FIŞA DISCIPLINEI

1.Date despre program

1.1 Instituţia de învăţământ superior  UNIVERSITATEA DIN BUCUREŞTI

1.2 Facultatea/Departamentul  FACULTATEA DE LITERE
1.3 Colectivul ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRII
1.4 Domeniul de studii ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRII
1.5 Ciclul de studii MASTER
1.6 Programul de studii/Calificarea CONSULTANȚĂ ȘI EXPERTIZĂ ÎN PUBLICITATE

2.Date despre disciplină

2.1 Denumirea disciplinei COPYWRITING

2.2 Titularul activităţilor de curs -
2.3 Titularul activităţilor de seminar CONF. UNIV. DR. ALEXANDRA CRĂCIUN
2.4 Anul de studiu II 2.5 Semestrul I 2.6 Tipul de evaluare VERIFICARE 2.7 Regimul disciplinei OB

3.Timpul total estimat (ore pe semestru al activităţilor didactice)

3.1 Număr de ore pe 2 din care: 3.2 curs - 3.3 seminar/laborator 2

săptămână
3.4 Total ore din planul de 28 din care: 3.5 curs - 3.6 seminar/laborator 28
învăţământ
Distribuţia fondului de timp Ore
Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe 20
Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 35
Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 40
Tutoriat -
Examinări 2
Alte activităţi ............................................ -
3.7 Total ore studiu individual 97
3.9 Total ore pe semestru (3.4. + 3.7) 125
3.10 Numărul de credite 5

4.Precondiţii (acolo unde este cazul)

4.1 de curriculum -
4.2 de competenţe  -

5.Condiţii (acolo unde este cazul)

5.1 de desfăşurare a cursului

5.2 de desfăşurare a seminarului/laboratorului
● Cursul se va desfășura online pe platformele Google
Classroom+Google Meet pe linkurile care vor fi indicate la începutul
anului universitar.
● Logarea masteranzilor se va face obligatoriu cu camera deschisă.
● Difuzarea materialelor puse la dispoziția masteranzilor este strict
interzisă.
● Prezența minimă obligatorie este de 75%.
● Lucrările/ proiectele înscrise pe Google Classroom după termenul
solicitat nu vor fi supuse evaluării.
6.Competenţe specifice acumulate

Competenţe profesionale ● Să cunoască și să utilizeze optim terminologia specifică domeniului;

● Să poată dezvolta o strategie de creație pe baza unui concept
creativ;
● Să poată identifica punctele tari și punctele slabe ale unei strategii
creative date;
● Să poată deriva un concept creativ în diferite medii de comunicare;
● Să înţeleagă rolului strategic al poziționării în construcția unei
strategii creative;
Competenţe transversale ● Să își dezvolte creativitatea și procesele de gândire laterală atât la
nivelul construcției de strategii de comunicare cât și prin generarea
ideilor de execuție;
● Să își dezvolte capacitatea de a interpreta critic și comparativ, într-o
perspectivă multidisciplinară, strategia creativă a unui brand;
● Să își dezvolte capacitatea de a face corelații trans-disciplinare
(estetică, etică, reprezentări colective) în proiectarea strategiei
creative pentru un anumit brand.

7.Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor specifice acumulate)

7.1 Obiectivul general al disciplinei
7.2 Obiectivele specifice
Să înțeleagă rolul strategiei creative în comunicarea de brand și să poată
proiecta execuții adecvate în conformitate cu anumite obiective de
comunicare.
● Să înțeleagă rolul strategic al creației publicitare;
● Să cunoască instrumentele specifice domeniului;
● Să cunoască și să poată utiliza corect elementele de identitate
de brand în cadrul unor execuții creative;
● Să poată analiza și evalua calitativ strategia de creație a unui
brand;
● Să realizeze propuneri creative specifice, respectând
poziționarea și atributele unui brand.

8.Conţinuturi

8.1 ATELIER Metode de predare Observaţii

Prezentarea obiectivelor, a formelor de evaluare și a cerințelor Expunere. Discuții  1 atelier
legate de proiect.
Strategia creativă ca parte a mix-ului de comunicare. Aplicație practică.  1 atelier
Tehnici de scriere creativă. Aplicație practică.  1 atelier
Modele în elaborarea strategiei de comunicare. Brief-ul creativ. Aplicație practică. 1 atelier
Conceptul creativ. Aplicație practică. 1 atelier
Storyboard, storyline. Tehnici creative în elaborarea spotului TV Aplicație practică.  2 atelier
Tehnici creative în elaborarea spotul radio. Aplicație practică.  2 atelier
Tehnici creative în elaborarea reclamelor print Aplicație practică. 2 atelier
Tehnici creative în publicitatea on-line Aplicație practică. 2 atelier
Evaluarea strategiei creative Prezentare de portofoliu. Evaluarea prin 1 atelier
conversație euristică a punctelor tari și slabe
ale proiectelor

Bibliografie generală:
Bendinger , B. – The Copy Workshop, Chicago, The Copy Workshop ed., 2002;
De Bono, E. - Lateral Thinking: Creativity Step by Step, New York, Harper & Row, 1970;
Drewniany, B., Jewler, J. – Strategia creativă în publicitate, București, Polirom, 2009;
Marceanac, L., Milon, A., Saint-Michel, S-H. - Strategii publicitare, București, Polirom, 2006;
Newmann, M. - Salturi Creative, București, Brandbuilders 2004;
Rivkin, R., Sutherland, F. – Cum se creează un nume de brand, povestea din spatele brandurilor pe care le cumpărăm, București,
Brandbuilders, 2004.

9.Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu aşteptările reprezentanţilor comunităţii

epistemice, asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent
programului

●  Atelierul de copywriting pregătește masteranzii pentru o mai bună înțelegere a rolului strategiei creative în ansamblul
comunicării de brand, urmărind dezvoltarea competențelor creative ale masteranzilor, astfel încât aceștia să poată
propune execuții relevante în cadrul unor campanii cu obiective determinate. Dat fiind profilul secției noastre aflate în
cadrul Facultății de Litere, mulți dintre masteranzi urmează să fie angajați în cadrul departamentelor de creație. Structura
atelierului a fost gândită în urma repetatelor discuții cu practicieni, iar în cadrul unora dinte ateliere, vor fi utilizate
brief-uri reale ca alternative la propunerile creative realizate în agenții.

10.Evaluare

Tip activitate 10.1 Criterii de evaluare 10.2 Metode de evaluare 10.3 Pondere din nota finală
Capacitatea de a realiza execuții Prezentare portofoliu 50 %
creative adecvate obiectivelor (+ evaluare continuă)
de comunicare propuse;
Capacitatea de a aplica teoriile
și noțiunile de specialitate în
dezvoltarea unor strategii
publicitare creative;
10.4 Atelier Capacitatea de evalua strategia Evaluarea finală* 50 %
de creativă a unui brand.
* evaluarea finală (colocviu) va
fi organizată în funcție de
situația epidemiologică de la
momentul respectiv.

10.6 Standard minim de performanţă

● Cunoașterea terminologiei specifice;
● Capacitatea de a realiza propuneri creative coerente pentru un brand dat.

Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar

22.09.2020 .........................
.........................

Data avizării în departament

Semnătura şefului departament
.........................
.........................