Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CUPRINS
2
1. DEFINIREA PROBLEMEI DE CERCETAT
2. SCOPUL CERCETĂRII
3
VARIABILA OPERAŢIONALĂ : În alegerea unui telefon mobil, cumpărătorii optează
pentru anumite caracteristici, precum: numărul de culori, design, durată de stand-by, mărime,
cu sau fără cameră, memorie.
4
OBIECTIV : Adaptarea produselor în funcţie de categoria de clienţi.
IPOTEZA : Produsele Nokia se adresează tuturor categoriilor de consumatori,
indiferent de vârstă, sex.
VARIABILA CONCEPTUALĂ : Datorită caracteristicilor, telefoanele Nokia sunt
adaptabile fiecărui consumator.
VARIABILA OPERAŢIONALĂ : Cumpărătorii pot alege dintr-o gamă foarte variată de
produse care se adresează tuturor persoanelor.
5
OBIECTIV : Gradul de acoperire a intenţiilor de cumpărare pentru telefoane mobile.
IPOTEZA : Cel puţin 60% din intenţiile de cumpărare de telefoane mobile se vor
materializa în cumpărări efective.
VARIABILA CONCEPTUALĂ : Intenţia de cumpărare reprezintă dorinţa, voinţa,
gandul de a achiziţiona un telefon mobil nou.
VARIABILA OPERAŢIONALĂ : Intenţia unei persoane de a cumpăra un anumit
produs se poate clasifica în trei categorii: o intenţie care va deveni reală imediat, una incertă şi
una care nu va fi satisfăcută niciodată.
6
4. ALEGEREA SURSELOR DE INFORMAŢII
În această cercetare s-a folosit cercetarea directă pentru că prin această metodă se
obţine o imagine completă şi cuprinzătoare asupra fenomenului cercetat şi înlesneşte
cunoaşterea unor dimensiuni noi mai ales sub aspect calitativ.
Datele vor fi prelucrate cu ajutorul sistemului de „Pre-Sel”, o parte fiind prelucrate
imediat iar celelalte fiind stocate într-o bază de date pentru o prelucrare ulterioară.
7
Programarea în timp a cercetării:
8
manager de
proiect
Avizat de: Data: Propuneri de modificare: Nume:
Manager de proiect: 1.
Data/nr. înregistrare 2.
3.
Observaţii:
Aprobare/Înregistrare
9
Colectivitatea cercetată este reprezentată de populaţia rezidentă în municipiul Iaşi, mai
precis numărul total al familiilor, gospodăriilor, care va fi aproximativ 100 000 familii,
aplicând un număr mediu de 4 membri pe familie, populaţiei totale de 400 000 de locuitori.
Unitatea de cercetare avută în vedere este familia iar unitatea de sondaj este stabilită ca
fiind individul, indiferent de sex, vârstă sau categorie socio-profesională, cu menţiunea că
persoanelor sub 14 ani nu li se vor administra chestionare.
10
„Bună ziua!
Numele meu este ................ şi reprezint firma Nokia. În scopul lansării unui nou
model de telefon mobil am vrea să aflăm care sunt caracteristicile dorite pentru ca astfel să vă
putem oferi un produs de calitate superioară care să vă satisfacă toate dorinţele. Dacă
acceptaţi să completaţi acest chestionar puteţi câştiga un telefon mobil Nokia, completând de
asemeni şi un talon de participare la concurs.
11
1. Cunoaşteţi produsele firmei Nokia?
a. Da
b. Nu (treceţi la întrebarea 4)
2. Ce părere aveţi despre calitatea produselor?
12
a. Foarte bună;
b. Bună;
c. Satisfăcătoare;
d. Nesatisfăcătoare.
3. Cum vi se par preţurile produselor Nokia?
a. Foarte mari;
b. Mari;
c. Acceptabile;
d. Scăzute;
e. Foarte scăzute.
4. Care sunt caracteristicile pe care le doriţi la un telefon mobil?
a. Durată de stand-by a acumulatorului mai mare;
b. Design-ul;
c. Memoria telefonului;
d. Tipul camerei.
5. Ce importanţă are pentru dumneavoastră renumele mărcii de
telefoane mobile?
a. Foarte important;
b. Important;
c. Destul de important;
d. Puţin important;
e. Deloc important.
6. Ce alte mărci de firme producătoare de telefoane mobile cunoaşteţi?
a. ..............................................
b. ..............................................
c. ..............................................
d. ..............................................
e. ..............................................
13
b. Calitate;
c. Caracteristicile produsului;
d. Design.
8. Care este ordinea de importanţă a următoarelor criterii în alegerea
produselor Nokia?
a. Preţul;
b. Marca;
c. Performanţa.
9. Ce tip de telefon mobil aveţi în prezent?
a. Samsung;
b. Nokia;
c. Motorola;
d. Siemens;
e. Altele...............................
10.Ce vârstă aveţi?
a. 15-19 ani;
b. 20-30 ani;
c. 31-40 ani;
d. 41-50 ani;
e. peste 50 de ani.
11.Ce ocupaţie aveţi?
.......................................................................................................
12.Care este venitul dumneavoastră?
a. Sub 3 000 000 lei;
b. 5 000 000-8 000 000 lei;
c. 8 000 000-15 000 000 lei;
d. peste 15 000 000 lei.
14
*Întrebările 10, 11 şi 12 se vor adresa persoanelor care au răspuns afirmativ la prima
întrebare.
15
11. PRELUCRAREA, ANALIZA ŞI INTERPRETAREA
INFORMAŢIILOR CULESE
În prelucrarea informaţiilor din chestionar s-au utilizat următoarele tipuri de întrebări
şi scale:
16
Întrebarea 9 – aproximativ 22% din piaţa potenţială, adică în jur de 760 de persoane sunt
utilizatori efectivi ai produselor şi serviciilor Nokia;
Întrebarea 10 – răspunsurile indică următoarea segmentare în funcţie de vârstă:
10%
8% 28% 15-19
20-30
31-40
18% 41-50
>50
35%
17
Întrebarea 12 – răspunsurile indică următoarea segmentare în funcţie de nivelul venitului:
6% 15%
< 3 m il
5-8 m il
8-15 m il
43%
35% > 15 m il
18
12. CONCLUZII
19