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V| Identificação do Projeto

Título: Projeto Rock µn¶ Beatles

Área: artes integradas
Segmento: Evento/Música em Geral
Modalidade: show de música
Onde: Hammer Rock Bar ± Rua Armando Salles de Oliveira, 377 ± Taquaral ±
Campinas, SP

Resumo
O projeto Rock µn¶ Beatles constitui num festival em homenagens aos Beatles
criado pelas empresas Compasso e Rock µn¶ Beats para promover a banda B-Girls,
cover feminino dos Beatles

Palavras-chave: concerto, Beatles, B-Girls, show, Compasso, Rock µn¶ Beats

2| Identificação do proponente

A agência e produtora Compasso (no caso desse projeto, sem fins lucrativos de
natureza cultural) e a produtora Rock µn¶ Beats

3| Objetivo

Objetivo geral: fazer um festival musical em homenagem aos Beatles

Objetivos específicos:
r| Promover a banda B-Girls no festival

4|
ustificativa

O projeto Rock µn¶ Beatlesde criação de um festival musical de homenagem aos

Beatles foi iniciado com o intuito principal de dar visibilidade à banda B-Girls Sua
execução é facilitada principalmente pelo fato de necessitar de um baixo orçamento,
uma vez que a banda não cobrará cachê pelo concerto Esse projeto pode ser definido
como pioneiro, uma vez que será a primeira vez que ocorrerá um festival na cidade de
Campinas em homenagem aos Beatles com o intuito de promover uma banda cover O
fato de a própria banda se inspirar em um grande nome da música mundial faz com que
o evento tenha importância histórica e cultural
É importante perceber que o número de bandas exclusivamente femininas no
Brasil ainda é muito pequeno A promoção da banda B-Girls possivelmente será uma
forma incentivar a criação de bandas que só tenham integrantes mulheres

5| Benefícios a serem produzidos a partir da realização do projeto:

Como já foi dito anteriormente, um festival em homenagem aos Beatles é de

importância cultural devido, principalmente, à importância que a banda inglesa obteve
mundialmente É interessante, portanto, que o gosto pelas suas músicas e letras seja
renovado, seja pelo fato de as músicas estarem sendo cantadas e tocadas por algumas
bandas que não costumam tocar suas músicas, ou, no caso das B-Girls, por serem
tocadas por um cover feminino especializado em suas músicas
Socialmente, a principal função do projeto seria incitar o estudo da língua
inglesa, uma vez que os Beatles cantavam músicas em inglês, que seriam propriamente
também, cantadas pelas bandas locais A principal função econômica do evento seria
movimentar o mercado fonográfico, uma vez que a venda de CDs está diminuindo cada
vez mais, um evento de lançamento seria interessante para promover o interesse da
população na compra desse tipo de produto cultural

6| Estratégias de ação

O projeto será realizado pela agência e produtora Compasso, à noite, no

Hammer Rock Bar, em Campinas (endereço completo supracitado) A escolha do local
se deu ao fato de estar nacidade de formação da principal banda convidada e que será
promovida pelo festival, as B-Girls, e de haver uma área com palco ± e espaço para o
público ± para a apresentação, além de ser, até certo ponto, intimista
O evento será calcado principalmente por pequenos shows, em que cada banda
convidada cantará de cinco a seis músicas de dois CDs dos Beatles selecionadas para
cada uma delas Uma exceção é feita à banda B-Girls, que abrirá e encerrará a festa e
tocará músicas de cinco CDs dos Beatles, ao invés de dois, como as outras bandas,
portanto, ela tocará cerca de V2 músicas
A duração do evento será de cerca de três horas e meia Durante pequenos
intervalos, serão sorteados brindes da empresa Compasso No local, também serão
vendidos EPs (mini-CDs) da banda B-Girls, cuja capa é feita de papel reciclado, assim
como buttons e adesivos da banda Os adesivos e buttons serão vendidos por três reais
O EP por cinco reais
Intenciona-se começar o evento às 22h e termina-lo à 0Vh e 30min do dia
seguinte

7| Realização do projeto

Serão vendidos 400 ingressos do evento, se comprados antecipadamente,

custarão V7 reais, se comprados na hora, custarão 20 Serão levados ao evento cerca de
250 CDs da banda, assim como 800 buttons e adesivos
O público esperado é variado tanto em idade quanto em gênero, no entanto,
devido à publicidade feita em universidades, ao horário do evento e á escolha do local,
espera-se uma presença prioritária de jovens entre V8 e 35 anos, no geral, de classe
média, e que moram em Campinas
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V| Nome:
Compasso
2| Ramo de atuação:
Produção, promoção e divulgação de novos artistas solo e bandas
3| Mercado que exerce atuação:
Campinas e região
4| Linha de produtos ou serviços:
Nossos serviços são prestados a bandas e artistas solo e incluem
produção de CDs, ajuda em elaborações musicais, produção de materiais de
divulgação e veiculação na internet e em outros meios, como televisão e rádio
Com isso, produzimos novos artistas com apoio profissional para enfrentar com
competitividade o mercado fonográfico atual
5| Imagem da empresa no mercado onde atua:
O diferencial da Compasso nesse mercado com inúmeras
produtoras é o foco voltado para o apoio a bandas novas que não sabem
exatamente como entrar nesse mundo tão competitivo Nós buscamos dar todas
as ferramentas necessárias para essa introdução para que assim, esses artistas
passem a conhecer o espaço em que vão atuar e que possam fazer isso de
maneira satisfatória, conseguindo alcançar o sucesso desejado

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r| Nome
O produto em questão é B-Girls

r| Categoria (entretenimento, artes plásticas, visuaisetc )

B-Girls é uma banda, portanto faz parte da categoria musical

r| >ormas de uso/consumo, por escala de importância e

sazonalidade
A banda pode ser consumida através de material audiovisual ou apenas áudio,
disponibilizados em sites da Internet ou através de shows ao vivo

r| Uual a imagem do produto no mercado?

O produto é visto no mercado como uma banda cover de Beatles, formada só por
meninas Ocorre muita expectativa das pessoas quanto à banda e suas apresentações,
principalmente pela parte de organizadores de festas e churrascos, interessados no som
para animar tais eventos
 5| Uuais as principais características diferenciadoras em relação à
concorrência?
A principal característica que diferencia a banda das outras encontradas no
mercado é o fato de ser uma banda cover de Beatles composta só por meninas, pois
ainda hoje o cenário do rock é dominado por bandas masculinas Além disso, todas já
estudaram música mais afundo durante a vida e 3 das 4 integrantes da banda são
graduandas em música na Unicamp

6| Uuais os principais pontos positivos deste produto?

A banda é composta por 4 universitárias amantes de Beatles, empenhadas no
projeto, com ensaios regulares e com grande conhecimento sobre música

7| Uuais os principais pontos negativos deste produto?

A banda ainda é desconhecida

8| Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas

etc (se for o caso)
Uma grande influência para as integrantes é o contato direto que elas possuem
diariamente com vários ramos da arte, visto que estudam no Instituto de Artes da
Unicamp, local que proporciona diálogo e conhecimento entre os cursos de graduação
que possui

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V| Defina quem consome/usa o produto, por sexo, classe social,
faixa etária, escolaridade, estado civil e ocupação profissional
Os consumidores do produto são pessoas entre V8 e 35 anos,
independente do sexo, de classe média alta, independente do estado civil e da
ocupação profissional

2| Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao

produto, tais como periodicidade de compras, quantidades compradas,
preferências, etc
Os consumidores possuem grande contato com o produto através de mídias
disponibilizadas em sites da Internet, que podem ser acessadas por eles diariamente e
em apresentações em bares e festas universitárias, que ocorrem pelo menos V vez por
mês

3| Descreva influências ambientais e culturais que o consumidor

deste produto ou serviço esteja exposto
As influências vão desde o gosto por música, principalmente rock dos anos 60,
onde estão inseridos os Beatles, até bares com música ao vivo, casas de shows e festas
universitárias
 4| Uuem compra o produto (ou serviço) e onde compra?
O produto pode ser comprado por produtores e organizadores de eventos, donos
de bares e casas de shows

5| Uuem decide a compra do produto ou serviço, normalmente,

como ela é feita?
A compra é feita em contato com a Agência e Produtora Compasso, que está
empresariado temporariamente a banda

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V| Uuais os preços do produto ou serviço e sua relação com a
concorrência (baixos, normais, altos, muito altos, etc )?
O nosso produto oficial é uma banda, ou seja, não tem preço, logo irei falar
sobre o preço do nosso evento O preço dele é de V7 reais comprando adiantado e 20
reais na hora do evento, além de sorteio de ingressos e lista de desconto, para pagar V7
reais na hora, nas redes sociais Essas estratégias também são bastante utilizadas pela
concorrência e a faixa de preço dos shows e festas deles também é o mesmo, variando
de V5 a 20 reais

2| Existem restrições legais para se estabelecer o preço?

Não existem restrições legais para se estabelecer o preço

3| Se não existem restrições legais, comente a política de preços para

este produto, critérios utilizados, etc
Este costuma ser o preço mínimo praticado no mercado de shows e festas de
rock na região para compensar os gastos com o aluguel do espaço, transporte da banda e
seus equipamentos, cachê das bandas e, no nosso caso, com a produção dos EPs e
demais brindes (bottons, chaveiro e adesivo) e conseguir extrair um bom lucro somente
com as entradas, pois o lucro da venda de comes e bebes fica com a casa de shows/bar

4| Uual a reação do consumidor em relação ao preço deste produto?

O consumidor reage normalmente e não deixa de comparecer por causa do preço
do ingresso por acharem justo para com as bandas e estarem acostumados por esse
preço ser comumente praticado na região

  

 

 

 

V As razões de compra são racionais ou emocionais?
As razões para a compra da banda Bgirls podem ser tanto racionais como
emocionais Uuando pensamos, por exemplo, na compra de um CD feito por um
consumidor anônimo, para uso doméstico do item, ela pode acontecer levando em
consideração o custo x benefício do produto ± logo, uma razão racional - ou
simplesmente porque a banda está em evidência no mercado e que a aquisição do
material iria satisfazer uma necessidade de status ± sendo assim, uma razão emocional
Podemos pensar também em um empresário que vai produzir um show com
várias bandas Seu desejo de trazer a banda Bgirls para seu evento deve ter como
motivação razões racionais É evidente que ele deseja que o show seja um sucesso e que
inúmeras pessoas venham para esse encontro, para que possa obter lucro com o
consumo que farão Logo, deverá pensar analiticamente antes de trazer qualquer artista

2| Por que o consumidor adquire (ou poderá adquirir) o produto ou

serviço?
O nosso consumidor em questão irá adquirir nossa banda (seja comprando seus
CDs ou indo a seus shows), pois quer prestigiar uma música de qualidade e bem
trabalhada Além disso, pode estar em busca de novas bandas, não tão divulgadas no
circuito musical ou ainda, por ser um grande vão da banda The Beatles, já que poderá
ouvir novamente os clássicos que tanto aprecia com uma nova abordagem e com vozes
femininas complementando esse conjunto

3 Uuais os benefícios que o consumidor espera deste

produto/serviço?
Com esse produto, o consumidor espera uma realização ao escutá-lo, seja um
ouvinte mais crítico ou mesmo um casual Ele deseja encontrar qualidade musical e,
além disso, procura encontrar semelhanças com a banda original (The Beatles), caso a
tenha ouvido por ser um fã desta

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V Defina os principais concorrentes diretos
Shows e festas de rock alternativo e clássico/cover da região da Grande
Campinas

2 Uuais os preços praticados pelos concorrentes?

A concorrência costuma praticar o mesmo preço, entre V5 e 20 reais, do que o
nosso evento É um preço comum para shows de rock alternativo e clássico/cover da
região da Grande Campinas

3 Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes?

Os pontos positivos dos concorrentes seriam as bandas e músicas originais, além
de uma variedade maior de repertório, pois ele não esta fechado em uma banda que já
acabou Os pontos negativos seriam uma menor variedade do numero de bandas, visto
que nosso evento é quase um festival, e eles não abrangem para um grupo de faixa
etária maior, que vem para o nosso evento pela fama de 50 anos dos Beatles que
atravessa gerações

4 Comente as principais campanhas de propaganda dos

concorrentes, quanto a verbas, temas, sucesso/insucesso, mídia, época
As campanhas dos shows concorrentes são normalmente feitas da mesma forma
que a nossa, através das redes sociais, site oficial e cartazes nas principais universidades
e cursinhos da região A diferença é que a nossa empresa se aliou com a produtora de
eventos Rock'n'Beats, que já tem um nome muito bom neste mercado e aumenta a
visibilidade e agrega uma marca de qualidade ao nosso evento e até mesmo a nossa
banda, o produto principal
 5 Comente os produtos/serviços concorrentes indiretos e das
influências sobre o mercado e sobre o produto
Os concorrentes indiretos seriam as bandas independentes, sem gravadoras que,
apesar de serem concorrentes indiretos, também são clientes em potencial para nossa
gravadora Elas movimentam e influenciam o mercado pois o público de rock esta
sempre atrás de novas musicas e novas bandas As influências sobre delas sobre o nosso
produto seria a pressão para que a banda cover, que é o nosso produto oficial, adapte as
músicas homenageadas para o seu próprio estilo, criando novas sonoridades e se
adaptando a este público exigente

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Temos como objetivo final do processo de comunicação a divulgação da banda

©
 e consequente reconhecimento da mesma Inicialmente, considerando o caráter
local tanto da banda quanto da agência e produtora COMPASSO, a previsão é de um
público de médio porte Partimos do princípio que o forte da divulgação seja na região
metropolitana de Campinas, e mais especificamente na cidade de Campinas, que
contabiliza V 080  habitantes, de acordo com o Censo 20V0 Por falta de grandes
recursos, a campanha direta será feita para a população residente em Campinas; porém,
por meio das redes sociais e outros, a população da região metropolitana de Campinas
deverá ser atingida de maneira indireta
Como o público-alvo são pessoas de V8 a 35 anos,temos que a população total
estimada nessa faixa etária é de habitantes em Campinas é de aproximadamente 26230V
Esse resultado estimado fora obtido com as somas da população total,
independentemente de sexo, das faixas etárias de 20 a 24, 25 a 2, e 30 a 34 anos, dados
de 2007 obtidos do site do IBGE
Embora a campanha vá abranger toda a Campinas, haverá um foco nos seguintes
bairros, por conta da localização, tipo de população e pelo fator econômico: Barão
Geraldo, Cambuí, Centro, Guanabara, Taquaral e Sousas, bem como nos shoppings
principais da região (Iguatemi, Parque Dom Pedro e Galeria Shopping) e nas principais
universidades (Unicamp, PUCC, >ACAMP e UNIP)
Como este é o público que mais frequenta bares e shows, e também tendo em
vista os locais das apresentações e que as músicas dos © agradam grande gama
etária, temos que aproximadamente 52460pessoas passariam a conhecer o nosso
produto, considerando que a campanha tivesse 50% de abrangência (~V3VV50) e 40% de
efetividade sobre o público-alvo mencionado e ³filtrado´
Como o repertório da banda ©
 é constituído por músicas da banda inglesa

 © e que este é um 'estilo' que muito agrada a diversos e variados públicos,
estimamos que deste total de pessoas, V5738 (30%)são aqueles que passariam, ao
conhecer a banda, se interessar para os benefícios desta Por benefícios tomamos as
qualidades, diferenciais e informações da banda, como o fato do repertório e a
execuçãoser de alta qualidade, o fato da banda ser formada só por mulheres e a data e
local das apresentações
Como nem todos que tomassem conhecimento sobre as apresentações e sobre a
banda poderão comprar o CD ou comparecerem nas apresentações (por motivos como
indisponibilidade de horários, de dinheiro, outro compromisso etc ), estimamos que
desses V5738, 20% (~3V47 pessoas) podem ser enquadrados como mercado com uma
atitude favorável de compra para o nosso produto
As peças devem transmitir as qualidades, diferenciais e informações que sirvam
de atrativo para o consumo do produto Dessas, podemos citar as subsequentes:
 r| Nome da banda;
r| Banda feminina ~
 do grupo
 ©;
r| Uualidade da execução das peças;
r| Datas, locais e horários das apresentações e do lançamento do CD;
r| Preços

Como benefícios secundários podemos ressaltar aspectos que fortaleçam a

identificação do público-alvo com a banda e que servem como atrativo

r| A origem da banda;
r| Algumas músicas do repertório;
r|
ovialidade da banda e do público;
r| História da banda;
r| Perfil do Público que frequenta os shows;
r| Uualidades do ambiente (bar, evento, estádio etc)

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A banda B
 pretende levar um som de qualidade, tanto em execução quanto
em performance, para os amantes, admiradores ou simpatizantes da banda e música da
banda inglês
 © elecionando as músicas que mais marcaram a época e que
mais tocam a geração presente, a banda pretende passar a imagem de uma banda
acessível, inovadora e jovem, mas que ainda mantém e preserva as boas vibrações e
heranças de décadas passadas Tocando apaixonadamente as canções que marcaram
uma geração (e ainda marcam), pretendem poder gerar bons momentos, cuja lembrança
remeta ao ambiente e à banda

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V Uuais são os meios recomendados?

Como os recursos não são tão abundantes e como o público-alvo éde jovens e
adultos deCampinas, os meios utilizados para a campanha seriam:

r| Radio: Rádios universitárias e locais/ regionais em horários de pico e que

tenham maior audiência da segmentação do público proposta;
r| Mídia impressa: Cartazes e >olders espalhados por estabelecimentos específicos
da região;
r| Internet: >olders virtuais e divulgação das informações por páginas específicas

2 Uuais os períodos para a veiculação?

Como o produto pode serconsumido em qualquer época do ano, sua veiculação

pode ser feita em qualquer período No entanto, pelo motivo dos shows acontecerem,a
princípio, sazonalmente, essa veiculação deverá aproximar-se mais dos períodos das
apresentações
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Arte Capa do CD

Arte Mídia CD

Arte >undo CD
 
Arte Cartaz
 Logo B-Girls

O logo da banda B-Girls foi criado baseado na capa de um dos CDs dos Beatles,
que consistia em uma maçã verde com o nome The Beatles Usou-se a mesa fonte da
capa do CD, no entanto, mudamos a cor da maçã para vermelha devido ao fato de a
banda B-Girls ser composta exclusivamente por mulheres


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B-Girls é uma banda cover de Beatles, formada em maio de 20V0, que surgiu da
iniciativa de
uliana (baixo e voz) e Yara (bateria e voz), que se conheceram na
faculdade de música da Unicamp e possuíam o gosto comum pela banda Com isso,

uliana e Yara entraram em contato com Lea (voz e guitarra), dizendo estarem
interessadas em montar uma banda cover de Beatles só de meninas Lea aceitou e as 3
começaram a tocar juntas, só com violão e voz Notando a necessidade de uma
guitarrista, Yara chamou Bruna (guitarra) para participar e, assim se formou a banda
Nas férias de julho foi combinado um repertório a ser tocado a partir de agosto, quando
a banda começou a ensaiar toda semana no estúdio do departamento de música da
Unicamp A estreia da banda, agora com um repertório de 20 músicas, se deu no dia 4
de dezembro de 20V0, no ChurrasCAIA, na república Havana, em Barão Geraldo -
Campinas (SP)