.
Décryptage des attentes, motivation et vécus Analyser le contenu argumentatif d’un public
De l’autre côté du monde :
(insights), analyse de l’opinion dominante, des mécontent, comprendre les mécanismes néfastes
le coeur de cible verbatims consos, etc. au produit et / ou à l’image de marque.
Univers concurrentiel
Pour info :
La différence entre sémiologie et sémiotique est ténue.
La sémiologie est une discipline instaurée par Ferdinand de Saussure en France durant le premier quart du XXème siècle. Elle a ensuite été
remise au goût du jour par Roland Barthes qui en ouvre les domaines d’application, notamment en publicité. C’est le premier à utiliser les outils
de la linguistique pour décrypter des systèmes comme celui de la mode ou pour analyser des visuels publicitaires comme celui de Panzani.
La sémiotique recouvre deux termes. Elle renvoie à une discipline plus philosophique qui prend naissance au même moment Outre Atlantique
avec Charles Sanders Peirce. Mais elle désigne aussi une « sémiologie seconde génération» en France, fondée par Algirdas Julien Greimas dans les
années 60-70. Une sémiotique appliquée qui connaîtra un succès probant les cabinets de planning stratégique dans les années 90.
Stratégies en marketing
& communication
06.03.73.31.61 elodie.mzk@gmail.com
FIN !
Merci