Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Fan Pages O pagina de Facebook este un profil public care va permite sa impartasiti
informatii destre un brand sau o organizatie cu utilizatorii Facebook. Paginile
sunt in mare parte similare cu profilele personale. In pagini exista optiunea de
a posta, strange si impartasi continut. Este posibila chiar preluarea mesajelor
de pe Twitter sau blog si gazduirea de discutii.
Community Pages Aceste pagini sunt menite sa fie “cea mai buna colectie de cunostinte
impartasite pe un anumit subiect”. Ele contin o scurta descriere preluata din
Wikipedia, urmata de posturi din partea prietenilor sau a comunitatii globale
de utilizatori Facebook. Acest tip de pagini sunt create in jurul unor subiecte
speciale si isi propun sa obtina sprijin pentru acestea.
Grupuri Facebook Grupurile sunt organizate in jurul unui interes real, de viata sau de grup, iar
membrii acestor grupuri viziteaza pagini pentru a afla noi informatii. Grupurile
pot fi, de asemenea, folosite pentru a promova hobby-uri sau interese
speciale. Grupul permite trimiterea “unor comunicari in masa” si sunt potrivite
pentru marketing viral.
Advertising Facebook ofera promovare prin reclame, care pot fi directionate catre utilizatori
in functie de varsta, sex, locatie, stare civila sau interese.
Causes Este posibila crearea unor pagini pentru diverse cauze sociale. Cauzele pe
Facebook sunt menite sa sensibilizeze opinia publica cu privire la anumite
subiecte si sa genereze dezbatere. Cauzele permit folosirea unor aplicatii
precum donatii online, recrutare de voluntari sau crearea si utilizarea unor
ecusoane speciale, care pot ajuta la promovare.
Events Evenimentele ofera posibilitatea de a reuni utilizatorii fie online, fie offline
la evenimente speciale legate de brand sau produs. Paginile dedicate
evenimentelor permit invitarea utilizatorilor si confirmarea participarii acestora.
Connect/Share Facebook Connect si Facebook Share sunt instrumente prin care utilizatorii isi
pot folosi si promova profilul de Facebook si prin alte canale de comunicare
precum bloguri sau website-uri.
Messages Utilizatorii isi pot trimite mesaje prin intermediul functiei de Email specifica
Facebook.
Embedded Media Utilizatorii pot folosi continut audio, foto si video si chiar pot transmite live pe
Facebook.
DESPRE FAN PAGES
Despre Fan Pages Paginile permit institutiilor sau personalitatilor sa transmita informatii despre
ele catre consumatori si sa interactioneze cu acestia. Sunt asemanatoare
blogurilor, sunt actualizate de catre un administrator si reprezinta imaginea
unei institutii/persoane/brand/produs pe Facebook.
Cum se promoveaza Actualizeaza permanent zona de discutii sau zona YouTube cu informatii
interesante si antrenante. Ofera utilizatorilor un motiv sa devina fani si sa intre
in dialog cu brandul.
Foloseste avantajele lumii Facebook – impartaseste cu fanii in mod constant
informatii, experiente noi. In acest fel, castigi vizibilitate.
Inter-conecteaza platformele de comunicare pe care le folosesti. Anunta pe
blog, prin e-mail lansarea paginii de Facebook.
Coca Cola
http://www.facebook.com/cocacola
Starbucks
http://www.facebook.com/Starbucks
PAGINILE VS GRUPURI VS
COMMUNITY PAGES PE FACEBOOK
Puteti avea fani, continut foto, video, un Ofera mai mult control asupra celor care Asemenea celorlalte tipuri de pagini,
spatiu comun in care fanii pot impartasi participa la el Community Pages permit conectarea cu
experiente alti utilizatori care impartasesc interese si
experiente similare.
Pot fi mai personalizate si gazduiesc mai Sunt indexate de motoare de cautare Isi propun sa inlocuiasca paginile
mult continut; mai potrivite pentru relatii neoficiale care au fost create de fani.
pe termen lung cu fanii, utilizatorii sau
consumatorii.
Pot avea mai multi administratori si sunt Administratorii grupurilor sunt permanent Functioneaza asemanator cu un wiki.
anonime identificati cu grupul insusi Facebook indica faptul ca acest tip de
pagini isi propun a fi “cea mai buna
colectie de cunostinte impartasite intr-un
anumit domeniu”.
Paginile ofera informatii si statistici Exista posibilitatea ca grupul sa fie public Continutul Paginilor de comunitate
despre trafic sau privat, deschis oricui sau, daca este provine in principal de pe Wikipedia.
necesara, autorizarea membrilor
Nu exista limita de fani Grupurile sunt mai potrivite pentru a In timp ce grupurile isi permit sa
gazdui discutii si sa atraga atentia. comunice direct cu alti utilizatori pe
Facebook pe un anumit subiect,
Community Pages le permit utilizatorilor
sa afle mai multe informatii despre un
anumit subiect si ce spun altii despre
alte subiecte.
Vizibile pe profilul fanilor cu text, imagine Vizibile pe profilul membrilor sub forma
si link unor linkuri
10 MOTIVE PENTRU A FOLOSI PAGINI
FACEBOOK DE BRAND IN BUSINESS
Expunere in plus Crearea unui Fan Page ofera afacerii si brandului tau o expunere in plus in
pe web pentru mediul online, un spatiu in care clientii, viitorii angajati, comerciantii si chiar
oamenii din media pot gasi informatii despre compania si produsele/serviciile
afacerea ta. pe care le oferi.
Sfat: Pentru a economisi timpul necesar actualizarii Fan Page-ului, creeaza
un RSS feed pe tab-ul de Notes pentru a atrage intrari de pe blogul tau
de companie. Atat timp cat posturile tale de pe blog nu sunt extrem de
“comerciale”, continutul in plus va fi binevenit.
Stimuleaza traficul Fan Page-urile nu au restrictii in ceea ce priveste directionarea intrarilor catre
alte site-uri. Facebook te incurajeaza sa conectezi website-ul companiei cu
site-ului tau.
Fan Page-ul creat. Redirectionarea chiar si a unei mici cantitati din imensul flux
de trafic zilnic de pe Facebook catre site-ul tau ar putea imbunatati semnificativ
traficul relevant pe site.
Sfat: Transforma membrii Facebook in fani, fanii in clienti, iar clientii in fani prin
cross-promo Fan Page-ului cu site-ul.
Imbunatateste SEO Google, prin Social Search, dar si alte motoare de cautare, indexeaza acum
continul de pe site-uri precum Facebook, deci continutul Fan Page-ului tau
are potentialul sa genereze in motoarele de cautare rezultate favorabile pentru
afacerea sau brandul tau.
Sfat: Conectand Fan Page-ul cu site-ul, poti imbunatati rezultatele de cautare
pentru a directiona chiar si mai mult trafic de pe Facebook catre propriul site.
Implica usor si fara Un Fan Page de pe Facebook ofera o alternativa eficienta de a castiga
implicarea clientilor inclusiv pe site-ul tau. Brandul tau poate avea un Fan
resurse comunitatea. Page unde clientii si alti sustinatori ai brandului pot posta mesaje, pot incarca
fotografii sau video-clipuri, pot posta intrebari si pot primi raspunsuri si pot
interactiona intre ei.
Sfat: Crearea si administrarea unui Fan Page sustinut de un tab pentru Discutii
sunt operatiuni mai usoare decat lansarea si monitorizarea forumurilor de
discutii.
Fii conectat cu clientii Un Fan Page ofera o legatura cu fanii brandului. Poti trimite mesaje catre toti
de crestere pentru
ofertele comerciale este mult mai mic decat al celor dispusi sa recomande
o companie/ brand/ serviciu de calitate prietenilor din retea. Construieste o
sustinatorii relatie solida cu o parte din membrii influenti care au multe conexiuni si vei
brandului. castiga suporteri importanti care te vor promova si vor vinde in locul tau in
mod credibil.
Sfat:Pe masura ce postezi informatii noi pe Wall sau pe masura ce fanii
interactioneaza cu pagina ta, aceste interactiuni vor aparea in Fan’s News
Feed, castigand astfel potentiali noi fani, (ex., prietenii fanilor tai de pe
Facebook), transformand reteaua Facebook in cel mai bun instrument online
de marketing direct.
Dezvolta brandul E foarte probabil ca actualii si viitorii clienti sa fie dispusi sa faca schimb de
ascultand si
informatii despre produse si servicii preferate, experiente bune sau rele, fie
cu brandul tau fie cu concurenti. Poti afla de asemenea care le sunt nevoile si
observand. dorintele.
Sfat:In mod prestabilit, Fan Page-urile includ un Discussions Tab. Incurajeaza
discutiile pentru a sonda dupa pretioase date de piata si idei despre cum poti
sa-ti imbunatesti afacerea.
Tine pasul cu Chiar daca doar unul dintre concurentii tai isi lanseaza un Fan Page de
concurenta in mod
succes, acesta poate monopoliza piata de pe Facebook, construindu-si o
comunitate cu mult inaintea ta.
eficient Sfat:Implica-te din timp pe Facebook pentru a-ti stabili rolul de lider al
industriei, inainte ca sansa aceasta sa fie valorificata de competitie
INSTRUMENTE PENTRU FAN PAGES
Pasul 2:
Fotografie de profil Preferabil reprezentativa pentru pagina si brand: poate fi logoul brandului sau
un alt simbol care sa ajute utilizatorul sa asocieze pagina cu brandul
Dimensiunea standard este: 200 px latime
Descriere Includeti informatii relevante despre companie
Detalii de contact, program de functionare
• Promovati pagina oficiala de website, blogul si orice alte instrumente de
comunicare in social media pe care le utilizati
APLICATII
Twitter • http://www.facebook.com/#!/apps/application.php?id=290374557459&ref=ts
• http://www.facebook.com/add.php?api_key=6f77619e603ca9b71b45f5cd105be8
88&pages
RSS/Blog • http://www.facebook.com/#!/apps/application.php?id=23798139265&ref=ts
• Social RSS este un cititor RSS dezvoltat special pentru Facebook.
• Permite promovarea continutului editorial al blogului companiei direct pe
pagina de Facebook, direct pe Wall
• Postarile de pe blog pot fi promovate in News Feeds pentru fani,
dezvoltand astfel impactul acestui.
Sfat: Integreaza blogul pe pagina de Facebook pentru a genera atat trafic cat
si o rata mai mare de click-uri pe articole. De asemenea, vei obtine rezultate
mai bune pe motoarele de cautare. Pentru un impact mai mare, adresati
intrebari publicului, o data cu postarea blogului. In acest fel implicati fanii si
puteti genera discutii.
Sondaje (Polls) • http://www.facebook.com/#!/apps/application.php?id=20678178440&ref=ts
• http://apps.facebook.com/opinionpolls/index.php?perms=user_birthday%2Cuser_
likes&selected_profiles=1751919529&installed=1&session={%22sessi
on_key%22%3A%222.MXmVlP0zJMtnDbb63imspg__.3600.1285876800-
1751919529%22%2C%22uid%22%3A1751919529%2C%22expires%22%3A12858
76800%2C%22secret%22%3A%22YHoWPliaXExIqU4qlrT8FA__%22%2C%22base_
domain%22%3A%22welive.tv%22%2C%22sig%22%3A%22d7f71e6d6ba91051d5f5
b554a1f794f1%22}
Landing tabs • Sunt acele taburi care deschid pagina oficiala de Facebook
• Administratorul poate alege un anumit landing tab pentru fanii sai (in
functie de informatiile considerate relevante la un moment dat)
• Landing tabs pot fi: Wall, Info
Concursuri • http://www.facebook.com/apps/application.php?id=2513891999&ref=ts#!/apps/
application.php?id=95936962634&ref=ts
Promotii • http://www.facebook.com/#!/apps/application.php?id=48008362724&ref=ts
• aplicatia permite inserarea de concursuri, oferte, cadouri sau alte tipuri de
tactici de marketing pentru clienti
• instrumente utile pentru cresterea gradului de interactiune si de construire
a unei comunitati pe Facebook
Sfat: Ofertele speciale, gratuitatile sau concursurile sunt unele dintre cele
mai de succes instrumente de marketing pe care companiile le pot utiliza pe
Facebook. Utilizatorii sunt mai deschisi sa le foloseasca si sa acorde astfel
brandului pe Facebook un vot de incredere. Utilizeaza promotii cat mai des
pentru a fideliza publicul si a crea astfel o comunitate unita si implicata.
Newsletter • http://www.facebook.com/#!/apps/application.php?id=56250169630&ref=ts
• Daca pe website-ul sau blogul oficial exista optiunea inscrierii prin
newsletter, puteti integra aceasta aplicatie si pe pagina de Facebook.
• Pentru crearea unui newsletter pe Facebook este nevoie de aplicatia FBML
Sfat: Integreaza newsletter-ul pe pagina de Facebook pentru a impulsiona rata
de inscriere a utilizatorilor. Puteti castiga mai multi vizitatori si sa promovati de
asemenea celelalte canale de comunicare
Foursquare • http://www.facebook.com/#!/apps/application.php?id=118325944880789&ref=ts
• permite conectarea contului de Foursquare la pagina de Facebook
PROMOVARE: ADS
• http://www.facebook.com/advertising
• Reclamele Facebook permit promovarea business-ului, atragerea unui
numar mai mare de fani pe pagina oficiala a brandului si impulsionarea
vanzarilor.
• Reclamele permit atat promovarea unui website oficial cat si a mesajelor
relevante pentru brand (evenimente, oferte, produse, servicii)
• 3 tipuri de reclame pe Facebook: Homepage ads, Social Ads si Organic
Impressions (Social Impressions)
• Homepage ads: ofera atat continut foto si text, cat si optiunea utilizatorilor
de a interactiona cu brandul (ex: “Become a Fan”)
• Social Ads: Sunt asemanatoare primei categorii, numai ca include si
numele prietenilor utilizatorilor, care sunt deja fani ai brandului. Acest tip
de reclama este mai eficienta prin faptul ca relationarea sociala este mai
puternica
• Engagement ads (reclame interactive): format de publicitate care permite
crearea unei interactivitati intre utilizator si brand. Utilizatorii Facebook
sunt deja obisnuiti sa comenteze diverse poze, status-uri, link-uri, etc.
„Engagement ads” extind aceasta functionalitate simpla catre diversele
campanii de promovare ce permit utilizatorilor sa angajeze conversatii intre
prietenii lor despre brand-ul favorit. Se manifesta sub mai multe forme,
cum ar fi: Video commenting, Event ads, Like ad (inlocuieste Become a
fan), Gift ad, Sampling ad, Poll ad.
EVALUARE
Ce ofera Facebook Fan Page Insights (arata nivelul de implicare al fanilor pe pagina, informatii
demografice detaliate, rata de crestere a numarului de fani):
• Numara saptamanal nivelul de interactiuni
• Post quality (numarul fanilor care comenteaza continutul postat pe
pagina). Este calculat saptamanal, pe baza unei comparatii cu pagini care
prezinta similitudini (ex: numar asemanator de fani)
• Nivel de interactionari pe o perioada data (interactiuni – numar total
de comentarii, postari pe Wall, numar de Likes. Cu cat au loc mai multe
interactiuni pe pagina, cu atat sunt mai multe sanse ca aceasta sa devina
“virala”)
• Numar total de fani (Aceasta statistica include numar total de fani/numar
total al celor care s-au dezabonat, top al tarilor de provenienta a acestora,
informatii demografice, numar de vizite pe pagina)
Facebook Analytics • In timp ce Facebook Insights indica doar procentul vizitelor pe fiecare
aplicatie (tab personalizat precum FBML, Video, Twitter etc), Facebook
Analytics ofera statistici detaliate despre impactul fiecarei aplicatii.
• Solutia este dezvoltata de WebTrends si este disponibila aici: http://www.
webtrends.com/Products/Analytics/Facebook.aspx
Actiuni bazate pe • Creeaza o pagina personalizata pentru noii utilizatori, care sa ii motiveze
sa devina fani ai brandului
continut
• Transforma pagina intr-o resursa de informatii noi
• Ofera informatii relevante si actualizate
• Raspunde la mesaje si intrebari in mai putin de 24 de ore
• Ofera continut exclusiv pentru fani.
• Include link-uri in postarile pe wall. Vor activa optiunea share pentru fanii
deja existenti.
• Ofera continut pentru fani si continut pentru non-fani.
• Promoveaza continut foto si video. Posteaza fotografii de la evenimente si
pune tag-uri fanilor
Ce ar trebui sa eviti • Sa trimiti invitatii de Like acelorasi utilizatori de mai multe ori. Este
nepoliticos.
• Sa trimiti abuziv invitatii la evenimente. Nu e o modalitate de a castiga fani,
ci de a-i pierde.
• Sa folosesti pagina doar pentru a vinde. Utilizatorii stiu deja ca ai un
business. Fa un mix de posturi care sa includa si lucruri distractive si
interesante.
• Sa supra incarci Wall-ul cu informatii! Actualizarea statusului de mai multe
ori pe zi ii va determina pe utilizatori sa te elimine din lista lor de News
Feed.
• Sa folosesti pagina pentru a promova alt produs care nu are legatura cu
produsul sau servicul tau.
• Sa iti incalci promisiunile. Daca derulezi un concurs, anunta numele
castigatorului pe Wall si mentioneaza cand va fi disponibil premiul. Fanii
vor vedea ca ti-ai tinut promisiunea. Daca nu vei face asta, iti vei atrage
neincrederea lor.
EXEMPLE INTERNATIONALE DE SUCCES
www.socialnetworks.ro/strategy