Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT DE DIPLOMA
INDRUMATOR: ABSOLVENT:
PROFESOR xxxxxxxxxx ......................................................................
~ 2010 ~
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
CUPRINS
INTRODUCERE............................................................................................................................................................ 1
1. MANAGEMENTUL RESURSELOR UMANE ...................................................................................................... 1
1.1. NOTIUNI INTRODUCTIVE IN MANAGEMENTUL RESURSELOR UMANE ........................................... 2
1.2. ISTORICUL MANAGEMENTULUI RESURSELOR UMANE ........................................................................ 3
1.3. DEFINIRE, IMPORTANTA, PRINCIPII SI OBIECTIVE ............................................................................... 3
1.4. FUNCTIILE MANAGEMENTULUI RESURSELOR UMANE ........................................................................ 3
1.5. ASIGURAREA RESURSELOR UMANE .......................................................................................................... 3
1.5.1. PLANIFICAREA RESURSELOR UMANE ................................................................................................ 3
1.5.2. RECRUTAREA SI SELECTIA .................................................................................................................... 3
1.5.3. INTEGRAREA ANGAJATILOR ................................................................................................................. 3
1.6. DEZVOLTAREA RESURSELOR UMANE ....................................................................................................... 3
1.6.1. FORMAREA SI PERFECTIONAREA ANGAJATILOR ............................................................................. 3
1.6.2. ADMINISTRAREA CARIERELOR ............................................................................................................ 3
1.6.3. DEZVOLTAREA ORGANIZATORICA ...................................................................................................... 3
1.7. MOTIVAREA RESURSELOR UMANE ............................................................................................................ 3
1.8. MENTINEREA RESURSELOR UMANE ......................................................................................................... 3
1.9. STRUCTURI DE ORGANIZARE A MANAGEMENTULI RESURSELOR UMANE .................................... 3
1.10. MANAGEMENTUL STRATEGIC AL RESURSELOR UMANE ..................................................................... 3
2
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
3
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
INTRODUCERE
Este evident că, în condiţiile actuale ale economiei de piaţă, exerciţiul managerial
prezintă o complexitate deosebită, problemele decizionale presupunând numeroase
alternative a căror comparare este complicată, într-o măsură apreciabilă, de
imprevizibilitatea compartimentului uman.
4
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
5
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Resursa umană a organizaţiei este adesea denumită "cel mai valoros activ", deşi nu
apare în evidenţele contabile. Succesul organizaţiei depinde însă de modul în care membrii
săi pun în practică obiectivele acesteia; de aceea capacităţile şi calitatea resurselor umane
sunt definitorii pentru rezultatele organizaţiei. Dar a lucra cu oamenii presupune a ţine cont de
sensibilităţile si caracteristicile emoţionale ale fiecărui individ. Oamenii au ambiţii şi năzuinţe,
au nevoie de o măsură a rezultatelor lor şi au o complexitate de nevoi.
În decursul istoriei, niciodată omenirea n-a fost atât de preocupată de raportul dintre
om si producţie ca în epoca contemporană. Astăzi se depun eforturi deosebite de către
cercetătorii din domeniul managementului, dar si din alte domenii ale stiinţei, pentru o cât mai
bună organizare a activităţilor economice, sociale, culturale, politice etc., pentru asigurarea
prosperităţii, utilizând metode si mijloace stiinţifice de cercetare si aplicare. Se întreprind astfel
investigaţii minuţioase de dinamică a muncii, constând în explorarea aspectelor obiective si
subiective ale condiţiilor de lucru, analizându-se diviziunea sarcinilor, competenţelor si
responsabilităţilor, stabilindu-se gradul de confort din fiecare sector de activitate, temperatura
si umiditatea aerului, natura si intensitatea excitanţilor nocivi, implicarea afectivităţii în relaţiile
de grup; se ia în considerare uzura fizică si morală în strânsă legătură cu felul muncii; se
apreciază randamentul individual si colectiv în diverse situaţii concrete ale desfăsurării
activităţii, precum si efectele pe care le au asupra oamenilor, luaţi ca indivizi sau ca grupuri,
6
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Dacă în epocile trecute, de cele mai multe ori, profesiunea se mostenea din tată în fiu
si existau norme profesionale tradiţionale care dăinuiau decenii sau chiar secole pentru
fiecare ramură a producţiei sociale, în epoca contemporană intervin schimbări, cu caracter
progresiv, de la an la an, care atrag după ele si modificări în relaţiile dintre oameni, în relaţiile
dintre om si masină, dintre om si organizaţie, dintre om si societate etc. Profesiunile care se
exercită astăzi solicită o mobilitate de gândire deosebită si o mare capacitate de adaptare,
omul trebuind să-si revizuiască în permanenţă cunostinţele, metodele, instrumentele, fiind
obligat la o concentrare maximă a atenţiei si la un ritm de lucru ridicat. Iată de ce, astăzi, este
evidentă necesitatea managementului stiinţific al organizaţiilor, al tuturor componentelor sale,
dar în primul rând al resursei umane care se află la baza oricărei activităţi.
de personal” s.a.
Managementul resurselor umane s-a desprins din managementul general,
autonomizându-se pe măsura specializării sale. În cercetările privind resursele umane vârful
de lance îl constituie specialistii americani care au marcat nasterea noii noţiuni prin
schimbarea denumirii “Societăţii americane pentru administrarea personalului” în “Societatea
pentru managementul resurselor umane” în anul 1989.
Managementul resurselor umane serveste nu numai patronului, acţionarilor sau
managerilor, acţionând si în interesul salariaţilor, a fiinţei umane în general si, prin extensie, în
interesul societăţii.
7
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
a. Etapa empirică
Această etapă îsi are originile în feudalism, când proprietarul, ca unic deţinător al
capitalului, exercita si funcţia de organizare a muncii. Activitatea lui de management se baza
pe intuiţie si bun simţ, pe tradiţie si experienţă, metodele folosite fiind empirice. Fiind stăpân
PROIECT DE DIPLOMA
absolut al casei, în care toţi ceilalţi îi erau subordonaţi necondiţionat, proprietarul avea, pe
lângă funcţia de organizare a activităţii, si datoria de a avea grijă de ei, ceea ce presupune
exercitarea managementului resurselor umane.
b. Etapa prosperităţii
Această etapă se regăseste în perioda de avânt a capitalismului, declansată odată cu
preocupările lui Frederic Taylor, care în lucrarea “Principiile managementului stiinţific” critică
practicile tradiţionale de management, recurgând la o analiză stiinţifică pentru formularea unor
metode mai bune de management, arătând că sistemul managementului stiinţific implică o
8
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
revoluţie a stării de spirit a muncitorilor si, în acelasi timp, a celor care sunt de partea
conducerii.
9
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Individul, prin structura sa, prin sentimente, mentalitate, cultura, motivaţie, dorinţe şi în
special prin conştiinţa de sine, reprezintă marea necunoscută a unui sistem, putând împiedica
sau, dimpotrivă, putând potenţa o acţiune, un proces, o activitate.
face parte din anumite grupuri de care se simte mai mult sau mai puţin ataşat, grupuri care la
rândul lor interacţionează cu alte grupuri, depinzând de unele şi exercitând influenţe asupra
altora. Prin urmare, iniţierea şi desfăşurarea cu succes a activităţilor diferitelor organizaţii
depind într-o măsură covârşitoare de gradul în care este înţeles, motivat şi coordonat factorul
uman.
10
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
11
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
umane
Motivarea resurselor umane.
Prin resursa umana a unei oraganizatii se intelege totalitatea oamenilor care lucreaza
in acea organizatie. Supravietuirea si dezvoltarea organizatiilor depinde de felul in care sunt
achizitionate resursele si nivelul de profitabilitate cu care sunt exploatate. Resursele umane
sunt una din rezervele neutilizate la maximum in cadrul organizatiilor.
12
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Cele patru functii principale care stau la baza managementului resurselor umane sunt:
asigurarea, dezvoltarea, motivarea şi menţinerea resurselor umane.
ASIGURARE
-Planificare
Recrutare si selectie
- Integrare
MOTIVARE
- Recompensare
- Evaluarea
performantelor
- Analiza, proiectarea si
reproiectarea
posturilor
13
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
In centrul schemei se află influenţele externe: cadrul legislativ, piaţa forţei de muncă,
sindicatele, contextul cultural (inclusiv filozofia şi practicile manageriale), conjunctura
economică, care au un impact important asupra mana-gementului resurselor umane.
Cercurile din exterior reprezintă fluxul principalelor activităţi incluse in managementul
resurselor umane, care este un proces continuu.
FAZA 1 FAZA 2
Analiza Analiza politicilor si a
personalului strategiei firmei
existent si a
PROIECT DE DIPLOMA
tendintelor din
FAZA 1
• Analiza
Schimbari viitoare
Tendinte relevante
relevante personalului
existent si a
tendintelor din
trecut
Previziuni ale Previziuni ale
personalului necesarului de
disponibil in viitor personal
FAZA 3
Examinarea adecvarii/ inadecvarii celor
doua previziuni si identificarea
surprusurilor sau lipsurilor
FAZA
14 4
Evaluarea alternativelor de rezolvare a
inadecvarilor
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
15
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
candidaţilor. Unul dintre cele mai cunoscute şi utilizate astfel de teste este MBTI (Myers
Briggs Type Indicator);
- la o serie de interviuri (cu şeful direct, cu managerul de resurse umane, cu managerul
general).
În conducerea interviului pot fi abordate diverse strategii (Tabelul de mai jos):
abordarea sinceră şi prietenoasă, abordarea centrată pe un comportament din trecut al
candidatului, abordarea orientată spre rezolvarea de probleme (interviu situaţional), abordarea
care vizează crearea unui climat stresant. În practică se utilizează combinaţii ale acestor
strategii.
16
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Structura interviului
1.5.3. Integrarea angajatilor are drept scop facilitarea integrarii mai rapide in
organizatie. Includem aici si incadrarea personalului care consta in ansamblul proceselor de
atribuire efectiva a posturilor persoanelor selectionate, inclusiv intocmirea tuturor formalitatilor
necesare.
Integrarea socioprofesională reprezintă procesul de asimilare a unei persoane în
mediul profesional, de adaptare a acesteia la cerinţele de muncă şi comportament ale
colectivului în cadrul căruia lucrează.
Integrarea noilor angajaţi începe din momentul recrutării şi selectării de personal, cînd
potenţialii angajaţi îşi fac primele impresii despre autoritatea publică în care urmează să
PROIECT DE DIPLOMA
activeze.
Integrarea unui nou angajat cuprinde implicaţii de ordin psihologic, social, organizatoric
şi pedagogic. Aceasta vizează o serie de obiective dintre care cel mai important este
acordarea ajutorului noilor angajaţi în familiarizarea cu noile condiţii de muncă, facilitarea
acomodării noului angajat cu grupul de muncă şi crearea unei atmosfere de siguranţă,
confidenţialitate şi de apartenenţă. Toate aceste aspecte se pot materializa în cadrul unui
program efectiv de integrare.
Necesitatea perioadei de integrare are la bază faptul că orice individ care schimbă
un loc de muncă este supus unei presiuni psihologice prin faptul că acesta trebuie să-şi
demonstreze calităţile într-un mediu nou. Punerea în aplicare a unei politici de integrare a
17
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
noilor angajaţi este benefică atît pentru angajatii debutanţi, cît şi pentru cei care au fost
promovaţi sau transferaţi.
Pentru integrarea personalului de execuţie se recurge la stabilirea unui ghid (mentor,
tutor) în persoana unui coleg mai experimentat sau a şefului direct şi la înmânarea unui
manual al angajatului care conţine informaţii referitoare la:
ˇ prezentarea firmei
ˇ condiţii de muncă
ˇ proceduri disciplinare
ˇ organizare sindicală
ˇ facilităţi medicale, de transport, cantina
ˇ politici de instruire
ˇ salarizare
ˇ parcursuri de carieră etc.
Pentru personalul managerial se pot organiza şedinţe de instruire speciale, turul firmei
cu prezentarea noului angajat persoanelor cheie din cadrul organizaţiei, dezbateri etc.
Activitatea de integrare a noului angajat este cu mult mai complexă decît pare la prima
vedere şi poate fi aplicată sub diferite forme, cum ar fi:
integrarea administrativă (planul de dezvoltare instituţională/planul de
dezvoltare pentru următorii ani, obiectivele autorităţii publice, structura
organizatorică, locul subdiviziunii, structura ierarhică a personalului etc.);
sanitaro-igienică (norme sanitare şi igienice, securitatea muncii, spaţiile
auxiliare etc.);
economică (salariul de funcţie, sporurile la salariu, sistemul de premii, alte
recompense);
psihofiziologică (acomodarea la condiţiile de muncă: solicitarea fizică şi
psihică, nivelul intensităţii muncii, confortul locului de muncă, factorii mediului
ambiant);
socială (relaţii interpersonale în cadrul echipei, tradiţiile, regulile de
comportament).
PROIECT DE DIPLOMA
18
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
ˇ Studiile de caz
ˇ Prezentările
ˇ Demonstraţia
ˇ Filmele şi tehnica video
ˇ Discuţia în cadrul grupului
ˇ Exerciţii de lucru cu documente
ˇ Interpretarea de roluri
ˇ Jocurile
ˇ Incidentele critice
ˇ Simulările
ˇ Învăţarea experienţială out-door
19
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Pentru ca programele de instruire să aibă eficacitate este util să fie integrate în politica
generală a firmei în domeniu şi să fie precedate de o evaluare a posturilor şi persoanelor care
le ocupă din punct de vedere al compatibilităţii cunoştinţelor, abilităţilor şi atitudinilor necesare
şi deţinute.
PROIECT DE DIPLOMA
Planificarea instruirii
20
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Exista premise pentru doua tipuri distincte de abordari ale managementului carierei si anume:
21
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
50 + Declin, pensionare
1.6.3. Dezvoltarea organizaţională are drept scop asigurarea unor relaţii sănătoase
intra şi intergrupuri şi ajutorarea grupurilor în a anticipa, iniţia şi conduce schimbarea.
Dezvoltarea organizaţională presupune existenţa unei strategii normative, reeducaţională,
susceptibilă de a afecta sisteme de valori, atitudini, care implică şi reorganizarea formală a
organizaţiei, cu scopul de a face faţă ritmului accelerat al schimbărilor.
A) POSTUL
Postul este veriga organizatorică primară a structurii organizatorice, care conţine
ansamblul obiectivelor, sarcinilor, autorităţii şi responsabilităţii ce revin permanent şi
organizat titularului de post.
Obiectivele postului reprezintă o definire cantitativă sau calitativă a scopurilor ce revin
titularului de post. Ele decurg din obiectivele derivate ale compartimentului, care derivă din
PROIECT DE DIPLOMA
22
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
B) FUNCTIA
C) COMPARTIMENTUL
D) PONDEREA IERARHICA
E) NIVELUL IERARHIC
Distanţa la care sunt plasaţi managerii compartimentelor aflate pe aceeaşi linie
orizontală faţă de conducerea superioară a organizaţiei reprezintă nivelul ierarhic.
Numărul de niveluri ierarhice influenţează operativitatea şi calitate informaţiilor şi a
deciziilor. În concepţia contemporană se recomandă conceperea unor structuri aplatizate, cu
PROIECT DE DIPLOMA
F) RELATIILE ORGANIZATIONALE
Legăturile între posturi şi compartimente care unesc elementele structurii într-un tot
unitar reprezintă relaţiile organizaţionale. Ele pot fi relaţii de autoritate, cooperare, control,
reprezentare.
23
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Motivaţia individuală este maximă atunci când subordonatul este conştient de propria
sa competenţă şi lucrează în cadrul unei structuri care îi solicită şi îi pune în valoare abilităţile.
De aceea este necesară elaborarea unei strategii în domeniul motivaţiei personalului. În acest
sens se recomandă parcurgerea următoarelor 5 etape:
a) analiza teoriilor motivaţionale;
b) studierea obiectivelor strategice ale firmei;
c) elaborarea variatelor de strategii motivaţionale;
d) realizarea de consultări la toate nivelele manage-mentului precum şi între
management şi subordonaţi în vederea realizării adaptărilor necesare pentru strategia
motivaţională elaborată şi alegerea variantei care va fi implementată;
e) aplicarea şi reevaluarea permanentă a strategiei motivaţionale.
PROIECT DE DIPLOMA
24
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Îmbunătăţirea performanţelor
Planificarea resurselor umane
Salarizare
Promovare
Perfecţionare
Sisteme de salarizare:
După rezultate (în acord);
După timpul lucrat (în regie);
În funcţie de randamentul individual sau colectiv;
Sisteme cu primă: proporţională cu randamentul sau cu progresie inferioară creşterii
randamentului.
PROIECT DE DIPLOMA
25
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
26
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
27
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
28
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Director de resurse
umane
Administratie
Conditii de Comunicatii
Relatii sociale Resurse umane Salarii efective Formare
munca interne
Limitele diferitelor servicii ale departamentului de resurse umane pot varia în funcţie de
mărimea întreprinderii, de calitatea personalului şi de politica în domeniul personalului. De
exemplu, efectivele de angajaţi pot fi în responsabilitatea şefului serviciului de resurse umane,
ca şi recrutarea şi gestiunea carierelor (figura de mai jos).
PROIECT DE DIPLOMA
29
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Organizarea pe obiective
Una dintre principalele critici aduse funcţiei de personal se referă la insuficienta folosire
a resurselor (de timp şi băneşti) disponibile, care ar trebui să prevină insatisfacţia salariaţilor.
Aşa cum apreciază F. Herzberg, autorul teoriei bifactoriale a motivaţiei în muncă, adevărata
responsabilitate a funcţiei de personal trebuie să fie promovarea satisfacţiei angajaţilor.
30
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Ca şi în precedentul tip de organizare, şi în acest caz limitele serviciilor pot varia, dar
numai în cadrul fiecăruia din cele două obiective în parte.
două variante, accentul este pus pe activităţile de consiliere oferite de direcţia de resurse
umane; astfel, directorul de personal consiliază şi asistă managerii operaţionali, dar nu are
nici o autoritate directă asupra salariaţilor, alţii decât cei din direcţia sa.
În cazul funcţiei centralizate, direcţia de personal este în contact direct cu fiecare
conducător de unitate, pentru a-şi asigura misiunea sa de consiliere şi de control. Aceasta
presupune ca fiecare conducător să aibă mai mulţi "interlocutori" din cadrul direcţiei de
resurse umane, pentru fiecare tip de problemă legată de personal.
În cazul funcţiei descentralizate, fiecare unitate a corporaţiei îşi stabileşte şi-şi
administrează propriile activităţi de resurse umane. În acest caz, direcţia de personal
transmite toate informaţiile sale şi procedurile unui singur interlocutor (sau unui grup mic de
specialişti); la nivelul unităţii rămâne responsabilitatea unor activităţi, cum sunt: recrutarea,
31
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
32
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
33
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
34
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
bariere formale, ele reflectând aspecte diferite interdependente ale funcţiunii de personal.
Problema strategiilor de resurse umane poate fi tratată şi altfel, prin prisma
implicaţiilor strategiilor organizaţionale în domeniul resurselor umane.
O primă abordare priveşte strategiile globale organizaţionale de dezvoltare, de
stabilitate şi de austeritate.
1. Strategiile de dezvoltare pot îmbrăca forma dezvoltării interne, prin
concentrare, extinderea pieţei sau dezvoltarea gamei de produse şi forma dezvoltării externe,
prin achiziţionare.
Concentrarea presupune creşterea prezenţei produselor existente ale firmei pe piaţa
existentă. O strategie de dezvoltare urmăreşte cîştigarea de noi pieţe pentru produsele
35
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
sentimente de
siguranţă angajaţilor rămaşi.
36
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
şi câstigarea unui avantaj în faţa concurenţei. În acest caz caracteristicile angajaţilor includ
comportamentul uniform, previzibil la locul de muncă, concentrare asupra rezultatelor pe
termen scurt, flexibilitate redusă la schimbări, iar strategia şi practicile de resurse umane vor
fi structurate rigid şi orientate spre rezultate, specializare îngustă, plată în funcţie de nivelul
ierarhic, activitate de training redusă,ocuparea posturilor libere din surse interne ş.a.
Strategia de concentrare promovează concentrarea asupra unei pieţe specifice,
asupra unei anumite game de produse, sau asupra unui anumit grup de consumatori. Ea
reprezintă un model mixt al strategiei de dezvoltare si al celei de leadership al costului, astfel
că caracteristicile angajaţilor implică un mix de trăsături, ca de exemplu: comportament
previzibil, repetitiv, concentrare asupra rezultatelor pe termen mediu, comportament parţial
cooperant, mare preocupare pentru procesul de producţie şi pentru calitate, flexibilitate
37
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
moderată la schimbare, nivel mare de implicare, iar strategia şi practicile de resurse umane
urmăresc asigurarea unui nivel mare de participare, ocuparea posturilor din surse interne şi
externe, specializare îngustă, plată pe principii egalitare, un anumit nivel de securitate a
postului, training extensiv, relaţii de management şi de muncă pe bază de cooperare şi
participare.
Elaborarea strategiilor din domeniul resurselor umane trebuie să aibă la bază analiza
situaţiei existente în cadrul firmei ca şi aspectele din mediul exterior care se constituie în
factori de influenţă ai activităţii firmei. Este evident că strategia în domeniul resurselor umane
nu se poate construi în afara strategiei globale a organizaţiei sau a strategiilor parţiale.
Prin elaborarea şi implementarea strategiei de resurse umane se doreşte a se
răspunde unor deziderate ţintă într-un orizont de timp strategic, de 3-5 ani, precum şi de a se
preciza căile şi modalităţile de acţiune pentru atingerea acestora.
O etapă importantă a procesului de elaborare a strategiilor de personal o constituie
analiza resurselor umane de care dispune firma la un moment dat, pentru verificarea
concordanţei acestora cu deciziile strategice, cu activităţile care urmează a se realiza în
vederea atingerii obiectivelor organizaţiei.
Portofoliul resurselor umane este instrumentul care poate fi folosit pentru această
analiză. El constă în încadrarea personalului într-o matrice ca în figura de mai jos:
POTENTIALUL DE PERFORMANTA SI
Angajati cu performante
?
deosebite
DEZVOLTARE
Angajati cu performante
Angajati „problema”
PROIECT DE DIPLOMA
previzibile
PERFORMANTA ACTUALA
38
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Angajaţii cu performanţe previzibile sunt salariaţii care şi-au atins nivelul maxim de
performanţă, peste care nu mai pot trece.
Angajaţii cu performanţe deosebite sunt aceia care ating un nivel ridicat de
performanţă şi care mai dispun încă de potenţial de dezvoltare personală.
Angajaţii “?” sunt aceia care dispun de un potenţial înalt, dar care lucrează sub
posibilităţile lor.
Pentru elaborarea strategiei de resurse umane informaţiile date de portofoliul de
personal sunt foarte utile; se are în vedere păstrarea angajaţilor cu performanţe previzibile pe
posturi care să nu depăşească potenţialul lor, se încearcă recuperarea angajaţilor problemă,
sau în cazul imposibilităţii realizării acestui lucru, se prevede eliminarea lor, se caută
resorturile intime şi mecanismele de punere în valoare a potenţialului angajaţilor “semne de
întrebare” şi se contează, fără dubii, pe salariaţii cu performanţe deosebite.
Analiza mediului extern al firmei conduce la identificarea factorilor importanţi în
alegerea de către candidaţi (ofertanţi de forţă de muncă) a unei firme, deci a oportunităţilor,
precum şi la identificarea riscurilor legate de asigurarea cu resurse umane în viitor.
Analiza mediului intern al firmei – portofoliul de personal, conduce la identificarea
atuurilor ca şi a punctelor slabe ale firmei în domeniul de resurse umane, iar analiza mediului
extern permite identificarea oportunităţilor privind resursele umane (de exemplu - existenţa pe
piaţa muncii a forţei de muncă înalt calificate în domeniul de interes pentru firmă, existenţa
unor şcoli, universităţi etc. Cu specializările necesare ş.a.), dar şi a riscurilor firmei în
legătură cu asigurarea cu resurse umane în viitor.
În procesul de elaborare şi implementare a strategiilor de personal este necesar să se
verifice permanent dacă obiectivele stabilite privind resursele umane sunt actuale şi dacă
măsurile derivate sunt îndeplinite.
1.11. CONCLUZII
39
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
După dezvoltarea unui plan de resurse umane, trebuie urmaţi un număr de paşi
necesari implementării planului. Prima parte esenţială a implementării este determinarea
numărului de oameni cu anumite abilităţi de care este nevoie la un anumit moment. Următorul
pas îl constituie recrutarea o procedură folosită pentru atragerea oamenilor calificaţi să
candideze pentru posturile libere din cadrul organizaţiei. După ce oamenii au fost atraşi să
solicite postul, este folosită procedura de selecţie pentru stabilirea persoanelor care vor
îndeplini efectiv sarcinile în organizaţie şi care vor fi angajaţi.
Oamenii nou angajaţi trebuie să fie învăţaţi care sunt regulile şi standardele
organizaţiei, iar pentru aceasta este folosit un tip de program de integrare sau orientare.
După ce oamenii au fost integraţi în sistem, de obicei este necesar să fie ajutaţi să îşi
actualizeze capacităţile, atitudinile şi competenţele generale, aducându-le la nivelul considerat
potrivit în organizaţie prin intermediul instruirii şi dezvoltării angajaţilor. Odată ce oamenii
au început să funcţioneze în cadrul organizaţiei la nivelul potrivit apare
problema recompensării lor adecvate. Sunt stabilite salariile considerate corecte pentru
oamenii cu anumite abilităţi şi responsabilităţi ale postului, precum şi procedura potrivită
de evaluare a performanţelor prin care conducerea poate lua decizii corecte de acordare a
recompenselor oferite sub forma salariului sau promovării.
Pe măsură ce oamenii se stabilesc în organizaţie, devin preocupaţi
de beneficiile (asigurări de sănătate, concedii medicale şi de odihnă, fonduri de pensii) care
le sunt oferite.
Angajaţii pot să-şi aleagă reprezentanţi sau să se afilieze la un sindicat pentru a-şi
proteja drepturile şi a-şi promova interesele şi prin urmare apare necesitatea angajării unei
colaborări cu aceste structuri. Atunci când apar conflicte sunt necesare intervenţii calificate
pentru a le gestiona şi rezolva constructiv. Pot fi de asemenea acordate angajaţilor servicii de
consiliere în diverse aspecte din partea managerilor sau a unor specialişti. Toate aceste
activităţi constituie substanţa relaţiilor angajaţi-conducere.
Această serie de activităţi poartă numele de management al resurselor umane.
PROIECT DE DIPLOMA
40
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
2. COMUNICAREA IN MANAGEMENTUL
RESURSELOR UMANE
2.1. TERMINOLOGIE
PROIECT DE DIPLOMA
41
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
aflate la acelaşi nivel ierarhic sau între angajaţi din secţii sau compartimente diferite.
Comunicarea internă cuprinde ansamblul actelor de comunicare ce se produc în
interiorul unei întreprinderi, modalităţile variind de la o organizaţie la alta. Fiecare are
obiceiurile sale, de la tutuirea sistematică la rigoarea lui "Doamnă", "Domnule", de la politica
porţilor deschise la birourile închise, de la dialogurile informale, la reuniunile periodice.
Instrumentele comunicării sunt la fel de variate: jurnal, radio intern, reţea telefonică,
cutie de idei, tablou de afişaj, montaje audio-vizuale etc.
42
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
43
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Canal 1
Emitator Mesaj Receptor
Mijloc de comunicare
CODIFICARE DECODIFICARE
PROIECT DE DIPLOMA
FACTORI PERTURBATORI
FEED-BACK (2)
44
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Procesul de comunicare
45
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Receptorul este persoana sau grupul de persoane cărora le este adresat mesajul
informaţional (manager sau executant). Importanţa receptorului în procesul de comunicare nu
este mai mică decât a emitentului. Uneori, ar fi de preferat ca mesajul să nu fi fost transmis
deloc decât ca el să fie recepţionat greşit, în realitate, a asculta şi a citi este la fel de important
cu a vorbi şi a scrie. Reuşita comunicării depinde de adecvarea conţinutului şi formei de
exprimare a mesajului cu capacitatea de percepţie, înţelegere a receptorului, cu starea sa
sufletească.
În cadrul procesului de comunicare, transmiterea mesajului este însoţită de operaţiunile
de codificare şi decodificare a mesajului, prin intermediul cărora emiţătorul şi receptorul
apelează la anumite simboluri pentru a facilita înţelegerea mesajului, transmiterea şi
interpretarea informaţiei ce face obiectul comunicării.
Codificarea informaţiei constă în selectarea şi combinarea celor mai potrivite simboluri
(sunete, litere, cifre, gesturi, imagini etc.), capabile să exprime semnificaţia unui mesaj, ţinând
cont aici şi de capacitatea receptorului de a înţelege aceste simboluri şi de diferenţele în
cadrul
diferitelor culturi naţionale (prin mişcarea capului de sus în jos noi spunem "da", în timp ce
oamenii din Sri Lanka şi Bulgaria redau acelaşi lucru prin mişcarea capului de la dreapta la
stânga) şi în cultura organizaţiei (la noi nu se procedează aşa, ci...).
Decodificarea mesajului constă în interpretarea mesajului, transformând simbolurile
într-o informaţie care, adesea, diferă de informaţia pe care emiţătorul a dorit să o transmită în
funcţie de capacitatea de înţelegere a receptorului, de ce aşteaptă el de la mesaj (de multe ori
oamenii recepţionează ceea ce ei vor de fapt) şi de factorii perturbatori ce au intervenit în
procesul
de comunicare.
Factorii perturbatori se manifestă pe traseul parcurs de informaţie între emiţător şi
receptor şi pot afecta major calitatea acesteia. Factorii perturbatori pot fi filtraje, distorsiuni,
bruiaje, blocaje etc. şi se pot clasifica în:
obiectivi, determinaţi de capacitatea redusă a canalelor de comunicare şi de calitatea
deficitară a mijloacelor de comunicare;
subiectivi, ce se referă la calitatea transmiterii şi receptării informaţiei, care depinde
PROIECT DE DIPLOMA
46
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Feed-back-ul poate fi pozitiv (mulţumiţi, apreciaţi, felicitaţi de câte ori este cazul - nu
costă şi poate aduce beneficii mari) şi negativ (trebuie argumentat şi însoţit de sugestii
concrete).
47
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
comunicarea orală (verbală) este cea mai frecvent utilizată în cadrul organizaţiilor. Ea
poate fi: faţă în faţă şi prin intermediul telefonului. Comunicarea interpersonală este
importantă în situaţii de evaluare a performanţelor şi motivare a personalului şi se
realizează prin: instrucţiuni, rezolvare de conflicte, exprimare de opinii, atitudini.
Comunicarea orală prezintă marele avantaj (spre deosebire de comunicarea scrisă) că
48
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
49
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Reţelele de comunicare
Tipuri de reţele:
1. Descentralizate:
reţea în cerc în cadrul căreia participanţii sunt egali; corespunde stilului de conducere
democratic, participativ. Este indicat în activităţile creative şi în cele de informare.
PROIECT DE DIPLOMA
50
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
PROIECT DE DIPLOMA
51
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
3. Multiple
In cadrul acestora fiecare membru poate comunica cu toţi ceilalţi participanţi. Aici
obţinerea feed-back-ului este maximizată, moralul angajaţilor fiind foarte ridicat. Acest tip de
reţea prezintă riscul imposibilităţii luării rapide a unei decizii sau a rezolvării unei sarcini în
mod operativ, responsabilitatea fiind diluată.
De cele mai multe ori, aceste tipuri de reţele apar într-o formă combinată şi adesea
studierea lor duce la concluzii de reducere a numărului receptorilor, de simplificare a reţelelor,
de apropiere a surselor de informaţii de receptorii acestora.
52
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Punerea în practică a acţiunii de comunicare presupune alegerea din cadrul unei mari
varietăţi de mijloace pe acela care este mai potrivit. Pentru aceasta, este necesară luarea în
calcul a unei serii de parametri legaţi de conţinutul mesajului, de cultura internă a
întreprinderii, de caracteristicile receptorului.
Fiecare mijloc de comunicare are o serie de trăsături specifice, care îl fac mai mult sau
mai puţin potrivit în diferite situaţii. Spre exemplu, observaţiile şefului cu privire la
performanţele slabe ale unui subordonat ar fi nepotrivit să fie transmise printr-un
memorandum oficial.
O întreprindere este puternic influenţată de mijloacele informaţionale folosite.
Diferenţele de concepţie, prezentare şi cost dintre un buletin informativ prost fotocopiat şi un
film sau un afişaj luminos sunt percepute din ce în ce mai mult. Un suport de comunicare
vechi sau prost realizat poate crea salariaţilor un sentiment de desconsideraţie la adresa lor.
Ei riscă, în acest caz, să se oprească în faţa aparenţelor şi să ignore conţinutul. Pe de altă
parte, utilizarea unor mijloace foarte luxoase poate conduce la apariţia unei senzaţii de buget
restrictiv pentru anul următor.
Cultura internă a întreprinderii trebuie şi ea luată în considerare pentru a alege corect
mijloacele de comunicare. Această cultură internă, ce poate fi identificată prin sectoarele de
activitate din întreprindere, vechime, situaţia economică, nivelul tehnologic, nivelul mediu de
formare a salariaţilor, tradiţiile sindicale, va face mai mult sau mai puţin acceptabilă, mai mult
sau mai puţin necesară folosirea unor anumite suporturi.
Pe de altă parte, căutarea unei bune corespondenţe între mijloacele utilizate şi
receptorul căruia îi este destinat mesajul îi obligă pe responsabilii de comunicare să se inspire
dintr-un demers tip marketing şi să segmenteze angajaţii în funcţie de receptivitatea lor la
mijloacele scrise, orale sau audiovizuale.
Selectarea unor moduri de comunicare pertinente nu se opreşte aici.
Este necesar ca acestea să facă corp comun cu întreprinderea şi să facă obiectul unei bune
PROIECT DE DIPLOMA
asimilări de către membrii întreprinderii. Doar în felul acesta putem avea garanţia reuşitei
punerii în practică a unui suport de comunicare. De exemplu, în ceea ce priveşte presa
internă, obiectivul este atins atunci când salariaţii vorbesc de "ziarul lor". Doar în acest caz ei
vor exprima sentimentul că sunt preocupaţi de un ziar în care ei se regăsesc şi care
corespunde preocupărilor lor. Această necesitate de asimilare conduce şi la preferinţa pentru
suporturi în aparenţă mai puţin strălucitoare, sofisticate, dar mai în armonie cu întreprinderea
şi cu membrii ei.
În tabelul de mai jos sunt prezentate principalele mijloace de informare utilizate în
interiorul unei întreprinderi în funcţie de tipul de comunicare utilizat (scris-oral-audiovizual).
53
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Memorandum
Raport
Instrucţiuni scrise
Scrisoarea adresată personalului
Manifestul
Scris
Afişajul
Ziarul întreprinderii
Revista presei
Sondajul de opinie
Cutia de idei
Telefonul
Discuţiile individuale
Reuniunea
Oral
Conferinţa
Vizita în întreprindere
Cercurile de calitate
Retroproiectorul
Diapozitivele
Bloc-notes-ul
Prezentări pe ecranul computerului
Audio-vizual Filmul
Mesajul prin difuzor
Poşta electronică
Videotransmisiunile
Televiziunea prin cablu
Scrisul este cel mai important mijloc utilizat în comunicarea internă: 90% din mesajele
interne ale întreprinderii circulă prin intermediul suporturilor de comunicare scrisă, în ciuda
utilizării crescânde a audiovizualului în întreprinderile zilelor noastre se produc mai multe
documente scrise decât în trecut. Gama este vastă: rapoarte, memorandumuri, manifeste,
afişe, ziare. Toate aceste suporturi se caracterizează prin supleţea în utilizare, permanenţă şi
posibilitatea de a fi recitite.
Cum obiectivul mesajelor este de a fi citite cu orice preţ, este necesar să aducem în
redactarea lor claritate, lizibilitate şi eficacitate la nivel de structură, stil şi vocabular.
Documentele profesionale trebuie să conţină cuvinte scurte (pe care ochiul le
memorează mai repede) cunoscute de marea majoritate a oamenilor, precise, evitând
54
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
termenii vagi. Frazele trebuie să fie şi ele scurte, având o structură simplă (subiect + verb +
complement). Fiecare frază trebuie să conţină o singură idee sau informaţie. Esenţialul trebuie
aşezat la începutul frazei.
În ceea ce priveşte concepţia grafică, va trebui să fie alese cele mai potrivite caractere,
culori şi cea mai potrivită aşezare în pagină. Dar indiferent de alegerea făcută, trebuie
respectată o condiţie esenţială: lizibilitatea.
În tabelul de mai jos sunt prezente principalele suporturi de comunicare scrisă în
funcţie de ritmul în care sunt utilizate, de conţinutul lor şi de destinatarii mesajelor pe care le
transmit.
Memorandumul
Memorandumul sau memo-ul este o notă scrisă transmisă unei persoane din interiorul
organizaţiei. Un memo prezintă o serie de avantaje asupra mesajului verbal: evită confuziile,
informaţia poate fi verificată prin recitire, poate fi multiplicat, astfel încât acelaşi mesaj poate
ajunge în forma exactă la mai multe persoane.
Memorandumurile sunt frecvent utilizate pentru a face anunţuri, a formula cereri, pentru
a transmite informaţiile solicitate.
Stilul unui memo este mai puţin formal decât cel al unei scrisori de afaceri adresate
cuiva din exteriorul organizaţiei, în redactarea lui renunţându-se la formulele de salut de la
început sau sfârşit.
55
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Raportul
Raportul este un mijloc foarte important de transmitere a informaţiilor. Calitatea
deciziilor luate într-o organizaţie este direct proporţională cu calitatea informaţiilor pe baza
cărora se iau deciziile. Cel care scrie un raport trebuie să-l redacteze într-o manieră clară şi
uşor de înţeles, indiferent cât de valoroasă este informaţia, dacă raportul nu este citit (pentru
că este prea lung, plin de greşeli, scris într-un limbaj necorespunzător sau prost redactat), ea
nu va fi folositoare.
Există mai multe tipuri de rapoarte, începând de la rapoartele scurte, rapoartele
informale asupra unei convorbiri telefonice şi mergând până la rapoartele formale care se
pot întinde pe sute de pagini.
Raportul scurt este necesar atunci când informaţia ce trebuie comunicată presupune
un aranjament mai formal şi un ton mai puţin personal decât un memo. Un raport scurt poate
conţine informaţii despre un progres înregistrat, despre un proiect, despre un incident sau
poate fi o evaluare. O diferenţă de bază între un memo şi un raport este cantitatea de
informaţie ce este transmisă. Dacă vrei să îi comunici colegului care este preţul hârtiei pe care
vrea să o achiziţioneze îi vei trimite un memo. Dacă ai făcut un studiu asupra nevoilor
companiei şi vrei să propui introducerea unui nou tip de sistem informaţional, atunci cantitatea
de informaţii va fi mult prea mare pentru un memo şi va trebui să elaborezi un raport formal.
Un raport scurt se găseşte între aceste două extreme.
Raportul formal este, în general, elaborat de un grup de persoane în urma unor
investigaţii sau cercetări detaliate. Părţile principale ale unui raport formal sunt introducerea,
expunerea propriu-zisă, recomandările, sumarul şi anexele.
O bună structurare internă va facilita în mod considerabil lectura, lată un exemplu de
plan clasic
56
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Instrucţiunile scrise
Instrucţiunile scrise descriu, explică şi/sau specifică cantităţi sau relaţii, în mod normal
ele nu trebuie să evalueze, să justifice, să convingă sau să recomande. Cititorii trebuie să
înţeleagă instrucţiunile, dar nu este necesar să le şi memoreze pentru că au un document
scris pe care îl pot reciti.
Claritatea expunerii şi ordonarea materialului sunt extrem de importante. Cei care scriu
instrucţiunile ar trebui să-şi pună o serie de întrebări. Cine le va folosi? Cât de competenţi,
informaţi şi motivaţi sunt cei cărora li se adresează? Ce anume trebuie să facă cel care le
citeşte şi cât de repede? Este esenţial pentru cititor să fie capabil să înţeleagă un anumit
proces înainte de a acţiona? De exemplu, nu este necesar pentru cineva să ştie cum
funcţionează un motor pentru a schimba o bujie.
Orice problemă pe care cititorul o poate ridica trebuie să fie prevăzută, iar răspunsul
încorporat în instrucţiuni, care trebuie redactate într-un limbaj simplu, fără termeni tehnici ce
ar putea fi nefamiliari celui care citeşte.
57
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Pe de altă parte, o utilizare regulată, dar nu excesivă, a scrisorii către personal poate
reprezenta un mijloc pentru instaurarea unor relaţii de încredere. Atenţia acordată
personalului va face acest mijloc mai credibil în situaţiile de criză.
Este de preferat expedierea scrisorilor la domiciliul angajaţilor şi, dacă este posibil,
semnarea fiecăreia în parte.
Manifestul
Manifestul, asemănător ca prezentare cu scrisoarea, este distribuit la locul de muncă şi
face cunoscut personalului, într-un timp scurt, punctul de vedere al direcţiunii.
Poate fi folosit pentru informaţii urgente, prea lungi pentru a putea fi doar afişate şi care
trebuie să fie cunoscute de întreg personalul.
Are avantajul unei fabricaţii şi a unei distribuiri facile şi rapide. Totuşi, are dezavantajul
de a scurtcircuita căile obişnuite prin care circulă informaţia. De multe ori, cei de pe nivelurile
ierarhice superioare pot să nu aprecieze faptul că toată lumea primeşte informaţia în acelaşi
timp.
Afişajul
Tabloul de afişaj este prezent în majoritatea întreprinderilor, este un suport puţin
costisitor, uşor de pus în aplicare şi de menţinut. Redus prin natura sa, este destinat
informaţiilor simple, actuale, nu necesită o argumentare greoaie şi are un conţinut ce se
modifică în timp. Este un instrument modelabil ce vehiculează informaţii variate, legale,
ierarhice, salariale.
Există o serie de informaţii ce trebuie cunoscute de toţi angajaţii întreprinderii: adresa şi
numărul de telefon al centrului de medicină, date referitoare la serviciile de urgenţă, numele,
adresa şi numărul de telefon al persoanei răspunzătoare de accidente foarte grave. Toate
aceste informaţii pot fi transmise prin intermediul afişajului.
Un alt tip de informaţii ce pot fi difuzate pe această cale sunt informaţiile ierarhice:
informaţii structurale (crearea de posturi noi, restructurarea), economice (rezultate anuale,
articole de presă), sociale (condiţii de muncă, avantaje salariale, sistem de asigurare) şi
PROIECT DE DIPLOMA
extraprofesionale (ajutor pentru locuinţă, regim de fiscalitate, oferte pentru petrecerea timpului
liber).
Tabloul de afişaj poate constitui şi un loc de exprimare pentru salariaţi (mici anunţuri,
mesaje de toate genurile). Pentru a uşura sarcina cititorilor şi a creşte în acest fel şansa ca
in-
formaţiile afişate să fie recepţionate, tabloul de afişaj trebuie să respecte o serie de reguli: să
nu fie foarte încărcat, să aibă un spaţiu rezervat informaţiilor urgente şi de primă importanţă,
să asigure o vizualizare facilă, mesajele să fie redactate într-un limbaj simplu, accesibil
tuturor.
Facilitarea sarcinilor cititorilor unui panou de afişaj se poate face astfel:
58
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Afişajul luminos
Este o variantă sofisticată ce permite modernizarea acestui suport.
Numeroase întreprinderi instalează panouri luminoase. Această formulă este
atrăgătoare, dar delicată, întreprinderile care doresc să-l utilizeze trebuie să ştie, în primul
rând, că este foarte scump şi controversat. Spre deosebire de panoul de afişaj clasic (unde
textele pot rămâne afişate mai multe săptămâni), în cazul panourilor luminoase ele trebuie
reactualizate mai des (aproximativ o dată pe săptămână) datorită faptului că sunt mai vizibile;
există, astfel, întreprinderi care întrerup periodic acest afişaj, utilizându-l periodic pentru a
atrage atenţia asupra lui şi a-l face eficient.
Ziarul întreprinderii
Ziarul întreprinderii este un mijloc de comunicare bogat şi suplu, foarte răspândit
astăzi. El are rolul unui liant între salariaţii întreprinderii, informându-i şi creându-le un
sentiment de apartenenţă la întreprindere. Subiectele abordate sunt foarte variate. Ele pot
trata aspecte ale politicii generale ale întreprinderii (extinderi, acorduri cu alte întreprinderi),
informaţii tehnice (echipamente noi, produse noi, cercetare), informaţii comerciale (rezultate,
campanii publicitare, poziţia în raport cu concurenţa), aspecte ale vieţii sociale (activităţi
sportive şi culturale, plecări sau pensionări ale unor salariaţi), chestiuni sociale (creşteri de
salarii, modificarea programului de lucru, condiţii de muncă, igienă şi sănătate).
PROIECT DE DIPLOMA
Realizarea unui ziar intern nu este foarte simplă, nu se poate face de azi pe mâine, de
multe ori conceperea sa fiind un proces progresiv. El va avea diverse misiuni, de la a fi mijloc
de informare până la a lăsa loc amuzamentului, şi poate să reprezinte interesele tuturor sau
ale fiecăruia în particular, să favorizeze solidaritatea în interiorul întreprinderii, să fie sau nu
deschis spre exterior, să difuzeze o bună imagine a întreprinderii, fără să reprezinte interesele
cuiva anume. Un bun ziar intern va răspunde proiectelor conjugate ale conducerii
întreprinderii şi ale celor responsabili cu comunicarea, pe de o parte, iar, pe de altă parte, va
şti să atragă atenţia cititorilor săi. Echilibrul nu este uşor de realizat. Pentru aceasta este
necesar a se proceda pe etape:
Pornind de la cititori (cui se adresează ziarul?)
Tratarea unor subiecte de interes general
59
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Strategia întreprinderii
Situaţia pieţei şi a concurenţei
Informare
Actualele contracte semnate
Perspectivele întreprinderii, sectorulu
Evaluarea bugetului
Revista presei
Revista presei constă în reproducerea, extragerea sau analiza articolelor de presă
privitoare la întreprindere. În micile întreprinderi fiecare citeşte, decupează, fotocopiază sau
colecţionează articole de ziar. În marile organizaţii însă, este mult mai dificil de realizat acest
lucru. Aici se preferă un sistem mai organizat al unei reviste de presă care să permită
informarea simultană a mai multor persoane şi oferă posibilitatea conservării informaţiilor
transmise. Fotocopii ale acestor articole se pot reuni în cadrul unui ziar sau pot fi îndosariate
pentru a putea fi consultate la cerere.
60
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Sondajul de opinie
Sondajul de opinie poate fi utilizat pentru realizarea unui diagnostic al climatului din
întreprindere (aşteptări şi motivaţii ale personalului, subiecte de satisfacţie sau insatisfacţie,
gradul de adeziune la obiectivele organizaţiei) sau pentru analiza unor probleme specifice
(condiţii de muncă, stilul de conducere, imaginea întreprinderii etc.).
Sondajele pot fi de trei tipuri: sondaje închise sau directive, la care răspunsul este, la
fiecare întrebare pusă, de tipul da/nu/nici o opinie; sondaje semideschise sau orientate, la
care cel chestionat poate alege din mai multe variante oferite pe cea pe care o consideră cea
mai potrivită; sondaje deschise sau libere la care răspunsul este la libera alegere a
angajatului.
Întrebările deschise sunt utilizate atunci când au loc schimbări interne (restructurări,
mutaţii etc.); poate fi o acţiune periodică (în fiecare an sau la reuniuni periodice ale
personalului) sau poate fi un proces permanent (apropiat de principiul cutiei de idei). Este un
mod de investigare suplu ce poate fi o campanie generală ("noi primim toate întrebările
voastre") sau o operaţiune tematică ("puneţi-ne întrebări legate de politica socială a grupului").
Temele cele mai frecvent abordate sunt legate de politica managerială a întreprinderii
(recrutare, formare, avansare, stil de conducere), condiţii de muncă, produse, strategii, politica
de comunicare,
situaţia financiară.
Cutia de idei
Cutia de idei dă salariaţilor posibilitatea de a face conducerii propuneri în legătură cu
toate aspectele vieţii din organizaţie, sub forma unor foi puse în cutii special amenajate, care
sunt plasate într-unul sau mai multe locuri de trecere.
Sugestiile pot îmbunătăţi funcţionarea întreprinderii, în special în domeniul tehnic şi în
cel de organizare a muncii, al condiţiilor de muncă, al informaţiei. Interesul existenţei unei cutii
de idei este dublu: ameliorarea procesului de producţie (prin punerea în aplicare a
propunerilor interesante) şi favorizarea unui bun climat intern. Permiţând salariaţilor să se
exprime, ei sunt asiguraţi că sunt ascultaţi. Aceste sugestii vin de la bază, cadrele superioare
PROIECT DE DIPLOMA
putând alege alte căi mai directe pentru a-şi exprima opiniile, ideile.
Cutia de idei este, de asemenea, un instrument de măsurare a gradului de
"democraţie" din întreprindere: sistemul funcţionează bine în întreprinderile unde salariaţii sunt
motivaţi şi ascultaţi.
Gesturi de informare
Alături de suporturile scrise descrise anterior şi care sunt realizate pentru un "consum"
direct, există şi alte mijloace care ocupă un loc aparte în comunicarea internă.
Astfel circulă adesea în întreprinderi diferite documente provenite din exterior (broşuri,
raporturi de activitate) care pot influenţa favorabil imaginea întreprinderii şi climatul intern. De
asemenea, înainte de apela la recrutarea personalului din exterior, întreprinderea difuzează
61
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
anunţul salariaţilor săi. Aceasta, pentru a reduce costurile procesului de recrutare; poate că
salariaţii cunosc o persoană care să corespundă postului, se evită astfel eventualele şoapte
de pe culoar.
Difuzarea în interiorul întreprinderii a unui anunţ de recrutare poate urma căi diferite:
publicarea în ziarul intern, afişajul, distribuirea de fotocopii în rândul personalului etc. în
acelaşi spirit, transmiterea informaţiilor legate de noi angajări de personal este un act de
comunicare elementar şi fructuos.
Oralul reprezintă împreună cu scrisul modul de comunicare cel mai strâns legat de
viaţa întreprinderii. Comunicarea orală oferă o serie de avantaje care o fac deseori
privilegiată, chiar dacă ea prezintă anumite limite.
Situaţiile în care oralul este folosit sunt dintre cele mai diverse. O întâlnire pe culoarul
întreprinderii, un mesaj prin difuzor, o convorbire telefonică, o reuniune sunt doar câteva
dintre prilejurile de comunicare orală.
Acest mod de a comunica constituie principalul resort al proceselor de informare,
negociere şi decizie în cadrul întreprinderii.
Teoria comunicării face distincţie între emiţător şi receptor. Dar, în materie de
comunicare orală, distincţia nu este foarte clară. Cel care vorbeşte îşi structurează discursul
în funcţie de ceea ce aude.
Chiar în cazul unui discurs unilateral, simpla prezenţă a auditorului şi reacţiile acestuia
influenţează vorbitorul. Este vorba deci de un mod de comunicare interactiv.
Comunicarea orală generează interacţiuni care pot fi atât verbale, cât şi nonverbale.
Trebuie luat în calcul în cadrul acestui mod de a comunica atât aspectul lingvistic
(componente gramaticale, semantice, simbolice, stilistice), dar şi pe cel al jocului social
(reguli, ritualuri).
Comunicarea orală constituie o pârghie puternică de coeziune în cadrul întreprinderii.
Dubla sa dimensiune cognitivă şi afectivă face din ea un factor privilegiat:
PROIECT DE DIPLOMA
62
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Jurnalul telefonic Da Nu Nu
Discuţiile individuale Da Da Nu
Vizita în întreprindere Da Nu Da
Telefonul
Telefonul este întotdeauna prezent în întreprindere. Când telefonul nu funcţionează,
întreprinderea se opreşte din funcţionarea ei normală. Telefonul poate fi utilizat pentru toate
tipurile de comunicare descendentă, ascendentă sau laterală.
PROIECT DE DIPLOMA
Jurnalul telefonic
Jurnalul telefonic este un buletin de informare înregistrat pe bandă magnetică şi care
este reînnoit periodic. El poate fi apelat din interior, de la orice post telefonic, iar din exterior
poate fi obţinut cerând numărul care îi este atribuit.
Principalele inconveniente sunt: volatilitatea informaţiilor (contrar unei note scrise care
se conservă), marja de utilizare redusă (temele abordate, maniera de a le trata sunt prin
definiţie limitate), faptul că informaţia circulă într-un singur sens, neexistând posibilitatea feed-
back-ului.
63
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
întâlnire cu cineva sau să se redacteze o notă scrisă. Exprimarea este liberă, fiecare temă
putând fi abordată.
Pentru o întreprindere, a consacra un număr interior pentru probleme, idei ale
personalului este uşor de realizat. Echipamentul este rudimentar: o reţea telefonică internă şi
un sistem de răspuns. Această metodă diferă de la o întreprindere la alta, cel mai adesea
constă în cuplarea unui robot telefonic, după care problemele sunt triate şi transmise pentru
răspuns serviciilor competente. Dacă problemele sunt de interes general, răspunsul va fi dat
pe un suport de informare global (note scrise, reuniune, tablou de afişaj), iar dacă problema
este specifică sau de interes individual, răspunsul va fi dat nominativ, personal sau în plic
închis. Astfel, cu un cost redus şi o organizare simplă, linia deschisă personalului dă drept la
cuvânt salariaţilor într-o manieră informală şi în afara ierarhiei şi asigură feed-back-ul
cooperării.
Reuniunea prin telefon este un mod de comunicare extrem de suplu, ce permite
reunirea de la 3 la 20 de persoane în cadrul aceleiaşi linii telefonice. Rezervarea se
efectuează la un număr de telefon cu 30 de minute înainte de începerea reuniunii; participanţii
vor apela un număr confidenţial. Costul unei astfel de reuniuni este modest. Audioconferinţa
permite reunirea persoanelor aflate la distanţă în spaţiul geografic, diferiţi interlocutori utilizând
terminale telefonice conectate în reţea.
Discuţiile individuale
Discuţiile individuale sunt conversaţii formate în doi sau într-un cadru restrâns, între un
şef şi unul dintre subordonaţii săi.
Acest tip de discuţii poate avea loc cu prilejul primirii unui angajat în organizaţie, cu
prilejul promovării, evaluării periodice sau plecării acestuia din companie.
Diversele tipuri de întrevederi şi în special cele prilejuite de evaluarea sau de plecarea
angajatului oferă direcţiunii informaţii foarte precise cu privire la modul în care salariaţii percep
problemele întreprinderii. Discuţiile cu ocazia primirii în organizaţie sau cu prilejul promovării
sunt ocazii excepţionale pentru o informare descendentă, precisă şi adaptată interlocutorului.
Deşi acest tip de întrevedere este prin definiţie formal, este de preferat renunţarea la o
atmosferă de solemnitate şi înlocuirea ei cu un climat de încredere. Valoarea unei astfel de
PROIECT DE DIPLOMA
Reuniunile de informare
Reuniunile de informare permit unui anumit număr de angajaţi de a asculta expunerea
unei anumite probleme de către direcţiune şi de a pune întrebări. Reuniunile pot aborda orice
subiect referitor la viaţa organizaţiei: funcţionare şi organizare, anunţarea unei schimbări, a
unui nou produs, a unei noutăţi tehnice, expunerea unor rezultate, probleme sociale, aspecte
discutate în cadrul unei reuniuni realizate la un nivel ierarhic superior.
Reuniunile pot fi ocazionale (pentru anunţarea unui eveniment) sau periodice.
Pentru a se asigura reuşita unei reuniuni este necesar să nu fie contactat decât
personalul interesat de subiectul discutat, participanţii să fie anunţaţi anticipat în legătură cu
64
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
problemele care se vor aborda, reuniunea să aibă un scop precis şi pe cât posibil unic, să se
asigure redactarea unui referat scris al reuniunii care va fi transmis rapid celor interesaţi, să
se consacre un timp suficient dialogului.
Acest tip de comunicare beneficiază de o serie de avantaje foarte importante; supleţe,
rapiditate, simultaneitate, un feed-back corespunzător, posibilitatea adaptării mesajului la
auditor.
Principalul inconvenient îl reprezintă riscul unei absenţe a reacţiei auditorului dacă
acesta nu este obişnuit să comunice sau dacă raporturile ierarhice blochează această
comunicare.
Conferinţa
Conferinţa reprezintă expunerea unei probleme de către un cadru de conducere sau de
către o personalitate din afara organizaţiei (de cele mai multe ori fiind prevăzut şi un timp
pentru întrebări din partea auditorului).
Subiectele abordate sunt fie probleme de cultură generală, fie aspecte legate de viaţa
profesională.
Conferinţa se poate adresa fie întregului personal, fie unui anumit grup interesat de o
problemă particulară. Deşi conferinţa presupune elemente de cost legate de timp (dacă ea se
desfăşoară în timpul orelor de lucru) sau de plata cheltuielilor de călătorie şi a onorariilor (în
cazul în care cel care o susţine este din exteriorul întreprinderii), ea are un rol pozitiv prin
creşterea gradului de cultură generală a angajaţilor şi completarea formării profesionale a
acestora.
Conferinţa se poate face şi cu prilejul unei mese festive, în acest caz, expunerea
trebuie să fie scurtă pentru a lăsa mai mult timp întrebărilor.
Vizita în întreprindere
Are rolul de a prezenta birourile sau atelierele întreprinderii membrilor personalului.
Vizita în întreprindere permite angajaţilor să-şi cunoască mai bine locul de muncă, să-şi
formeze o idee cu privire la activitatea celorlalte servicii. Ea poate fi organizată fie la venirea
în întreprindere a salariatului, fie mai târziu. Este foarte important ca vizita să se facă într-un
moment în care atelierele sau serviciile întreprinderii funcţionează. Vizita în întreprindere are
PROIECT DE DIPLOMA
Cercurile de calitate
Cercurile de calitate sunt grupuri mici de persoane (între 5 şi 10 persoane) care au o
structură permanentă formată din persoane care doresc să participe. Ele se reunesc periodic,
sunt conduse de unul dintre membri şi au ca obiectiv identificarea şi analizarea unor
probleme întâlnite în cadrul activităţilor lor profesionale şi propunerea unor soluţii sub forma
unui dosar ce se înaintează persoanelor din conducerea activităţii respective. Calitatea nu
este singura problemă ce face obiectul acestor cercuri, ci şi condiţiile de muncă (organizarea,
productivitatea, procedurile administrative, securitatea, mediul), procedurile tehnice.
65
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Cercetările au demonstrat că reţinem 10% din ceea ce citim, 20% din ce auzim, 30%
din ce vedem şi 50% din ce vedem şi auzim în acelaşi timp.
O prezentare susţinută de un suport audiovizual va aduce mai multă claritate în ceea
ce a fost spus şi o va face mai interesantă şi mai uşor de reţinut.
Retroproiectorul
Retroproiectorul este un mijloc de comunicare relativ ieftin şi uşor de folosit. Orice
copiator poate reproduce un document pe o foaie transparentă (slide), într-un timp foarte
scurt.
Retroproiectorul este cel mai bine folosit pentru o audienţă de 30-40 de persoane.
Dacă se depăşeşte acest număr este posibil să devină dificil pentru cei aflaţi în rândurile din
spate să vadă ceea ce este pe ecran. Un slide poate cuprinde, dacă este necesar, până la 50
de cuvinte, ceea ce reprezintă de două ori mai mult decât numărul de cuvinte ce poate fi afişat
prin intermediul unui diapozitiv. Timpul acordat fiecărei pagini poate varia de la câteva
secunde la 10 minute sau chiar mai mult, în funcţie de subiectul abordat.
Un avantaj important al retroproiectorului îl reprezintă posibilitatea prezentării, fără a
opri sursele de lumină, ceea ce face posibil pentru ascultător să-şi ia notiţe şi să-l vadă pe cel
care prezintă şi pe ceilalţi din auditoriu.
PROIECT DE DIPLOMA
Diapozitivele
Diapozitivele sunt folosite, în general, pentru prezentările destinate unei audienţe largi.
Folosirea diapozitivelor necesită oprirea tuturor surselor de lumină din încăpere, ceea ce
poate constitui un dezavantaj important.
Calitatea proiecţiilor cu diapozitive este superioară calităţii acestora realizată cu
retroproiectoare, dar costă mai mult, ele fiind realizate de companii specializate ce dispun de
aparatura necesară.
Un diapozitiv poate conţine maximum 20-30 cuvinte, mai puţin decât în cazul slide-
urilor. El este prezentat pe ecran pentru aproximativ 30 de secunde, ceea ce înseamnă că
pentru o prezentare de o jumătate de oră vor fi necesare aproximativ 60 de diapozitive.
66
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Block-notes-ul
Block-notes-urile (fllip-charts) sunt folosite pentru a puncta ideile cele mai importante în
timpul unei prezentări. Ele au avantajul de a permite adaptarea prezentării la nevoile
auditoriului.
Ideile principale pot fi trecute pe block-notes, chiar dacă scrisul prezentatorului nu este
cel mai frumos sau dacă schiţele nu sunt perfecte. Simplul act de a scrie sau de a desena
ceva ajută auditoriul să-şi amintească ceea ce s-a discutat.
Filmul
Filmul de informare poate prezenta o activitate a întreprinderii sau o anumită problemă
specifică. El are rolul de a face cunoscută întreprinderea sub toate aspectele ei sau de a
atrage atenţia personalului asupra unor anumite chestiuni (vânzări, organizare, probleme
sociale).
Scopul filmului de informare nu este de a vinde sau de a argumenta, ci de a sensibiliza:
elementele sale informative sunt alese în funcţie de obiectivele pe care întreprinderea doreşte
să le atingă. Filmul poate fi un mijloc eficient de formare profesională şi informare a
angajaţilor.
Filmul prezintă o serie de avantaje foarte importante: oferă o viziune concretă şi
sintetică a întreprinderii, permiţând fiecăruia să-şi situeze propria activitate într-un ansamblu,
expune un subiect complet, într-un timp limitat, cu mai multă forţă şi eficienţă decât oricare alt
mijloc de comunicare, asigură conservarea informaţiei şi oferă posibilitatea unei difuzări
relativ facile.
PROIECT DE DIPLOMA
Principalul inconvenient îl reprezintă costul care poate fi destul de ridicat, având în vedere că
realizarea unui film presupune deplasări, cheltuieli materiale importante, participarea unor
tehnicieni.
67
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Poşta electronică
Profitând de echipamentul său informatic, o întreprindere poate pune în aplicare un
sistem de dialog electronic. Comunicarea se face astfel în două sensuri:
întreprinderea poate difuza un jurnal electronic intern sub forma unui buletin informativ
pe care salariatul să-l poată citi pe ecranul calculatorului său sau al Minitelului;
odată cu apariţia cutiei de scrisori electronice, salariaţii pot dialoga între ei sau cu alte
servicii. Decât să-şi ia stiloul şi să scrie ideile sau întrebările lor, salariaţii pot tasta
direct pe calculator şi li se poate răspunde pe aceeaşi cale sau pe suporturile scrise
tradiţionale.
Videotransmisiile
Acest sistem presupune transmiterea de sunete şi imagini, făcând posibilă
comunicarea la distanţe mari şi simultan, graţie unei legături prin satelit.
Întreprinderile americane utilizează adesea această tehnologie pentru a putea
transmite simultan mesaje filialelor situate la mii de kilometri distanţă. Acest instrument de
comunicare presupune o logistică importantă şi costuri ridicate.
Identitatea companiei
Identitatea companiei este cartea de vizită a organizaţiei în faţa publicului. Ea arată
cum este structurată organizaţia, care sunt valorile şi caracterul acesteia. Identitatea
companiei este elementul fundamental al strategiei organizaţiei şi dă posibilitatea acesteia
68
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Vizitatorii, angajaţii, asociaţii, clienţii potenţiali, toţi recepţionează mesaje din partea
organizaţiilor, aşa cum orice om recepţionează mesaje din felul în care trăiesc sau se îmbracă
prietenii săi.
Cel mai cunoscut aspect al strategiei de identitate corporativă este logotipul sau
logoul. Aşa cum subliniază L’Etang şi Pieczka, ‘logotipul’ se referă la utilizarea numelui
întreg al unei organizaţii, iar ‘monograma’ la utilizarea iniţialelor acesteia, atunci când acestea
servesc la identificarea companiei. Tradiţia arată că multe organizaţii au reuşit să
supravieţuiască prin simpla utilizare fie a unui logotip fie a monogramei numelui lor.
Exemplu :
69
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
vizuale) sunt factori care afectează imaginea companiei. L’Etang & Pieczka sunt de părere că
există şi alte surse de informare care pot juca un rol decisiv, cum ar fi prezentarea în mass-
media a activităţilor şi a subiectelor care afectează o organizaţie, de pildă, calitatea pregătirii
în cadrul acesteia, migrarea personalului sau acuzaţiile de corupţie. Comunicarea
interpersonală, presupunerile şi bârfa au şi ele un potenţial impact. Imaginea companiei este
afectată, de asemenea, de experienţa personală legată de un produs sau serviciu şi de
sentimentul de satisfacţie (sau de insatisfacţie) că ai plătit ceva care merită (sau nu merită)
banii.
Campanii integrate
Campaniile sunt tehnici planificate cu scopul de a promova identitatea şi imaginea
organizaţiei. Ele oferă informaţii publicului despre produse şi servicii şi articulează politicile
organizaţiei. Campaniile durează o perioadă limitată de timp deoarece sunt, de regulă,
proceduri extrem de costisitoare. Între timp, directorul de campanie şi / sau consultanţii săi
trebuie să evalueze rezultatele campaniei pentru a decide viitorul acesteia.
Publicitatea corporativă si modul de difuzare a informatiei sunt elemente esentiale ale
campaniilor.
Mijloace de campanie :
Televiziunea
PROIECT DE DIPLOMA
Radioul
Presa
Publicitatea stradala
Turneele de promovare
70
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Există deci multe forme de promovare a imaginii, valorii, produselor sau serviciilor
specifice orgnaizaţiei. Cea mai eficientă şi ieftină formă de promovare este însă la îndemâna
tuturor salariaţilor şi constă în reliefarea permanentă a aspectelor pozitive ale organizaţiei din
care fac parte, cu ocazia contactelor cu mediul extern, chiar dacă acestea sunt personale sau
profesionale. Fiecare angajat poate fi un comunicator extern, cu mesaj centrat pe eficienţa şi
calitatea organizaţiei. Acest lucru presupune ca angajatul să ştie (ceea ce ţine de eficienţa
comunicării interne), să creadă (coerenţa dintre ceea ce spune şi acţiunile sale concrete) şi să
vrea (să simtă dorinţa de a vorbi despre organizaţie, să fie motivat s-o facă).
71
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
72
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
fuzionare
O
FURNIZORI
cercetarea pieţei COMUNITĂŢI
R LOCALE ŞI
OPINIA
PUBLICĂ
reclamă şi
CLINEŢI publicitate G relaţii publice
ASOCIAŢII
vânzare A
şi negociere
N SINDICATE
CONCURENŢI fuzionare
negociere
I
înţelegeri ilicite
Z
PARTENERI PARTENERI
FINANCIARI relaţii publice POLITICI
negociere
A
BANCA AUTORITĂŢI
T LOCALE
PUTEREA
BURSA CENTRALĂ
I
ASIGURĂRI comunicare
financiară I comunicare
PROIECT DE DIPLOMA
financiară
73
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Este o activitate care are scopul de a promova organizaţia în presă, de a-i face
publicitate. Este o practica lipsită de credibilitate care recurge la comunicarea dezechilibrată,
într-un singur sens, a unei informaţii selectate în sens pozitiv.
Mesajele sunt construite pe o realitate percepută de către organizaţie şi nu în mod
necesar pe informţii corecte. Procedura este utilizată în sisteme nedemocratice, este
unilaterală şi nu se bazează pe date concrete. Aşa cum arăta Kitchen, acum douăzeci şi
cinci de ani, termenul “press agentry” îi descria, în realitate, pe practicanţii de PR ca fiind
oamenii de legătură între “client” şi presă, care încearcă să ajungă la public. Pe scurt, sarcina
consta în a promova numele clientului în presă şi a contribui la recunoaşterea numelui şi la
atragerea unei largi audienţe; ca atare, practica se aplica, mai cu seamă, pentru a atrage
atenţia publicului şi nu pentru a-l face să înţeleagă.
Informarea publică este similară agenturării de presă, deoarece este o comunicare într-
un singur sens. Spre deosebire de agenturarea de presă, acest tip de comunicare se
bazează pe furnizarea unor informaţii obiective. Comunicarea asimetrică într-un singur sens
nu permite însă obţinerea unui feed-back.
74
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
75
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
internă bună. Aceste sisteme suferă de anumite probleme, din cauza proiectării lor
defectuoase. Aceste probleme sunt legate de :
volumul informaţiei – cantitatea de informaţie este prea mare pentru a fi exploatate
toate datele, creând blocaje sau intermitenţe în fluxurile de comunicare
calitatea scăzută a informaţiei – de multe ori datele sunt imprecise sau irelevante
pentru obiectivele organizaţiei
propagarea defectuoasă a informaţiei – viteza de difuzare a informaţiilor este prea lentă
sau prea rapidă, propagarea pe orizontală a informaţiilor nu mai are loc, ci numai pe
verticală
Comunicarea dintr-o organizaţie este un proces continuu, ciclic. O primă variabilă este
organizaţia însăşi care comunică şi-şi construieşte credibilitatea sa bazată pe percepţia
diverşilor agenţi. Organizaţia îşi comunică mesajul împreună cu imaginea dorită. Comunicarea
se realizează mai uşor cu persoane sau organizaţii cunoscute, cu opinie favorabilă despre
organizaţie. Mesajul este creat în funcţie de intenţia organizaţiei care ţine seama de
caracteristicile audienţei sau a receptorilor. Deşi adesea ignorată, o analiză a audienţiei este
importantă pentru procesul de comunicare: ea se poate prezenta sub forma unor întrebări de
tipul: din cine este compusă audienţa? Care este numărul membrilor audienţei? Sunt ei din
76
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
interiorul sau din exteriorul firmei? Ce pregătire au, ce informaţii sunt necesare sau
disponibile pentru a înţelege şi a reacţiona la ceea ce le este transmis de către organizaţie?
Ce interpretare vor da mesajului transmis?
5. Claritatea şi forţa mesajelor – lipsa clarităţii mesajelor duce la haos. Mesajele clare
dispun de coerenţă , consecvenţă şi au raţiuni de utilizare.
77
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
12. Perfecţionarea continuă – Efortul de a obţine rezultate tot mai bune este un
angajament atât individual, cât şi organizaţional pentru a sprijini progresul, schimbarea,
dezvoltarea, pentru a se evita situaţie de stagnare ce duce la încetarea creşterii. Se va
acorda importanţă programelor de perfecţionare, resurselor alocate şi realizării
acestora.
78
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
2.9. CONCLUZII
Publicul intern este cel din interiorul organizaţiei: supervizorii, funcţionarii, directorii,
“acţionarii” şi consiliul de conducere.
PROIECT DE DIPLOMA
Publicul extern este publicul care nu are legătură directă cu organizaţia: presa,
guvernul, educatorii, “consumatorii”, comunitatea şi “furnizorii”
79
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
80
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Profil companie
Domenii de activitate ale SC APAVITAL SA Iaşi : activitatea principală şi 51 activităţi
secundare.
Activitatea principală : captarea, tratarea şi distribuţia apei, cod CAEN- 3600
Aria de activitate :
S.C. APAVITAL S.A. Iaşi are ca obiect de activitate alimentarea cu apă potabilă şi
industrială în municipiul Iaşi, oraşele Târgu Frumos, Hârlău, Podu Iloaiei şi un numar de 41
comune
Forma juridică
SC ApaVital Iasi SA este persoană juridică română, fiind înregistrată la Camera de Comerţ
şi Industrie.
SC ApaVital Iasi SA funcţionează pe baza de gestiune proprie şi autonomie financiară.
Sediul
Sediul SC ApaVital Iasi SA se află în strada Aristide Demetriade nr. 2, sector 1 şi îşi
desfaşoară activitatea în diverse alte clădiri, construcţii sau amenajări, amplasate atât în
PROIECT DE DIPLOMA
81
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Unităţile de bază sunt în mod clar individualizate. Teoretic, acestea exclud toate
funcţiile care necesită calificări superioare sau inferioare celor necesare pentru executarea
sarcinilor cerute de marea majoritate a clienţilor.
82
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Direcţia Tehnică;
Direcţia Investiţii;
Direcţia Financiară;
Direcţia Comercială;
S.C. APAVITAL S.A. Iaşi are ca obiect de activitate alimentarea cu apă potabilă şi
industrială în municipiul Iaşi, oraşele Târgu Frumos, Hârlău, Podu Iloaiei şi un numar de 41
comune: Aroneanu, Andrie şeni, Belceşti, Bârnova, Bivolari, Butea, Cepleniţa, Ciurea,
Coarnele Caprei, Deleni, Focuri, Golăeşti, Gorban, Hălăuceşti, Holboca, Ion.Neculce, Ipatele,
Lespezi, Leţcani, Mirceşti, Miroslovăşti, Moşna, Prisăcani, Răchiteni, Răducăneni, Scobinţi,
Şipote, Sireţel, Strunga, Tansa, Ţibăneşti, Timişeşti, Tomeşti, Ungheni, Valea Lupului,
Victoria, Vlădeni, Braesti, Baltati, Mogosesti-Siret, Lungani.
S.C. APAVITAL S.A. Iaşi asigură canalizarea şi epurarea apelor uzate din municipiul
Iaşi, oraşele Târgu Frumos, Hârlău, Podu Iloaiei şi un numar de 9 comune: Belceşti, Ciurea (
Lunca Cetăţuii), Hălăuceşti, Holboca( Dancu), Răducăneni, Ţibăneşti, Tomeşti, Vlădeni.
Circuitul tehnologic şi capacităţile pe care le administrează prezintă interes pentru
companie, dar asigurarea permanentă a consumatorilor cu alimentare cu apă şi creşterea
calităţii acesteia necesită un efort continuu.
[1] Planul General elaborat de către Concesionar care exprimă în termeni economico-financiari concepţia de restructurare şi
de operare a sistemului de alimentare cu apă şi canalizare a Municipiului Iaşi, cu respectarea prevederilor Contractului de
Concesiune.
83
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Deciziile prin care salariaţii devin disponibilizabili sunt rezultatul a doua situaţii distincte:
posturile dispar ca urmare a reducerii activitaţilor, iar un salariat care lucrează într-o
unitate în care activităţile se reduc, este desemnat disponibilizabil;
posturi a căror natura se schimbă substanţial, prin creşterea gradului de complexitate a
postului, ca rezultat al reorganizării, iar salariatul care în opinia managementului
superior nu poate fi declarat capabil să îndeplinească cerinţele noii poziţii într-o
perioada de 3 luni, este declarat disponibilizabil.
84
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
85
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
4980
5000
4500
4000
3500
3058 2977
3000
2584
2500 2125
2000
1500
1000
500
86
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
PERSONAL DE CONDUCERE
45 44,65 16 44,78 29 45,07
SUPERIOARA
87
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Pentru unii dintre ei devine însă clar că poziţia prezentă este cea mai înalta în cariera şi
că puţine promovări mai sunt posibile. Principală sursă a contribuţiei lor este aria cunoştinţelor
şi experienţei lor.
88
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
1000
Pe de altă parte însă, afluxul scăzut de personal nou, care să aducă idei şi cunoştinţe
noi din afara organizaţiei, poate constitui o lipsă importantă pentru aceasta.
PROIECT DE DIPLOMA
Strategia şi politicile de resurse umane ale S.C. APAVITAL S.A. Iaşi sunt direcţionate
spre îndeplinirea obiectivului strategic general de transformare şi consolidare a societăţii într-
un operator regional de referinţă pe zona Moldovei, şi nu numai, care să furnizeze servicii de
alimentare cu apă şi de canalizare la nivelul standardelor europene.
89
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
În viziunea S.C. APAVITAL S.A. Iaşi, principiile care guvernează politicile de resurse
umane au la bază o serie de concepte generale, cum ar fi:
Calitatea vieţii profesionale – încercarea de menţinere a unui echilibru stabil între viaţa
profesionala şi cea personală ca argument motivaţional şi de îmbunătăţire a
performanţelor;
Condiţii de muncă cât mai adecvate – asigurarea unui mediu de muncă fără riscuri sau
cu riscuri cât mai scăzute.
Învăţarea pe tot parcursul vieţii - programe de formare continuă pentru toţi salariaţii
indiferent de meserie/funcţie sau vârstă care să contribuie la creşterea nivelului de
competenţă profesionala a angajaţilor;
Comunicare organizaţională cât mai fluentă – promovarea unei comunicări interne care
să satisfacă nevoile comunicaţionale ale angajaţilor şi care, în acelaşi timp să se
90
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Recrutarea este un termen mai general, care se referă la afirmarea nevoii de a angaja
PROIECT DE DIPLOMA
Deşi în mod tradiţional se acordă mai multă atenţie selecţiei personalului, recrutarea
trebuie să aibă prioritate deoarece o selecţie eficientă nu se poate realiza decât dacă procesul
de recrutare asigură un număr suficient de mare de candidaţi competitivi.
91
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Schimbările frecvente de mediu au un impact puternic asupra funcţionării firmei, ceea ce face
ca aceasta să adopte o politică de recrutare cât mai flexibilă.
Elaborarea planului de recrutare presupune existenţa unor elemente: oameni, nevoi,
acţiuni, reuşite, costuri, politici:
OAMENI NEVOI
POLITICI ACŢIUNI
POSTURI RESURSE
Planul de recrutare[2].
recrutare continuă. Rolul esenţial în obţinerea informaţiilor îl are cel care organizează interviul.
Plecările sau necesarul de înlocuire. În acest scop este necesară o evidenţă precisă a
posturilor devenite disponibile datorită demisiilor, concedierilor, pensionărilor sau deceselor.
2
R.L.Mathis, P.C.Nica, C.Rusu – “Managementul Resurselor Umane” – Editura Economică, Iaşi 1996, pag.103.
92
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Contractul de angajare
Angajarea personalului la ApaVital Iasi se face tinând cont de legislaţia în domeniu.
Între organizaţie şi angajat se încheie un Contract Individual de Muncă ce cuprinde o serie de
elemente discutate şi în timpul interviului: salariul de bază, sporuri, durata zilei de muncă,
drepturi sociale, concediu de odihnă.
93
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
94
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Încetarea contractului colectiv de muncă poate avea loc la expirarea termenului pentru
care a fost încheiat, cu acordul părţilor, transfer sau la iniţiativa uneia dintre părţi.
Situaţiile în care contractul individual de muncă poate înceta din iniţiativa unităţii:
a) Unitatea îşi reduce personalul, prin desfinţarea unor posturi, ca urmare a reorganizării;
b) Salariatul nu mai corespunde din punct de vedere profesional postului;
c) Salariatul îndeplineşte condiţiile de pensionare;
d) Salariatul săvârşeşte o abatere gravă sau încalcă în mod regulat obligaţiile sale de
muncă; salariatul este arestat mai mult de 60 de zile
e) Instanţa penală a pronunţat interdicţia de exercitare a profesiei temporar sau definitiv;
f) Concurenţa neloială dovedită.
95
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Numar
Denumirea cursului
cursanţi
Comunicare 71
Formare administrativă 30
Formare meserii operaţionale 215
Aspecte privind retratarea costurilor 22
Tehnologii noi în remedierea conductelor avariate 155
Auditori interni/acreditare laboratoare 15
Managementul calităţii în activitatea de mecanizare si metrologie 23
Managementul societăţii 45
Total: 576
Deasemeni am putut observa ca S.C. ApaVital Iaşi S.A. sprijină elevii şi studenţii
înscrişi la cursuri serale şi fără frecvenţă prin:
96
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Conducerea S.C. ApaVital Iaşi S.A. consideră că deşi angajaţii societăţii dovedesc în
derularea activităţilor lor zilnice adevarate competenţe în domeniile lor de activitate, pentru a
evolua către polivalenta şi pentru a atinge un grad mai înalt de productivitate este necesar să
se investească în continuare în pregătirea salariaţilor pentru a face faţă evoluţiei tot mai
rapide a tehnicii, a problemelor de mediu, dar şi pentru îmbunătăţirea metodelor de
management şi a relaţiilor cu clienţii.
De aici rezulta ca SC ApaVital Iasi SA consideră că investiţia în oameni este calea cea
mai sigură de a garanta competitivitatea şi viitorul acestei organizaţii, investiţia în formarea
profesională fiind privită ca un capitol de investiţii pentru dezvoltarea ulterioară a unei
societăţii orientate spre viitor.
vor continua să-şi menţină ataşamentul faţă de organizaţie. Toate aceste politici au la baza
conceptul motivare – satisfacţie – implicare.
Salariaţii care îşi desfăşoara activitatea în condiţii de muncă grele, penibile, periculoase
sau nocive beneficiază de sporuri acordate la salariul de bază, durata redusă a timpului de
lucru, alimentaţie de întărire a rezistenţei organismului, echipament de protecţie acordat în
mod gratuit, materiale igienico-sanitare, concedii suplimentare, toate reglementate de
prevederile Contractului Colectiv de Muncă.
97
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Anual, anumite categorii de personal care îşi desfăşoară activitatea în cadrul Secţiilor
Reţele Apă şi Canalizare şi care prezintă risc de îmbolnăvire prin natura muncii lor,
beneficiază de vaccinare împotriva contaminării cu virusul hepatitei, iar personalul care
lucreză în contact cu publicul beneficiază de vaccinare antigripală.
Salariaţii care se pensionează pentru limita de vârstă, precum şi cei pensionaţi definitiv
pe caz de boală primesc o îndemnizaţie egală cu dublul salariului de bază avut în luna
pensionării.
[3] A.Manolescu – “Managementul resurselor umane”- Editura Economică, Iaşi 2003, pag. 455.
98
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Pot spune ca politica de salarizare a SC ApaVital Iasi SA, urmăreşte următoarele scopuri:
Acest principiu are o utilitate practică deosebită, întrucât oferă baza de plecare pentru
determinarea salariilor.
99
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
În afara salariului tarifar, se pot acorda premii individuale, în urma propunerii şefului
direct, cu vizele ierarhice necesare, cu viza liderului de sindicat şi cu aprobarea Directorului
General, întocmindu-se un protocol.
Pentru toate celelalte funcţii, pe bază sistemului se salarizare adoptat, prin contractele
individuale de muncă se stabilesc salariile individuale de bază.
100
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
101
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
În cadrul firmei SC ApaVital Iasi SA comunicarea orală depinde, aşa cum am precizat
anterior de mai mulţi factori de context. Un factor esenţial este cultura organizaţională a firmei.
Aceasta la rândul ei este influenţată de faptul că există un colectiv care lucrează de mai mult
timp împreună şi care are un nivel de cultură relativ apropiat. Datorită faptului că în diferite
compartimente există colective sudate adresarea orală se realizează uşor.
SCRIS :
Raportul : in functie de departamentul de care apartin, am observat ca in cadrul companiei
se transmit rapoarte de activitate saptamanale sau, in functie de caz, rapoarte de interventie.
Acest lucru ajuta conducerea sa tina o evidenta exacta a situatiilor si a activitatilor si,
deasemeni, o evidenta a muncii si a realizarilor fiecarui angajat.
Instructiunile scrise : in functie de situatie, instructiunile scrise sunt utilizate la ApaVital Iasi
pentru a evita in anumite situatii confuziile sau, atunci cand angajatii nu sunt obisnuiti cu un
anumit procedeu, pentru a ii ajuta sa duca la indeplinire sarcina primita.
102
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
ORAL :
Telefonul : este probabil unul dintre cele mai utilizate mijloace de comunicare. Angajatii din
functiile de conducere sau din functii care implica alegeri decizionale de la ApaVital Iasi
primesc telefoane mobile de servici. Acestea sunt utilizate pentru pastrarea unei legaturi
continue intre angajati, intre angajati si superiorii sau oamenii din subordinea lor, pentru
raportarea anumitor situatii etc.
In anumite situatii, cand angajatii se afla in imposibilitatea reunirii intr-o sedinta, se utilizeaza
si reuniunea prin telefon.
Reuniunile de informare : acestea sunt utilizate ocazional, atunci cand un proiect mai
complex este in desfasurare si au intervenit modifcari asupra carora superiorii doresc sa se
consulte cu cei implicati in proiect. De cele mai multe ori, e-mailul este cea mai usoara cale de
realizare a informarii, insa atunci cand este nevoie de mai multe opinii pentru a lua o decizie,
conducerea ApaVital apeleaza la reuniunile de informare.
ApaVital utilizeaza acest procedeu de comunicare si atunci cand ia decizii care tin de
departamentul in care se realizeaza reuniunea.
Conferintele : sunt utilizate in general numai de catre un anumit grup de oameni din
conducere. Un exemplu de situatie in care ApaVital Iasi ar utiliza acest mijloc de comunicare
este alegerea unui nou furnizor si prezentarea de catre acesta a produselor comercializate.
Vizitele : membrii din conducerea ApaVital nu utilizeaza foarte mult vizitele, insa incearca pe
cat posibil ca o data la cateva luni sa intre in legatura cu angajatii de pe diferite departamente.
PROIECT DE DIPLOMA
AUDIO-VIZUAL :
Retroproiectorul : este utilizat destul de des in cadrul sedintelor de prezentare sau a
conferintelor, in functie de subiectul aflat in discutie.
103
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
e-mailul: dupa telefon, acest mijloc de comunicare este cel mai utilizat in cadrul companiei
ApaVital Iasi. El este utilizat pentru transmiterea si receptionarea de informatii de la superiori
sau colegi. Este rapid si usor de utilizat, si din acest motiv s-a bucurat de foarte mult succes in
companie.
3.10. CONCLUZII
Sistemul de comunicare interna folosit de S.C. ApaVital Iaşi S.A. prezintă o serie de
probleme care duc la scăderea eficienţei acestuia. Printre aceste probleme se numără:
multe practici de măsurare a „calitatii” muncii, în loc să fie strategice şi continue, sunt
de fapt de ordin tactic
104
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
uneori, prezentările sunt confuze (informaţia nu este astfel organizată încât să poată fi
urmată şi înţeleasă) si prea lungi
practicarea unui stil de comunicare de tip „informare-dirijare” prin formularea unor mesaje
clare şi concise, care să conţină toate detaliile necesare realizării unei sarcini;
stabilirea de termene pentru finalizarea sarcinilor; în acest mod angajatii vor trebui să-şi
gestioneze timpul şi să presteze o muncă de calitate;
ascultarea până la capăt a ideilor şi opiniilor subordonaţilor, chiar dacă nu sunt de acord
cu aceştia; managerul trebuie să fie conştient că „a şti să asculţi este un instrument
managerial activ şi pozitiv”;
105
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
angajaţilor le este clară politica firmei, ceea ce înseamnă o bună comunicare a obiectivelor
şi ţintelor firmei;
predomină comunicarea formală şi cea orală, ceea ce este explicabil în relaţia manager -
subordonat în procesul de producţie care are la bază informaţii operative, explicative, ce
sunt de multe ori repetate şi care nu trebuie însoţite de documente.
In cazul ApaVital Iasi, deşi au o comunicare managerială aproape eficientă care poate
conduce la creşterea productivităţii muncii, exista manageri operaţionali care nu folosesc
acest instrument, unul dintre motive fiind şi lipsa abilităţilor de comunicare..
Perioada dificilă prin care trec multe dintre firmele româneşti face ca preocuparea
managerilor să se concretizeze mai mult asupra obţinerii profitului imediat şi mai rar asupra
unor aspecte mai puţin evidente cum este şi influenţa comunicării asupra productivităţii
muncii. Frecvent, companiile nu consideră comunicarea ca fiind un factor important care
poate afecta performanţa personalului. Modul în care comunicăm cu cei din jurul nostru în
activitatea profesională, dar nu numai, îşi pune amprenta asupra rezultatelor obţinute. De
calitatea comunicării manageriale depinde modul în care se foloseşte resursa umană şi în
particular productivitatea muncii obţinută de aceasta. Fiecare individ are un anumit stil de
comunicare format în urma educaţiei, deprinderilor, convingerilor şi scopurilor personale.
Acesta nu asigură întotdeauna o comunicare eficace şi eficientă. Apreciez că este necesar ca
managerii să urmărească la subordonaţi, dar şi la propria persoană, schimbarea de atitudine
faţă de „ştiinta comunicării” prin conştientizarea efectelor pozitive şi negative ale propriului stil
PROIECT DE DIPLOMA
106
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
PROIECT DE DIPLOMA
107
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE STIINTE ALE COMUNICARII, SPECIALIZAREA COMUNICARE SI RELATII PUBLICE
Ana Maria Jurju
Bibliografie
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap12
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap16
108