Rolul si influenta mass-media asupra publicului

Studiu de caz: Olimpiada de la Sydney

Student :

Dobre Stefania Lucica

Argument …

In data de 31 Octombrie 1938 , in Statele Unite ale Americii, un canal de televiziune care
transmitea muzica, a interrupt programul obisnuit pentru a anunta faptul ca s-a observat niste
explozii neobisnuite pe planeta marte, dupa care programul a continuat in mod obisnuit.

Ceva mai tarziu, din nou s-a produs o intrerupere pentru a anunta faptul ca intr-un orasel
micut din New Jersey , un “cilindru urias” a lovit cu o forta nemaivazuta pamantul, se pare ca
in acel moment circa un million de persoane ascultau stirea respective.

Sentimentul de curiozitate al celor ce ascultau stirea s-a transformat rapid in panica in

momentul in care reporterul care asculta stirea a inceput sa descrie ca din cilindrul respectiv
ieseau niste creaturi oribile.

Cei de la postul de televiziune, au intretinut sentimentul de panica si au fost foarte abili

deoarece celebrul “sunet” al desfacerii surubului, sunetul respective a fost redat prin
desurubarea unui capac de borcan dar in bazinul WC-ului pentru a reda un sunet cat mai real
al scrasnetelor.Cei care ascultau reportajul au fost ingroziti de acest lucru, si au intrat in
panica, un ascultator precizeaza urmatoarele : Ne-am sărutat unii pe alţii pentru că urma să murim
dintr-o clipă în alta”.

Intrebarea noastra este cum de un numar atat de mare de americani au cazut in aceasta plasa?1

Poi exista foarte multe tehnici de manipulare, pe termen scurt, pe termen lung, ale caror urmari se vad dupa
ani de zile sau chiar decenii, aceste tehnici pot fi rasfrante asupra unei singure persoane, sau de ce nu, prin
intermediul lor putem remodela o intreaga societate.

Am ales ca tema : “Rolul si influenta mass-media asupra publicului.Studiu de caz: Olimpiada de la Sidney. Prin
intermediul aceste teme as dori sa demonstrez povestea controversata a dopajului, care pur si
simplu i-a “ taiat aripile” unei tinere gimnaste la început de carieră si as vrea sa arat prin
intermediul acestei povesti cum ne influenteaza mass-media sa interpetam o stire: „Aratam la
televizior doar ce vrem, redam doar ce ne e benefic”.

1
Ficeac, Bogdan, Tehnici de manipulare, Editura Nemira, 2001, pg. 20.
1.Introducere…

1.1 Cum a luat naștere mass-media?

Termenul de mass-media a luat naștere din asocierea cuvântului latinesc

“media”(mijloace) cu cel englezesc (masa)z`z`

Din momentul în care a apărut primele analize ale comunicării de masă, interesul
cercetătorilor s-a axat pe efectele pe care le-a produs mass media. În momentul în care se
rostește cuvântul efect al mass media, ne gândim automat la impactul și consecințele directe
ale mesajelor asupra indivizilor.2
Studiul acestor efecte provocate de mass-media a arătat că efectele depind foarte mult de
credibilitatea celui care transmite mesajul, de conținutul acestuia dar și de poziția socială si de
personalitatea fiecărui receptor.
Consumul mediatic diferă în funcție de mai mulți factori printre care am putea enumera :
 Încrederea într-un anumit mijloc de comunicare;
 Integrarea unui mesaj în cultura receptorului;
 Receptarea mesajului(momentul în care publicul nu este atent 100% la ceea ce se
discută în cadrul știrii etc).

Se știe faptul că numărul persoanelor care participă efectiv la un act de comunicare este
mai mic decât pe cel care îl vizează emițătorul, deci raza de acțiune este mai mică decât
cea așteaptată. De asemenea , perceperea mesajului este diferită de la individ la individ
sau de la un grup la altul în funcție de structura cognitivă, valorile grupului, valorile
individuale.

Dacă ne gândim la modul în care un individ este influențat de mass media, am putea
automat să legăm acest lucru cu receptarea produselor mass-media, care a devenit o
activitate de rutină.Folosim produsele mass-media zilnic(de exemplu folosim televizorul
în timp ce gătim, sau citim ziarul în timpul unei călătorii) însă ce efecte are cu adevărat
mass media asupra unui individ vom încerca să le identificăm în rândurile următoare.

Studiile arată faptul că indivizii în grup sau individual, filtrează și interpretează

conținuturile difuzate de presă și că aceștia prezintă o anumită dependență față de mass-
media

Specialiștii susțin că influența mass-media poate conduce la :

2
Tim O'Sullivan, s.a., Concepte fundamentale din stiintele comunicarii si studiile culturale, Polirom,
Iasi, 2001, pg 120
  Realizarea unui acord(adică individul acceptă mesajul respectiv, este conștient de
faptul că mesajul are o anumită valoare).
 Identificarea mesajului (asumarea valorilor pe care le precizează mass-media care de
cele mai multe ori au ca efect imitarea comportamentului pe care acesta îl
promovează).Putem da ca exemplu un tânăr care se îmbracă sau adoptă un anumit
comportament în urma unei emisuni televizate ca vedeta sa preferată, sau ne decorăm
casa conform unor stiluri propuse de reviste de specialitate).
 Internalizarea mesajului ( prin care se obține maxiumul de eficacitate când ne referim
la persuasiune, adică exact modul în care asimilăm valori și modele furnizate de mass-
media și modul în care le transformăm în concepția despre lume).

Ca sa evidentiez mai bine rolul si influenta mass-media asupra publicului(pentru ca este de

inteles ca fiecare individ percepe mesajul in mod diferit, in functie de anumiti factori) am luat
ca si exmplu cazul Andreei Raducanu , din cadrul Olimpiadei de la Sydney si importanta pe
care a avut-o mass-media in perceparea situatiei propriu-zise.

Citind cartea Andreei Raducanu, și anume Reversul Medaliei, am conștientizat că ea a fost

victima unei nedreptăți într-o lume prea puternică față de cea în care ea a evoluat.

Citând-o pe Andreea Răducanu : „Ca sa nu contrazică istoria cu zecile de războaie în care

doar ceilalți aveau armate câtă frunză câtă iarbă, România a avut si la Olimpiada de la
Sidney cea mai restrânsă bază de selecție.” 3Mă gândesc și acum ce o fi fost pe umerii acelor
copii(7 la număr) să facă față presiunii și să li se repete zilnic: „ Trebuie să da-ți ce e mai
bun din voi!”

Andreea Răducanu precizează că întregul coșmar a pornit de la o banală durere de cap, ea

însuși cerându-i doctorului o pastilă contra durerii de cap și chiar spune că daca ar fi știut că o
banală pastilă ar fi declansat iadul pe pământ ar fi suportat orice durere.În momentul în care
Octavian Bellu precizează că: Răducan numai are voie să meargă la sală, că numai are voie
să concureze, devine pentru Andreea timpul care s-a tăiat în două.

Este chemată la testul antidoping si pentru ea timpul stă în loc. Antrenorii sunt chemați să
discute despre problema ivită.Toți o priveau bănuitor și parcă toți o judecau pentru faptul că
se dopase, însă din spusele ei nici nu știa ce înseamnă cuvântul dopping.

Rezultatul controlului fiind pozitiv, decizia a fost nemiloasă: retragerea titlului olimpic (care a
fost atribuit Simonei Amânar, a doua clasată) și, implicit, o imagine grav deteriorată pentru
proaspăta campioană olimpică. Toate demersurile făcute atunci de Ion Țiriac și Nicolae Vieru

3
Reversul medaliei - Andreea Răducanu, pag 12.
au fost, evident, inutile, Andreea având de suportat dezavuarea publicului și a presei
internaționale.4

Andreea Raducan a pledat nevinovata, medicul care i-a administrat celebrul medicament a
fost demis, insa nici in ziua de azi Andreea nu si-a primit meritul cuvenit.

In momentul in care s-a transmis aceasta stire la televizor, au existat oameni care de ce nu au
gandit ca poate a existat acest caz de dopaj, pentru a rezista presiunilor, oboselii din cadrul
acelei competitii, insa cu totii stim ca NUROFENUL nu este un drog, dragilor.

Echipa a aparat-o pe Andreea Raducanu, ba mai mult, cele 2 colege ale sale: Simona |Amanar
si Maria Olaru au protestat si nu au vrut medialia Andreei, desi intr-un final au fost nevoite sa
le accepte pentru ca Romania sa nu piarda si punctele respective.

Ce ma nedumereste si in momentul de fata este urmatorul lucru. Lucru ce a fost prezenat de

toate posturile de televiziune, radio si anume : “ O investigatie a descoperit faptul ca mai
multe membre ale echipei au urmat un tratament prescris de doctorul echipei. In seara de
dinaintea concursului a luat doua pilule de Nurofen, un medicament comun impotriva
febrei si tusei. Doctorul echipei a fost gasit vinovat de neglijenta, pentru ca ar fi trebuit sa
stie ca medicamentul respectiv contine o substanta interzisa; drept urmare a fost expulzat
de la Olimpiada si a fost suspendat pana la Jocurile Olimpice de la Atena, 2004.”5

De ce a trebuit sa plateasca o persoana pentru neglijenta unui doctor? Oare imaginea unui
intreg tricolor in cadrul Olimpiadei deranja ochilor?

Din start se observa nedreptatea care i-a fost facuta unei persoane, desi investigatia a fost
dovedita, desi toti au fost de accord de aceasta nedreptate, fiindca in momentul in care in anul
2000 decizia a fost atacata in Curtea de Arbitraj pentru Sport, acestia au ADMIS ca a fost
dezavantajata de luarea unor medicamente prescrise de un medic delegat insa au refuzat in
mod categoric sa anuleze hotararea Comitetului International Sportiv.

In momentul in care stirea a ajuns la urechile ascultatorilor, toti s-au revoltat pentru decizia
nedreapta facuta acelei copile in momentul respectiv. Cei care au fost intervievati au spus o
chestie care tatului meu i-a ramas intiparita in minte : “Dvs aveti incredere in doctorul la care
va duceti?”

4
https://www.historia.ro/sectiune/general/articol/sydney-2000-istorica-nedreptate-facuta-andreei-
raducan(Data accesarii : 02.01.2018)
5
http://reportaj.stirileprotv.ro/andreea/(data accesarii 02.01.2018)
Multi au iesit in strada strigand nedrepatea facuta, insa regulile pentru Comitetul International
sunt reguli, nu trebuie neaparat sa gresesti tu ca sa fii dat la o parte, poate sa greseasca si altul
pentru tine ca aceeasi soarta o ai.

Toate televiziunile au prezentat cazul Andreei Raducanu ca fiind o nedreptate, aici intervine
efectul pe care aceasta stire a avut-o asupra publicului si anume : Andreea a fost prezentata in
ochii telespectatorilor ca acel copil care a muncit enorm sa ajunga la acea Olimpiada, ba din
contra greseala unui medic licentiat i-a adus lacrimi si o dezamagire totala fata de faptul ca
degeaba muncesti o viata fiindca ti se poate lua meritul intr-o secunda. Au fost prezentate
zilele in care acest biet copil astepta decizia Comitetului International, ochii mereu
inlacrimati, vorbele unui copil de 16 ani : “Nuu vreau sa par o victima, dar chiar s-a comis o
nedreptate”, toate aceste lucruri au avut un impact emotional mare asupra telespectatorilor
care s-au revoltat si i-au fost alaturi in aceasta nedreptate iesind in strada. Chiar ea precizeaza
la un moment dat : “Daca nu ar fi fost cazul dopajului, probabil ca putina lume ar fi iesit in
strada sa ma sustina”.

Nerecunoașterea performanței mondiale și lipsirea pe nedrept de medalia olimpică nu a fost greșeala ei, ci a
altora. Succesul nu mai înseamnă recunoașterea meritelor, ci aprobare. Iar cuvântul din urmă i-a lipsit
pentru a-și adjudeca coroana olimpică de la Sydney. 6

”Când am ajuns pe podium și s-a intonat imnul țării pentru noi, cele trei campioane românce, ochii
noștri care priveau spre trei drapele identice s-a umplut de lacrimi. Părea ireal, dar totuși trăiam
acele clipe. Visul avea să țină însă doar trei zile.” 7(aceste declaratii au fost prezentate in cadrul stirilor
de la diverse posturi de televiziune, declaratii ce au tinut milioane de oameni cu sufletul la gura, si cu
un gust amar in urma nedreptatilor facute).

A fost chemata la testul antidopping, tinuta deshidrata pentru a elimina cantitatea de proba
necesara, desi nu a eliminate 100 de ml necesari, a fost trimisa intr-un final catre satul olimpic.

Absurditatea situației în care se afla Andreea venea de la prima colaborare a Comitetului

Internațional Olimpic și Agenția Mondială Antidoping, pentru a preîntâmpina cazurile de
dopaj. Listele cu substanțele interzise a celor două foruri erau diferite, astfel că
pseudoefedrina figura pe una și pe cealaltă nu.

Cazul unic din lumea gimnasticii a făcut înconjurul lumii, iar jurnaliștii erau din ce în ce mai curioși
despre cazul Andreei, astfel că ea împreună cu Mariana Bitang s-au mutat într-un hotel din Sydney

6
http://femeidinsport.ro/andreea-raducan-regina-gimnasticii-fara-coroana/(data accesarii : 02.012018)
7
Andreea Raducanu, Reversul medaliei, Editura Weiseman, pag 117.
pentru a nu fi mult mai mult afectată de ceea ce se întâmpla. „Stăteam acolo, noaptea – fără somn,
ziua – cu ochii împăienjeniți, incapabilă de a înțelege tot circul prin care eram nevoită să trec. Îmi
doream să sun acasă la ai mei, bănuiam că sunt extrem de îngrijorați și că ar fi vrut să fie lângă
mine.”8

Desi toata lumea a inteles ca Andreea era nevinovata, regulile au fost reguli, iar acesteia dupa cum
am specificat mai sus ia fost retrasa medalia, iar doctorului respective i-a fost interzisa practicarea
pana in 2004(nu chiar correct, nu?)

Acasă o așteptau mii de oameni la aeroport și în stradă cu pancarde care-i alinau durerea: „Andreea,
te iubim!”, „Ești campioana noastră”, „Dați-i medalia înapoi”, „Să nu te lași”. Alături de părinți și
prieteni ea a înțeles mai târziu că pierderea medaliei olimpice i-a adus ceea ce poate fi o răsplată și
mai mare, respectiv simpatia şi respectul publicului de pe întreg mapamondul. De la mii de articole
ale jurnaliștilor din toată lumea, care criticau decizia CIO, până la mii de cadouri și mesaje care le
primea acasă sau la clubul sportiv din Deva. „O surpriză incredibilă mi-au făcut-o membrii Asociației
Patronatului Bijutierilor, care mi-au dăruit o medalie din aur veritabil pe care erau înscrise cuvintele
lui Pierre de Coubertain: «Ai învins, continuă! Ai pierdut, continuă!» Era menită să țină locul medaliei
care va lipsi tot timpul din colecția mea”. Acele cuvinte, precum și multe alte încurajări, au și
determinat-o să continue alături de sportul care a consacrat-o, deși ea era gata să renunțe definitiv la
cariera ei în lumea gimnasticii.

La un moment dat, substanta interzisa a fost scoasa de pe lista interzisa, insa Andreea noastra nu a
primit dreptatea necesara.

Faptul că gimnasta a fost lăsată, totuși să concureze pentru alte medalii la Sydney demonstrează
că CIO a admis nevinovăția ei.”( Jacques Rogge, discurs official)

Probabil ca daca televiziunea, presa, nu ar fi prezentat scandalul ca pe o nedreptate, multi

dintre noi am fi judecat-o, si anume : “Cine stie daca a luat sau nu NUROFEN.Cine stie ce a
bagat in ea”.

Stim foarte bine , eu, tu, cei care cititi asta, de foarte multe ori ne formam opinii despre
oameni, despre cazuri in functie de ceea ce se prezinta la stiri. Modul si impactul In care este
prezentata o stire, ne ajuta sa ne formam o opinie.

Eu nu stiu exact ce s-a intamplat acolo, nici tu, si nici nimeni, insa faptul ca un medic licentiat
s-a dovedit vinovat in urma unei investigatii ar trebui sa ne puna un mare SEMN de intrebare.
8
http://femeidinsport.ro/andreea-raducan-regina-gimnasticii-fara-coroana/(data accesarii : 02.012018)
In concluzie, putem afirma faptul ca MEDIA, poate fi perceputa ca o “arma cu doua taisuri”,
exista primul tais care ne arata partea “neagra|” a unei stiri, si cel de al doilea in care exista
doar informatiile de incurajare, pozitive si de aparare a persoanei implicate.

Documentandu-ma despre cazul Andreei Raducanu, putem afirma ca acest caz face parte din
al “doilea tais al armei”, nu am gasit nici o stire negativa care sa o puna la zid, ci doar stiri de
incurajare si aparare(poate doar atat au vrut sa vedem si doar atata stim cat mass-media ne-a
aratat).

Modul de percepere a mass-media este diferit de la un individ la altul, in functie de nivelul de

cultura, varsta, dezvoltare economica. Insa cand o stire ne este prezentata doar pozitiv, putem
sa ne formam si o opinie negativa despre acel lucru.Cred ca nu!

In concluzie, mass-media are putere asupra populatiei, prin informatiile si tehnicile de

manipulare transmise catre populatie, ea creeaza curente de opinie, lanseaza mode si
propulseaza personalitati.

In cazul nostrum, mass-media a scos in ochii intregii societati un “copil” care a muncit din
greu ca fiind nevinovat si care merita toata sustinerea oamenilor din jur, apropiati sau nu.

Sincer, nu cred ca s-au folosit tehnicile de manipulare, chiar consider ca ceea ce s-a intamplat
a fost o NEDREPTATE.Nedreptate care a fost demonstrate de catre televiziuni prin faptul ca
celebrul medicament figura pe o lista si pe cealalta nu, nedreptate prin faptul ca medicul
respective a fost acuzat de neglijenta, nedreptate pentru ca o persoana a platit un prêt mult
prea mare. Asta s-a vazut pe toate ecranele, asta am argumentat.