Sunteți pe pagina 1din 6

Funcțiile mărcilor

Rolul mărcii

► Rolul marcii este foarte bine determinat in perioada actuala intrucat


contribuie, pe de o parte, la identificarea produsului si diferentierea acestuia
fata de produsele concurente si, pe de alta parte, garanteaza un nivel
calitativ constant pentru consumatori, comunica o serie de informatii despre
produs facand si reclama acestuia.
Funcțiile mărcilor

► Functia de identificare -ofera cumparatorului sa se orienteze rapid spre


produsele care corespund nevoilor sale.

► Functia de garantare a unui nivel calitativ constant – marcile de prestigiu


asigura garantia unei calitati superioare pentru produsul sau serviciul
respectiv.

► Functia de concurenta – permite producatorului sa-si diferentieze


produsele sale de cele ale concurentilor.
Funcțiile mărcilor

► Functia de comunicatie – marca transmite consumatorilor o idee despre


produs, informatii despre calitatea acestuia.

► Functia de reclama – este determinata de dinamismul marcilor si de


publicitate.

► Functia de personalizare – ofera consumatorilor posibilitatea sa-si afirme


personalitatea prin alegerea anumitor marci de produse
Marca trebuie să îndeplinească
următoarele condiții:
► să fie clară, expresivă, eufonică (să se pronunţe uşor în limba respectivă);
mărcile verbale care se pronunţă greu sunt lipsite de o perspectivă
comercială;

►  să aibă caracter distinctiv şi de noutate, pentru a nu se confunda cu alte


mărci;

►  să nu fie deceptivă (să nu inducă în eroare publicul asupra


caracteristicilor intrinseci ale produselor la care se referă);
Marca trebuie să îndeplinească
următoarele condiții:
► să fie uşor de memorat;

► să fie semnificativă şi prezentată integrator (marca trebuie să transmită


corect mesajul dorit);

► să aibă, pe cât posibil, o semnificaţie legată de produsele în cauză, ori de


activitatea întreprinderii în general, fără a avea un caracter descriptiv.

S-ar putea să vă placă și