17.11.

2009 CURS 5
REDACTAREA MATERIALELOR DE RELATII PUBLICE
RMRP C5
Cronici (Features)
- Sunt articole care prezintă subiecte de interes special (nu neapărat ceva de actualitate
imediată);
- Trebuie găsit un subiect care stârneşte interesul;
- Trebuie vândută ideea (scrisoare de interogare către mass-media de o pagină);
o Găsirea pieţei / pieţelor (valorificare la maxim a cercetării);
o Tendinţa publicului;
- Cercetare laborioasă (obiectivitate, dovezi suficiente);
- Cronicile adesea scrise de angajaţii mass-mediei;
- Asumarea responsabilităţii pentru cronică – de către relaţionist;
Exemplu: o companie de transport aerian găseşte trei publicuri:
 copii
 femei
 bărbaţi, şi scrie 3 features despre bagaje.
- Se urmăreşte:
o Neobişnuitul;
o Surprinzătorul;
o Dramaticul;
o Invenţii;
o Schimbări;
o Probleme de natură diferită.
Tipologie:
- profiluri – despre oameni;
- articole – despre evenimente (ex: despre istoria reţelei de magazine Profi, Billa).
De unde vin ideile:
- legat de o ştire;
- profilurile unor persoane importante;
- articole istorice (cu ocazia aniversărilor);
- experienţe personale (pentru publicul din interior);
- descrieri (oraşe, obiective turistice);
- povestiri (evenimente);

1
- de iniţiere (pentru un produs nou).
Cronicile:
o locale;
o naţionale.
Features – mass-media
- angajatul mass-mediei alege ce doreşte (nu cere, i se oferă);
- mass-media pretinde exclusivitate;
- mass-media judecă:
o ideea (valoare, adecvare):
 interesul publicului;
 efectul asupra publicului;
o organizaţia care propune;
o persoana care face propunerea:
 credibilitate;
 competenţă.
Etapele scrierii unei features
- scrisoare de interogare cu răspuns favorabil;
- cercetarea pentru detalii foarte bine foarte bine făcută;
- stabilirea:
o elementele subiectului;
o colaboratorii;
o intervalul de timp alocat;
o momentul difuzării.
Riscuri
- povestea lansată este transformată de mass-media în altceva (retragerea subiectului,
schimbarea abordării);
- mass-media pune accentul pe altceva (persuasiune delicată);
- persoanele surse de informaţii pot declara altceva (trebuie pregătite dinainte);
- prelucrarea articolului la sediul mass-mediei (joc de noroc).
Cercetarea – etape:
- studierea subiectelor recente (1 an);
- studierea publicului;
- găsirea unor unghiuri de abordare diferite;
- interviuri cu experţi în domeniu.

2
 Redactarea
- introducere;
- dezvoltare;
+ POVESTE
- demonstrare şi ilustrare:
+ IMAGINI
o anecdote – sparg monotonia, ajută vizualizarea;
o citate – sparg monotonia, fac textul mai firesc, amplifică ideea, ilustrează;
o umanizare – cuvinte, fraze personale, adresare directă;
o dramatizare – plasare într-un context dramatic;
o descriere – detalii descriptive pentru imprimarea în minte, analogii cu ceva
familiar;
o statistici – anchete, cifre.
Introducere
- trezeşte interesul;
- spune despre ce e vorba (ideea principală);
De combinat:
o necunoscutul + familiarul;
o ceva legat de public;
o concret, vizual.
Dezvoltarea
- decurge logic, din introducere;
- înlănţuire logică a paragrafelor;
- fiecare paragraf aduce ceva nou;
- anticipează întrebările publicului (răspunde);
- ton persuasiv.
Features – mini-documentare
- 30-60 minute (cele lungi nu reţin atenţia);
- Fragmentare (serial – o serie de features scurte);
- Ton neutru;
- Postul radio / tv asigura asistenţa tehnică şi concepţia artistică;
- Relaţionistul poate scrie scenariile.
Scenarii
- se precizează toate indicaţiile audio şi video în partea stângă;
o efectele sonore;
o sugestii video;

3
o indicaţii privind lungimea scenelor;
o descrierea scenelor;
o momentele de linişte.