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Google: nuevas áreas de negocio

Google continúa creciendo y extendiendo sus áreas de


negocio. Lo que empezó hace unos años como un motor de
búsqueda de información en la red es hoy unas de las más
potentes plataformas publicitarias del mercado que, este
último año, ha aglutinado nada menos que el 25% de los
ingresos del Mercado Publicitario online de Estados Unidos.
Algo que ninguna Compañía había logrado hasta el día de hoy.

Más importante todavía: Google no se conforma con ser la


mayor empresa de publicidad en la red, sino que también
quiere tener su lugar en los demás medios de comunicación, a
saber: Televisión, Radio, Prensa impresa, aparte de las
distintas variantes de las nuevas tecnologías (móvil, ipod,
etc.).

Google Audio Ads: desembarco de Google en el Mercado


Publicitario de la Radio y los Podcasts La última gran apuesta
de Google son los Audio Ads.

Estos anuncios vía audio se emitirán en emisoras de radio y


muy probablemente también mediante podcasts. Los Google
Audio Ads pasarían a incorporarse a la interfaz de Google Ad
Words. Según fuentes oficiales de Google, este sistema
estaría implementado antes del 2007, aunque el fín de año se
acerca y no parece que Google vaya a cumplir con su objetivo.
En cualquier caso, los Audio Ads son una realidad bastante
cercana.

Con la creación de los Google Audio Ads se presenta como


posible la emisión de estos anuncios vía podcasts. En este
sentido, los audio ads podrían emitirse en distintos formatos
(vía móvil, motor de búsqueda, vía Gmail, Google Talk, Google
desktop, Google Video, Chat, MP3's, YouTube...).

Sin embargo, y todavía más importante, estos audio ads


podrán emitirse por radio. Claro que comenzará estando
operativo en los Estados Unidos y ya veremos cuando se
implementa en Europa y como lo reciben nuestras Compañías
Radiofónicas.

Para llevar a cabo su proyecto a principios de año Google


adquirió un servicio de publicidad audio, denominado dMarc,
por 102 millones de dólares. De cumplirse los objetivos en los
plazos pactados a modo de incentivo en el acuerdo de
compra, Google llegaría a pagar hasta 1.000 millones por
dicha adquisición.

dMarc conecta a anunciantes y agencias directamente con las


emisoras de radio, mediante una potente plataforma que
automatiza todos los procesos, desde la venta hasta el
calendario de emisión y seguimiento detallado de los
informes de resultados. Además, permite la contratación de
anuncios segmentándolos con criterios geográficos y
demográficos.

Este sistema ahorrará considerablemente los costes de


contratación de publicidad del sistema tradicional. Sin duda,
un sistema rápido y enormemente eficaz. Sabes, al minuto,
que espacios publicitarios puedes contratar y cuanto te va a
costar.

Audio Ads para todos: desde el pequeño comercio


hasta la Compañía multinacional

Por otra parte, los Google Audio Ads servirían de plataforma


publicitaria a aquellos negocios que han sido habitualmente
ignorados por los equipos de venta de las Emisoras de Radio.
Con los Google Audio Ads, la tintorería o floristería de tu
barrio podrá crear y gestionar su propia cuña publicitaria que
se insertaría en cualquiera de las Compañías de Radio que
tengan un acuerdo con Google. Negocios pequeños y
medianos que nunca habían invertido en publicidad en radio
(ni tampoco se les había considerado como fuente de negocio)
podrán servirse de las ondas para publicitar sus productos o
servicios. Y a partir de sólo 200 $ (150 €).

Por su parte, Google lleva un tiempo construyendo un sólido


equipo de ventas que atacaría a las grandes cuentas
publicitarias, ofreciéndoles el valor añadido de que,
contratando la publicidad con Google, tendrían un
seguimiento pormenorizado de los detalles y efectos de su
campaña on line. "Verificación a tiempo real, distribución de
anuncios -es en eso en lo que somos muy buenos", comenta
Ryan Steelberg, Director de las operaciones de radio de
Google.

Alianzas estratégicas

Se rumorea la posibilidad de que Google alcance una alianza


estratégica con uno de los grandes operadores de radio en
USA, Clear Channel Communications Inc., que controla un 20%
de los ingresos publicitarios de radios locales, o bien con la
división de radio de la compañía CBS. Según el Radio
Advertising Bureau de los EEUU, la publicidad en la radio
mueve unos beneficios de cerca de 20.000 millones de
dólares.

Impacto en las Agencias de Publicidad tradicionales y


otros negocios

Lo que está claro es que los Google Audio Ads impactarán de


algún modo en las Agencias de Publicidad tradicionales, que
ven amenazada su cuota de mercado.

Por otra parte, también los Google Audio Ads podrán


significar una amenaza para redes publicitarias de podcasts
emergentes como Podshow, que ya está ofreciendo
programas de audio de calidad y obteniendo beneficios
mediante anuncios tipo radio.

Sin embargo, quedan muchos detalles por conocer. Por


ejemplo, desconocemos si Google aplicará su algoritmo de
búsqueda para acotar los resultados a los Audio Ads mediante
algún sistema de reconocimiento de voz, de modo que el
anuncio se emitiera en el contexto más oportuno (esto es, en
función de la búsqueda realizada por el internauta), tal como
sucede con AdWords y AdSense.

Publicidad vía GPS: un futuro muy cercano

Por ultimo, un apunte respecto al GPS. Eric Schmidt, CEO de


Google, comentaba recientemente que con la adquisición de
dmarc y los GPS de los vehículos, pretenden ofrecer un
servicio de anuncios de radio todavía más personalizado y
que atendería a la localización del vehículo para emitir uno u
otro anuncio. Así, si con tu vehículo estás pasando cerca de
un restaurante o una tienda de ropa, oirías un Audio Ad de
ese restaurante o de esa tienda de ropa. Según Schmidt, está
tecnología estará implementada en uno o dos años.

Una opción interesante para Empresas españolas


exportadoras o Multinacionales

Los Google Audio Ads pueden ser una opción muy apetecible
para aquellas empresas españolas que exportan sus
productos a los Estados Unidos, ofrecen servicios a ese
Mercado o tienen filiales allí. Así, desde su oficina podrán
contratar en cuestión de minutos anuncios de sus productos o
servicios que serán emitidos en emisoras de radio y podcasts
dirigidos al Mercado norteamericano.
En definitiva, los Google Audio Ads vienen a consolidar las
ventajas que ofrece el Marketing Digital Internacional a
nuestras empresas españolas para una comercialización
eficaz de sus productos y servicios en el Mercado más potente
del planeta.

¿Monopolio de Google?

En fin, muchos comienzan a hablar de una especie de


"monopolio" de Google, que parece interesado en todas las
áreas de negocio y, como el Rey Midas, convierte en oro todo
lo que toca. Otros, sin embargo, no son tan optimistas con el
gigante de Internet. El tiempo dirá. En cualquier caso, bien
seguro dará que hablar.

http://www.geamarketing.com/articulos/google_audio_ads.php

(Elena Velázquez Belsué)

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