Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
net/publication/267694256
CITATIONS READS
0 2,606
2 authors:
Some of the authors of this publication are also working on these related projects:
All content following this page was uploaded by Monica Maria Coros on 03 November 2014.
Rezumat
Premisa lucrării este că există o legătură strânsă între slabele performanţe ale
turismului românesc şi calitatea ofertei sale de ospitalitate. În acest sens, se realizează o
analiză comparativă a ofertei turistice la nivelul României şi al regiunii Transilvania cu
scopul de a identifica particularităţile evoluţiei acestora şi cauzele performanţelor lor slabe.
Motivaţia pentru alegerea Transilvaniei rezidă în atractivitatea pe care o are această regiune
pentru turiştii străini, fiind o destinaţie cu potenţial ridicat pentru dezvoltarea unor produse
turistice competitive pe piaţa internaţională. Astfel, pe baza unei analize cuprinzătoare de
date secundare privind unităţile de primire turistică cu funcţiune de cazare, lucrarea prezintă
dispersia lor geografică, evoluţia capacităţii de cazare pe niveluri de clasificare, numărul de
locuri oferite, tipurile de unităţi, afilierea internaţională a hotelurilor, principalii proprietari
români etc. Distribuţia în funcţie de nivelul de clasificare, alături de indicii de utilizare a
capacităţii de cazare, caracterizează performanţele din această industrie. Studiul reliefează
faptul că, în ciuda unui potenţial turistic ridicat, oferta actuală de ospitalitate nu poate
susţine o dezvoltare sănătoasă a activităţii turistice şi prezintă câteva cauze posibile.
Introducere
*
Autor de contact, Monica Maria Coroş – monica.coros@gmail.com
toate cele opt regiuni de dezvoltare ale ţării, inclusiv cele mai puţin dezvoltate, sunt
înzestrate cu un foarte valoros potenţial turistic, contribuţia turismului în PIB-ul naţional a
fost şi continuă să fie una modestă. Specialiştii consideră că turismul românesc este susţinut
de câteva segmente care funcţionează bine şi se dezvoltă corespunzător: agroturismul;
turismul balnear; turismul montan; turismul de circuit; turismul de evenimente. Potenţialul
turistic al României este variat şi este distribuit relativ uniform la nivelul regiunilor de
dezvoltare ale ţării, acestea posedând un potenţial turistic semnificativ din perspectiva
resurselor naturale, culturale şi istorice. Desigur, în ceea ce priveşte valorificarea
potenţialului turistic, apar disparităţi la nivelul regiunilor, determinate atât de condiţiile
istorice de dezvoltare a acestora, cât şi de gradul de dezvoltare a infrastructurii generale a
ţării ce, adesea, generează imposibilitatea de a valorifica resurse de mare atractivitate
datorită accesibilităţii reduse. Această situaţie a condus şi la continuarea dezvoltării unor
destinaţii în detrimentul altora. Există o concentrare mai mare îndeosebi în zona Carpaţilor
Meridionali, care cuprind un număr semnificativ de staţiuni turistice montane, balneare şi
balneoclimaterice de interes naţional, dar şi local.
Bazându-se pe prezentarea literaturii de specialitate şi a metodologiei de cercetare,
principalele etape ale prezentei cercetări vor acoperi: analiza potenţialului turistic al
României şi al Transilvaniei, discutarea gradului de dezvoltare a ofertei naţionale şi
regionale de cazare şi a manierei în care aceasta sprijină dezvoltarea destinaţiilor turistice,
precum şi analiza performanţelor prestatorilor de servicii de cazare (în termeni de grad de
ocupare). Toate acestea vor conduce la formularea mai multor concluzii.
Odată ridicată Cortina de Fier, fostele ţări comuniste din Europa de Est, inclusiv
România, au reintrat pe piaţa turismului internaţional, stârnind interesul Occidentului. În
acest context, România s-a confruntat cu provocarea de a valorifica o atare oportunitate.
Perspectiva unui număr crescut de sosiri turistice în diversele destinaţii ale ţării a
determinat o sporire a cererii pentru infrastructură (Butler, 1980), îndeosebi în sectorul
serviciilor de cazare. Pentru a contribui la dezvoltarea turismului, unităţile de cazare trebuie
să fie disponibile în cantitatea necesară şi la un nivel calitativ în concordanţă cu aşteptările
călătorilor ce sosesc. Astfel, creşterea numărului de turişti a determinat intensificarea
activităţii de afaceri şi un flux investiţional în industria ospitalităţii. Veniturile mari
preconizate ale sectorului ospitalităţii au făcut industria atractivă în rândul întreprinzătorilor
dornici să exploreze noi domenii de afaceri. Se presupune că bucla se închide cu o
infrastructură puternică şi bine dezvoltată, capabilă să stimuleze cheltuiala turistică şi să
genereze noi oportunităţi de afaceri în domenii conexe ale economiei locale, toate acestea
conducând la o nouă creştere a turismului (Butler, 1980). În ciuda apariţiei unei astfel de
oportunităţi, România a ratat startul, întrucât timp de mai bine de 15 ani de la căderea
comunismului, nivelul investiţiilor din sectorul hotelurilor şi al restaurantelor a reprezentat
constant mai puţin de 2 % din totalul investiţiilor realizate în România, având totodată o
contribuţie nesemnificativă la PIB (Pop, et al., 2007, pp. 120-121). În consecinţă, oferta de
cazare a ajuns să fie uzată moral şi neatractivă.
În viziunea lui Hong (2008, p. 59): „Avantajele competitive rezultă din utilizarea
eficientă a resurselor din patrimoniul unei destinaţii turistice pentru atragerea potenţialilor
turişti. Suplimentar, avantajele concurenţiale oferă o perspectivă asupra strategiei de
realocare a diverselor dotări ale resurselor turistice pentru modificarea avantajelor
comparative existente.” În acest context, performanţa poate fi asociată competitivităţii.
2. Metodologie
3. Rezultate şi discuţii
Una dintre concluziile specialiştilor care au analizat turismul românesc este aceea
că zonele mai puţin dezvoltate sau chiar nedezvoltate ale ţării cuprind cele mai importante
obiective şi atracţii turistice. Tocmai turismul este resursa ce poate să le asigure
revitalizarea, prin valorificarea potenţialului lor natural şi cultural. Analiştii au împărţit
potenţialul turistic al României în două categorii: zone cu potenţial turistic complex şi de
dominante infrastructură
(Număr total)
Regiune de dezvoltare
Probleme de
Turistică &
Naturale şi
Antropice
antropice
Turistică
Naturale
Tehnică
Tehnică
România 1,164 922 529 372 263 369 110 443
Transilvania 627 503 251 213 163 226 46 231
Nord-Est 162 129 65 55 42 31 24 74
Sud-Est 132 116 79 40 13 38 12 66
Sud 123 89 70 34 19 43 20 26
Bucureşti-Ilfov 6 2 1 2 3 2 0 0
Sud-Vest 114 83 63 28 23 29 8 46
Surse: determinări proprii pe baza: OUG 142/2008 şi Legea 190/2009
Această analiză mai relevă şi faptul că regiunile cu cele mai multe UAT-uri cu
multe şi foarte multe resurse turistice naturale şi antropice au şi cele mai multe localităţi cu
probleme de infrastructură tehnică şi turistică, numărul lor fiind îngrijorător de mare.
Oferta de cazare (Figura nr. 2) a avut o evoluţie ascendentă până în anul 2010. S-
au înregistrat modificări semnificative în sensul sporirii calitative a ofertei de cazare, pe
fondul diminuării ponderii unităţilor slab clasificate (privatizate la începutul anilor 2000 şi
ulterior renovate sau închise). După 1989, au început să apară numeroase structuri noi,
dintre care cea mai semnificativă contribuţie numerică şi ca locuri de cazare o au: hotelurile
(în general, mici), pensiunile turistice urbane, cele agroturistice şi pensiunile rurale. În
vreme ce numărul de unităţi aproape s-a dublat, cel al locurilor a rămas practic neschimbat.
Circa 80 % din capacitatea de cazare existentă este funcţională pe tot parcursul anului.
Oferta de cazare continuă să fie dominată de unităţile şi de locurile de cazare de
clasificare inferioară sau chiar neclasificate. Dacă o astfel de situaţie era acceptabilă într-o
perioadă în care programele sociale erau în prim plan, astăzi piaţa este cea care face
selecţia; or, din declinul observat atât la nivelul cererii de cazare, cât şi al gradului de
ocupare la nivelul unităţilor de cazare, rezultă că turiştii resping oferta, datorită nivelului
slab al calităţii. La finele lui 2013, locurile de cazare ale structurilor de 3, 4 sau 5 stele/flori,
reprezentau circa 50 % din totalul unităţilor şi al locurilor de cazare (Figura nr. 2).
Deşi numărul de unităţi de cazare a crescut constant în ultimii ani, s-a înregistrat
totuşi o scădere a numărului de locuri disponibile, ceea ce indică pe de-o parte apariţia de
noi structuri de primire turistică cu funcţiune de cazare cu un număr relativ mic de camere
La nivelul lunii decembrie din anul 2012 (MDRT), în România erau autorizate să
funcţioneze un număr de 7.736 de unităţi de cazare clasificate, în cadrul cărora s-au regăsit
153.433 de camere şi 320.074 de locuri. Structurile de cazare sunt relativ mici, având în
medie 19,8 camere pe unitate de cazare şi oferind 41,4 locuri pe structură de primire
turistică; dintre acestea, 3,96 % au mai puţin de cinci locuri (Figura nr. 4).
Figura nr. 5: Principalele tipuri de unităţi de cazare din România şi din Transilvania
Sursă: determinări proprii pe baza: MDRT, 2012
România are 3.179 de UAT-uri, din care 37 % sunt în Transilvania; din cele
319 municipii şi oraşe, 44,5 % sunt în Transilvania, iar din cele 2.860 de comune, doar
36,4 % sunt în Transilvania. Un total de 1.164 de UAT-uri româneşti (36,6 %) au potenţial
turistic mare şi foarte mare; dintre acestea 79,2 % se confruntă cu probleme semnificative
de infrastructură (Tabelul nr. 1). În Transilvania sunt 627 de UAT-uri cu potenţial turistic
mare şi foarte mare; dintre acestea, 80,2 % întâmpină probleme serioase de infrastructură
(Figura nr. 6 şi Tabelul nr. 1).
Aşa cum reiese din datele din Figura nr. 6, oferta de cazare, disponibilă la nivel
naţional şi în Transilvania, nu este suficient de dezvoltată şi, în consecinţă, eşuează în
sprijinirea destinaţiilor cu potenţial turistic ridicat şi foarte ridicat. O situaţie chiar mai
deficitară apare în cazul ofertei de servicii de restauraţie. Acestei stări de fapt i se adaugă şi
o ofertă extrem de săracă de servicii de agrement. Cumulate, aspectele de mai sus nu fac
decât să explice performanţele modeste ale turismului românesc şi ale celui transilvan şi
pot, totodată, să ofere şi o serie de motive pentru care cererea turiştilor români şi a celor
străini, deopotrivă, este încă redusă (Figurile nr. 8 a & b).
Un mijloc prin care aceste aspecte negative pot fi diminuate într-o oarecare măsură
este oferit de prezenţa pe piaţa românească a lanţurilor hoteliere internaţionale, deoarece:
„Brandurile hoteliere internaţionale sunt o necesitate pentru orice destinaţie turistică.
Acestea asigură în primul rând un sistem de distribuţie, adică aduc clienţi în destinaţia
respectivă. […] Turiştii care au o cultură a vacanţelor aleg hoteluri ce operează sub
branduri internaţionale. […] Un lanţ internaţional impune o serie de standarde ce trebuie
îndeplinite şi în acelaşi timp ţine cont de condiţiile şi facilităţile pe care le oferă hotelul
clientului.” (Tiron, 2010).
La finele lunii martie din anul 2013, erau prezente pe piaţa românească 16 grupuri
şi lanţuri hoteliere internaţionale cu unul sau mai multe branduri; acestea concentrau 54 de
hoteluri, cu 7.744 de camere şi 15.279 de locuri; acestea erau: Wyndham Worldwide
(11 hoteluri sub brandurile Howard Johnson şi Ramada şi 3.696 de locuri); Accor Hotels
(6 hoteluri sub brandurile Ibis, Novotel şi Pullman şi 2.438 de locuri); Hilton Hotels &
Resorts (6 hoteluri sub brandurile Double Tree, Hampton şi Hilton şi 1.707 locuri); Best
Western (11 hoteluri şi 1.307 locuri); Golden Tulip Hotels, Inns & Resorts (5 hoteluri sub
brandul Golden Tulip şi 1.274 de locuri); IHG – InterContinental Hotels Group (2 hoteluri
sub brandurile Crowne Plaza Hotels & Resorts şi Intercontinental şi 846 de locuri);
Rezidor Hotel Group (1 hotel sub brandul Radisson Blu şi 814 locuri); Marriott
Concluzii
Bibliografie
Abdullah, A.A. şi Hamdan, M. H., 2012. Internal Success Factor of Occupancy Rate.
International Journal of Business and Social Science [online], 22(3 număr special),
pp. 199-218. Disponibil la: International Journal of Business and Social Science website
<http://ijbssnet.com/journals/Vol_3_No_22_Special_Issue_November_2012/18.pdf>
[Accesat 9 august 2014].
Butler R.W., 1980. The Concept of Tourist Area Cycle of Evolution: Implication for
Management of Resources, Le Géograph Canadien/Canadian Geographer [online],
24(1), pp. 5-12. Disponibil la: Aaron Luman’s website <http://aaronluman.com/articles/
CycleOfEvolution.pdf> [Accesat 9 august 2014].
Hociung, I.G. şi Frâncu, L.G., 2012. Globalization – Tourism – Communication,
Competitiveness Triangle on the Market Affected by the Economic Crisis. Theoretical
and Applied Economics [online], XIX, 7(572), pp. 133-146. Disponibil la: Theoretical
and Applied Economics website <http://store.ectap.ro/articole/756.pdf> [Accesat
25 martie 2013].