Proiect pe tema : Afişul publicitar

(Reprezentanţi: Oţel Sorin, Prisacaru Diana, Rusu Nicoleta)

Afişele sunt o metodă eficientă şi ieftină de comunicare cu publicul larg. Dacă sunt
plasate în mod strategic, ele pot avea impact asupra unui număr mare de potenţiali clienţi
ai companiei care le utilizează. De asemenea, fiind un mediu de comunicare vizual,
posterele au capacitatea de a atrage şi de a rămîne în memoria celor care iau contact cu
ele.

Trebuie menționat încă de la început faptul că procesul de realizare a unui afiș nu

presupune parcurgerea strictă a unor pași; bineînțeles, este indicat să țineți cont de
anumiți factori, însă diferența va fi dată de spontaneitate, naturalețe și depășirea fricii de a
rupe barierele teoretice.
Finalitatea unui afiș are caracter pragmatic, însă latura estetică joacă și ea un rol
important, motiv pentru care un afiș trebuie să depășească limitele unei simple imagini
care transmite un mesaj. De aceea, este nevoie nu doar de o bază solidă de cunoștințe
teoretice, dar și de o doză de nebunie care îi conferă unui afiș profunzime, prospețime și,
de ce nu, excentricitate.
Să vedem în cele ce urmează care sunt elementele cele mai importante care dau contur
afișelor și principiile de bază ale realizării acestora.

Tipologia afişului publicitar

1. În funcţie de tipul de publicitate practicat la un moment dat afişele publicitare pot fi:

a) afiş destinat publicităţii informative: caută să ducă la conştientizarea existenţei şi la
cunoaşterea informată a unor produse noi sau a unor atribute noi ale produselor existente.
b)afiş destinat publicităţii persuasive : caută să creeze simpatie, preferinţă, convingere şi
acţiune de cumpărare.
c) afiş destinat publicităţii de reamintire: caută să stimuleze cumpărarea repetată a
produsului.
d) afiş destinat publicităţii de întărire: încearcă să îi convingă pe cumpărătorii curenţi că
au făcut alegerea potrivită.

2. În funcţie de mesajul publicitar utilizat afişul caută o:

a) poziţionare raţională: atunci cînd mesajele publicitare conţin cuvinte de genul: mai
bine, mai rapid, mai uşor etc.
b) poziţionare emoţională: cînd pot fi prezentate peisaje din natură, menite să determine
o asociere şi o reacţie de natură emoţională.

3. Afişul publicitar poate apela la o tehnica de asociere sau de prezentare directa.

a) tehnica de asociere: atunci cînd o celebritate bine aleasă sau în cazul marlboro bine
creată poate atrage atenţia asupra unui produs sau a unei mărci.
b) tehnica de prezentare directă a produsului: atunci cînd se apelează la simplitatea
imaginii, şi deasemenea la imaginaţia şi curiozitatea consumatorului.

1
4. În funcţie de momentul utilizării afişului publicitar se pot enumera următoarele
circumstanţe: a) deschiderea unui nou magazin;
b) transformarea sau creşterea suparafeţei de vînzare
c) schimbarea proprietăţii

5. În funcţie de locul amplasării afişului publicitar:

a) pe partea dreaptă a autostrăzii, şoselei, arterei de intrare
b) în oraş pe suporşi special destinaţi, pe faţadele diverselor clădiri, pe
vitrine, stîlpi şialte suporturi improvizate.
c )   î n   i n t e r i o r u l   i n s t i t u ţ i i l o r   c u l t u r a l e   p e n t r u promovarea
unui anumit eveniment (aici putem enumera cinematografe, teatre, opere,
muzee, oficii poştale, agenţii bancare, agenţii de turism, gări, aeroporturi etc)

Î n g e n e r a l s e c o n s i d e r ă c ă p a n o u r i l e c u a f i ş e p u b l i c i t a r e e sunt eficiente
cînd sunt plasate în cîmpul vizual al persoanelor care aşteaptă. Această eficacitate
descreşte rapid în timp. Deci în cerinţe de eficienţă panourile publicitare se vor
amplasa în locuri publice
Avantajele afişului publicitar
Posibilitatea plasării strategice
Avantajul afişelor este că pot fi plasate aproape oriunde. In felul acesta poti alege in mod
strategic locatiile frecventate de persoanele care fac parte din publicul tinta al companiei
sau organizatiei tale. De exemplu, daca vrei sa promovezi un concert muzical, cel mai
bun loc in care poti plasa afisele este in jurul universitatilor, cluburilor si caminelor
studentesti. Oamenii iau contact cu aceasta forma de promovare pe strada, in statia de
autobuz sau in mijloacele de transport in comun, cand atentia lor nu este intens solicitata
de alti stimuli. In felul acesta, poti profita de plictiseala oamenilor pentru a le atrage
atentia asupra produsului sau evenimentului pe care vrei sa il promovezi. Mai mult,
anumite zone sunt frecventate de mii de oameni in fiecare zi, ceea ce iti garanteaza un
grad mare de expunere.

Pot genera un răspuns activ

Dupa ce au captat atentia publicului ţintă, afisele au capacitatea sa produca un raspuns
activ din partea lor. Ai crede ca tehnologia a afectat negativ publicitatea outdoor, dar
afisele beneficiaza de pe urma revolutiei digitale. Acum datele de dontact precum
numerele de telefon, adresele web sau codurile QR pot fi accesate imediat folosind
smartphone-ul. Astfel, o imagine interesanta sau un mesaj captivant are capacitatea de a
trimite o persoana direct pe site-ul companiei, in cateva secunde. In afara de publicitatea
online, nici o alta metoda de promovare nu poate interactiona cu publicul atat de rapid
sau usor.

Costuri mici
Afişele sunt unele dintre cele mai ieftine si usor de produs materiale promotionale pe care
o companie le poate folosi. Costurile de tipar sunt infime daca le produci in cantitati mari
si nu ai nevoie de un departament intreg pentru a crea designul. De fapt, un copywriter si
un designer grafic pot construi un poster de la zero, sau poti angaja o companie
specializata care sa faca acest lucru.

2
 Dezavantajele afişelor publicitare
Limita de spaţiu
Posterul nu poate contine foarte multe informatii din cauza limitarilor de spatiu. De
asemenea, mult text pe un poster poate face publicul sa renunte sa-l citeasca din cauza
lipsei de timp. Din aceasta cauza, ceicare proiecteaza aceste materiale promotionate sunt
fortati sa gaseasca solutii creative pentru campania lor de publicitate.

Impactul nu poate fi măsurat

Această problemă apare in cazul publicitatii outdoor in general. Spre deosebire de alte
forme de promovare media, impactul afiselor nu poate fi masurat in mod eficient. Se
poate totusi observa o diferenta in traficul pe website sau vanzarea de produse dupa
inceperea campaniei de promovare.

Inflexibilitatea

Spre deosebire de publicitatea online, afisele nu pot fi schimbate sau ajustate pe parcurs
pentru a corecta greseli si pentru a raspunde mai bine cerintelor publicului. Asta
inseamna ca odata ce a fost printate, afisele nu mai pot fi schimbate decat daca sunt
inlocuite

Reguli pentru elaborarea unui afiş publicitar reuşit

1) Ține cont tipul de oamenii cărora te adresezi!

Vârsta cred că spune cele mai multe despre acești oameni, în caz că nu ai timp să faci
întreaga anliză.Ține cont că dacă aceste persoane sunt grăbite (așa sunt majoritatea), și nu
vor avea timp să citească afișul dacă nu le va stârni interesul.

2) Nu adăuga mult text pe un afiş publicitar!

Acest lucru depinde foarte mult și de locul unde vrei să lipești afișul, iar locul depinde de
oamenii pe care îi ai în target. De exemplu, dacă produsul sau serviciul promovat se
adresează doar tinerilor sau oamenilor în vârstă, din clasa mijlocie, poate fi lipit și într-o
stație de autobuz, unde majoritatea au timp să îl citească. Dar, în acest caz, textul trebuie
să fie foarte bun ca să îi facă pe oameni să citească tot. Așa că, indiferent de caz, afișul
nu trebuie să fie încărcat și să fie ușor de citit.

3
3) Afișul nu este un anunț!
Mulți oameni fac această confuzie când scriu afișe, iar stilul în care îl scriu îi dă aspectul
unui anunț de mica publicitate. Majoritatea IMM-urilor nu își permit să investească în
afișe, și recurg la anunțuri, însă dacă ai ocazia să faci un afis publicitar pentru o firmă, fă-
l ca și cum ar fi afișul unei multinaționale! Însă nu păcăli pe nimeni, nu îți supraestima
serviciile.

4) Folosește un singur font și maxim 2 culori la text!

Am văzut multe afișe cu text bold, italic, regular, cât și subliniat și de 3-4 culori diferite.
E foarte obositor să citești un astfel de afiș, și în plus parcă strigă la tine. Simplitatea
scrisului e cel mai important aspect de design.

5) Titlul, nu sloganul, trebuie să iasă în evidență!

Am văzut afișe pe care sloganul era pus în plan principal, iar titlul campaniei sau
produsului promovat erau scrise mai mic. În 99% din cazuri, nu sloganul e cel care
vinde, ci titlul! Acesta e chemarea la acțiune de care au nevoie atâtea produse pentru a
fi vândute mai bine.

6) Nu încărca un afiş publicitar cu multe poze!

Un colaj de poze sau imagini de tip înainte și după poți folosi pe bannere sau afișe mari
cât clădirile, însă acelea sunt pentru firmele care își permit. De regulă, mărimea de afiș
preferată de IMM-uri sau ONG-uri este A3 sau A2, pe care nu încap prea multe elemente.
Oricum, simplitatea și ușurința înțelegerii mesajului e cea care vinde la majoritatea
oamenilor, indiferent din ce public țintă fac parte.

7) Afișul trebuie să atragă atenția de la distanță!

Închipuie-ți că are o rază de câțiva metri în jurul lui pe care este lizibil. Astfel, oamenii
care îl văd de la distanță, și care de regulă sunt mai mulți, dacă e lipit într-un spațiu
deschis, nu se vor apropia de el dacă nu li se pare interesant. E clar că nu poți pune un
text suficient de mare să îi cheme pe toți să citească ce scrie dedesubt, dar design-ul poate
fi suficient de convingător încât să îi atragă. Cum te asiguri de acest lucru? Trebuie ca din
design să se înțeleagă despre ce serviciu sau produs este vorba.
4
8) Nu folosi imagini banale sau care au mai fost folosite!
Înainte să faci un afis publicitar despre un anumit produs sau serviciu, încearcă să afli ce
alte afișe asemănătoare s-au mai făcut, doar ca să nu repeți ideea și să vii cu ceva nou.
Încearcă să gândești în afara cutiei și să privești din altă perspectivă produs. Dacă e vorba
de un produs de care piața este saturată, cum ar fi un brand de suc sau de bere, atunci
încearcă prin afiș să nu scoți în evidență produsul, ci o nevoie pe care acesta o
rezolvă. De exemplu, nimeni nu îți bea sucul dacă spui despre el pur și simplu că e cel
mai bun, ci dacă spui că pe timp de vară, la drum lung, acesta îți poate deveni cel mai
bun prieten.

9) Fă mai multe tipuri de afișe, targetate!

O campanie este mai eficientă dacă este mai bine targetată, însă pentru asta e nevoie și de
puțin mai multă muncă din partea copywriter-ului. Dacă ai un produs pentru mai multe
categorii de oameni, fă același design de afiș, însă cu text adaptat pe categoriile de
oameni, și lipește afișele în locurile cel mai des frecventate de aceștia. De exemplu: vrezi
să vinzi un târg de job-uri către studenți. Fă câte un tip de afiș pentru fiecare sector
economic din care ai job-uri disponibile la târg! Pentru studenții de la Economie, pune
un afiș specific, pentru cei de la Inginerie, pune alt afiș, etc.

10) Nu folosi afișul destinat mediului offline, și în mediul online!

Pe internet oamenii văd altfel informația. Un afiș pe care în mod normal trebuie să îl vadă
A3 sau A2, nu îl vor percepe prea bine dacă îl văd pe Facebook sau pe vreun site. Pe
internet adaptează-te și fă un banner echivalent pentru acel afiș, care să aibă mai puțin
text (pentru că text încape, cât cuprinde, în spațiile de lângă).

11) Cât de clar este afișul tău?

Oamenii nu au răbdare să descifreze vreun cod ascuns sau să citească printre rânduri. Ei
întâmplător văd afișul, și dacă au timp și răbdare se opresc să îl citească. Așa că fă-l ca ei
să înțeleagă din prima mesajul, și să reacționeze pe termen scurt; altfel, dacă nu mai văd
alt material al aceluiași brand, vor uita de el.