5 lucruri pe care companiile cu o imagine de

angajator puternica le fac

Chiar si dupa ce te-ai lamurit care sunt pasii de urmat pentru a-ti contura, implementa si evalua
strategia de employer branding, poti ramane cu intrebari despre actiunile concrete pe care le poti face
pentru a te asigura ca te afli pe drumul bun in atingerea rezultatelor dorite sau, de ce nu, chiar in pana de
inspiratie. Nu este gresit sa te uiti in stanga si in dreapta, sa fii la curent cu ceea ce pun in practica ceilalti
angajatori, insa e necesar sa intelegi mecanismele din spatele campaniilor de employer branding reusite
pentru a decide cum pot fi ele adaptate la realitatea din compania ta.

Iata 5 lucruri pe care companiile cu un brand de angajator puternic le pun in practica si care le ajuta sa
adapteze si sa personalizeze orice demers in acest sens:

1. Desfasoara un research in randul angajatilor, dar si asupra pietei

Angajatii sunt motorul imaginii tale de angajator, fie ca depui un efort in acest sens sau nu, iar cel mai bun
mod de a afla care este punctul de plecare este sa ii intrebi pe ei. Afla de la ei care este experienta lor, cum
se raporteaza la valorile companiei si ce ar dori sa imbunatateasca. In felul acesta vei obtine o fundatie
autentica si o viziune clara asupra pozitionarii tale interne ca angajator.

Celalalt aspect de luat in considerare este pozitionarea in extern fata de potentilii candidati, pentru a
intelege cum te percep ei, daca exista discrepante intre realitatea interna si imaginea de angajator si care
sunt acelea. In plus, studiind piata de talente, poti observa incotro ar fi cel mai bine sa iti directionezi
mesajul. Ce segment iti doresti sa auda de tine si de ceea ce te diferentiaza de ceilalti angajatori?

Dupa ce BAT Vietnam a actionat in aceasta directie desfasurand 3 cercetari, nu numai ca a desprins o
concluzie valoroasa despre importanta recrutarii in functie de valorile existente, ci a si identificat un
segment de public pe care nu il luase in considerare inainte, demarand apoi o campanie pentru a activa
acest nou talent pool.
2. Creeaza ambasadori ai brand-ului de angajator
O caracteristica a vremurilor in care ne aflam este aceea ca avem mai multe canale si modalitati la
dispozitie pentru a ne face vocea auzita, iar consecinta este ca, in general, oamenii tind sa aiba mai multa
incredere in alti oameni decat in comunicarile de marketing. Angajatorii care inteleg si accepta acest lucru
au pasat deja microfonul catre angajati, care se transforma astfel in ambasadori. Printre marile nume care s-
au alaturat acestui fenomen se regasesc Cisco, Sportsbet si The Warehouse Group.

Cum poti sa faci si tu asta? Creeaza un spatiu pentru angajati in care sa poata impartasi fragmente din
experienta lor, fie ca este vorba de un blog, un profil pe retelele de socializare, sau chiar website-ul
companiei, unde poti publica obisnuitele testimoniale text sau, daca vrei sa faci lucrurile diferit, te poti
folosi de testimoniale video. Daca metoda preferata de ei este sa posteze in Social Media, un hashtag poate
consolida identitatea companiei si a miscarii la care angajatii iau parte.

3. Adopta transparenta si transmit un mesaj autentic

Bineinteles, continutul generat de angajati este foarte important in acest sens, insa nu este singurul mod
prin care poti comunica autentic ceea ce vrei sa transmiti despre compania ta.

Spre exemplu, sa zicem ca un potential candidat este curios in legatura cu procesul de recrutare si
beneficiile pe care le oferi. Sa ii pui la indemana toate aceste informatii, fara ca el sa trebuiasca sa
indeplineasca x pasi pentru a le afla, este tot un mod de a fi transparent in ce priveste ceea ce se intampla
“in spatele cortinei”. In plus, daca tu comunici informatii reale si relevante, vei eficientiza acest proces,
deoarece candidatii vor intelege mult mai clar in ce masura se potrivesc in compania ta.
O alta directie in care oamenii pot observa autenticitatea sau lipsa ei este aceea a CEO-ului, care este in
egala masura implicat in construirea imaginii de angajator. Daca vrei sa afli cateva sfaturi despre ceea ce
poti face in calitate de CEO pentru brand-ul de angajator al companiei tale, te invit sa citesti acest articol.
4. Sunt prezente pe mai multe canale relevante
In prezent, exista o multitudine de canale pe care iti poti comunica mesajul si este important sa stii care
sunt relevante pentru tine daca vrei sa construiesti o strategie eficienta de comunicare. Studiaza-ti publicul
tinta si intelege cat mai bine care sunt touchpoint-urile de pe urma carora poti beneficia. Nu te limita la un
singur canal despre care observi ca iti aduce cel mai mare ROI, crezand ca o astfel de abordare este
sustenabila pe termen lung, dar nici nu te orienta catre toate mediile de promovare posibile crezand ca mai
mult inseamna intotdeauna mai bine.

52% din candidati se orienteaza mai intai catre site-ul companiei, iar apoi catre social media pentru a
afla informatii despre angajator. Intelegandu-ti audienta, iti poti da seama care sunt retelele pe care isi
petrece timpul si ce fel de continut consuma. 91% din persoanele care isi cauta un
job considera ca o prezenta slaba in mediul online afecteaza in mod negativ imaginea angajatorului, asa ca
este important sa acorzi acestui subiect atentia pe care o merita.
5. Cauta constant moduri prin care sa isi inoveze strategia
59% dintre angajatori au declarat intr-un studiu recent ca investitia pe care o iau cel mai mult in
considerare in 2019 consta in video job descriptions, care aduc o crestere de 50% a numarului de
aplicanti calificati spre deosebire de anunturile clasice de recrutare. In plus, 70% dintre
candidati prefera companiile care le pun la dispozitie o interfata mobila pentru a aplica la un job.
Acesta este doar un exemplu din sfera schimbarilor ce influenteaza interactiunea dintre angajatori si
publicul vizat. Pe masura ce trendurile in materie de employer branding se transforma, si implicarea
necesara din partea angajatorului pentru a tine pasul va creste.

Daca vrei sa obtii cele mai bune rezultate, nu mai este de mult suficient sa creezi un simplu text pentru un
anunt de angajare, crezand ca o listare a unor beneficii care se regasesc oricum si in majoritatea anunturilor
competitorilor tai va reusi sa atraga candidatii relevanti. Acorda atentie trendurilor in materie de employer
branding si inspira-te din ceea ce se intampla in piata, dar ramai intotdeauna autentic si acorda o tusa locala
tuturor campaniilor pe care le desfasori.