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Guide pratique
Avril 2010
Madmagz
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+33 1 75 42 30 80
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Introduction
La plupart d’entre nous avons crée ou participé à la création d’un magazine. Cela aura
été dans le cadre de l’entreprise, d’une association, d’un club, de notre scolarité ou
même à titre personnel.
Si l’aventure est passionnante, elle n’est pas aisée, et ce n’est pas en vain qu’être éditeur
de magazine, c’est un métier. Au-delà de la difficulté première, qui est la réalisation
« technique » (mise en page, iconographie, charte graphique, etc.), il y a la création et
l’organisation des contenus. Par quoi commencer ? Qu’est-ce qu’une bonne
couverture ? Comment rédiger un éditorial ? Quels sont les différents types d’articles ?
…
Ce guide, rédigé par Ingrid Michel et relu par moi, a pour but de vous donner des
conseils pratiques qui vous permettent de partir du bon pied. Par la suite, il ne vous
restera plus qu’à approfondir… ou à vous lancer !
Youssef Rahoui
Fondateur et dirigeant
www.madmagz.com
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Sommaire
Introduction....................................................................................................................... 2
Créer un magazine............................................................................................................. 4
La couverture..................................................................................................................... 7
L’édito................................................................................................................................ 9
L'article ............................................................................................................................ 10
L’interview........................................................................................................................ 13
La brève ........................................................................................................................... 15
La 4e de couverture .......................................................................................................17
À propos........................................................................................................................... 20
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Créer un magazine
Qu'est ce qu'un magazine pour une organisation ?
Cette organisation sera une entreprise, une association, un club… C'est un outil de
communication crée à vocation interne (salariés, membres…) ou externe (clients,
partenaires…).
Définir le lectorat
Chaque cible (salarié, partenaire, fournisseur, client, etc.) a ses attentes. Cela a un
impact sur le contenu et la présentation.
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Sur le fond (valeurs, message) comme sur la forme (ton, style, niveau de langage), il
doit y avoir une cohérence entre l'ensemble des rédacteurs. C'est pourquoi il convient
de définir une ligne éditoriale qui sera fonction des objectifs de communication de
l’organisation.
Quand la publication est récurrente, elle doit être régulière car elle crée ainsi un
rendez-vous avec ses lecteurs. Plus la fréquence de publication est élevée, plus le
magazine doit être bref. La publication peut aussi être exceptionnelle lorsqu'elle est
consacrée à un événement : fête de fin d'année, lancement de produit, inauguration
d'usine, etc.
Au sein d'une petite structure, il n'est pas rare de cumuler des fonctions.
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Fonctionnement
Exemples
La couverture
Qu'est ce qu'une couverture ?
La couverture est la première page du magazine. Elle comprend des éléments de
communication écrits (texte) et visuels (photo ou illustration).
La conception de la couverture est l'une des dernières tâches à réaliser lorsque l'on
conçoit un magazine. En effet, il faut connaître la ligne éditoriale, l'emplacement des
articles et des dossiers ainsi que leur ordre d'importance afin de les mettre en valeur en
couverture.
Il convient de hiérarchiser les articles que l'on souhaite ou non mettre en "vitrine".
Parmi les titres mis en couverture, un dossier ou un article est souvent mis au premier
plan.
• La couleur (elle doit contraster avec le fond), la taille, la forme et le relief des
caractères
• La position au sein de la page
• La valorisation au sein d'un encadré de taille plus ou moins importante
Concernant le titre du magazine, son logo éventuel, sa date, voir son numéro, ils sont
situés en haut du magazine afin de respecter le sens de lecture spontané. Le titre doit
être facilement identifiable. Enfin, il ne faut pas oublier de mentionner le nom, le logo
et éventuellement la signature de l'entreprise.
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Exemples
L’édito
Qu’est ce qu’un édito ?
L’édito (éditorial) est le premier article du magazine. Le rédacteur en chef y prend
position en son nom. L’édito n’excède généralement pas une page.
L'accroche (ou amorce), située au début de l’édito, a pour but d'attirer l’attention du
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lecteur.
L’éditorialiste doit avoir une opinion sur le thème et l’énoncer clairement. Pour
défendre son sujet, il doit présenter des arguments solides reposant sur des faits.
Cette étape doit attiser la curiosité du lecteur et l’inciter à poursuivre sa lecture. Les
points forts du magazine doivent être mis en avant et il est intéressant de finir par une
anecdote positive abordée dans le magazine.
Exemples :
L'article
Qu'est ce qu'un article ?
Un article prend plusieurs formes.
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Le reportage de fond
Le portrait
L'enquête
• L'enquête s'appuie sur des recherches, des témoignages et des analyses pour
rendre compte d'un phénomène ou d'un évènement ;
• L'enquête requiert du temps car il est important de recouper les informations
obtenues. Après avoir sélectionné sa documentation, le rédacteur affine ses
investigations par des questionnaires, des reportages et des interviews ;
• Exemple de questionnaire d'enquête fourni par un média Internet.
• Au sein d'une analyse, une information d'ordre d'intérêt général, n'ayant pas
forcément un rapport avec l'actualité immédiate, est expliquée et mise en
perspective ;
• Elle consiste à tenter d'éclairer un sujet en l'étudiant en profondeur. Il s'agit de
rapporter des faits et les replacer dans leur contexte géographique, historique,
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L’interview
Qu’est ce qu’une interview?
L’interview consiste à recueillir les propos d'un spécialiste ou d’une personne qui
présente un intérêt particulier sur un sujet. Ces informations ont pour but d'être
publiées. Si l'interviewé souhaite qu'une partie de sa déclaration ne le soit pas il doit
obligatoirement le préciser.
Le titre
Le titre d'une interview est souvent extrait des propos de l'interviewé. Dans ce cas, il est
mis entre guillemet.
L'introduction
Exemples :
La brève
Qu'est ce qu'une brève?
La brève est un texte court (dix lignes au plus). Elle livre une information concise sur
l'actualité. Les brèves sont souvent regroupées dans une colonne ou une page pour
former un bloc de brèves.
Elle mets en valeur de façon claire des informations factuelles. Elle peut également
avoir une fonction "apéritive" avant les "plats de résistance" (articles, interviews…).
Il convient de vérifier que la rédaction de la brève réponde dès l'amorce aux cinq
questions : who (qui), what (quoi), when (quand), where (où) et why (pourquoi).
Les premières lignes de la brève sont souvent en caractère gras pour souligner le
caractère essentiel de l'information fournie. Elles peuvent ainsi jouer le rôle de titre.
Rien n'empêche cependant d'ajouter un titre qui favorise la visibilité. L'information
doit être dense, factuelle et concise
Les lignes qui suivent, souvent au sein du même paragraphe, ne sont pas mises en
relief. Elles précisent un aspect de l'information et peuvent donner des exemples. C'est
le plan dit "en pyramide inversée", qui met en avant le général puis le particulier.
Exemples :
La 4e de couverture
Qu'est ce que la 4e de couverture ?
La quatrième de couverture est la dernière page du magazine. Elle comprend des
éléments de communication écrits (un ou plusieurs articles) et visuels (photo ou
illustration).
1. Si le choix des articles n'est soumis à aucune règle particulière, le ton de ceux-ci
est souvent léger
2. Il est également important d'équilibrer les images et le texte.
3. La quatrième de couverture peut concerner par exemple :
o Les loisirs et les passions des salariés : sous forme d'interview, portrait, etc.
o Un fait marquant : journée portes ouvertes, pot de fin d'année, etc.
o Un ensembles de brèves : le lecture est rapide et attrayante
o Une photo d'équipe : pour une nouvelle structure
o Une publicité : pour les magazines externes.
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Exemples
• Magazine municipal
• Magazine interne d'un industriel du nucléaire.
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Glossaire
Charte graphique
La charte graphique d'un magazine consiste à définir un certain nombre d'éléments
afin de rester dans l'univers graphique de l'entreprise. Ces éléments sont les suivants :
Logo
Représentation visuelle qui permet d'identifier une entreprise, un produit, ou d'un
magazine dans le cas présent.
Signature
Phrase d'accroche qui permet d'identifier l'entreprise. Exemples :
À propos
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Lancé à Noël 2009 par une jeune entreprise française, il a bénéficié d’un fort buzz,
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