La apuesta de los grandes corporativos del mundo

ha sido, durante los últimos años, el trabajo a

distancia. Se estima que 31 millones de trabajadores
utilizan las videoconferencias en sus trabajos no sólo
para reducir costos operacionales, también se han
implementado para mejorar la calidad de vida de los
empleados.

México, ¿fashionista? Qué tan lejos estamos de la

gran manzana
La industria de la moda en México comienza a dar señales de vida. La
hazaña, es competir con los grandes exponentes internacionales del
sector, como Nueva York, considerada capital mundial de la moda y
mercado que al año genera a Estados Unidos 250 mil millones de
dólares.

A diferencia de los pilares de la moda en el mundo, México está en el

intento por producir moda, moda en el sentido de dotarle a las prendas
identidad, generar ideas y conceptos en donde el valor agregado tome
singular importancia y no sólo sea vestuario básico.

París, Nueva York, Milán y Londres cuentan con una larga trayectoria en
la industria “fashion”, la moda, en estos lugares, forma parte de su
identidad e historia, mientras que nuestro país carece de esa herencia
cultural. Al ser neófitos en el tema, el proceso se torna complejo. pues
son pocas las firmas mexicanas que logran establecerse con calidad,
historia, visión y un significado; que no sólo genere tendencias, sino que
cree bases sólidas para conformar un negocio exitoso.
Para México, podría estar muy lejano el día en el que compita con los
gigantes de la moda, y es que en el panorama de la industria de la
confección nacional destaca la desunión entre empresarios, productores
textiles y confeccionistas, que no han logrado soldar esfuerzos para que
la industria repunte.

Esto, aunado a que el consumidor mexicano no es un cliente frecuente

de marcas nacionales, desafía todavía más a la naciente industria de la
moda mexicana, que busca ganarse un lugar en las pasarelas
internacionales con un mercado que al año genera ingresos mucho
menores a los de los grandes exponentes del mundo, apenas 22 mil
millones de dólares, según la Cámara Nacional de la Industria del
Vestido (CNIV).

Según Marcos Cherem, Presidente de la CNIV, México necesita atraer

fuertes compradores internacionales, para así lograr mayor proyección
internacional, exportar moda y crecer en el mapa. Confía, en que el
objetivo comenzará a vislumbrarse y a rendir frutos a partir del primer
trimestre de 2011.

¿Cómo lograrlo? Cherem, considera que con la unificación de las

plataformas. Señala que esta acción es fundamental para el crecimiento
de la industria, es por eso que como presidente de la CNIV, se ha
empeñado tanto en formalizar dicha unión. “En febrero o marzo estaré
anunciando una plataforma de moda para todo México”, dice
convencido, “ya hemos reunido a Mercedes-Benz Fashion, DFashion y
Fashion Week México, plataformas que operan con gran dispersión en
nuestro país.”

Por otro lado, existe una plataforma exitosa que impulsa el mercado
interno y fomenta la unión entre empresarios y diseñadores, se trata de
IM Intermoda, exposición que cada seis meses se realiza en Guadalajara,
Jalisco, con la presencia de marcas mexicanas e internacionales. Su
objetivo es atender y atraer a los líderes de la industria del vestido
presentando no sólo marcas y prendas sino innovaciones en telas,
materiales y equipos de confección.

Durante la 54 edición de esta feria, Mario Flores, presidente de IM

Intermoda, comentó que la exposición cada seis meses aporta al
mercado de la moda 1.6 millones de pesos: “Pretendemos que en cada
edición se incrementen las ganancias para el sector. Por esa razón
promovemos tanto las innovaciones de la industria nacional, el objetivo
es acercar a los nuevos talentos nacionales del diseño con las
empresas.”sólo así tendremos una industria más competitiva. Intermoda
se ha consolidado ya, como un evento generador de empleos, que da
oportunidades comerciales para el creciente negocio de la moda
mexicana”.

Casos de éxito como el de la marca Pineda-Covalín, son el ejemplo a

seguir por los nuevos talentos mexicanos, que intentan incursionar en el
mercado nacional e internacional.

“Hace falta que empresarios y diseñadores unan fuerzas para crear una
industria de la moda sólida y exitosa en México”, dice enfático Ricardo
Covalín, minutos antes de presentar su colección primavera/verano
2011 “Nuestras tradiciones populares: ritos y magia”, en el marco de la
clausura de la 54 edición de IM Intermoda.

Prosigue, “Sí, la industria de la moda en México ha avanzado en muchos

aspectos, pero es muy necesario que se apoye entre industria y diseño;
a los industriales les hace falta el diseño y a los diseñadores nos falta
donde producir con calidad, es una cadena, que si se atiende
adecuadamente impulsará a la industria de la moda mexicana a niveles
sin precedentes.”

Sin embargo, unificar las plataformas de moda en México y lograr que

industriales y diseñadores se apoyen no son los únicos obstáculos a los
que se enfrenta la industria e impide que despunte, también hay que
tomar en cuenta el poco apoyo que recibe la industria por parte del
gobierno, la piratería, los pocos puntos de venta para las marcas
mexicanas y los altos costos de éstas, que resultan poco competitivos
para la mayoría de los consumidores mexicanos.

Es más rentable comprar “moda barata” provenientes de China o de la

cadena española Zara, antes que invertir en un diseño mexicano caro.

De ahí que sea tan importante incluir en las prendas un valor agregado.
“Nosotros como marca tratamos de impregnar a cada una de nuestras
mascadas, bolsos, zapatos y vestidos de una identidad. Cada uno de
ellos tiene una historia un significado y un por qué. Nuestras creaciones
están plagadas de símbolos, que representan las artesaníaS, la moda y
la cultura mexicana”, exclama Ricardo Covalín.

¿Presencia exterior? En proceso

México no está exento del fenómeno “fashion”, nuestro país se ubica en
la posición 29 de la lista de las principales capitales de la moda 2010, un
lugar adelante con respecto al 2009, el estudio es realizado año a año
por The Global Language Monitor.

Nueva York, resultó en la posición número uno, seguido por Hong Kong,
Londres, París y Los Ángeles, actores que sorprendentemente tomaron
los primeros puestos. Cerrando los diez primeros lugares se hallan Milán,
Sídney, Miami, Barcelona y Madrid.

La lista demuestra como la industria global de la moda se encuentra en

un proceso de cambio, con descensos de algunas ciudades que
anteriormente fueron líderes y con actores que surgieron como nuevas
influencias. En Latinoamérica, los de mayor proyección internacional son
Sao Paulo y Medellín.

México, sin duda es un exquisito mercado para la industria de la moda

internacional, recientemente la consultora Nielsen, determinó que es el
país latinoamericano con mayor índice de aceptación de marcas de lujo.

Este factor, ha sido explotado exitosamente por algunos diseñadores

mexicanos, tal es el caso de Cristina Pineda, Ricardo Covalín, Gustavo
Helguera, Daniel Espinosa y Tanya Moss, que ofertando calidad, glamour
y exclusividad en cada una de sus prendas y accesorios han logrado
posicionarse a nivel nacional y se encuentran en la conquista de
mercados extranjeros. No obstante, son muy pocos los diseñadores
nacionales que logran posicionar una marca en el extranjero.

Uno de los puntos más endebles que condicionan a nuestra industria de

la moda, es que fuera de México no existe gran conocimiento de
diseñadores y marcas mexicanas, circunstancia que sólo podrá cambiar
en cuanto empresarios y diseñadores se enfoquen en descubrir las
necesidades de los clientes, creen estilos definidos, los comuniquen por
medio de firmas y comiencen a tener presencia en el mercado nacional,
para luego dar el salto a mercados internacionales.

Signos vitales

Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), al

tercer trimestre de 2010 el Producto Interno Bruto (PIB) de la industria
del vestido ascendió a 29 mil 348 millones de pesos, lo que implicó una
participación dentro del PIB manufacturero total del 2.6%.
La cadena textil vestido representó la séptima actividad generadora de
valor después de la industria alimentaria, equipo de transporte, industria
química, bebidas y tabaco, minerales no metálicos e industria metálica.

El PIB de la industria del vestido se incrementó durante 2010 en un 9.1%

de manera acumulada.

En materia de empleo, de octubre de 2009 a octubre de 2010, se

recuperaron, luego de la crisis financiera, 15 mil 472 plazas directas, lo
que representa el 5.3% de la plantilla laboral de la industria.

De la moda lo que te acomoda ¿Qué se está haciendo para

impulsar a la industria?

Conocer las tallas exactas de los consumidores mexicanos es un buen

inicio. El 24 de noviembre de 2010, se presentó el estudio
antropométrico para la población mexicana, ¿Cuánto mide México?... El
tamaño sí importa, este es el primer estudio que se realiza en América
Latina para establecer las medidas exactas del cuerpo de hombres y
mujeres mexicanos.

Con el apoyo de la consultora (TC)2 Textile Clothing / Technology

Corporation y la CNIV, el objetivo de ¿Cuánto mide México? fue tomar
una muestra de medidas, por medio de la tecnología Body Scanner, a 16
mil 21 personas entre 18 y 65 años a lo largo de la República Mexicana,
explica Anneth Castro, gerente de diseño de la CNIV, subrayando que el
estudio estará disponible en abril de 2011 para todos los miembros de la
industria del vestido.

El scanner, funciona extrayendo de manera tridimensional más de 400

medidas del cuerpo y funciona con cámaras y luz blanca que no son
dañinas para la salud.

Entre los beneficios que se espera traiga a la industria de la moda

¿Cuánto mide México? señala Anneth, se encuentran que se tengan los
ajustes correctos para las prendas, se reduzcan los problemas en cuanto
a fabricación, se disminuyan los inventarios, se ahorre en telas y sobre
todo se incrementen las ventas de los productos mexicanos.

Otro programa para impulsar a la industria es México emprende,

proyecto que da servicio de asesoría en materia de financiamiento a los
diseñadores, además de fungir como vínculo entre empresarios y otros
programas del Gobierno Federal para apoyar a las MIPymes.
Mientras que, la Secretaría de Economía a través de la Subsecretaría
para la pequeña y mediana empresa, cuentan con el programa Mi Taller,
que tiene el fin de brindar apoyos a los emprendedores del sector
manufacturero para que logren modernizarse en cuanto a técnicas
administrativas, tecnológicas y estrategias comerciales.

Apoyos que reciben los referentes de moda

Brasil:
Libre acceso a servicios de diseño que pone a disposición la National
Apprenticeship Service, Senac, de Río de Janeiro.

Se proporcionan instalaciones con CAD-CAM gratis para las pequeñas

firmas durante los periodos que necesiten los equipos.

El gobierno organiza reuniones y mesas redondas con sindicatos,

minoristas y manufactureros para atender sus problemas y definir
maneras para mejorar la eficiencia de toda la cadena de suministro.

Estados Unidos:
El Congreso aprobó la contratación de 72 especialistas en
importaciones, investigadores y abogados para combatir las
adquisiciones ilegales de textiles. Cuentan con un presupuesto anual de
9.5 millones de dólares.

Se entrenan anualmente a 70 agentes aduanales en el Center for

Applied Textile Technology en Carolina del Norte.

Reino Unido:
La industria manufacturera recibe apoyo económico por parte del
gobierno, 1.5 millones de libras para apoyar las iniciativas desarrolladas
durante el Textile and Clothing Industry Forum para hacer la cadena de
suministro más rápida y eficiente.
El gobierno otorga 2 millones de libras para entrenamiento de la
industria a través del programa Strategic Training for Apparel and
Textile (STAT).
Asignación de un Coordinador y 2 millones de libras para proyectos
textiles técnicos.

Francia:

El Gobierno francés, creará un "banco de la moda" para facilitar los

medios de financiación a los jóvenes creadores. Este banco
proporcionará préstamos adaptados al sector del lujo. El objetivo es que
la nueva entidad se convierta en un banco de referencia para las
empresas manufactureras y ayude a mejorar su competitividad.
Información: Análisis estratégico de la cadena de suministro fibras-textil-
vestido de la consultoría Kurt Salmon Associates.

Nuevos talentos

Erróneo sería para la industria de la moda en México tratar de competir

con la alta costura italiana o francesa. Los diseñadores mexicanos
emergentes, tienen el reto de encontrar su nicho de mercado en la
moda urbana.

“El diseño mexicano ha ido evolucionando en los últimos 10 años.

México es un país artesanal, las creaciones pueden resultar exquisitas si
se añaden elementos folklóricos mezclados con diseño, las prendas
deben modificarse para adaptarse a un mundo moderno. Tenemos la
ventaja de que podemos combinar nuestro pasado lleno de cultura con
diseños contemporáneos. La clave es sacar el mayor provecho de
nuestros propios recursos.” Explica Salvador Ayala, publirrelacionista de
Pineda-Covalín.

Valeria Bringas, joven diseñadora mexicana, ha utilizado la jerga como

elemento esencial para una de sus más recientes colecciones. Sin
embargo, abrirse paso en la industria le ha costado: “Es difícil, existen
muchos obstáculos, pensar en inaugurar una tienda para exponer mis
prendas, resultaría demasiado caro, a lo que hemos recurrido los nuevos
diseñadores es a mostrar nuestros diseños en showrooms”.

Tomando la idea de los Showrooms, un grupo de jóvenes empresarios y

diseñadores, conscientes de la falta de apoyos a la naciente industria de
la moda mexicana, decidieron crear Chouroom, una plataforma para la
moda urbana mexicana. En ella participan decenas de marcas dedicadas
al streetwear de nuestro país.

Aparte de poder exhibir sus creaciones en conjunto, Chouroom, reúne a

los representantes comerciales que están interesados en conceptos
novedosos, en un evento donde se promueve la relación moda, arte
urbano y negocios.

Para lograr este tipo de proyectos y concebir una cultura de la moda

exitosa, la educación debe tomar un papel primordial, no basta con
saber coser para poder diseñar; en México existen pocas escuelas de
renombre para diseñadores que entiendan a la moda como una forma
de expresión artística con un toque de visión empresarial.
La mayoría tiene sus propios planes de estudios, algunas se enfocan en
las propuestas estéticas y otras en la confección y producción, son
escasas las que conjugan estos elementos con el plus de generar
negocios.

“Las escuelas dan las bases necesarias, pero cada diseñador debe
acercarse a lo que le gusta, siempre y cuando no pierda de vista a la
industria. Hace falta en las universidades proyectos rurales, en los que
se trabaje más con lo que ofrece la cultura, mezclado con planes de
negocios”, considera Salvador Ayala.

Sucede también que al terminar los estudios de diseño, muchos de los

egresados no tienen los recursos económicos para montar una tienda o
un showroom, aunado a que las empresas textiles prefieren “piratearse”
diseños antes de contratar a un diseñador.

Lo barato sale muy caro

En el marco del IV Panel de la Industria del Vestido, se reveló que en

México el 60% de las prendas que se comercializan lo hacen a través de
canales ilegales, como la piratería y los tianguis, siendo el 55% del
consumo nacional de fabricación mexicana, mientras que el 45%
restante proviene de mercados extranjeros.

“Según datos de la Cámara Americana de Comercio, el mercado

informal, ilegal, le cuesta a México 975 mil millones de pesos al año”,
refirió Mario Sánchez Llano, tesorero de la CNIV: “Combatir la piratería
es uno de los puntos clave para lograr que la industria de la moda pueda
desarrollarse exitosamente en México”.

Las ventas de ropa por comerciantes minoristas legales se estima entre

10 mil y 12 mil millones de dólares y se encuentran concentradas en
Liverpool, El Palacio de Hierro, Suburbia, Sears, Zara, Wal Mart y
Comercial Mexicana.

De enero a noviembre de 2010, se decomisaron 651 toneladas de

prendas piratas y de contrabando. Las marcas que más se copiaron
durante ese periodo fueron: Nike, Adidas, Armani, Ralph Lauren y Louis
Vuitton.

¿Por qué es importante una marca?

“En definitiva la marca es lo que hace al mercado, más que en sí el

producto, pues es la que prevalece en la confianza de los
consumidores”, puntualiza Mauricio Olvera, diseñador y dueño de la
firma mexicana Grypho.

Dotar de identidad a un producto, es la meta de los diseñadores

mexicanos a la hora de lanzar una línea de ropa, ya no es suficiente un
buen diseño, para conquistar el mercado es indispensable, que la
prenda sea de calidad, tenga estilo, en pocas palabras, que parezca
estar hecha a la medida.

Para el diseñador mexicano y fundador del Colectivo Interdisciplinario de

Avanzada (CIA), que pretende ser un despacho de diseño enfocado a la
creación de marcas de cualquier índole, ofreciendo servicios de
preproducción, identidad corporativa, concepto de temporada,
desarrollo de colección y producto, imagen publicitaria y punto de venta,
la marca y el diseño son lo más importante a la hora de presentar un
línea de ropa.

Por supuesto el producto hace que nazca la marca, pero es ésta la que
crea que cada una de las mercancías adquiera un atractivo no tangible.
Es la identidad del producto, que puede tomar forma por el nombre y
lema de la firma. Así por ejemplo, la marca guanajuatense Corazón de
Melón, se abre camino exitosamente, en el negocio de los bolsos, bajo el
lema: “Hecho enamorado”.

“Mientras algunas personas se refieren a la marca como un logotipo,

eslogan o jingle; ésta en realidad es mucho más que eso. Una marca es
la esencia y la promesa del producto que será entregado”, asegura
Mauricio Olvera.

Según Olvera, para lograr que una marca funcione debe contar con
ciertas características como que sus anuncios sean congruentes y
coherentes, que se transmitan oralmente, que utilicen elementos de la
vida real para dotarle sentido de identidad a la marca, que se diferencie
de otras ya existentes en el mercado, debe ser única, clara y fácil de
recordar, si se logra cumplir con los requisitos anteriores es muy
probable que la marca sea memorable.