Cursul 2

CREATIVITATEA

2
Creativitatea = “generarea sau identificarea unei noi metode,
relații, dispozitiv sau produs, procedeu sau sistem, care au la
bază cunoștințe accesibile, dar care nu rezultă direct sau
prin intermediul unui raționament logic din informațiile ce ne
stau la îndemână, ci se bazează pe procese intuitive”.

Începem cursul cu această definiție în minte și continuăm să

vorbim despre ...
CE ESTE UN “ORIGINAL”?

 … în acest caz o operă de artă originală (sau în alt context, un produs original)

Un obiect original este:

 Primul din categoria sa &
 Cel pe care următoarele se bazează

Adesea are elemente noi, care nu s-au mai văzut până acum în ceva similar, sau a fost
realizat prin utilizarea unor noi tehnici.
Desigur, doar o parte mică a obiectelor intră în această categorie,
în timp ce celelalte se află în una dintre următoarele:
SUCCEDANEELE (ÎNLOCUITORII DE ARTĂ)

Copia artistică = lucrarea ce se realizează după original (de către cineva

talentat, el însuși un creator), pe care îl respectă, de la
procedeele tehnice pana la mici particularități de formă,
culoare, materie și spațiu.

! Uneori dimensiunile variază

5
 Fata cu cercelul de perlă
Mike Rome, 2013 - Johannes Vermeer, 1665
 După începutul erei industriale:

Reproducerea = forma obținută cu mijloace mecanice, chiar în condiții

industriale, ce reconstituie, mai mult sau mai puțin fidel, exemplarul unei
opere existente, la nivelul elementelor vizuale principale.

8
ex.:
Reproducerile din
albumele de artă
Ați sesizat diferența principală dintre copia artistică și
reproducere?
OK, dar totul până acum a fost în legătură cu artă, ați putea spune. Ei
bine, când ne gândim la creativitate și estetică din punct de vedere al
afacerilor, vorbim despre estetică industrială și înlocuitori tehnici.

Estetica industrială = proces de implicare organică a artei în structura

intimă a produsului industrial.
 cuprinde elemente de proiectare dar și elemente de psihologie a
fomelor, de teorie a consumurilor, de sociologie a gusturilor.

11
Înlocuitorii tehnici = produse care, pe de-o parte, s-ar atașa domeniului
artelor decorative, dar care pe de altă parte, provin din sfera produselor
industriale.
e.g.:
• Formele de ceramică realizate în serie
• Formele de sticlă realizate prin turnare sau ștanțare (spre deosebire de
cele realizate de artist prin gravare, pictare, sablare)
• Covoarele produse industriale
• Broderia realizată pe cale industrială
• Obiecte de metal (servicii de masă sau bijuterii)

12
Surogatul =
produs realizat industrial,
din materiale necostisitoare, prezentând totuși asemănări cu
cele scumpe,
realizat pentru a înlocui pe piață un alt produs, de
calitate superioară, care ori nu se găsește ori nu este
accesibil tuturor cumpărătorilor datorită prețului său
ridicat.

13
Cauze pentru apariția surogatelor:

 ascensiunea vieții burgheze

 dezvoltarea rapidă a producției industriale
 modificarea relației creație-producție-consum
 dezvoltarea vieții economice din jurul vechilor nuclee de viață
urbană și apariția noilor cartiere de la periferia orașului.

14
Caracterul negativ/nociv al surogatelor se manifestă prin:
• confuzia dintre arta autentică și produsul ce se pretinde echivalent
al acesteia,
• problema mentalităților și comportamentului subcultural,
• alterarea sensibilității estetice.

15
KITSCH

desemnează “arta de prost gust, pseudo-arta, precum şi toate acele

produse estetice concepute în spiritul exploatării doar a unuia sau a
unora dintre grupurile de stimuli ce intră în compunerea artei: stimuli
de ordin biologic, de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic
sau ludic”.
(Dicţionarul de estetică generală,1972)

16
“<<kitsch>> este un cuvânt foarte cunoscut în germana vorbită în
sud; cu sensul modern, el apare în München, în 1860, verbele
<<kitschen>> şi <<verkitschen>> însemnând <<a face ceva de
mântuială>> şi, respectiv, <<a degrada, a măslui>>”.

17
Obiectul kitsch se defineşte prin următoarele trăsături exterioare:
• contururile obiectelor şi componentelor, în general, sunt
complexe, încâlcite;
• obiectele kitsch prezintă rareori suprafeţe neîntrerupte, în general
suprafeţele fiind umplute sau îmbogăţite cu reprezentări,
simboluri, ornamente;
(continuat)
• contrastele de culori pure complementare, tonalităţi de alb, în special trecerile de la
roşu la roz-bombon, la violet sau liliachiu lăptos, ca şi combinaţiile între culorile
curcubeului, care se amestecă unele cu altele, reprezintă caracteristici ale coloristicii
kitsch;

• materialele încorporate arată rareori ceea ce sunt de fapt: lemnul este vopsit ca să imite
marmura, suprafeţele de plastic sunt ornamentate cu motive de fibre încorporate,
obiectele de zinc sunt alămite, statuile de bronz aurite, materialele sunt deci deghizate.
Alte example (aici puteți voi să hotărâți care dintre anterioarele caracteristici
menționate anterior le definesc ca fiind kitsch):
EXTRA (NU INTRĂ ÎN MATERIA DE STUDIAT PENTRU
TEST):

 Here are some other features of kitsch items that are based on what I discussed with my
students in previous in-class lectures:
 Older ways of interior decorating can be considered kitsch
 (e.g. think of communist era apartments and the low quality objects that were available in that
period combined with a lack of aesthetic culture)
 Kitsch items are often characterized by a lack of care for details
 (e.g. children’s dolls where the colors used for painting the face do not match the contour of
these facial features)
 There is a certain amount of subjectivity when analyzing whether a item is kitsch or not
 Context is very important when analyzing a possible kitsch item
 (e.g. a maneki-neko figurine (the golden cat) placed in a traditional rustic Romanian
restaurant)
Există două mari perioade importante ale dezvoltării kitsch-
ului:
a) prima este legată de triumful burgheziei celei de-a doua jumătăţi a secolului
al XIX-lea şi este cuprinsă între anii 1860-1900.
 marele magazin universal este purtătorul ideii fundamentale a civilizaţiei
kitsch:
“Există şi lucruri mai bune, dar sunt mai scumpe.”
(“There are better things, but they are more expensive.”)

b) a doua perioadă este cea care se conturează sub ochii noştri, un neokitsch al
consumabilului.
 magazinele cu preț unic (totul costă 1 $/ 1 Euro / 15lei)
29