Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
sportiv
2. Concurenta
3. Consumatorul
Clientii reprezinta cel mai important "element patrimonial" al unei firme. Decizia
de cumparare a acestora are ca rezultat intrarea produselor in consum si generarea
vanzarilor. Indiferent de cat de bine ar fi organizate sistemul de aprovizionare si cel
financiar, liniile de fabricatie, managementul resurselor umane, fara clienti activele firmei
nu au nici o valoare. Baza de clienti este cel mai important activ al firmei. Sarcina
principala a intreprinderii este de a castiga si de a pastra clientul. Castigarea clientilor se
realizeaza cu promisiuni. Pastrarea lor se realizeaza prin satisfacerea nevoilor.
Satisfacerea clientilor depinde de calitatea activitatilor celorlalte compartimente.
Marketingul trebuie sa determine celelalte compartimente sa coopereze in scopul
satisfacerii clientilor.
Nike si Adidas sunt doua marci foarte mediatizate si prezente in cadrul multor
competitii sportive importante, incepand cu anul 1980 pana in prezent. Cele doua brand-
uri au patruns oficial pe piata romaneasca in anul 1999, respectiv 2000. In prezent Nike
ocupa locul intai la nivel mondial in ceea ce priveste echipamentul sportive, fiind urmat
indeaproape de Adidas.
Adidas, un nume care inseamna competenta in toate domeniile sportive de pe glob. A luat
nastere prin combinarea diminutivului “Adi” cu primele trei litere ale numelui de familie,
Dassler. Viziunea fondatorului companiei, Adolf “Adi” Dassler, a devenit realitate de
mult si filosofia lui a devenit principiul de baza al generatiilor urmatoare. Ideea a fost la
fel de simpla pe cat a fost de stralucita. Scopul lui era sa ii le asigure atletilor cel mai bun
echipament posibil. Totul a inceput in 1920, cand Adi Dassler a creat prima pereche de
pantofi folosind materiale disponibile dupa al doilea Razboi Mondial.
Nike
1.Emitatorul: compania care detine marca Nike se numeste Nike INC. Sediul mondial
a fost deschis in iunie 1990 in Beaverton, Oregon SUA. In 2001 sediul si-a dublat
dimensiunea, adaugand inca sase cladiri, fapt ce a contribuit la dezvoltarea companiei.
Campusul Nike este format din 17 cladiri principale care poarta numele unor cunoscuti
atleti, cum ar fi: John McEnroe, Joan Benoit Samuelson Center, Michael Jordan, Bo
Jackson (gym), Mike Schmidt, Nolan Ryan, Lance Armstrong (gym), Mia Hamm, Ken
Griffey, Jr., Pete Sampras, Jerry Rice, Tiger Woods Center, The Joe Paterno and C.
Vivian Stringer Child Development Centers, Dan Fouts, Alberto Salazar, and Steve
Prefontaine Hall.
2. Analiza marcii:
Faimosul logo Nike a fost creat de o studentă a Universităţii din Portland, fiind
recompensată cu 35 de dolari.
In anul 2007 compania Nike a fost cotata la o valoare de piata de peste 17 miliarde de
dolari, iar rivalul Adidas a fost cotat ca avand o valoare de piata de aproximativ 11
miliare de dolari. Alaturi de Nike, Adidas reprezinta aproximativ jumatate din vanzarile
din industria de imbracaminte sport, dar si de echipament sportiv.
"Al treilea trimestru şi probabil şi trimestrul în curs au fost afectate de cererea redusă din
partea consumatorilor, în special în America de Nord", a declarat Oliver Caspari, analist
în cadrul Bankhaus Lampe, înainte de publicarea rezultatelor.
Caspari a mai spus că declinul rublei faţă de dolar afectează, de asemenea, câştigurile.
Adidas a anunţat că se aşteaptă ca Rusia să devină cea mai mare piaţă europeană în 2010,
depăşind Germania.
Elmec Romania, distribuitorul brandului Nike la nivel local, a raportat anul trecut o cifra
de afaceri de 41,7 milioane de euro ( 137,8 mil. lei), in crestere cu aproximativ 40% fata
de anul anterior cand a anuntat afaceri de 25,4 milioane de euro (89,2 mil. lei), pe fondul
cresterii numarului de magazine detinute.
La sfarsitul anului trecut compania opera 39 de magazine, dintre care 23 de unitati
deschise sub brandul Nike, noua magazine Famous Brands ( incluzand doua magazine
Famous Brands Gallery care se intind pe o suprafata totala de aproximativ 2.
Adidas, numarul doi mondial in productia de echipament sportiv dupa Nike, a anuntat o
crestere de 32% a profitului net, la 169 milioane euro (261,1 milioane dolari) si o crestere
a vanzarilor de 3%, la 2,621 miliarde euro.
Analistii au estimat un profit net de 157 milioane euro si vanzari de 2,624 miliarde euro.
Criza prin care a trecut compania americana de echipament sportiv Footlocker a afectat
firme precum Adidas, Puma si Nike.
"Ne asteapta o vara interesanta. Suntem increzatori ca ne vom atinge tintele propuse", a
declarat Herbert Hainer, directorul executiv al Adidas.
Nike a anuntat in martie o crestere de 16% a vanzarilor pentru trimestrul ce s-a incheiat in
februarie, insa comenzile din SUA au crescut cu doar 1%.
Producatorul de articole sport a anuntat ca profitul pe ultimele trei luni a crescut cu 32%,
pana la 437,9 milioane de dolari, fata de cele 332, 8 milioane de dolari incasate in
perioada similara a anului trecut. Compania a mai anuntat ca viitoarele comenzi au
crescut cu 12%, ceea ce inseamna ca brandul se afla inca in topul consumatorilor.
Rezultatele bune inregistrate de Nike apar in contextul in care consumatorii occidentali
nu mai cheltuiesc atat de mult pentru imbracaminte si incaltaminte.
Vanzarile Nike pe piata americana au crescut cu 9%
in ultimul trimestru, atingand suma de 4,4 miliarde
de dolari. In acelasi timp, doi dintre cei mai
importanti cumparatori ai produselor Nike, Foot
Locker si Finish Line au trecut printr-o perioada
mai dificila.
Nike a demarat o serie de initiative pentru a-si sustine partenerii de retail, inclusiv un nou
magazin de produse de baschet, numit House of Hoops si deschis in parteneriat cu Foot-
Locker. Reducerile de preturi au fost o alta modalitate de a-i ajuta pe retaileri.
Producatorul american intentioneaza sa investeasca in marketing si infrastructura, iar
analistii asteapta o miscare puternica de marketing inaintea Jocurilor Olimpice de la
Beijing, din 2008.