combină diverse seturi de date digitale și apoi folosesc statistici și alte tehnici de extragere a datelor pentru a extrage din ele atât informații ascunse, cât și corelații surprinzătoare. În timp ce datele mari promit beneficii economice și sociale semnificative, ele ridică, de asemenea, probleme serioase de confidențialitate. În special, datele mari contestă practicile de informare echitabile (FIP), așa cum sunt înglobate în diferite legi privind confidențialitatea, inclusiv Directiva UE privind protecția datelor. În ianuarie trecut, Comisia Europeană a lansat o propunere de reformare și înlocuire a directivei prin adoptarea unui nou regulament. În această lucrare, susțin că prezentul regulament se bazează prea mult pe modelul de alegere în cunoștință de cauză discreditat și, prin urmare, nu reușește să se angajeze pe deplin cu următorul tsunami de date mari. Afirmația mea este că, atunci când va sosi acest val avansat, va copleși atât de mult principiile de confidențialitate fundamentale ale alegerii în cunoștință de cauză și minimizarea datelor pe care se bazează directiva, încât eforturile de reformă se vor dovedi inadecvate. Mai degrabă, un răspuns adecvat trebuie să combine reforma juridică cu încurajarea noilor modele de afaceri bazate pe abilitarea consumatorilor și susținute de un ecosistem de date cu caracter personal. Acest nou model de afaceri este important din două motive: în primul rând, modelele de afaceri existente au dovedit de nenumărate ori că reglementarea confidențialității nu este potrivită pentru ei. Întreprinderile colectează și utilizează în mod inevitabil din ce în ce mai multe date cu caracter personal și, în timp ce consumatorii realizează multe avantaje în schimb, există puține îndoială că întreprinderile, nu consumatorii, controlează piața datelor cu caracter personal având în vedere propriile interese. În al doilea rând, un nou model de afaceri, pe care îl descriu în această lucrare, promite să prelucreze prelucrarea datelor cu caracter personal prin schimbarea controlului asupra colectării și utilizării datelor de la firme la persoane fizice. Această „schimbare de control” - și numai aceasta - are șansa de a face FIP-urile eficiente, oferind indivizilor capacitatea de a beneficia de date mari și, prin urmare, motivația de a afla și controla modul în care datele lor sunt colectate și utilizate, permițând în același timp întreprinderilor să profitați de o nouă rasă de servicii care sunt atât intensive în date, cât și impregnate de valori de confidențialitate. Cuvinte cheie: Big data, confidențialitate, protecția datelor, Directiva UE, Regulamentul UE Citare sugerată: Rubinstein, Ira, Big Data: sfârșitul confidențialității sau un nou început? (5 octombrie 2012). Legea internațională privind confidențialitatea datelor (2013), Facultatea de Drept din NYU, Document de cercetare în drept public nr. 12-56, disponibil la SSRN: https://ssrn.com/abstract=2157659 sau http://dx.doi.org/ 10.2139 / ssrn.2157659