► Rolul marcii este foarte bine determinat in perioada actuala intrucat
contribuie, pe de o parte, la identificarea produsului si diferentierea acestuia fata de produsele concurente si, pe de alta parte, garanteaza un nivel calitativ constant pentru consumatori, comunica o serie de informatii despre produs facand si reclama acestuia. Funcțiile mărcilor
► Functia de identificare -ofera cumparatorului sa se orienteze rapid spre
produsele care corespund nevoilor sale.
► Functia de garantare a unui nivel calitativ constant – marcile de prestigiu
asigura garantia unei calitati superioare pentru produsul sau serviciul respectiv.
► Functia de concurenta – permite producatorului sa-si diferentieze
produsele sale de cele ale concurentilor. Funcțiile mărcilor
► Functia de comunicatie – marca transmite consumatorilor o idee despre
produs, informatii despre calitatea acestuia.
► Functia de reclama – este determinata de dinamismul marcilor si de
publicitate.
► Functia de personalizare – ofera consumatorilor posibilitatea sa-si afirme
personalitatea prin alegerea anumitor marci de produse Marca trebuie să îndeplinească următoarele condiții: ► să fie clară, expresivă, eufonică (să se pronunţe uşor în limba respectivă); mărcile verbale care se pronunţă greu sunt lipsite de o perspectivă comercială;
► să aibă caracter distinctiv şi de noutate, pentru a nu se confunda cu alte
mărci;
► să nu fie deceptivă (să nu inducă în eroare publicul asupra
caracteristicilor intrinseci ale produselor la care se referă); Marca trebuie să îndeplinească următoarele condiții: ► să fie uşor de memorat;
► să fie semnificativă şi prezentată integrator (marca trebuie să transmită
corect mesajul dorit);
► să aibă, pe cât posibil, o semnificaţie legată de produsele în cauză, ori de
activitatea întreprinderii în general, fără a avea un caracter descriptiv.