MARKETING INTERNAȚIONAL

-ADIDAS-

Student: Popa Elena-Iustina

MK, Gr 2
AN 2
 Istoria ADIDAS

Tuturor ni s-a întâmplat ca atunci când vrem să ne referim la un pantof sport, să

spunem pur și simplu adidas. Aceasta este doar una din dovezile succesului de care s-a
bucurat afacerea înființată de Adolf Adi Dassler. Dassler s-a născut la 3 noiembrie 1900, în
orașul german Herzogenarauch. Familia în care a crescut era una modestă, iar micul Adolf a
aflat încă din copilărie că, dacă își dorea o carte sau o jucărie pe care alți copii o puteau
obține cu ușurintă, el trebuia să muncească din răsputeri pentru a le avea. Chiar dacă era
pregătit să devină brutar, după ce s-a întors din Primul Razboi Mondial, a început să-și
producă primii pantofi sport în bucătăria mamei sale. Pentru a-și deschide propria afacere,
Dassler a fost ajutat cu bani de către tatăl său, Cristoph (care lucra într-o fabrică de pantofi) si
de frații Zehlein.

În anul 1924, fratele său Rudolph Dassler, s-a alăturat afacerii punând bazele fabricii de
încălțăminte sportive numită Dassler Shoes. Mai târziu, în 1948, ca urmare a unor
neînțelegeri, a părăsit afacerea fratelui său pentru a-și înființa propria companie, care a
devenit cunoscută firma sport Puma. La Olimpiadele din 1928, Adidas a echipat mai multi
atleți, pregătind compania pentru expansiunea internațională. Totuși, înregistrarea companiei
ca Adidas s-a petrecut abia în anul 1949 când creatorul său o numește după propriul nume.
Rivalitatea dintre cele două branduri, a devenit atat de mare încât cei doi frați nu și-au mai
vorbit niciodată, iar când fratele"Adidas" a murit, "Puma" nu s-a prezentat la funerarii.
Certurile constante au culminat pe la jumătatea anilor ‘40 cu părăsirea afacerii de către
Rudolf. Acesta s-a mutat peste râu și și-a deschis propria firmă de încălțăminte sport,
devenind rivalul declarat al lui Adi. Compania lui Adi a luat numele de ADIDAS iar în 1948
Rudolf și-a înregistrat noua sa fabrică cu numele de Puma.

Dassler a menţinut Adidas în frunte prin inovaţii constante şi prin hotărârea lui de a proiecta
produse corespunzătoare clienţilor fiecărui sport. În fotbal, Dassler a observat că bocancii
standard nu erau buni pe un gazon umed, de aceea a venit cu ideea crampoanelor ce puteau fi
înşurubate pe talpa fiecărui adidas, asigurând jucătorilor un control şi o performanţă sporită.

Ca şi în cazul crampoanelor, Dassler, a fost primul care a venit cu ideea cuielor pentru
pantofii folosiţi în atletism, în scopul măririi aderenţei încalţămintei sportivilor ce aleargă pe
pistă. De asemenea, voia să fie sigur că adidaşii lui erau confecţionaţi din cele mai bune
materiale, creând adidaşi din naylon.

În scurt timp adidas a devenit o afecere mult mai mare și profitabilă decât Puma. Una dintre
marile greșeli pe care le-a făcut Rudolf a fost să se certe cu antrenorul echipei de fotbal
germane. Acest lucru i-a permis lui adidas să sponsorizeze Germania în World Cup din 1954,
cand, spre uimirea tuturor, Germania de Vest a bătut Ungaria.

Adi Dassler a apărut imediat în toate ziarele, iar pantofii săi sport se vedeau în picioarele
jucătorilor germani în toată lumea. Din acel moment Adi a început să primească scrisori din
întreaga lume de la persoane care vroiau să vândă pantofii adidas în țările lor. Oricât de bine
făcuți erau pantofii Puma, a fost nevoie de mulți ani să intre pe piața internațională și să
ajungă din urmă pe adidas.
În anul 1970, firma Adidas și-a extins producția pe sectorul de îmbracăminte, astfel a început
căutarea unui simbol care să poată fi asociat cu noile linii. În anul 1972 a fost ales trifoiul,
acesta fiind schimbat in 1996.

Adolf Dassler a încetat din viață în 1978, dar afacerea a mers înainte. În anul următor, 1997,
Adidas a cumpărat compania Salomon Group, iar numele corporației s-a transformat în
Adidas-Salomon.

Ca o măsură a triumfului total, în anul 2006 Adidas achiziționează cunoscută companie rivală
Reebok pentru aproximativ 9.5 miliarde de dolari. Tot in acel an a perfectat un contract pe 11
ani, prin care devine furnizorul oficial de echipament al NBA.

Adidas în prezent :

Grupul are peste 25.000 de angajați în lumea întreagă, incluzând designeri, ingineri bio
mecanici și experți in tehnologia materialelor. Cea mai mare parte a activităților se desfășoară
în afara Germaniei, singura unitate care funcționează în țara-mamă fiind un centru de
producție și testare pentru prototipuri.

Adidas lansează cea mai mare campanie de publicitate pe care a făcut-o vreodată.

Motivul este lansarea noului slogan al brandului internaţional.

Adidas is all in - acesta va fi noul slogan al gigantului producător de haine sportive, care va
înlocui de mâine vechiul slogan Impossible is nothing.

"Dorim să adunăm sub aceeaşi umbrelă toate liniile de haine pe care le producem. În fiecare
zi, Adidas este prezent pe terenurile sportive şi pe podiumurile de modă. Vom uni astfel toate
aceste ipostaze în jurul ideii de pasiune", explică schimbarea Andre Maestrini, directorul
general Adidas France.

Pentru a promova noul slogan, Adidas lansează o largă campanie publicitară la televiziune
care va consta în spoturi video de 30, 60 secunde, precum şi videoclipuri de 2 minute pe
internet. La nivel gloabal, bugetul prevăzut pentru publicitate va depăşi de două ori
cheltuielile suportate la organizarea ultimului campionat mondial de fotbal.

Modul în care adidas a ajuns o companie internațională este strâns legat de transformarea
sportului într-o afacere internațională. “Adidas” a jucat un rol extrem de important în
creșterea industriei sportive. Când adidas a început să se afirme internațional, sportul nu era o
activitate zilnică. Europenii îl vedeau ca pe o activitate frivolă și dădeau importanța doar
câtorva sporturi, în special gimnasticii și fotbalului, acestea fiind practicate doar de către
profesioniști. Astfel, adidas a fost prezent încă de la inceput, făcând parte din procesul de
aducere a sportului în viața de zi cu zi, ca să nu mai spunem că încălțămintea sport o purtăm
astăzi mai tot timpul, de la birou și până la cumparaturi.

Astăzi doar un membru al familiei se mai implică în cele două afaceri. Frank Dassler, nepotul
lui Rudolf Dassler, a fost directorul Puma USA și acum a făcut o mișcare istorică, devenind
directorul departamentului extern pentru adidas. Ceilalți membri ai familiei nu au mai vrut să
aibă de a face cu cele două companii, săturându-se de disputele constante dintre cele două
familii.

Materialele din care sunt confecționate perechile de adidași Adidas sunt printre cele de top,
firma nefăcând nici un compromis atunci când vine vorba de calitatea perechilor de adidași.
Pentru fabricarea de adidați Adidas folosesc doar materiale de cea mai înaltă calitate, care să
ofere piciorului tot confortul de care are nevoie.

Designul de care dispun perechile de adidași Adidas este foarte variat, firma Adidas având pe
piață o mulțime de forme și modele de adidați Adidas care să satisfacă gusturile tuturor
pretențiosilor și nu numai. Având materiale de înaltă calitate și designuri moderne, tinerești,
compania Adidas va pune la dispoziție adidași de vânzare de diferite modele astfel că este
imposibil ca perechile de adidași Adidas să nu fie la mare căutare în orice colț al lumii.

Compania Adidas a incălțat de-a lungul timpului mii de sportivi care au ajuns mari campioni
din diverse sporturi.
Din anul 1998, compania adidas și-a mutat sediul în afara orașului Herzogenaurach, într-o
fostă bază militară americană transformată în campus denumit “World of Sports”, oferind
celor peste 3.000 de oameni care contribuie la crearea tuturor produselor de brand adidas
toate facilitatile care reprezintă identitatea și spiritul adidas - spatii dedidacate celor mai
importante sporturi, săli de gimnastică, o cafenea și o gradiniță pentru ca cei mai importanți
oameni dragi acestora sa le fie mereu aproape.

Astăzi, din grupul adidas, condus de Herbert Hainer (CEO), fac parte și alte trei branduri
foarte cunoscute în lumea sporturilor: Reebok, TaylorMade-adidas Golf si Rockport.

“Adidas” și Puma sunt unele dintre cele mai renumite brand-uri din lume. Însă niciunul dintre
ele n-ar fi existat dacă într-un micuț sat din Germania nu s-ar fi iscat o rivalitate de moarte
între doi frați.

Atât Puma cât și Adidas au reușit să rămână lidere pe piață deoarece produsele lor sunt
extrem de calitative. Însă este clar că cele două companii nu s-ar afla astăzi pe aceste poziții
dacă nu ar fi fost stimulate de rivalitatea dintre ele.

Articole:

1.Data: 15 decembrie 2020

https://www.businessmagazin.ro/actualitate/adidas-se-pregateste-sa-vanda-reebok-cu-
jumatate-din-suma-pe-care-a-19785956

<Adidas se pregăteşte să vândă Reebok cu jumătate din suma pe care a plătit-o în urmă cu 15
ani pentru brandul de echipamente sportive>

Adidas a anunţat că plănuieşte să vândă brandul de echipamente sportive Reebok. Decizia,

aşteptată de analişti în mod constant în ultimele luni, vine în urma evaluării lansate de
gigantul german, urmând să se găsească o serie de „alternative strategice” pentru Reebok,
compania ce a ajuns la apogeu în anii 1980.

Adidas a cumpărat Reebok pentru 3,8 miliarde de dolari în 2005 cu speranţa de a concura mai
eficient cu Nike pe piaţa din Statele Unite, mişcare efectuată datorită credibilităţii pe care o
exercita Reebok asupra cumpărătorilor americani şi contractelor cu Asociaţia Naţională de
Baschet (NBA). Contractele au fost câştigate ulterior de Nike.

În consecinţă, Reebok ar putea fi vândut cu aproximativ 2 miliarde de dolari, puţin peste

jumătate din suma pe care a plătit-o Adidas în urmă cu 15 ani.
2. Data: 01 ianuarie 2021

https://www.businessmagazin.ro/actualitate/trenduri-in-productia-de-incaltaminte-adidas-
dezvolta-un-material-pe-19843939

<Trenduri în producţia de încălţăminte: Adidas dezvoltă un material pe bază de plante>

Compania Adidas a anunţat luni că lucrează la dezvoltarea unui nou material, un tip de piele
organică care are la bază o ciupercă, în cadrul iniţiativelor companiei pentru producţie
sustenabilă, potrivit Business Insider.

Adidas a anunţat că lucrează cu parteneri pentru acest proiect, însă nu a menţionat când vor
ajunge la vânzare primele perechi de încălţări fabricate în baza acestui material

Compnia a început să ofere în 2020 o versiune vegană a produsului Stan Smith, unul dintre
cele mai populare ale companiei, iar pe termen mediu şi-a luat angajamentul de a elimina
blana din gama de produse.

Noul material reprezintă una dintre iniţiativele de sustenabilitate derulate de Adidas.

Compania a anunţat că în 2020 a produs 15 milioane de perechi de încălţări produse din
plastic reciclat şi îşi propune să ajungă la 17 milioane de perechi în 2021.

Plasticul utilizat a fost colectat de pe plaje şi din regiuni de coastă, conform reprezentanţilor
companiei.
 Bibliografie

https://ro.scribd.com/document/80462501/Istoria-Adidas

https://www.originals.ro/adidas-originals-i-28.html