Proiectarea şi realizarea unei mini-

campanii pentru promovarea unei idei de

marketing social

Ideea campaniei: Stimularea adopțiilor de copii din centrele de plasament

Problema: Lipsa de îngrijire într-un mediu familial al copiilor din centre de plasament. Sunt
aproape 55.000 de copii în sistemul de protecţie socială a statului şi doar puţini dintre ei ajung
să afle ce înseamnă o familie.
Soluție: Adopțiile

Problema socială
Protecția familiei, în general, și a copilului, în special, reprezintă obiective de prim
rang ale oricărei societăți, constituind, totodată, unul din primii pași pentru depășirea crizei
morale și sociale ce marchează statul nostru la începutul sec. XXI. Totodată protecția
drepturilor copilului, în general, și protecția alternativă prin adopție, în special, a fost si este
preocuparea legislatorilor, a diferitelor autorități și instituții publice atât în context
internațional, cât și pe plan național. Factorii de natură politică, socială, culturală și
psihologică generează gradul de complexitate al fenomenului, iar deasupra tuturor se situează
responsabilitatea imensă de a respecta interesul superior al copilului.
Cauzele primare ale abandonului copilului s-au constatat a fi sărăcia sau dificultatea
financiară, situația de părinte singur, depresia post-natală, lipsa unei educații sexuale
sănătoase, slaba cunoaștere a planificării familiale, restricții privind accesul la avort, copilul
are vreo formă de handicap, sarcină rezultată ca urmare a violului, abuzului sau forței
exercitate de partener și o lipsă a serviciilor și resurselor pentru susținerea părinților care au
copii cu handicap.
Nu există caracteristici sau trăsături unice care ar ajută să descoperim familia/persoana
ce poate să-și abandoneze copilul. Studiile și experiența profesioniștilor arată că probabilitatea
abandonului copiilor este mai sporită în cazul persoanelor ce au crescut sau cresc în medii
vulnerabile: persoanele care au fost abandonate de propriii părinți, absolvenții de internate,
familiile/persoanele cu antecedente în abandon, mamele solitare, victimele abuzului, violenței,
traficului de ființe umane sau minorele.
 Deși se cunosc cauzele abandonului, acestea tot persistă, fapt pentru care sunt necesare
orice forme de ajutor pentru mame. Asistenții sociali și specialiștii în problemele drepturilor
copilului/ a familiilor cu copii în situații de risc trebuie să intervină pentru prevenirea
abandonului.

Legislația
Natura juridică a adopției ca și noțiunea ei este una controversată, astfel, poate fi
definită ca fenomen, proces, act sau formă de protecție a copilului. Complexitatea adopției,
provocările sale, recompensele și dificultățile care apar au nevoie de mai multă atenție din
partea specialiștilor, publicului larg, părinților adoptivi, comunității. Specialiștii pot fi
influențați de prejudecățile existente în societate, de cultură, în relație cu adopția, ca spre
exemplu opinia că adopția este a doua modalitate eficientă pentru întemeierea unei familii,
copiii adoptați au probleme iremediabile, copiii adoptați au dificultăți, fiind vina părinților.
În încercarea de a reglementa adopția și situația copiilor instituționalizați, România a
adoptat în anul 1993 legea abandonului (Legea nr.47/1993) conform căreia copiii
instituționalizați care nu au fost vizitați de părinții lor timp de 6 luni, erau declarați abandonați
și prin urmare adoptabili. Aplicarea acestei legi a condus la numeroase abuzuri și a contribuit
la corupția în domeniul adopției (în special adopția internațională) înainte de anul 2001, când
a fost introdus moratoriul cu privire la adopțiile internaționale. Noua legislație referitoare la
protecția drepturilor copilului și adopție a fost adoptată în 2004 anulând legea abandonului.
Conform legii drepturilor copilului, copiii sub 2 ani nu pot fi plasați în îngrijire
rezidențială. În cazul acelor copii care apar în îngrijire rezidențială, motivele pot fi că ei sunt
plasați în centrele de primire de urgență (până la plasarea în familii) sau au nevoi speciale și
este dificil de găsit o familie de plasament pentru ei. Pentru a îmbunătăți capacitatea de a
implementa prevederile din legea drepturilor copilului privind copiii părăsiți în spitale,
Ministerul Sănătății și Autoritatea Națională pentru Protecția Drepturilor Copilului au emis un
ordin ministerial cu scopul de a reglementa relația dintre maternitate/spitalele pediatrice și
serviciile specializate județene de protecția copilului. Totuși, datorită crizei sanitare prezente
și a impactului său în sectorul public precum și asupra populației în general, este important ca
eforturile să fie intensificate în ciuda deficitului de resurse pentru a evita șederea mai mult
decât este necesar a copiilor în spitale sau în alte forme de îngrijire rezidențiale.
Ideea de campanie (Eu Adopt):
Scopul acestei campanii este de a încuraja persoanele care doresc să își îmtemeieze o
familie și au posibilitatea să adopte un copil care nu a avut șansa să crească alături de familia
naturală.
Campania se va desfășura pe un interval de trei luni(1 decembrie 2021 - 28 februarie
2022) și va cuprinde și perioada sărbătorilor de iarnă când interesul oamenilor pentru cauzele
sociale tinde să fie mai ridicat.
Mediile de desfășurare ale evenimentului vor fi aproape exclusiv online în cadrul
rețelelor sociale și a platformelor de streaming unde vor fi difuzate evenimente la care vor fi
prezente persoane care au adoptat un copil în trecut, specialiști din domeniu și personalități
relevante pentru acest tip de campanie.
Vor fi create pagini pe Facebook, Instagram și Youtube pentru acest eveniment și se
va posta zilnic astfel încăt cei care vizitează aceste pagini să poată observa că este vorba de o
campanie socială proactivă. În același timp se va face și promovare plătită în cadrul acestor
platforme, precum și pe Google.
O linie telefonică specială va fi pusă în funcțiune astfel încăt persoanele interesate de a
adopta un copil să poată lua legătura direct cu specialiști din cadrul Centrului De Asistență Și
Suport În Adopții pentru a discuta de proceduri și pașii pe care trebuie să îi facă pentru a
începe un proces de adopție.
O serie de ambasadori ai aceste campanii, persoane publice și persoane influente în
social media vor fi contactate pentru a sprijini această cauză și a o promova în cadrul
comunităților lor. Aceștia vor avea postări pe paginile de rețele sociale, vor fi intervievați cu
privire la contribuția lor în vederea soluționării acestei probleme sociale și vor participa la
evenimente difuzate live sau înregistrate pe Youtube. În același timp, imaginea lor va fi
folosită și în promovarea plătită din mediul online.

Website campanile – www.euadopt.ro

Crearea unui website unde toate centrele de plasament din România să fie centralizate,
unde să existe posibilitatea să se ia legătura cu consultanți din această arie și unde să existe
toată documentația privind pașii și condițiile pe care trebuie să le îndeplinească persoanele
care vor să adopte un copil.
 Pentru această campanie va fi creat și un website unde se vor centraliza informațiile
necesare pentru cei care vor să afle cum pot adopta un copil și pe cine trebuie să contacteze,
precum și condițiile pe care trebuie să le întrunească pentru a putea face o adopție. Website-ul
va avea ca domeniu www.euadopt.ro, iar în cadrul acestuia va exista și un formular de
contact pentru ca cei interesați să fie ulterior contactați de specialiști pentru a li se acorda mai
multe informații sau pentru a începe procedura de adopție.
Materialele de promovare postate de ambasadorii acestei campanii pe paginile
personale de social media precum și diferitele interviuri cu oameni care au mai adoptat copii
vor fi postate în cadrul acestui site. Campaniile plătite de trafic din social media vor folosi ca
destinație acest website astfel încăt cei care dau click pe o reclamă să fie redirecționați pe
acest site.
Una dintre paginile website-ului va prezenta o listă cu toate centrele de plasament
pentru copii din România și cu conturile bancare ale acestora. Persoanele care nu se consideră
pregătite să adopte un copil sau din diferite motive nu pot să facă acest pas, vor avea
posibilitatea să contribuie la susținerea centrelor care pentru zeci de mii de copii din România
sunt singura casă. În același timp vor exista date de contact pentru fiecare centru astfel încăt
cei care vor să facă voluntariat sau vor să ofere alte tipuri de ajutoare să poată lua legătura cu
persoanele responsabile.

Stabilirea unor personalități relevante care ar putea promova această

campanile atât online cât și offline
Personalități care au adoptat copii:
Sorina Pintea - politician, fost ministru al sănătății
Dragoș Bucur - on de televiziune
Elena Cârstea - cântăreață
Luminiţei Anghel - cântăreață
Horia Brenciu
Teo Trandafir
Oana Sârbu
Marius Lăcătuş
Florin Prunea
Personalități relevante pentru publicul țintă (tineri 25-40 de ani):
Adelina Pestrițu
Antonia
Alexandra Dinu
Andra și Cătălin Măruță
Andreea Esca
Corina Bud
Vladimir Drăghia și Alice Cavaleru
Andreea Marin
Andreea Bănică

Stabilirea unui plan de promovare online

Fiecare personalitate precizată va avea câte o postare pe paginile de Facebook și
Instagram în care va vorbi despre copiii din centrele de plasament din România care așteaptă
să fie adoptați și să crească într-o familie adevărată. Scopul acestor postări este de a-i încuraja
pe cei care au posibilități și își doresc asta să adopte un copil din unul dintre aceste centre.
Fiecare postare va fi însoțită de hashtag-ul #EuAdopt și se vor încuraja postările de acest fel
făcute de persoanele care sunt în proces de adopție sau au adoptat copii în România.
De asemenea, va fi creat un material video în care personalitățile precizate vor rosti
părți scurte dintr-un discurs despre problema copiilor din centrele de plasament și scopul
campaniei EU ADOPT, astfel încăt să lase impresia că discursul respectiv este rostit de o
singură persoană. Acest videoclip va fi postat pe paginile personale ale ambasadorilor
campaniei dar și pe youtube și website-ul creat pentru campanie. În același timp acest
videoclip va fi inclus într-o campanie plătită pe Youtube astfel încăt să ajungă la un public
mai numeros și mai bine targetat.
Persoanele publice precizate care au adoptat un copil se vor filma în timp ce vor spune
pe scurt de ce au decis să facă acest pas, ce s-a schimbat în viața lor după ce au adoptat un
copil și care este relația lor cu copiii după câțiva ani de la adopție. Aceste videoclipuri scurte
vor fi postate pe paginile personale de social media ale personalităților respective precum și
pe website-ul realizat pentru această campanie.
 În cadrul website-ului și a paginilor de social media ale campaniei vor fi postate o
serie de interviuri cu persoane care au adoptat copii în România. Interviurile vor avea loc în
cadrul familiei, chiar acasă la acestea, iar atât copii cât și părinții vor vorbi despre cum viața
lor s-a schimbat după adopție pentru a-i încuraja pe cei care mai au ezitări în privința unei
astfel de acțiuni.
Vor fi organizate și 3 conferințe în București (date: 3 decembrie 2021 / 3 ianaurie
2022 / 3 februarie 2022) la care vor lua parte specialiști din domeniul protecției copilului și al
adopțiilor și câțiva reprezentanți ai Centrului Pentru Asistență Și Suport În Adopții. Vor fi
invitate persoane publice care au adoptat copii în trecut dar și persoane care nu sunt neapărat
cunoscute dar au trecut prin acești pași necesari în vederea adopției.
În cadrul acestor conferințe se vor dezbate probleme legate de copii fără adăpost din
România, cei aflați în centre de plasament și la procedurile pe care trebuie să le parcurgă cine
vrea să adopte un copil. Se va permite prezența în sală a celor interesați de acest subiect, dar
va fi și difuzat live pe Youtube și Facebook. Atât cei prezenți fizic cât și cei prezenți online le
vor putea pune întrebări specialiștilor sau celorlalți invitați sau se vor putea înscrie pentru
sesiuni de informare și chiar de începere a procedurii de adopție.