Sigmund Ana-Maria

Gr. 1749, Seria C

Marketing brandurilor

Abstract

Înființarea unui brand este un element de bază în cadrul companiei,

deoarece compania se diferențiază și se dezvoltă prin intermediul mărcii.
Marca unei companii este dificil de obținut, dar mai ales în timp, dacă o
companie dorește să fie cunoscută și încorporată într-un brand, trebuie să
creeze un logo și un slogan diferit pentru a atrage și a surprinde
consumatorii. Există două tipuri de mărci: mărci obișnuite și mărci de lux.
Pentru ca mărcile obișnuite să obțină statutul mărcilor de lux, sunt necesare
cercetări aprofundate de piață, loialitatea clienților și o promovare puternică
a produselor.

Cuvinte cheie: arhive psihologice, brand de lux, mărci globale, sigle,

sloganuri

Clasificare JEL: M31

Introducere
Cuvântul marca a provenit din cultura egiptenilor. Cuvântul marca are o
semnificație specială în această cultură. Se referă la semnele făcute de
egipteni pe piei de animale pentru a identifica animalele. Aceste semne erau
făcute din fier fierbinte. Din punct de vedere istoric, marca a fost folosită ca
pedeapsă pentru sclavi, prizonieri și vrăjitoare. În sensul actual, un brand
este o tehnologie utilizată de o companie pentru a câștiga statut și pentru a
câștiga piață(Corbu,2013).

Dezvoltarea conceptului de brand

Conceptul de branding există încă din 1950, când produsele erau tratate ca
niste produse, nu ca mărci. În anii 1960, mărcile s-au concentrat pe
propunerile emoționale de vânzare, iar produsele au început să fie încărcate
emoțional. În anii 1990, când a apărut conceptul de propunere de vânzare a
mărcii, marca și-a consolidat poziția. Marca este mai populară decât
produsul în sine, iar consumatorii sunt mai interesați de marcă decât
produsul.
Astăzi ne uităm la Me Selling Proposition, adică consumatorii devin
proprietari de mărci. În viitor, este de așteptat ca marca să adopte tipul
general de propunere de vânzare, adoptând caracteristicile religiei și
experienței senzoriale(Lindstrom,2009).
Persoana din spatele celui mai bun brand dorește să creeze o arhivă
psihologică care să conțină marca, deoarece dacă arhiva nu este salvat,
acesta va fi ștersă din memoria consumatorului. Ideea importanței mărcii în
mintea consumatorilor trebuie să fie ușor de înțeles, cum să transmită
cumpărătorilor elementele care o disting și calitățile care o fac cea mai bună
alegere(Adamson,2009).

Marcă de lux
Termenul de marcă de lux se referă de obicei la companii cu tradiții
îndelungate, precum Chanel sau Dior, care oferă produse de calitate
realizate manual, care sunt complexe și foarte elegante. Într-o țară în care
consumatorii preferă să se concentreze doar asupra produselor importate,
un exemplu al modului în care s-au născut brandurile de lux este Coreea de
Sud, care a introdus conceptul de branduri de lux în 1990.

Strategiile brandurilor globale

Brandurile globale sunt vitale pentru concurența dintre companii, deoarece
acestea sunt atât platforme profitabile, cât și produse și servicii care le
diferențiază de alte companii. Brandurile globale garantează claritatea,
siguranța și consistența consumatorilor. Echilibrul dintre strategie și
management este o parte importantă a creării unui brand global, deoarece
va oferi companiei un avantaj competitiv durabil(Steenkamp,2017).

Slogan-ul si logo-ul brandurilor

Mărcile se disting prin sloganurile și logo-urile respective. Logo-urile ajută la
recunoașterea mărcii și pot modela reputația mărcii. Sigla poate reprezenta
numele companiei, cum ar fi Samsung, Ford sau un simbol, cum ar fi cercul
de aur al McDonald's. Atunci când un logo al companiei reprezintă numele
companiei, valoarea companiei este mai mică decât logo-ul companiei
reprezentat printr-un simbol(Grinsven&Das, 2016). Sloganul reprezintă
mesajul pe care compania dorește să îl transmită potențialilor clienți.
Sloganul trebuie să reprezinte compania, introducerea beneficiilor va fi mult
mai bună pentru grupul țintă(Nistea,2012).

Concluzii
Pe scurt, pentru a forma un brand, companiile trebuie să efectueze studii
aprofundate de piață pentru a-și păstra clienții. Crearea diferitelor sigle și
sloganuri pentru a caracteriza și a oferi clienților o calitate și un serviciu
excelent. Prin urmare, prin îndeplinirea acestor condiții, compania poate
deveni un brand în timp.

Bibliografie
Adamson,A.P.,2009. Brandsimple:Cum reusesc cele mai bune branduri prin
simplitate. Traducerea din engleza de M., Sofonea. Bucuresti:Publica.
Corbu,N.,2013. Brandurile globale: O perspectiva cros-culturală in context
mediatic. Editia I. Bucuresti:Tritonic Publishing.
Lindstrom,M.,2009. Branduri senzoriale: Construiti branduri puternice
folosind toate cele 5 simţuri. Tradus din engleza de M.,Sofonea.
Bucuresti:Publica.
Nistea, M. D.,2012. Sloganuri şi înţelesuri–o analiză gramaticală, semantică
şi stilistică. Studii de Ştiinţă şi Cultură, 8(1), 119-123.
Van Grinsven, B., & Das, E.,2016. Logo design in marketing
communications: Brand logo complexity moderates exposure effects on
brand recognition and brand attitude. Journal of marketing communications,
22(3), 256-270.
Steenkamp, J. B.,2017. Global brand strategy: World-wise marketing in the
age of branding. Springer.