Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cluj-Napoca 2021 - Aplica+ Ie CEaC - Versiunea
Cluj-Napoca 2021 - Aplica+ Ie CEaC - Versiunea
CLUJ-NAPOCA
ORAŞ CANDIDAT PENTRU CAPITALĂ EUROPEANĂ A CULTURII 2021
East of West
În urmă cu cinci ani, Cluj-Napoca s-a angajat într-un proces care a dus la realizarea aplicaţiei pentru titlul de Capitală
Europeană a Culturii. A fost un proces complex şi plin de roade. Suntem astăzi mai deschişi înspre noi înşine şi înspre
Europa.
Îi invităm pe artiştii şi pe cetăţenii întregii Europe să ni se alăture într-un laborator urban în care experimentele şi
inovaţiile noastre la scară mică sunt înălţate pe o nouă treaptă. Una în care vitalitatea culturală asigură tuturor temelia
unei vieţi împlinite. În care sfera publică este imaginată şi construită pe principiul participării. În care principalele noastre
atuuri - performanţa academică şi artistică, inovaţia socială, o populaţie tânără, diversitatea culturală şi o economie
dinamică - pot fi catalizate, prin cultură, astfel încât să devină un model pentru viaţa urbană europeană. Cultura este
calea noastră spre vindecare, conectare şi dezvoltare în ipostaza de comunitate, de oraş, de Europa.
Emil Boc
PRIMARUL MUNICIPIULUI
CLUJ-NAPOCA
Introducere – Consideraţii generale 3
Cuprins Cluj-Napoca este „inima Transilvaniei” dintotdeauna, iar, de 100 Astăzi simţim că oraşul nostru se trezeşte, comunitatea devine
de ani încoace, este şi unul dintre cele mai importante oraşe ale din ce în ce mai vie. Nu ştim dacă trecutul nu se va întoarce, dar
României. Noi, clujenii, suntem multiculturali nu prin opţiune, suntem hotărâţi să mergem mai departe.
ci, la fel ca în multe alte locuri ale Europei, prin destin. Îl
gestionăm adesea vizionari şi curajoşi, sub tensiunile, dramele Ne privim cu mândrie, dar ne cercetăm şi cu teamă - încă nu
şi tragediile istoriei. Secolul scurs din 1918 până azi, deşi a ştim dacă am reuşit pe deplin.
traversat regimuri şi ideologii diferite, unele dramatice, este,
din perspectiva convieţuirii, unul al echilibrării permanente şi Participarea la competiţia pentru titlul de Capitală Europeană
asidue. a Culturii ne-a unit. Este prima provocare căreia îi răspundem
Introducere – Consideraţii generale 3 împreună. Ea ne-a ajutat să ne cunoaştem mai bine. Câştigarea
Dacă te apropii de „sufletul oraşului”, descoperi imediat că titlului ar fi prima victorie împreună care ne-ar confirma că
există un Cluj al românilor, un Cluj al maghiarilor, al germanilor, suntem o Europă în miniatură aflată în procesul definirii şi
1. Contribuţia la strategia pe termen lung 10 al romilor, al evreilor; un Cluj al bătrânilor şi un Cluj al tinerilor, reconstrucţiei identităţii sale.
unul al studenţilor, altul al muncitorilor, un Cluj al femeilor şi
un Cluj al bărbaţilor, un Cluj al centrului şi unul al periferiei. Recunoaştem că procesele noastre de reconstrucţie identitară
2. Dimensiunea europeană 21 Fiecare comunitate înalţă un turn al iubirii de Cluj, ignorându- sunt europene şi că procesele de reconstrucţie a identităţii
le pe celelalte, astfel încât Cetatea noastră este şi o alăturare, europene sunt ale noastre. Recunoaşterea faptului că ce e mare
câteodată litigioasă, de monumente ale apartenenţei. se răsfrânge în ce e mic, iar ce este mic se răsfrânge în ceea ce
3. Conţinutul cultural şi artistic 31 este mare generează un spaţiu al întrepătrunderii, al învăţării
Imediat după 1989 am descoperit că, deşi ne-a eliberat de şi al sinergiei, al experienţei comune, al memoriei comune şi al
comunism, Revoluţia română nu ne-a transformat cu adevărat unei viziuni comune în viitor.
4. Capacitatea de a produce rezultate 45 în oameni liberi. Am început să ne căutăm libertatea, fiecare
pe a lui, ignorând că trebuie să căutăm o libertate a noastră, Privindu-ne în oglinda trecutului şi în cea a prezentului, dar
să construim o comunitate liberă. Ne-am lăsat împinşi spre gândind mereu la viitor, am descoperit că istoria noastră
5. Implicarea publicului 53 o competiţie de cucerire a locurilor simbolice, spre teama de comună se întemeiază pe o veritabilă artă de a trăi împreună.
celălalt. Am construit, în locul unei comunităţi, o federaţie de Noi, clujenii, vrem să aprofundăm această artă, să o definim, să-i
comunităţi. conştientizăm şi să-i perfecţionăm manifestările, astfel încât
6. Gestionare 61 să poată deveni un model – de păstrat, pentru noi, şi de urmat,
Candidăm la titlul de Capitală Europeană a Culturii pentru că pentru ceilalţi. Pentru Europa însăşi.
vrem să transformăm această federaţie de comunităţi într-o
„uniune” clujeană. Vrem să ducem mai departe acest model al convieţuirii.
Ne-am trezit şi nu vrem să recădem în somnul suspiciunii. Iar
În urmă cu zece ani, o analiză sociologică spunea despre titlul de Capitală Europeană a Culturii poate fi o garanţie.
Cluj că neîncrederea este un virus care a dezmembrat
solidaritatea colectivă. După 1990, fiecare dintre multele „Între oameni, dacă anulezi pe celălalt, te anulezi şi pe tine“.
parohii construite pe orgolii, în locul unei comunităţi veritabile, (Constantin Noica)
Informaţii suplimentare 79 au consolidat diagnosticul: oraşul nostru era mort. Un oraş
unde politeţea ţinea loc de relaţie şi poate doar escrocii Din respect pentru diferenţă, continuăm să evidenţiem uneori
reuşeau să lucreze în echipe. Indiferenţa noastră a ucis acest ceea ce ne desparte, dar am aflat împreună că aceste diferenţe
oraş minunat al Transilvaniei. pot genera armonizări neaşteptate, benefice pentru toată
lumea. Dorim să găsim echilibrul, să evităm uniformizarea ca
În ultimul deceniu, mentalitatea noastră a suferit o mare risc de pierdere a identităţii.
transformare. Cetăţenii au înţeles atunci că oraşul pierde pasul
cu istoria şi se izolează. Vrem să fim o comunitate a egalilor.
Introducere – Consideraţii generale 5
Fondat ca o colonie romană în secolul II d.Hr., distrus de invazia Omului; de aceea a fost asimilată firesc ca una dintre
tătară în secolul XIII, asediat şi cucerit în secolul XV, mistuit de priorităţile strategice pe termen lung ale oraşului.
foc în secolul XVII şi lovit de ciumă o sută de ani mai târziu, Titlul de Capitală Europeană a Culturii, cu rezonanţa sa
oraşul nostru a renăscut mereu şi s-a modelat datorită unor internaţională şi reţeaua de activităţi pe care le presupune,
populaţii foarte diverse. Fiecare dintre acestea a adăugat nu reprezintă doar o şansă, ci o ocazie rară de a ne activa
propriile cărămizi zidurilor văzute şi nevăzute ale cetăţii. potenţialul cultural şi de a mobiliza întreaga comunitate.
Pentru prima dată în istoria recentă, toate partidele politice din
Astăzi, pe lângă majoritatea românească, etnicii maghiari oraş şi-au dat mâna într-un proiect comun. Acesta. Pentru prima
reprezintă 15,8% din populaţia oraşului, dar avem şi minorităţi dată, datorită acestei candidaturi, reprezentanţii diferitelor
semnificative de romi, nemţi şi evrei. În centrul oraşului, pe o culte ar putea să se roage împreună. Mai bine de 300 de
rază de un kilometru, se înalţă catedrale şi biserici ale celor 6 operatori culturali au contribuit la elaborarea strategiei pe
culte creştine (ortodox, romano-catolic, greco-catolic, reformat, termen lung a municipalităţii.
unitarian şi luteran), plus o sinagogă. Acest fapt este unic în
Europa. Conceptul candidaturii noastre, East of West, vorbeşte despre
această redescoperire de sine. Despre punţile pe care le poţi
Diversitatea noastră reprezintă o infinită sursă de energie clădi spre ceilalţi. Istoria ne trimite un mesaj paradoxal: numele
pozitivă. Aceste comunităţi – separate de limbă, religie, avere de Cluj provine din latinescul [Castrum] clus, care înseamnă
sau educaţie – învaţă, prin mijlocirea culturii, să comunice şi să „spaţiu închis”, dar simbolul istoric al oraşului este o cetate cu
se înţeleagă una pe cealaltă. porţile ridicate.
Credem că a venit timpul să spunem Europei povestea noastră, Ne dorim să fim Capitală Europeană a Culturii pentru a ne
Vrem să le arătăm străinilor, prietenilor, tuturor celor care Fiind oraş universitar, Cluj-Napoca are, prin tinereţea şi pentru ca, împreună, să găsim soluţii noi. Pentru noi, pentru deschide nu doar înspre exterior, către străinii care ne vizitează,
vor să vadă ce înseamnă strădania unei comunităţi de a se deschiderea spre lume a zecilor de mii de tineri care studiază Europa şi alături de Europa. ci şi înspre interior, către noi înşine, ca să putem spune Europei
redescoperi pe sine. aici, o şansă în plus de a menţine atmosfera echilibrată şi ce am aflat unii despre alţii, iar Europa să se vadă reflectată în
optimistă. Prin ei, oraşul este mereu tânăr. Are proiecte pentru Cultura este cea mai puternică poveste pe care o putem diversitatea de la noi.
Înainte se spunea despre Cluj că este Orașul-Comoară viitor şi planuri îndrăzneţe. spune împreună. Cultura este valoarea pe care, cu toate că o
al Transilvaniei. Acum credem cu toţii că, în fond, oamenii înţelegem diferit, o recunoaştem cu toţii căci ea se adresează Aceasta e viziunea noastră.
reprezintă marea comoară. Dar calitatea de oraş universitar cu tradiţie seculară nu rezolvă
de la sine integrarea în comunitate a zecilor de mii de studenţi
Vrem să spunem Europei povestea noastră din care am putea români şi străini care învaţă şi trăiesc aici. În ciuda iubirii lor de
învăţa cu toţii fiindcă este o poveste despre construcţia Cluj, mulţi tineri sunt siliţi să-şi caute în altă parte viitorul. De 0.2 Oraşul dumneavoastră are în plan implicarea zonei limitrofe?
europeană. Despre oameni care reclădesc oraşul din suflete, aceea avem nevoie de titlu - pentru a discuta deschis şi pentru Explicaţi această opţiune.
dărâmând zidurile dintre ei. a găsi, prin cultură, soluţii pentru a-i păstra acasă şi pentru a-i
putea aduce acasă.
Suntem o comunitate care este pe cale să uite momentele in Candidatura este a oraşului, dar presupune o reţea, deoarece
care ne intorceam spatele unii altora. Nu mai vrem să vorbim Oraşul nostru se trezeşte şi vrem să rămânem treji. Vrem spiritul Clujului nu poate fi despărţit de cel al judeţului şi nici
limba neîncrederii, ci limba culturii. ca apartenenţa noastră la Cluj-Napoca să nu fie o iluzie, ci o de modul de viaţă specific Transilvaniei. La fel ca legăturile
realitate la care am pus umărul cu toţii. noastre sentimentale sau de rudenie, nici programul cultural pe
Avem nevoie de o temelie comună, mai puternică decât care l-am conceput pentru 2021 nu se poate opri la însemnele
hărţuirile istoriei, o temelie pe care să putem construi încredere Astfel, candidatura noastră este o invitaţie adresată cetăţenilor care marchează ieşirile din oraş. Ca atare, candidatura noastră
pe termen lung şi să perfecţionăm mecanismul unităţii în Europei de a participa şi de a se implica în complexul proces de include şi proiecte care urmează să fie realizate pe o rază de 60 Judeţul Cluj
diversitate şi a artei convieţuirii. De aceea ne dorim să fim descoperire şi recunoaştere reciprocă înăuntrul acestui „acasă de kilometri în jurul municipiului Cluj-Napoca.
Capitală Europeană a Culturii. în continuă construcţie”, înăuntrul laboratorului urban numit
Cluj-Napoca. Straturile culturale ale oraşului se contopesc cu cele ale zonei
Avem nevoie de o experienţă comună prin care să construim metropolitane şi se regăsesc într-o populaţie de circa 450.000
o poveste comună, marea noastră istorie comună. Și acesta „Văd Clujul ca pe o mulţime mare de oameni călătorind de locuitori. Dacă extindem la nivelul judeţului, ajungem la
nu poate fi decât propriul nostru proiect identitar. În oglinda spre Cluj. O călătorie fără sfârşit, deoarece oraşul acesta e un total de 691.000 de locuitori în care avem încredere că vor
titlului de Capitală Europeană a Culturii ne vedem, ne ca o oglindă sferică. Nimeni nu cred să fi ajuns în el. Cunosc menţine dinamismul fluxului cultural.
recunoaştem şi ne înţelegem pe noi înşine în relaţia noastră cu clujeni din tată-n fiu care încă mai caută Clujul. Încă mai
Celălalt. rătăcesc fericiţi printre ipostazele mereu înşelătoare ale De altfel, candidatura la titlul de Capitală Europeană a Culturii
oraşului, rob fiecare al altei iluzii.” (Ion Mureşan, Oraşul din este susţinută de Consiliul Judeţean Cluj, membru fondator
Prin această experienţă vom avea posibilitatea să construim oglindă, în antologia Clujul din cuvinte, 2008). al Asociaţiei care a pregătit acest dosar. Consiliul Judeţean
o memorie colectivă comună, fără de care nu vom avea o furnizează logistica şi fondurile necesare pentru ca programul
identitate. Titlul ne va ajuta s-o clădim. Avem nevoie de o nostru să poată fi organizat în toate localităţile, satele care vor
istorie a Clujului întreg. Doar Clujul cultural poate asigura E vremea să fim îndrăzneţi. Împreună. fi partenere oraşului Cluj-Napoca în 2021.
această integritate.
6 Introducere – Consideraţii generale Introducere – Consideraţii generale 7
Chiar dacă festivalurile şi evenimentele în aer liber au explodat O contribuţie majoră la aducerea unor artişti internaţionali la rămânem estici. De pildă, ştim mai bine decât mecanicul să ne periferii, oameni de afaceri pragmatici şi artişti visători.
la Cluj-Napoca, nu toate au reuşit să ajungă la a doua ediţie. Cluj-Napoca o au cele şapte centre culturale străine, precum reparăm maşina şi ne place în continuare să stăm pe bancă, Aceste spaţii de re-cunoaştere se pot transforma în factori
Într-un oraş căruia i-a lipsit multă vreme o strategie culturală, şi cele 17 biblioteci şi centre de limbi străine care activează în faţa blocului, la fel cum bunicii noştri stăteau la poartă, pe de influenţă reciprocă şi de creaţie comună, care, în cele din
entuziasmul pentru manifestări ample în spaţiul public a atins în oraş. Ţările cu care Clujul artistic colaborează cel mai mult înserat, urmărind cine mai trece pe uliţă. urmă, pot duce la surmontarea unora dintre dihotomiile care
un punct de maxim care poate periclita echilibrul fragil dintre sunt Germania, Franţa, Ungaria, Marea Britanie şi Statele Unite. ne definesc. Și asta deoarece culturile nu se opun una alteia, ci
cerere şi ofertă, dintre calitate artistică şi distracţie banală, Oraşele europene cu care avem cele mai frecvente conexiuni Conceptul candidaturii noastre, East of West, spune că suntem se completează. Și, cel mai important, cultura este capabilă să
precum şi sprijinul acordat unor producţii proaspete. Mai culturale sunt Budapesta, Berlin şi Paris. în aceeaşi măsură un oraş cosmopolit şi occidental în Estul determine cele mai temeinice transformări sociale.
mult, finanţarea culturii, atât din surse publice, cât şi private, Dincolo de toate acestea - dinamism, creativitate şi atmosferă Europei pe cât suntem un oraş răsăritean de mărime medie în
s-a orientat în special spre aceste evenimente „vizibile”, în universitară, o altă caracteristică a Clujului cultural este Vestul Europei. Cultura are un rol catalizator în schimbarea societăţii. Numai
detrimentul acelor demersuri care sunt critice, experimentale, participarea. Acţiuni de tip social sunt vizibile în tot oraşul, aşa Estul şi Vestul pot învăţa să se asculte reciproc. Și, la o
de nişă, sau care se concentrează pe educaţie şi pe grupurile îmbunătăţind viaţa celor vulnerabili, lansând modele de trai Trebuie să ne întrebăm: unde în Europa se întâlnesc adică, să găsească drumul spre reconciliere.
dezavantajate. sustenabil şi impulsionând autorităţile să adopte politici Vestul şi Estul? În ce condiţii o frontieră fizică influenţează
Cele mai importante 45 de instituţii şi organizaţii din Cluj- urbane. Cea mai importantă mişcare socială din ultimul prejudecăţile? Cum se percep reciproc un european din Vest East of West vorbește despre noi, clujenii.
Napoca ating anual o audienţă de circa 1,3 milioane de deceniu, campania „Salvaţi Roşia Montană” (mişcare civică şi unul din Est? Ne vor purta asemenea întrebări numai la Cluj-Napoca se poate mândri cu faptul că viaţa culturală a
persoane şi cumulează un buget de 18 de milioane de euro (la şi ecologică împotriva exploatărilor aurifere cu cianuri), care despărţirea istorică de după cel de-al doilea război mondial, oraşului este puternic legată de transformările sociale. Această
nivelul lui 2014) pentru activităţi cu profil cultural. a fost lansată şi coordonată de la Cluj-Napoca, a mobilizat avem de-a face, deci, cu o Cortină de Fier a sărăciei sau cu ceva conexiune va reprezenta coloana vertebrală a programului
milioane de persoane şi a ridicat gradul de responsabilitate al mult mai adânc, cum ar fi permanentele contacte şi coliziuni ale pentru 2021: cetăţeni aparţinând unor culturi diferite vor
Industriile culturale înregistrează o creştere accentuată, populaţiei în ceea ce priveşte protejarea mediului înconjurător. est-europenilor cu Orientul? colabora pentru a crea noi forme de expresie culturală.
în special în domeniul jocurilor computerizate, al realităţii
augmentate, cartografiere şi SIG (Sisteme Informaţionale Peste 2000 de organizaţii non-guvernamentale sunt active Denumindu-ne conceptul East of West, şi nu West of East - aşa East of West alimentează excelenţa.
Geografice). În timp ce sectorul IT atrage capital şi angajează în Cluj-Napoca. Iniţiative remarcabile, precum Fundaţia cum s-ar fi aşteptat unii -, suntem decişi să punem în discuţie, Conceptul nostru încurajează cercetarea noilor curente artistice
mii de tineri (majoritatea absolvenţi ai unor universităţi Comunitară, Asociaţia pentru Relaţii Comunitare, Youth Bank, însă neapărat cu umor, clişeele referitoare la acest spaţiu şi culturale. De pildă, programul nostru se va baza pe forţa
clujene), celelalte segmente performante ale sectorului creativ Tedx sau Critical Mass, contribuie într-o măsură semnificativă geografic şi mental. Nu ne interesează să lansăm noi ideologii. Școlii de pictură de la Cluj, unul dintre cele mai elogiate
- design, foto-video, publicistică, traduceri, arhitectură şi modă - la formarea unei comunităţi active, libere şi implicate. Ca fenomene artistice de la nivel mondial, şi care s-a conturat aici
nu sunt capabile să susţină contracte pe termen lung şi nici să dovadă, oraşul nostru este primul din România unde s-a aplicat East of West este misiunea pe care ne-am asumat-o de în ultimii 10 ani.
ofere salarii atrăgătoare. Mulţi absolvenţi ai unor departamente bugetarea participativă, un proces aflat în faza de pionierat la a face cunoscută mai bine înţelegerea noastră răsăriteană
artistice îşi găsesc cu dificultate locuri de muncă, majoritatea nivel european. asupra vieţii. Vrem să investigăm şi să prezentăm cultura est- East of West este interdisciplinar.
studenţilor de la Arte îşi câştigă pâinea în zona serviciilor şi europeană, felul nostru specific de trai şi capacitatea noastră Prin conectarea unei largi palete de practici culturale, conceptul
puţini îşi permit să aibă răbdare sau să nu renunţe la cariera Suntem, totuşi, destul de departe de a ne considera o unică de a ne adapta unor evenimente şi contexte neprevăzute. nostru încurajează abordarea critică, reforma şi inovaţia,
artistică. comunitate care a căzut de acord asupra principiilor şi impulsionând noile expresii ale artei multi- şi inter-disciplinare.
valorilor sale. Mari segmente din populaţia Clujului rămân Sociologul Paul Watzlawick analiza cu umor (în best-seller-ul
Oraşul are o deschidere europeană, cu un procent mare disparate: mediul de afaceri şi sectorul cultural nu comunică The Situation is Hopeless but not serious. The Pursuit of East of West este incluziv.
de mobilitate şi numeroase cooperări externe. 45% dintre suficient, instituţiile publice şi asociaţiile private se înhamă Unhappiness) „zona cea mai densă în atitudini absurde a Conceptul nostru nu e relevant doar pentru „lumea artei”, ci şi
activităţile culturale din Cluj-Napoca au un impact naţional, iar rareori la un proiect comun, iar cercetarea academică este ruptă lumii: fostul imperiu habsburgic”, cel compus dintr-o mulţime pentru societate ca atare. El solicită permanenta conectare a
38% dimensiune internaţională. Cu toate acestea, conexiunile de teme locale. de culturi atât de diferite, încât nici o soluţie de bun simţ la grupurilor dezavantajate cu manifestările culturale.
europene se traduc preponderent în schimburi de experienţă vreo problemă nu putea fi sperată vreodată. Locuitorii acestei
de scurtă durată: 37% dintre evenimente implică artişti Cultura continuă să fie percepută în Cluj-Napoca ca fiind zone paradoxale ştiu că „viaţa e disperată, dar nu e gravă”, East of West încurajează colaborarea.
internaţionali, dar numai 5% lansează artişti şi iniţiative locale mai ales un sector al elitelor, legat puţin sau chiar deloc de de aceea problemele cele mai simple îi depăşesc, iar pe cele Ne propunem să realizăm cu partenerii din ţară şi din Europa
peste hotare, şi doar 4% iau forma unor co-producţii. viaţa de zi cu zi. Noua paradigmă a culturii, aceea de motor al imposibile le rezolvă, stupefiant, ca-ntr-o doară, absurdul fiind coproducţii care să problematizeze diversele modalităţi
transformării sociale şi regenerării urbane, se află încă în stadiu pâinea de fiecare zi a minţii lor. de creaţie culturală. Festivalul Internaţional „Interferenţe”,
incipient. organizat de Teatrul Maghiar, este un exemplu notoriu pentru
East of West vorbeşte şi despre scopul nostru de a crea un prezenţa oraşului nostru pe scena Europei.
cadru de dialog cu vecinii estici ai UE (Ucraina şi Moldova),
0.4 Explicaţi conceptul programului care va fi lansat în cazul în care oraşul este precum şi cu acele ţări din Balcani care îşi doresc o nouă East of West este scalabil.
nominalizat Capitală europeană a culturii. extindere a UE. Intenţionăm, de asemenea, să folosim şansa Conceptul nostru este suficient de flexibil pentru a funcţiona
că împărţim titlul cu un oraş din Grecia pentru a contribui la la multiple niveluri, începând de la cel individual, trecând prin
o dezbatere profundă privind provocările unei noi identităţi microcomunităţi, până la nivelul oraşului şi al regiunii, ceea ce
Cluj-Napoca este un oraş dual, precum Ianus Bifrons zeul au adus oraşului cei o sută de ani de administraţie românească, europene. va constitui o provocare pentru culturile noastre şi le va ajuta
cu două feţe, una privind înainte, cealaltă, înapoi. Zeu al trecând prin trei epoci distincte: exuberanţa interbelică, „elanul să se îmbogăţească.
porţilor deschise, al riturilor de trecere şi al fenomenelor de muncitoresc” al perioadei comuniste şi racordarea la mileniul East of West înseamnă că, trăind pe acest hotar simbolic, ne
tranziţie, poate fi preluat ca simbol al Clujului aflat, ca situare trei din anii de după 1989, şi ei caracterizaţi printr-o atitudine putem redefini identitatea colectivă prin forţa pe care ne-o East of West este european.
geografică destinală, între Est şi Vest, iar ca situare culturală, dublă: nostalgie faţă de vechi, cu gesticulaţii „retro”, specifice oferă întâlnirea dintre culturile noastre. Europa, la fel ca noi toţi, are nevoie de noi modele de implicare
la o intersecţie de perspective şi atitudini. Cei care vin dinspre bătrânei Europe în întregul ei, şi pariu decis, îndrăzneţ pe nou. civică, de coexistenţă şi mai ales de colaborare. Vom produce
Est remarcă mai întâi atmosfera de burg „imperial”, specifică Ca exemplu pentru orice dialog nesperat, putem crea spaţii de programul nostru pentru 2021 împreună cu Europa şi, astfel,
tuturor oraşelor aflate cândva sub stăpânire „cezaro-crăiască”. Dacă vorbim despre deschidere, vitalitate culturală sau confluenţă între realităţile duale ale oraşului nostru: români şi ne vom asigura că a discuta despre identitatea europeană
Cei care vin dinspre Vest recunosc patina occidentală a oraşului, atitudinea locuitorilor, Cluj-Napoca este, probabil, cel mai maghiari, ortodocşi şi catolici, studenţi şi muncitori, centru şi reprezintă cheia de boltă a conceptului nostru.
păstrată, dar remarcă şi concreşterile şi modelările pe care le- occidental oraş din România. Cu toate astea, suntem şi
Contribuţia la strategia pe termen lung 11
În rezumat, noi, clujenii, considerăm această candidatură ca mediul de afaceri, universităţile şi clasa politică totodată, de
1.2 Cum este integrată acţiunea Capitală europeană a culturii în această strategie? un moment de cotitură care va genera masa critică pentru ca a-i impulsiona să-şi imagineze noi conexiuni atât înăuntrul
oraşul să se aşeze pe direcţia de dezvoltare dorită. Capitala comunităţii, cât şi în relaţie cu Europa.
Europeană a Culturii este ACEL proiect unic al oraşului care
Obţinerea titlului de Capitală Europeană a Culturii este precizează obiectivele programului Capitalei Culturale şi are potenţialul de a mobiliza cetăţenii, sectorul cultural,
una dintre căile prin care vrem să atingem o parte dintre subliniază că acestea sunt strâns legate de direcţiile pe
obiectivele pe termen lung: „Clujul se va defini ca un oraș care municipalitatea şi le-a asumat prin actuala Strategie;
european, centrul istoric al Transilvaniei, o comunitate îşi asumă efortul colectiv pe care-l presupun activităţile 1.3 În cazul în care titlul se acordă oraşului dumneavoastră, care este, în opinia
cu caracter unic, intercultural. Cluj-Napoca va fi o reţea legate de candidatură şi recomandă, în consecinţă, ca dumneavoastră, impactul cultural, social şi economic pe termen lung asupra
de comunităţi interconectate, un laborator al creativităţii proiectele majore pentru 2021 să fie incluse în portofoliul oraşului (inclusiv din punct de vedere al dezvoltării urbane)?
sociale, un oraș cu spirit tânăr, în egală măsură prietenos și de priorităţi al oraşului;
responsabil.” Conceptul candidaturii noastre, East of West, îşi enumeră sectoarele-cheie care, pe lângă Cultură şi
propune să contribuie la această viziune. Industrii Creative, vor fi implicate în programul cultural Din perspectivă culturală, se va îmbunătăţi nivelul de educaţie Vom crea oportunităţi, prin intermediul proiectelor COM’ON
din 2021 şi asupra cărora acest program ar urma să aibă un culturală a publicului şi calitatea actului de cultură. Noi Cluj-Napoca - Fondul InJoy şi Academia Deschisă a
Chiar dacă Strategia de Dezvoltare a oraşului este concepută impact semnificativ: tineret, educaţie, participare, turism, programe curatoriale şi noi producţii, legate de prezenţa artei Schimbării, pentru ca microcomunităţile să preia iniţiativa
pentru perioada 2014-2020, faptul că documentul defineşte cercetare şi inovare, economie, arhitectură şi urbanism, în spaţiul public, vor întări relaţia dintre oraş şi cetăţeni. Zeci de când vine vorba despre îmbunătăţirea condiţiilor de trai din
o viziune pe termen lung (cu orizontul 2027) garantează marketing, incluziune socială, filantropie, IT şi relaţii mii de clujeni vor intra în contact, pentru prima data în viaţă, cartiere. În plus, programul nostru destinat voluntarilor va
continuitatea principiilor pe care se întemeiază actualele internaţionale. cu artişti şi manifestări a căror existenţă poate nici nu şi-o aduce laolaltă mii de clujeni şi de cetăţeni europeni care vor
politici culturale, cât şi candidatura la titlul de Capitală imaginează. Cluj-Napoca devine locul ideal pentru activităţi experimenta şi făuri împreună un adevărat laborator urban.
Europeană a Culturii pentru următoarea etapă strategică Acest capitol special asigură, de asemenea, continuitate între culturale şi artistice, un creuzet pentru cultură şi artă. Astfel,
2021-2027. actuala Strategie Culturală şi cea gândită pentru perioada proiectul CEaC se adresează locuitorilor Clujului, Transilvaniei Prin implementarea unui program complex şi foarte conectat,
2021-2027. Elementele-cheie ale candidaturii vor fi menţinute şi întregii Românii. profilul european al Clujului va aduce notorietate pentru
Această candidatură este asumată ca proiect strategic al printr-un mecanism de monitorizare bazat pe un Observator cultura locală şi va atrage vizitatori în plus. Anul Capitalei ne va
oraşului, fiind una dintre puţinele iniţiative care coagulează Statistic, care va permite o analiză longitudinală a datelor Datorită titlului, oraşul va avea propriul Centru European ajuta şi să articulăm mai bine atributele cetăţeniei europene.
interes şi energie din partea mai tuturor sectoarelor Clujului. privind participarea publicului şi dezvoltarea sectorului cultural pentru Artă Contemporană, ceea ce va diversifica drumul Cu atât mai mult cu cât, aşa cum am menţionat, una dintre
În plus, candidatura este considerată temă transversală în şi a industriilor creative din Cluj-Napoca. Documentul mai deschis de Școala de Pictură de la Cluj. Programul de mizele majore ale candidaturii noastre este să propunem noi
Strategia Culturală a Clujului, ceea ce înseamnă că proiectele prevede că un grup de experţi se va întâlni anual pentru a cercetare şi de expoziţii al acestui Centru, precum şi programul modele de identitate europeană.
concepute în acest context sunt în sinergie cu măsurile monitoriza progresele obţinute în implementarea Strategiei şi de Arte ale Spectacolului, bazat pe coproducţii şi pe mobilitatea
prevăzute în documentul municipalităţii. pentru a decide ce măsuri trebuie să fie actualizate în funcţie europeană a artiştilor şi operelor, va îmbogăţi spaţiul artei În fine, din perspectivă economică şi a dezvoltării urbane,
de evoluţiile din domeniile cultural, economic şi social. Printre contemporane din Europa. Acestea vor contribui şi la o programul pentru 2021 va ajuta oraşul să obţină maximum
Strategia de Dezvoltare a oraşului pentru 2014-2020 conţine aceste evoluţii se pot număra eventuala câştigare a titlului de notorietate sporită a scenei culturale est-europene. posibil din creativitate şi inovaţie. Planul de regenerare a
un capitol special dedicat candidaturii la titlul de Capitală Capitală Europeană a Culturii, dar şi angajamentele Clujului râului Someş va fi una dintre schimbările majore: atrăgând
Europeană a Culturii. Acest capitol: faţă de alte programe internaţionale precum European Green Relaţia Clujului cu Europa va avea de câştigat din ridicarea atenţia oraşului către acest curs de apă, se vor crea oportunităţi
defineşte candidatura ca proiect prioritar al oraşului pentru Capital, Intercultural City şi Special Olympics. standardelor în diplomaţia culturală (expoziţii itinerante, în domeniul transportului, al ariilor ecologice, sportului şi
perioada 2014-2027; schimburi, coproducţii). În ceea ce-i priveşte pe cetăţeni, ne activităţilor recreative.
aşteptăm la îmbunătăţirea înţelegerii din oraş, la asumarea
valorilor europene, la o cunoaştere mai temeinică a limbilor de Proiectul pe care îl dedicăm industriilor creative, Cluj Media
circulaţie internaţională şi la creşterea numărului de localnici City, sprijină deschiderea de afaceri în domeniul designului, în
care devin membri ai unor reţele culturale şi de voluntariat new media şi producţie cinematografică. Vor fi încurajate, de
europene. asemenea, idei care să ducă la furnizarea unor servicii de care
sectorul IT are nevoie pentru a face pasul de la outsourcing la
Din perspectivă socială, mecanismul-cheie pe care-l urmăreşte statutul de industrie sustenabilă.
candidatura noastră este responsabilizarea socială prin
intermediul responsabilizării culturale. Viziunea noastră se Manifestările care fac parte din programul cultural vor scoate în
referă la crearea unui model bazat pe incluziunea minorităţilor, evidenţă şi infrastructura soft - reţelele de creativitate, inovaţie
a persoanelor defavorizate şi a celor cu nevoi speciale. Vom şi cunoaştere. Organizarea unor evenimente internaţionale
propune o Platformă Interculturală pentru a stimula grupurile (expoziţii, concerte, conferinţe, festivaluri, spectacole) va spori,
etnice din Cluj-Napoca, să creeze proiecte comune. de asemenea, impactul economic şi turistic al programului.
Barometrul de consum cultural - Institutul Naţional (1) Ţinem cont că evaluarea producţiei poate fi abordată şi
1.4 Descrieţi planurile dumneavoastră de monitorizare şi de evaluare a impactului pentru Cercetare şi Formare Culturală, ediţii recente: 2012, măsurată nemijlocit. Metodologiile europene - European
titlului asupra oraşului dumneavoastră şi de diseminare a rezultatelor evaluării. 2014, realizat bianual Capitals of Culture (ECoC) 2020-2033, Guidelines for the
Pot fi avute în vedere în special următoarele problematici: Eurobarometru – Comisia Europeană, DG COMM, efectuat cities’ own evaluations of the results of each EcoC, An
de 2 ori pe an international framework of good practice in research and
Barometre ale Opiniei Publice în România – efectuate de delivery of the European Capital of Culture programme -
“Non scholae sed vitae discimus”. diverse institute de cercetare constituie un îndrumar foarte util pentru noi.
În planul dumneavoastră de evaluare, vor Date furnizate de Institutul Naţional de Statistică
Învăţăm pentru viaţă, nu pentru școală - spune o vorbă fi incluse obiective şi etape concrete între (2) În ceea ce priveşte inovarea (privind crearea de prototipuri
celebră. Această idee e valabilă şi în cazul candidaturii noastre, nominalizare şi anul pentru care este acordat pentru acţiunea socială şi culturală), să notăm că nu există, nici
care are nevoie să cuprindă calitatea de cetăţean şi urbanitatea titlul? măcar în contextele universitare cele mai „pure”, un standard
în sensul lor deplin. de evaluare a capacităţii de inovare. Întorcându-ne la „non
2016 Formarea echipei de experţi. scholae sed vitae discimus”, măsurarea rezultatelor şcolii
Candidatura noastră este un proces de responsabilizare socială Recorelarea cu planurile de dezvoltare strategică ale oraşului. (CEaC) fără a ţine cont de efectele sale asupra vieţii oraşului se
prin responsabilizare culturală. Contactarea oraşului câştigător din Grecia şi a celui din a treia ţară. poate dovedi o sarcină dificilă. Dat fiind că Academia Deschisă
Pentru o structurare a abordării noastre, am dezvoltat o teorie Stabilirea setului de indicatori de bază. a Schimbării este ea însăşi „scufundată” în laboratorul urban
a schimbării denumită WEAST (care implică cinci etape pentru 2017 Angajarea echipei de supraveghere, efectuarea evaluării. Cluj-Napoca, în ce condiţii apariţia unor noi forme de expresie
a produce schimbare în comunitate; aceste etape reprezintă şi Redactarea primei analize (Raport de evaluare Ex-Ante). culturală în anul titlului ar putea fi atribuită procesului
cele 5 linii de program) şi o Academie Deschisă a Schimbării 2018 Măsurarea anuală a indicatorilor principali. declanşat de CEaC?
ca reţeaua cunoaşterii şi interacţiunii. Compararea ţintelor rezultate din analiză cu stadiul procesului,
comparaţii cu alte Capitale în aceeaşi fază, ajustarea planului. În construirea setului de indicatori şi a metodologiei de
Dacă Academia Deschisă ar fi o şcoală - şi, mai mult, un Publicarea rezultatelor (referitoare la sectorul universitar, cultural şi la evaluare, niciuna dintre întrebările care trebuie luate în
laborator unde se creează noi modele de participare strâns nivelul cetăţenesc), conferinţă – Raportul de Evaluare Formativ I. Ce fel de informaţii veţi urmări şi monitoriza? considerare nu are un răspuns uşor de dat.
legate de viaţa oraşului -, atunci aceste procese ar reprezenta 2019 Măsurarea anuală a indicatorilor principali.
felul în care învăţăm. La urma urmei, după cum zice şi citatul Revizuirea evoluţiei şi a schimbărilor, prognoze pentru 2021, ajustări Pentru a stabili cadrul teoretic prin care va fi evaluat tot În fine, dată fiind diversitatea experienţelor individuale şi
latinesc de mai sus, tot ceea ce facem e pentru viaţă, nu ale planului, recomandări pentru acţiuni. demersul Capitalei Culturale, trebuie să ne întoarcem încă o microsociale pe care le presupune programul nostru, am
pentru şcoală, aşadar se naşte întrebarea: unde se termină Măsurarea anuală a indicatorilor principali. dată la zicala „non scholae sed vitae discimus”. Academia realizat că datele cantitative s-ar putea dovedi insuficiente
şcoala şi unde începe viaţa - cu alte cuvinte, unde tragem linia 2020 Punerea la punct a sistemului de măsurare al procesului din 2021. Deschisă a Schimbării este principala noastră metaforă pentru pentru a cuprinde specificităţile procesului nostru. În
de demarcaţie dintre procesele Capitalei Culturale şi viaţa Redactarea şi publicarea analizei evolutive, conferinţă - Raportul de şcoala înscrisă în viaţa oraşului. Apoi, logica după care am consecinţă, evaluarea va fi efectuată folosind un model hibrid
oraşului? Care sunt, în acest caz, limitele responsabilităţii Evaluare Formativă II. gândit liniile de program WEAST reprezintă curriculum-ul de abordări calitative şi cantitative.
noastre? Cum putem evalua impactul acţiunilor noastre în 2021 Efectuarea de cercetări extensive pe tot parcursul anului. Academiei, în timp ce activităţile efectuate în laboratorul urban
contextul tuturor celorlalte procese aflate în desfăşurare în Redactarea şi publicarea rezultatelor preliminare, conferinţă de presă, al oraşului constituie procesul de învăţare propriu-zis. Datele cantitative vor fi colectate prin chestionare şi interviuri,
oraş? Cum definim şi cum măsurăm succesul şi eşecul? Am până în noiembrie 2021. din informaţii furnizate de structuri instituţionale (organizaţii
avut mereu în minte aceste dileme când am conceput sistemul 2022 Redactarea raportului final până în septembrie 2022. Candidatura noastră este construită în jurul ideii de schimbare culturale, agenţii de turism, administraţie publică ş.a.),
de evaluare şi monitorizare menit să măsoare contribuţia Comunicarea rezultatelor către părţile implicate (universităţi, sectorul - prin stimularea actualelor modele de acţiune culturală monitorizare de presă, sondaje şi barometre de opinie, precum
candidaturii la dezvoltarea oraşului. cultural, cetăţeni) - conferinţă de diseminare. şi socială şi dezvoltarea unora noi. În acest sens, trebuie şi cu ajutorul unui sistem local de numărare şi diferenţiere a
2026 Redactarea şi publicarea evaluării de impact, conferinţă. să subliniem atât capacitatea de producţie a Academiei segmentelor de public bazat pe carduri de acces şi brăţări de
Schimbării - producţie culturală şi socială -, cât şi capacitatea culori diferite. Strategia Culturală prevede că va fi înfiinţat un
Cine va desfăşura evaluarea? de inovare (spre exemplu inovarea socială şi culturală). Cadrul Observator Statistic menit să definească un set de indicatori
Ce studii sau anchete de referinţă – dacă de evaluare va ţine cont de ambele aceste procese, pentru a şi de instrumente de monitorizare pentru uzul producătorilor
Evaluarea se va baza pe o strategie care combină evaluarea există asemenea studii – intenţionaţi să realiza o judecată nuanţată a programului nostru. culturali. Datele vor fi studiate de un Comitet pentru
externă - asigurată de o echipă de evaluare şi monitorizare utilizaţi? Dezvoltare Strategică, care va avea misiunea de a produce
formată din experţi de la Facultatea de Știinţe Politice, De jos în sus, componentele Wonder, Explore, Activate, Share anual o analiză a progreselor obţinute în implementarea
Administrative şi ale Comunicării (FSPAC) de la Universitatea Intenţionăm să folosim ca studii de referinţă: şi Trust vor servi drept cursuri în curriculum-ul WEAST, care strategiei. O altă sarcină a Comitetului va fi să evalueze
„Babeş-Bolyai” - cu evaluarea internă, care va fi efectuată de Barometrul de Calitate a Vieţii – FSPAC, ediţie recentă este unul atât de producţie, cât şi de inovare. De fiecare dată progresul în implementarea planului referitor la Capitala
echipa de implementare a programului. În timp ce evaluarea 2013 când un număr de actori, cetăţeni sau producători culturali îşi Europeană a Culturii.
principală este realizată de către echipa externă, cea internă Studiu asupra dimensiunii internaţionale a activităţilor definesc combinaţia optimă de participare la procesul Capitalei
se focalizează pe supravegherea proceselor interne şi pe culturale din Cluj-Napoca - Asociaţia Cluj-Napoca 2021, Culturale, ei produc şi forme de acţiune socială şi culturală, dar, Sursele datelor calitative vor include relatări personale,
progresul implementării planurilor CEaC, urmărind astfel să ediţiile 2012, 2014 simultan, testează posibilitatea unora noi. jurnale, bloguri, colectate prin interviuri, focus-grupuri ş.a. Un
îmbunătăţească programul de management pe parcurs. Diagnoza sectorului cultural din Cluj-Napoca - Asociaţia grup de 15 persoane cu preocupări diferite vor fi monitorizate
Cluj-Napoca 2021, ediţii: 2012, 2014 Cele cinci linii de program se intersectează şi se completează de-a lungul intervalului de evaluare de zece ani, prin interviuri
FSPAC nu este doar o structură universitară de top, ci şi Cluj-Napoca 2021. Atitudini şi percepţii. Consum una pe cealaltă, astfel că performanţa fiecăreia va fi evaluată şi fotografii, pentru a produce o colecţie de istorii personale
organismul care a coordonat elaborarea Strategiei de cultural în Cluj-Napoca – Institutul Român pentru în contextul general al WEAST. Viziunea noastră asupra care să reflecte dinamica relaţiilor şi impactul procesului CEaC
Dezvoltare a oraşului şi evaluarea programului Cluj-Napoca Evaluare şi Strategie, ediţii: 2013, 2015 evaluării include o metodologie calitativă bazată pe interviuri, asupra vieţilor lor.
2015 Capitala Europeană a Tineretului. Vitalitatea culturală a oraşelor din Romania – Institutul testimoniale şi focus-grupuri, menite să abordeze această
Naţional pentru Cercetare şi Formare Culturală, ediţia: dimensiune.
2010
16 Contribuţia la strategia pe termen lung Contribuţia la strategia pe termen lung 17
Surse de informare /
Surse de informare / Obiective / Scopuri Indicatori / Succes Instrumente de evaluare
Obiective / Scopuri Indicatori / Succes Instrumente de evaluare Transformare socială • Fondul InJoy Cluj – valoare în euro, numărul proiectelor finanţate, număr de participanţi • Baza de date şi Programul CEaC
Dezvoltare culturală • Numărul de evenimente culturale din oraş / de la media actuală, de 1.500 pe an, la 4.000 în • Studiu asupra sectorului cultural Participarea și responsabilizarea cetățenilor • Proiectul de bugetare participativă şi componentele sale culturale / operaţional în 2018 • Baza de date şi Programul CEaC
Arie, diversitate, calitatea artelor şi culturii 2021 şi la o medie de 2.500 în anii următori - chestionar, rapoarte anuale • Numărul proiectelor și numărul participanţilor
• Observatorul statistic • Creşterea numărului de cetăţeni care se implică în luarea deciziilor (bugetare participativă, • Sondaje şi barometre de opinie
• Diversitatea programelor culturale / • Studiu asupra sectorului cultural dezbateri şi consultări publice) / +30% publică
60% dintre operatorii culturali locali îşi diversifică programele până în 2022 - chestionare, rapoarte anuale • Creşterea numărului de cetăţeni implicaţi în iniţiative de dezvoltare comunitară / +40% • Sondaje şi barometre de opinie
• Observatorul Statistic publică / Baza de date CEaC
• Programe în mediul rural / 5% din programul cultural din 2021 este dezvoltat în mediul rural • Studiu asupra sectorului cultural • Numărul de facilitatori activi în cadrul Programului Facilitatorilor / >40 • Baza de date şi Programul CEaC
• Programul CEaC • Numărul iniţiativelor sprijinite • Baza de date şi Programul CEaC
• Evenimente artistice în cartiere, în zona metropolitană şi în judeţul Cluj / + 100 % • Programul CEaC • Numărul de cetăţeni şi de organizaţii care beneficiază de ajutorul procesului de facilitare • Baza de date şi Programul CEaC
• Valoarea totală a programelor culturale CEaC • Programul CEaC Transformare socială • Numărul proiectelor culturale, educative şi sociale destinate grupurilor etnice, confesionale, • Programul CEaC
Dezvoltare culturală • La nivelul anului 2022, participarea operatorilor culturali locali în reţele internaţionale/+ 20% • Studiu asupra sectorului cultural Intensificarea legăturilor între comunităţile profesionale şi de vârstă / 25%
Profilul european (al sectorului cultural) şi • Activităţi culturale în oraş cu participarea unor artişti europeni / +15% • Observatorul Statistic locale • Numărul spaţiilor de întâlnire dinamice şi al oportunităţilor din oraş (adunări regulate, • Baza de date şi Programul CEaC
cooperare europeană / transnaţională • Numărul şi calitatea proiectelor care reflectă temele şi diversitatea Europei, coproducţii • Studiu asupra sectorului cultural evenimente de conectare etc) / +40%
europene / 50% din programul Capitalei, 25% în 2022, numărul și procentajul cronicilor pozitive • Programul CEaC • Numărul colaborărilor între actori ai comunităţii locale /+50% • Baza de date şi Programul CEaC
• Prezenţa artiştilor şi a produselor culturale din Cluj-Napoca la nivel internaţional / +20% • Studiu asupra sectorului cultural • Studiu asupra sectorului cultural
Dezvoltare culturală • Creşterea participării (număr total şi frecvenţă) localnicilor în proiectele culturale • Studiu participare culturală • Calitatea colaborărilor • Interviuri, Focus-grupuri
Dezvoltarea publicului (acces & participare) • Observatorul Statistic Transformare socială • Numărul proiectelor de creativitate socială lansate / >30 • Baza de date şi Programul CEaC
• Numărul oportunităţilor sustenabile de participare culturală oferite publicului cu nevoi • Programul CEaC Creativitate socială / Noi modele de • Numărul persoanelor implicate în proiecte-pilot / >2500 • Baza de date şi programul CEaC
speciale (tineret, vârstnici, grupuri dezavantajate şi marginalizate, inclusiv minorităţi) / +50% producţie socială (dezvoltare & lansare) • Calitatea şi durata proiectelor • Studii de caz, 5 ani după
• Efectele noii politici de ticketing şi rezervări / 10% care o folosesc în primul an, • Observatorul Statistic Notorietate şi implicare europeană • Numărul artiştilor şi profesioniştilor implicaţi în activităţile Est-Vest • Baza de date şi Programul CEaC
creştere de 7% / an • Baza de date a CEaC Dinamica Est-Vest (diversitate culturală, • Publicul atins de aceste activităţi • Baza de date şi Programul CEaC
• Numărul şcolilor din județul Cluj înscrise în programul de educație culturală / 80% • Programul CEaC înţelegere, valorizare)
• Numărul operatorilor culturali care concep o strategie de dezvoltare a publicului / +300% • Studiu asupra sectorului cultural Notorietate şi implicare europeană • Numărul activităţilor de colaborare experimentală care folosesc Estul ca sursă de excelenţă • Baza de date şi Programul CEaC
Dezvoltare culturală • Numărul organizaţiilor care-şi dezvoltă capacitatea internă (criterii stabilite de Echipa • Studiu asupra sectorului cultural Cultura est-europeană (înţelegere, • Numărul de lucrări axate pe cultura est-europeană • Baza de date şi Programul CEaC
Sustenabilitatea sectorului cultural local de Monitorizare: creşterea bugetului, a numărului de angajaţi, acumularea de cunoştinţe, • Programul CEaC valorizare, promovare) • Conștientizarea cetățenilor cu privire la diversitatea culturilor europene și apartanența la un • Sondaje
parteneri noi etc.) / +70% • Numărul artiştilor şi specialiştilor din Europa de Est • Baza de date şi Programul CEaC
• Procent pentru Artă / Mecanism local de susținere a artei în spațiul public lansat în 2018 • Programul CEaC • Audienţa acestor activităţi • Baza de date şi Programul CEaC
• Numărul angajaţilor din sectorul cultural / + 20% • Studiu asupra sectorului cultural Notorietate şi implicare europeană • Numărul ocaziilor de dezbatere publică pe teme europene - număr de evenimente, de • Baza de date şi Programul CEaC
• Observatorul Statistic Viitorul UE (generarea dezbaterii, noi teme) participanţi, număr de ţări europene implicate
• Procent din bugete susţinut din alte surse (corporate, fonduri UE, bilete, colectare de fonduri • Studiu asupra sectorului cultural Notorietate şi implicare europeană • Numărul coproducţiilor internaţionale cu parteneri din vecinătatea UE • Baza de date şi Programul CEaC
etc.) / + 20% • Observatorul Statistic Îmbunătăţirea relaţiilor dintre UE şi vecinii • Numărul turiştilor care vizitează Clujul / +100% în 2021 • Studii privind turismul
• Numărul colaborărilor între operatori locali prin intermediul Academiei Deschise a Schimbării • Baza de date şi Programul CEaC estici • Date ale agenţiilor turistice
Dezvoltare culturală • Numărul inţiativelor de conservare şi protejare a patrimoniului cultural / 10% din programul • Programul CEaC Dezvoltare economică • Creşterea duratei medii a şederii /de la 2 la 3 zile • Studii privind turismul
Patrimoniul cultural CEaC Dezvoltare turistică • Date ale agenţiilor turistice
• Numărul siturilor de patrimoniu (rural, tradiţional, istoric, spiritual, industrial etc.) şi al • Programul CEaC • Extinderea ofertei turistice • Date ale agenţiilor / focus-grupuri
spaţiilor activate în timpul evenimentelor culturale / +25 • Biroul de Turism
• Numărul colaborărilor care combină patrimoniul local şi formele tradiţionale de artă cu • Programul CEaC • Calitatea serviciilor (satisfacerea clientului) • Studii privind turismul
expresii experimentale sau inovatoare / 5% • Date ale agenţiilor turistice
Dezvoltare culturală • Construirea şi amenajarea Centrului European de Artă Contemporană până în 2020 • Programul CEaC • Numărul de legături directe (oportunităţi de călătorie) spre regiune şi spre Europa • Date ale agenţiilor turistice
Infrastructura culturală • Construirea şi amenajarea Centrului Cultural Transilvania până în 2021 • Programul CEaC • Biroul de Turism / Agenţii turism
• Noi spaţii dedicate artei, transformarea în spaţii artistice a unora folosite actualmente în alte • Programul CEaC • Aeroportul Internaţional Avram Iancu
scopuri (temporar şi permanent) / +7 • Studiu asupra sectorului cultural • Numărul de locuinţe implicate activ în reţele turistice alternative • Date ale agenţiilor turistice
• Numărul facilităţilor prin care se îmbunătăţeşte accesul în spaţii culturale al persoanelor cu • Studiu asupra sectorului cultural (Airbnb, Couchsurfing etc.) • Statistici de pe internet
dizabilităţi / +30% • Creşterea numărului de ghizi voluntari • Date ale agenţiilor turistice
Dezvoltare urbană • Popularizarea brandului Cluj-Napoca în Europa • Studiu privind percepţia • Biroul de Turism
Profilul european al oraşului • Numărul turiștilor și percepția acestora europeană (înainte şi după) Dezvoltare economică • Creșterea PIB-ului și ocupării forței de muncă în sectoarele culturale și creative din oraș • Observatorul Statistic
• Numărul și procentajul cronicilor pozitive despre oraș Dezvoltarea industriilor creative • Înfiinţarea Fondului Cinematografic/ valoarea în euro • Primăria Cluj-Napoca
• Conștientizarea CEaC în rândul rezidenților • Date ale Biroului de Relaţii • Numărul filmelor independente produse si co-produse pe plan local • Baza de date şi Programul CEaC
• Numărul acordurilor în vigoare dintre Cluj-Napoca şi alte oraşe europene / +20% Externe din Primărie • Numărul de start-up-uri sprijinite de activităţile CEaC • Programul CEaC
Dezvoltare urbană • Numărul spaţiilor urbane regenerate (zona râului Someş, spaţii industriale şi aflate la periferia • Programul CEaC • Numărul de persoane care lucrează în activităţile sprijinite • Baza de date şi Programul CEaC
Regenerare urbană oraşului) / >3 • Date de la Direcţia de Urbanism • Centrul de Producţie Multimedia - oportunităţi - fonduri, spaţii, echipament pt. producători • Baza de date şi Programul CEaC
(Dezvoltare şi regenerare a spaţiilor urbane) a Primăriei • Numărul de creativi implicaţi / numărul de produse multimedia • Programul CEaC
• Numărul proiectelor de locuire urbană sustenabilă (şi numărul persoanelor implicate) / >10 • Baza de date CEaC Dezvoltare economică • Numărul oportunităţilor de colaborare interdisciplinară (locale + europene) (rezidenţe etc.) • Focus-grupuri şi interviuri
proiecte, >500 persoane Operatori economici (creşterea colaborării cu • Baza de date şi Programul CEaC
• Spaţii publice reabilitate, numărul clădirilor vechi reabilitate / potrivit planului din Capitolul 6 • Programul CEaC comunitatea locală şi cu partenerii din UE) • Numărul de specialişti din diferite sectoare care lucrează pe bază de colaborare • Baza de date şi Programul CEaC
• Date de la Direcţia de interdisciplinară (artişti, meşteşugari, programatori, cercetători, designeri de modă, ingineri,
UrbanismBaza de date CEaC arhitecţi etc.) în programul CEaC
• Facilităţi de transport pentru evenimente din Programul Cultural / +100% • Baza de date şi Programul CEaC • Numărul târgurilor de inovaţie şi al produselor inovative finanţate • Baza de date şi Programul CEaC
18 Contribuţia la strategia pe termen lung Dimensiunea europeană 19
Mai întâi, atingerea tuturor ţintelor din tabelul de mai sus ar însemna, fără îndoială, un succes. Echipa de implementare e hotărâtă
să realizeze acest lucru. Mai mult, dat fiind că proiectul nostru urmăreşte să aplice un model de schimbare alcătuit din cei cinci
paşi ai procesului WEAST, succesul ar însemna un impuls pentru toate cele cinci dimensiuni din viaţa oraşului:
Wonder – să ne cunoaştem reciproc şi să ne înţelegem mai bine, ca şi culturi locale, dar totodată europene
Activate – să obţinem o participare mai largă a cetăţenilor la viaţa oraşului şi o implicare mai activă în chestiunile europene;
Trust – o răspândire amplă a ideilor şi produselor locale validate, precum şi o notorietate sporită a Clujului ca oraş european.
2. Dimensiunea europeană
Europa constituie esenţa candidaturii noastre tot aşa cum Trei atitudini estice
Cluj-Napoca este, în esenţă, un oraş european. Istoria noastră,
destinul, atitudinile, cultura, mentalitatea şi realităţile În satele din România se mai întâlneşte o formă de
cotidiene sunt europene. Vrem să luăm în dezbatere cele solidaritate denumită „clacă”: sătenii se adună, la nevoie,
mai fierbinţi teme ale Europei. Temele proiectelor noastre să ajute o familie care are multă muncă de făcut într-o
reprezintă preocupări ale oricărui european, iar spaţiul lor singură zi, cum ar fi culesul viei ori pregătirea mâncării la
de desfăşurare e locuit de europeni. În fine, intenţionăm să nuntă sau la înmormântare.
propunem noi înţelesuri faptului de a fi european şi să
furnizăm modele verificate pentru traiul în această nouă În oraşe, bătrânii se strâng, mai ales seara, pe bănci
Europă. instalate în faţa blocului, unde stau la poveşti sau se îmbie
cu un pahar de socată făcută în casă.
Provocarea pe care ne-o asumăm prin programul nostru este să În România e o practică uzuală ca oamenii să-şi împrumute
contribuim la re-semnificarea Europei, la redefinirea valorilor aparate precum maşini de găurit sau să-şi ajute vecinii în a
şi perspectivelor europene. Chiar dacă majoritatea termenilor găsi o soluţie provizorie atunci când se strică maşina.
pe care îi folosim pentru a descrie „europenitatea” provin din
tradiţia vest-europeană - democraţie liberală, domnia legii,
prosperitate, drepturile omului -, prin intermediul conceptului Identitatea noastră de „estici” va fi sursa acestui proces de
East of West şi al proiectelor care-i sunt subsumate vom resemnificare a Europei. În realităţile complexe de astăzi,
adăuga Europei noi sensuri. afectate de rupturi sociale, economice şi de mediu, gândirea
strategică de tip clasic se dovedeşte a fi insuficientă. Experienţa
noastră în a străbate crizele şi a supravieţui în condiţii de
sărăcie ne-a învăţat să acţionăm solidar, să fim creativi când e
vorba de soluţii la probleme neaşteptate, să improvizăm, dar,
totodată, să rămânem conectaţi la tradiţii. Iar Europa de azi are
nevoie de această inventivitate.
East of West şi WEAST sunt cheile cu ajutorul cărora vrem Invităm cetăţeni europeni de toate vârstele să guste din cultura
să eliberăm realităţile multidimensionale ale Europei. locală înscriindu-se în programele noastre de voluntariat şi de
practică. Experienţele turistice şi culturale pe care le oferim
Culturile locale în atenţia Europei nu constau doar în prezentarea obiceiurilor şi a patrimoniului
acestor sate, ci îi permit vizitatorului să participe concret la
Intenţionăm să aducem culturile oraşului Cluj-Napoca, a viaţa românilor, maghiarilor, romilor şi a altor comunităţi care
Transilvaniei, a României şi a Europei de Est, în general, în sunt parte din istoria noastră comună.
atenţia unei largi comunităţi europene. Abordarea noastră este
să aşezăm specificul local într-o perspectivă europeană, pentru Multilingvismul este pentru noi atât un obiectiv tematic, cât
a crea un sentiment de familiaritate între participanţi cu bagaje şi o metodă de incluziune. Proiectele noastre de Literatură şi
culturale diferite. de Arte ale Spectacolului îşi propun să strângă, într-o colecţie
cuprinzătoare, autori şi lucrări din tot Estul Europei. Am pus
Satul Transilvan nu se referă doar la viaţa de la ţară în nord- la punct un ambiţios program de traduceri pentru a face
vestul României, ci vorbeşte despre istoria Europei Centrale şi cunoscute unei audienţe europene, precum şi producătorilor de
de Est şi despre paleta multiculturală a acestei zone. Proiectul profil, literatura şi dramaturgia din această regiune.
îşi propune să evidenţieze stilul de viaţă şi tradiţiile din toate
regiunile Europei şi să genereze, prin rezidenţe deschise unor Pe de altă parte, multilingvismul este modalitatea de
artişti internaţionali, o reflecţie asupra legăturii dintre urban şi expresie pe care ne-o dorim pentru întregul nostru plan de
rural în Europa de azi. comunicare şi promovare. Vrem să folosim limbile română,
maghiară, engleză, franceză şi germană în vederea comunicării
programului nostru cultural din 2021
22 Dimensiunea europeană Dimensiunea europeană 23
Excelenţa cu care artiştii, cercetătorii şi profesorii noştri se La universităţile din Cluj-Napoca învaţă anual peste 3.000
prezintă în faţa comunităţii globale este ilustrată în programul de studenţi străini, vin peste 600 de tineri prin programul
din 2021 prin intermediul unor expoziţii, spectacole şi proiecte Erasmus şi au loc sute de schimburi culturale şi academice. Din
interdisciplinare. De pildă, anul Capitalei reprezintă o şansă nefericire, studenţii originari din Republica Moldova, Franţa
foarte bună de a promova în Europa Școala de Pictură de la şi Tunisia sunt într-o stare relativă de autoizolare. Unii dintre
Cluj sau strădaniile colectivului de chimişti de la Universitatea ei, mai ales cei francezi, se luptă cu depresia şi anxietatea, din
Babeş-Bolyai care încearcă să producă sânge artificial. cauza dublei presiuni de a trăi într-un oraş dintr-o ţară străină
şi de a face faţă la cursuri. Programul nostru pentru 2021
Mobilitatea europeană este felul de a fi al unei întregi îşi propune să dezvolte reţele prin intermediul cărora aceşti
generaţii. Operatorii şi antreprenorii locali sunt activi în studenţi străini să se integreze mai bine şi să devină parte
reţele profesionale europene, iar activitatea lor cotidiană este din viaţa oraşului. Vom aborda aceste probleme în proiectul
europeană. Programul nostru evidenţiază această mobilitate şi intitulat InClujing You.
această interconectare. În plus, unul dintre principiile pe care
am construit programul este ca majoritatea producţiilor să fie Migraţia şi politicile referitoare la refugiaţi se numără
realizate de artişti locali în coproducţie cu artişti europeni. printre cele mai dureroase probleme la care UE caută soluţii.
Împărtăşim aceste îngrijorări şi ne asumăm răspunderea de
Circa 75% din populaţia Europei trăieşte în mediul urban, a facilita dezbaterea pe aceste subiecte în cadrul proiectului
iar această pondere este în creştere. Viitorul Europei - aşa denumit Future Fabulators. Susţinut de o reţea transnaţională
cum se spune în Strategia Europa 2020 - e strâns legat de de organizaţii de artă experimentală, Future Fabulators
potenţialul oraşelor de a se dezvolta într-un mod inteligent, încurajează participanţii să-şi imagineze şi să investigheze
de a deveni poluri de inovaţie, de a oferi standarde de calitate o multitudine de variante ale vieţuirii în Europa viitorului.
mai înalte cu ajutorul oportunităţilor de angajare, al educaţiei, Asta poate însemna că un student îşi trimite o scrisoare
Activarea sentimentului european un trai urban mai sustenabil cu ajutorul unor proiecte de culturii şi incluziunii. Toate acestea, într-o formă sustenabilă. din viitor sau că-şi imaginează o zi din viaţa sa din 2045 în
Creativitate Socială, să promovăm dialogul prin intermediul Plecând de la premisa că Cluj-Napoca face parte din galeria eventualitatea, de pildă, că UE ar înceta să existe până atunci.
Pentru tineri, frontierele deschise şi libertatea de mişcare Platformei Interculturale şi să lansăm noi forme de participare oraşelor europene, Laboratorul Urban pe care l-am conceput Sau că un grup de arhitecţi proiectează planul unui oraş de
înăuntrul Europei, pentru turism, educaţie sau lucru, sunt a cetăţenilor la deciziile administrative prin proiectul Bugetării va funcţiona nu doar în serviciul concitadinilor noştri, ci peste 50 de ani, când habitatele urbane ar putea avea graniţe
de domeniul firescului. Spre deosebire de ei, mari segmente Participative. al Europei în general. În acest cadru, Cluj Media City este cu puncte de control al migraţiei. Toate aceste idei reprezintă
ale populaţiei n-au călătorit niciodată în străinătate. Acestor proiectul-cheie, ale cărui obiective sunt angajarea mai multor modalităţi de conştientizare a unor teme de actualitate, cum ar
oameni şi, de altfel, tuturor cetăţenilor din oraşul şi regiunea Promovarea înţelegerii reciproce tineri în sectoarele creative (unde, actualmente, există puţine fi practica muncii, migraţia şi demografia, teme care sunt direct
noastră dorim să le oferim şansa de a înţelege şi experimenta locuri de muncă pentru absolvenţii de arte şi media), precum şi legate de viaţa noastră de zi cu zi.
bogăţia şi diversitatea culturii europene. Începând cu a patra extindere a UE, integrarea europeană a sprijinirea cercetării, dezvoltării şi inovării în sectorul IT.
fost, în fapt, o expansiune către Est. Aceasta este o dovadă în Criza pe care o traversează Europa nu este doar economică sau
Programul nostru pune în valoare patrimoniul material şi plus că Europa trebuie să se redefinească pentru a reflecta atât Academia Deschisă a Schimbării vizează, de asemenea, structurală, ci mai ales una a modelelor şi, până la un punct, a
imaterial, subliniind totodată specificul cultural din Nord în Sud valorile Vestului, cât şi pe cele ale Estului. Ţările care aspiră problemele mai multor generaţii, creând platforme de democraţiei însăşi. Europa are astăzi nevoie de un nou scenariu,
şi de la Vest la Est. să devină membre ale UE se află în Balcani, în nordul şi estul participare şi incluziune, furnizând cursuri de IT pentru iar iniţiativa New Narrative for Europe a lui José Manuel
României. Conceptul nostru, East of West, înseamnă că vom vârstnici şi aducând pe agenda publică temele bătrâneţii, Barroso, fost preşedinte al Comisiei Europene, a confirmat
Câştigarea titlului şi implicarea într-unul sau altul dintre aduce laolaltă artişti şi cetăţeni din aceste teritorii în proiecte îmbolnăvirii şi a morţii. această nevoie şi a încercat să ofere o soluţie. Știm însă că
proiectele comunitare - prin voluntariat sau prin Universitatea menite să exploreze ce înseamnă Europa pentru ei şi, totodată, scenariile au o putere limitată cât timp nu sunt puse în practică.
Deschisă - îi va ajuta pe cetăţenii din oraşul nostru şi din să investigheze ceea ce au ei de oferit Bătrânului Continent. Mobilitatea forţei de muncă şi migraţia se numără, de
această zonă să devină mai conştienţi şi mai mândri de Aceasta face parte din strategia noastră de a promova asemenea, printre preocupările noastre. În Transilvania, Cluj- Clujul poate să ofere Europei inspiraţie, modele şi o nouă
identitatea lor europeană. înţelegerea reciprocă şi reflecţia de sine printre cetăţenii Napoca este un magnet pentru cei care caută un loc de muncă poveste. O poveste despre o nouă Europă, mai extinsă ca
europeni. sau care vor să studieze. Populaţia oraşului e în permanentă suprafaţă, dar mai ales ca întindere mentală, mai interesată de
Mai mult decât atât, prin intermediul proiectelor culturale schimbare: un mare număr de tineri vin şi pleacă, în calitate de incluziune şi mai primitoare, mai rezistentă şi mai temeinică,
şi de creativitate socială vom experimenta noi abordări ale absolvenţi ai universităţilor clujene, există o migraţie masivă mai conştientă de sine şi mai bine conectată. Pe lângă povestea
realităţilor europene. Astfel, vrem să găsim modalităţi pentru de specialişti către Vest, dar şi o tendinţă inversă - români acestei Europe „reinventate”, programul nostru cuprinde
care se întorc acasă sau cetăţeni străini care se stabilesc aici. experimente care o şi exemplifică.
Un mare procent dintre absolvenţii Universităţii de Medicină
Care pun în evidenţă aspectele comune ale culturilor, patrimoniului şi istoriei din Cluj-Napoca emigrează în Franţa, Germania şi alte ţări
europene, precum şi integrarea europeană şi temele europene actuale; occidentale atraşi de salariile mult mai mari de acolo. Pe
termen scurt şi mediu, această migraţie afectează calitatea şi
costul serviciilor de sănătate. În plus, la ora actuală peste 3
Programul pe care l-am pregătit se fundamentează pe Proiectele incluse în linia de program denumită Wonder milioane de cetăţeni români sunt plecaţi la muncă în ţări din
realităţile şi pe etosul european. Unele dintre aceste realităţi prezintă şi valorifică o bogată moştenire înrădăcinată în UE şi, în multe cazuri, ei sunt nevoiţi să-şi lase familiile acasă.
şi experienţe sunt parte integrantă din proiectele noastre, iar istoria europeană. Linia Explore priveşte viitorul Europei, iar Din această cauză, una dintre cele mai alarmante probleme
altele sunt abordate ca teme de dezbatere şi reflecţie artistică. celelalte trei, Activate, Share şi Trust reflectă prezentul nostru sociale ale României ultimilor ani o reprezintă copiii rămaşi să
european. crească singuri sau supravegheaţi de rude ori vecini.
Dimensiunea europeană 25
Ca alegere curatorială, o parte importantă a programului Una dintre dimensiunile conceptului East of West vizează
artistic va propune o viziune europeană. Inclusiv expoziţiile cooperarea transnaţională. Vom colabora cu operatori din
şi manifestările în care vor fi implicaţi artişti sau teme locale Ungaria, Bulgaria, Serbia, Ucraina şi Moldova, în proiecte care
vor aşeza acel artist sau acea temă în context european. De pun în valoare aspectele comune ale culturii est-europene:
pildă, expoziţia care va sărbători Școala de Pictură de la Cluj Ungaria - Zsolnay Kulturális Negyed, Bulgaria – Festivalul de
va cerceta legăturile dintre apariţia acestui nou val şi celelalte Teatru Independent ACT, Varna 2017 Capitală Europeană a
curente europene din pictură. De asemenea, va lua în discuţie Tineretului, Serbia – Kulturni Center Beograda, Walking Theory,
modul în care opera acestor artişti se întemeiază pe realităţile Ucraina – Centrul Bucovinean de Artă pentru Conservarea
istorice şi sociale de aici, în această perioadă şi în acest context şi Promovarea Culturii Tradiţionale Româneşti din Cernăuţi,
european. Asociaţia Meşterilor Populari din Cernăuţi, Societatea pentru
Cultură Românească „Mihai Eminescu” şi Republica Moldova –
În acest spirit, Centrul European de Artă Contemporană Filarmonica Naţională Serghei Lunchevici (Chişinău).
este gândit să creeze un cadru pentru o mai bună valorificare
La care participă artişti europeni, care vizează cooperarea cu operatori sau oraşe din a artei contemporane nu doar în Cluj sau în România, ci dintr-o Ţinând cont de aşezarea României pe graniţa estică a Uniunii
ţări diferite, precum şi parteneriate transnaţionale. Numiţi artişti, operatori şi oraşe perspectivă europeană, cu parteneri europeni, propunând Europene, programul nostru urmăreşte să ofere vizibilitate
din Europa şi din afara Europei cu care aveţi de gând să cooperaţi şi specificaţi despre artişti europeni şi folosind un model de management care este, europeană culturilor din ţările învecinate care aspiră la statutul
ce tip de colaborare este vorba. Numiţi parteneriatele transnaţionale pe care oraşul în esenţă, european. de membru al Uniunii. Implicarea Balkan Express reprezintă
dumneavoastră le-a instituit deja sau pe care intenţionează să le instituie. cheia acestor acţiuni transfrontaliere, care constau în caravane
Cluj-Napoca este înfrăţit cu zece oraşe europene: Dijon (FR); - întâlniri de reţea nomade, participări la festivaluri, coproducţii.
Köln (D); Korçë (ALB); Namur (BE); Nantes (FR); Pécs (HU); Toate acestea completează Academia Nomadă, Premiul East
Cooperarea europeană este o prioritate a programului nostru. artistice europene. Astfel, operatorilor culturali din Cluj-Napoca Provincia Parma (IT); Rotherham (UK); Viterbo (IT) and Zagreb of West şi programul de Publicare și Traduceri.
Toate proiectele emblematice şi cel puţin 65% dintre cele de li se va da şansa unor rezidenţe şi a unor stagii în companii şi (HR). Un program de cooperare cu toate aceste oraşe a fost
portofoliu se bazează pe o cooperare internaţională. Partenerii instituţii artistice europene, cu scopul de a întări cooperarea şi conceput în cadrul anului de Capitală Europeană a Culturii. Cluj-Napoca întreţine relaţii oficiale cu oraşele Pécs şi
europeni ai acestor proiecte lucrează de mult timp cu operatorii mobilitatea artiştilor şi a operelor lor. Proiectul „Young and Famous Orchestra” - despre care am Nyíregyháza din Ungaria, cu oraşul bulgăresc Varna, precum şi,
locali - Kulturzentrum Klausenburg (Institutul Cultural German), vorbit mai devreme - se află în faza de testare în Cluj-Napoca şi în Republica Moldova, cu Chişinău, Ungheni şi Cimişlia, toate
Institut Français (Centrul Cultural Francez), British Council, Grupuri de artişti, curatori şi manageri de artă din mai multe în două oraşe înfrăţite, având ca obiectiv crearea unei orchestre acestea generând schimburi culturale permanente.
Magyar Filmunió (Uniunea Filmului din Ungaria), Salon du Livre ţări ale UE sunt implicaţi într-o Academie Nomadă care europene până în 2021. Am luat legătura cu cele zece oraşe
(Paris), Fundaţia Internaţională Mozart din Salzburg, Time’s Up va călători prin ţări din Estul Europei, într-un program care înfrăţite şi toate au confirmat intenţia de a contribui activ la
(Austria), Bunker (Slovenia), FoAM (Belgia), Madeira Interactive va include instruire şi explorare a scenelor locale, stagii programul nostru cultural.
Technologies Institute (Portugalia), Arts admin (Marea Britanie) de practică şi experimente curatoriale ale unui program
- cărora li se adaugă noi parteneri contactaţi prin intermediul reprezentativ în artele vizuale, muzică şi artele spectacolului.
reţelelor şi apelurilor internaţionale. 2.2 Puteţi explica ce strategie aveţi pentru a trezi interesul unui public larg
Premiul „East of West” va răsplăti contribuţiile majore în european şi internaţional?
Am ales să includem artişti şi companii din ţări europene conectarea Estului cu Vestul şi în promovarea cooperării
pentru a susţine coproducţii cu instituţii culturale din Cluj- artistice dintre cele două feţe ale Europei.
Napoca, şi nu „importul” unor evenimente singulare. Pentru Cluj-Napoca, titlul de Capitală Europeană a Culturii ar mai sigure oraşe din Europa, precum şi cel mai prietenos oraş
Parteneri-cheie în aceste demersuri ne sunt reţelele europene reprezenta, cu certitudine, o şansă unică de a-şi întări profilul de pe continent în ceea ce-i priveşte pe străini. Intenţionăm ca,
Potrivit unei cercetări pe care am realizat-o pentru candidatură, din care fac parte Universitatea de Artă şi Design şi Academia internaţional, precum şi de a fi gazda unui număr mult mai în campania de comunicare, să combinăm misterul şi aventura
artiştii internaţionali au fost implicaţi, în ultimii ani, în 38% de Muzică „Gheorghe Dima": Centrul European pentru Programe mare de vizitatori europeni decât de obicei. Suntem conştienţi asociate cu această zonă a Europei cu datele referitoare la
dintre evenimentele culturale din Cluj-Napoca, iar 4% dintre de Studii Universitare - CEEPUS, Asociaţia Europeană a că oraşul nostru nu este foarte cunoscut în Europa şi că, pentru deschidere şi ospitalitate.
acestea au fost coproducţii cu parteneri din alte ţări. Ne Universităţilor - EUA, Asociaţia Europeană a Conservatoarelor - aceia care au auzit totuşi de el, Clujul riscă să fie învăluit în
propunem ca, până în 2022, 60% dintre evenimentele de pe AEC şi Liga Europeană a Institutelor de Artă – ELIA. misterul celor două branduri cu care este asociat cel mai des: Datorită poziţiei geografice şi evoluţiei sale istorice, Clujul
agenda culturală a Clujului să aibă o dimensiune europeană România şi Transilvania. Vom folosi aceste două asocieri atât este capabil să genereze o schimbare a felului în care turiştii
şi cel puţin 25% să fie coproduse cu parteneri europeni. În Programul artistic cuprinde artişti, instituţii şi reţele de primă în folosul publicului european, cât şi al campaniei noastre de occidentali percep oraşele est-europene ca destinaţii turistice.
acest scop, 65% din programul nostru cultural include artişti mână din Europa. Balkan Express, Uniunea Teatrelor Europene, marketing. În strategia noastră de comunicare vom redefini această
europeni, iar jumătate dintre evenimente sunt coproduse de A Soul for Europe, Create to Connect, Reţeaua Europeană a percepţie.
cel puţin doi parteneri europeni. Institutelor Culturale Naţionale sunt doar câteva dintre reţelele Cluj-Napoca este un oraş est-european. Din păcate, Europa
implicate în acest program. occidentală se raportează negativ la mai tot ce înseamnă Implicarea
Astfel, se conturează un amplu program de rezidenţe artistice. Proiectul Young and Famous Orchestra va forma o orchestră „est” şi „estic”. În general, vesticii cred că oraşele din Est sunt
Acest demers include facilităţi de cazare şi producţie pentru de tineri muzicieni din toată Europa care vor cânta la Cluj- nesigure, că au o rată mare de infracţionalitate şi că nivelul Strategia noastră se va baza pe diversitatea şi calitatea
perioade de la 4 săptămâni la 8 luni şi este deschis artiştilor Napoca, dar şi în alte oraşe europene. Proiectul major al serviciilor este sub standardele europene. Astfel, pentru a programului cultural, pe oferta turistică şi pe impactul planului
europeni şi internaţionali din toate ariile culturale. Toate Etnografiei Intergalactice va fi realizat de artişti media locali trezi interesul publicului european este important să sporim de marketing. Nota originală a abordării noastre constă în
rezidenţele vor avea drept gazdă o organizaţie/instituţie locală în colaborare cu artişti din oraşele înfăţite. Spre exemplu, încrederea privitoare la ceea ce este un oraş din Est, situat în principiul participării, care este atât o provocare, cât şi o şansă
şi un partener local de coproducţie. O atenţie specială va fi intenţionăm să invităm compania franceză La Machine din spatele fostei Cortine de Fier. oferită publicului de a se implica în tot ceea ce va însemna
acordată rezidenţelor colective inter- şi multi-disciplinare. Nantes, oraş înfrăţit cu Cluj-Napoca. În acest scop vom apela la rezultatele mai multor cercetări Capitala Europeană a Culturii. De pildă, prin proiectul InClujing
În programul nostru este inclusă şi o platformă de schimburi sociologice potrivit cărora Cluj-Napoca este unul dintre cele You le vom propune tuturor clujenilor care călătoresc, muncesc
26 Dimensiunea europeană Dimensiunea europeană 27
sau locuiesc în străinătate să revină în oraşul lor de suflet Oferta turistică Avem o capacitate considerabilă pentru comunicarea cu Comunicarea Intergalatică bazată pe proiecte media cu
pentru câteva zile şi, cu această ocazie, să aducă aici cel publicul european, dar esenţa nu constă în canale, metode potenţial viral şi cascadorii de PR.
puţin un prieten din altă ţară. Un alt exemplu este proiectul Din centrul vechi al oraşului, care trepidează de viaţă, până în sau bugete, ci în conţinut. Promisiunea pe care le-o facem
Împreună - propus de cultele religioase din oraş -, în cadrul paşnicele sate din apropiere, şi din Grădina Botanică până pe cetăţenilor Europei este că sejurul la Cluj-Napoca va fi special În concluzie:
căruia coruri religioase de pe continent se vor reuni într-o Cetăţuia care veghează Someşul, Cluj-Napoca îşi va întâmpina şi foarte accesibil: vor descoperi aici un spaţiu şi un timp în
Europă a Muzicii. oaspeţii cu un amestec fermecător de Est şi Vest. Locuri precum care Estul îşi dă întâlnire cu Vestul, unde cultura coboară în Obiectivele noastre sunt:
pădurea bântuită de la Hoia sau spectaculoasa mină de sare de stradă, iar modernitatea se combină cu tradiţia. Campania
Obiectivul nostru este să furnizăm informaţii atrăgătoare şi de la Turda se numără printre favoritele publicaţiilor de călătorie noastră de comunicare va prezenta oportunităţile de implicare • Să informăm 25.000.000 de cetăţeni europeni cu
calitate publicului european, pentru a-i convinge să vină aici, să din Occident, la fel cum Transilvania şi poveştile sale reprezintă în programul cultural şi posibilităţile de a experimenta privire la programul Cluj-Napoca 2021 CEaC
ne cunoască şi să se cunoască între ei. Știm că numai unii vor un magnet pentru tot mai mulţi europeni. moştenirile culturale şi turistice ale oraşului. • Să implicăm 15.000 dintre aceştia ca participanţi
ajunge la Cluj-Napoca în următorii ani, dar ambiţia noastră este direcţi şi voluntari în program
să sporim semnificativ numărul europenilor care 1) ştiu câteva • Să aducem 500.000 de vizitatori străini în 2021
lucruri de bază despre Cluj-Napoca şi 2) nu renunţă la ideea de (comparativ cu cei 250.000 de vizitatori înregistraţi în
a afla mai multe şi, deci, de a ne face o vizită. mod curent)
• Să creştem media anuală de vizitatori străini după
Site-ul nostru oficial (www.clujnapoca2021.ro) prezintă 2021 la cel puţin 300.000
programul cultural, tradiţiile noastre şi oferta turistică. Atât
programul, cât şi întreaga ofertă turistică sunt concepute pe Strategii principale:
principiul participării: oamenii pot trece din postura de
observatori în cea de participanţi, astfel încât să nu asiste • Program cultural variat şi adaptat unui public foarte
pasiv, ci să experimenteze. Prin intermediul programelor de divers
Voluntariat, Facilitare şi Schimburi, din cadrul Academiei • Strategie de participare:
Deschise a Schimbării, ne vom asigura că publicul se va ••Programele de Voluntariat, Facilitare şi Schimburi
implica într-adevăr în diferite manifestări ale programului ••Promovarea programului destinat vizitatorilor
cultural. Oferta turistică nu presupune doar admirarea unor rezidenţi
privelişti, ci oferă posibilitatea de a cunoaşte în mod nemijlocit ••Reţea de ambasadori de la om la om
specificul unic al oraşului şi al zonei (de pildă, în proiectul • Strategie turistică bazată pe conceptul de vizitatori
Satul Transilvan). Îi vom îndemna pe turişti să devină vizitatori În Cluj-Napoca se ajunge cu uşurinţă, având o infrastructură O atenţie specială o vom acorda publicului din Europa de Est. rezidenţi
rezidenţi, adică să trăiască experienţe personale şi de durată culturală şi o capacitate de cazare bună, iar preţurile sunt Vecinătatea şi istoria noastră comună, în special în ceea ce • Strategie de marketing şi comunicare
mai lungă în Cluj-Napoca. Ca atare, Cluj-Napoca 2021 CEaC nu mai mult decât rezonabile pentru un turist european. Potrivit priveşte ţările din Balcani, sunt motive suficiente pentru a spera
va însemna pentru vizitatorii noştri europeni doar o ocazie de European Backpacker Index 2015, Bucureştiul este, ca că cetăţenii est-europeni vor fi interesaţi să descopere Etape:
a călători, ci o şansă de a fi părtaşi la obiceiurile noastre - de accesibilitate, a doua destinaţie dintre capitalele Europei, Cluj-Napoca 2021 CEaC. • Etapa 1: atragerea atenţiei cu ajutorul strategiei de
exemplu cu ajutorul proiectului Etnografia Intergalactică. bugetul minim necesar pentru o zi fiind de 27 de dolari. Mai comunicare şi marketing, în special prin intermediul
mulţi evaluatori consideră că, în Cluj-Napoca, această sumă Pentru a ajunge în atenţia unei largi audienţe europene, ne campaniei Comunicarea Intergalactică
Programul nostru cultural se adresează unui public foarte scade cu 10-30%. Aici trebuie să adăugăm că numeroase propunem să anunţăm cele mai interesante momente ale • Etapa a 2-a: furnizarea de conţinut relevant pentru
divers, în funcţie de preocupări, vârstă şi locaţie: activităţi incluse în programul nostru cultural vor fi gratuite. programului cultural pe canale precum Arte, Mezzo, EuroNews, publicul european, în funcţie de preocupări
După preocupări: am conceput o agendă atât pentru Toate acestea fac din Cluj-Napoca o destinaţie foarte accesibilă Deutsche Welle şi să prezentăm temele europene pe care le • Etapa a 3-a: promovarea oportunităţilor de implicare
consumatorii de cultură înaltă, cât şi pentru amatorii de turiştilor europeni. vom aborda prin intermediul unor ziare, portaluri media şi în Cluj-Napoca 2021 CEaC (schimburi şi voluntariat,
evenimente populare, manifestări pentru fiecare domeniu a unor reţele cum este Networking for Reporting on Eastern apel de proiecte, oferta de turism etc)
al artei, dar şi programe participative, turistice, dar şi de Europe. În plus, intenţionăm să comunicăm programul nostru • Etapa a 4-a: informarea privind accesibilitatea
relaxare. cultural la est de graniţele României în Ucraina cu ajutorul participării la Cluj-Napoca 2021 CEaC
După vârstă: atât programul cultural, cât şi oferta turistică Real TV, Media Meridian Club şi Gazeta de Herţa. • Etapa a 5-a: livrarea promisiunii unei experienţe unice
sunt gândite pentru copii şi tineri, dar şi pentru cei cu şi accesibile
suflet tânăr; Un element-cheie al Campaniei de Comunicare, îl reprezintă
După locaţie: principalele noastre mesaje de comunicare Calitatea vieţii la Cluj-Napoca componenta neconvenţională a strategiei de marketing:
(şi proiectele la care se referă) sunt diferenţiate pentru
publicul naţional, cel din estul Europei şi cel european, în Potrivit site-ului numbeo.com, care măsoară în
general; toată lumea indicatori precum rata infracţionalităţii, 2.3 În ce măsură intenţionaţi să dezvoltaţi legături între programul dumneavoastră
În plus faţă de cele de mai sus, am pregătit o serie de poluare, calitatea serviciilor sanitare, preţuri cultural şi programul cultural al altor oraşe care deţin titlul de Capitală europeană
activităţi pentru persoanele cu nevoi speciale. imobiliare sau puterea de cumpărare, Cluj-Napoca a culturii?
pare a fi orașul cu cea mai bună calitate a vieţii din
România. Este situat pe locul 53 în lume, înaintea unor
metropole precum Tel-Aviv (locul 59), Ankara (61), Începând din 1985, peste cincizeci de oraşe au primit titlul peste timp cu cel puţin 20 dintre aceste oraşele CEaC, precum
Budapesta (67), Milano (69) sau București (74). de Capitală Europeană a Culturii. Alte zece l-au câştigat deja şi să discutăm despre toate oraşele care au deţinut acest titlu.
şi îl vor deţine până în 2020. În perspectiva anului 2021, prin
programul nostru cultural ne propunem să creăm conexiuni
28 Dimensiunea europeană
În acest scop, principalul nostru proiect se numeşte REMAKE. Platformă internaţională de curatoriat, cu accent pe artişti
Curatoriat de Carlos Martins - director executiv la Guimarães greci şi români, urmată de o expoziţie comună dedicată
2012, acest proiect implică reconstituirea unor producţii-reper artei contemporane;
din fostele Capitale Europene ale Culturii. Vom reface expoziţii, Program internaţional de dramaturgie contemporană
instalaţii şi spectacole, însă nu doar pentru a „clona” intenţiile (WRite of Spring), cu accent pe scena de artă din
operelor originale, ci mai ales pentru a descoperi cum s-au respectivele oraşe, având ca scop coproducerea a cel puţin
transformat între timp producţia artistică, echipa şi, în general, o piesă rezultată din acest program;
societatea în care au fost realizate. Acest proiect va solicita Schimb de costume tradiţionale pentru expoziţii şi
consultanţă din partea Reţelei Capitalelor Europene ale festivaluri, plus dezbateri privind influenţa costumului
Culturii şi va fi coprodus cu partenerii din aceste oraşe. tradiţional asupra modei de azi (ateliere, conferinţe, defilări
de modă)
Sibiu este primul oraş românesc care a deţinut titlul, în 2007.
Pe lângă celebrarea celor mai importante momente ale acelui Acordurile-cadru de cooperare dintre Cluj-Napoca şi foste CEaC
an, vom realiza o serie de interviuri cu sibieni: îi vom ruga să sau oraşe-candidate includ până acum Pécs, Siena şi Perugia.
rememoreze experienţa din 2007 pentru a-i ajuta pe clujeni
să-şi „calibreze” aşteptările referitoare la 2021. Asociaţia Cluj- De asemenea, am stabilit legături cu echipe care coordonează
Napoca 2021 a iniţiat o comunicare oficială cu cei implicaţi în sau vor coordona CEaC: Pilsen 2015, Pafos 2017, Plovdiv 2019,
programul Sibiu 2007 CEaC în vederea dezvoltării unui cadru Matera 2019. Asociaţia Cluj-Napoca 2021 Capitală Culturală
de colaborare prin proiectul Remake. Europeană a luat legătura şi cu celelalte candidate din
România, cărora le-a propus o colaborare care să reflecte şi să
CJX este iniţiativa a doi bloggeri clujeni care, în 2014 şi onoreze viziunea artistică şi programul cultural al fiecăruia.
2015, au traversat Europa vizitând foste şi viitoare Capitale
ale Culturii. Scopul lor a fost să întâlnească artişti şi localnici, Cele mai importante idei din scrisoarea trimisă de Asociaţia
pentru a afla cum s-au schimbat aceste oraşe datorită titlului. noastră sunt:
În plus, cei doi bloggeri au transmis dorinţa Clujului de a propunerea ca un proiect reprezentativ al fiecărui oraş să
fi Capitală în 2021 şi au adus acasă informaţii utile privind fie inclus în programul final al oraşului câştigător;
fostele deţinătoare ale titlului. Inspiraţi de acest proiect, proiecte pe care vrem să le realizăm împreună:
intenţionăm să creăm platforma CJX, care să faciliteze contacte • producerea la Cluj-Napoca a unui spectacol de teatru/
şi deplasări în foste şi viitoare CEaC ale unor profesionişti în dans cu artişti din toate celelalte oraşe, spectacol care
media (de la ziarişti de presă scrisă la bloggeri şi pasionaţi ulterior să plece în turneu prin ţară sub titulatura de
de social media). În anii premergători titlului, proiectul este „produs cultural al oraşelor-candidate”;
destinat în special presei româneşti, urmând ca în 2021, să îi • schimburi de studenţi, pentru o lună, între
vizeze mai ales pe jurnaliştii străini care călătoresc în celelalte departamente de artă din oraşele noastre. Aceşti
două oraşele CEaC din acel an. studenţi ar avea şansa de a învăţa metode noi şi de
a stabili parteneriate care pot duce chiar la o reţea
Echipa noastră a luat legătura atât cu oraşele candidate din universitară;
Grecia, cât şi cu oraşe din Serbia şi Muntenegru - aspirante la • concurs de fotografie referitoare la candidatura fiecărui
integrarea în UE - care şi-au exprimat, de asemenea, intenţia de oraş, urmat de o expoziţie itinerantă;
a candida: Belgrad şi Cetinje. • gală de design vestimentar în Cluj-Napoca, cu
participarea unor creatori de modă din toate oraşele-
Am discutat cu reprezentanţii a 14 oraşe din Grecia care se candidate;
află pe lista candidatelor - Pireu, Syros, Nauplion - Argos, • scurte rezidenţe artistice pentru absolvenţii
Kalamata, Ioannina, Xanthi, Kavala, Volos, Rodos, Messolongi, specializărilor de artă, în oraşe candidate;
Sparta, Chalkida, Tripoli , Larissa- şi ne pregătim să semnăm • o săptămână în care universităţile să găzduiască 20-
Memorandumuri de Înţelegere cu toate cele care ne vor 30 de liceeni din toată ţara, cărora să li se ofere astfel
răspunde afirmativ. şansa de a se familiariza cu viaţa de student şi cu
mediul cultural;
Proiectele pe care vrem să le dezvoltăm împreună se • expoziţie de scenografie, costume şi desene - fiecare
împart în proiecte bilaterale şi proiecte de cooperare în oraş va alege cele mai bune produse realizate în
reţea. Ele vizează următoarele tematici sau genuri artistice: industria spectacolului.
3.1 Care este viziunea şi strategia artistică pentru programul cultural din anul
pentru care este acordat titlul?
3.3 Cum vor fi selectate evenimentele şi activităţile care vor constitui programul 3.4 În ce mod programul cultural va îmbina patrimoniul cultural local şi formele de
cultural din anul pentru care este acordat titlul? artă tradiţionale cu expresiile culturale noi, inovatoare şi experimentale?
Selecţia activităţilor şi, în general, calitatea programului evenimente şi proiecte care vor fi stabilite în principal în cadrul Prin însuşi conceptul nostru East of West ne-am angajat să Toate activităţile de reabilitare şi promovare a patrimoniului
cultural este asigurată de Directorul Artistic şi Consiliul atelierelor de curatoriat participativ. creăm un program cultural care să constituie o confluenţă urmăresc să creeze o relaţie directă între patrimoniul construit
Artistic. Rolul acestora este de a asigura că activităţile din productivă a diferenţelor culturale. Astfel, convergenţa şi viaţa actuală, de exemplu, prin utilizarea unor astfel de
program se încadrează conceptului East of West, structurii, Apeluri deschise pentru propuneri de proiecte sunt planificate dintre vechi şi nou, urban şi rural, tradiţie şi inovaţie este un clădiri pentru expoziţii şi spectacole de artă contemporană.
respectiv cadrului tematic al teoriei schimbării numite WEAST pentru anii 2017 şi 2020. În 2014 am lansat un prim apel ingredient esenţial al proceselor culturale experimentale pe Dat fiind faptul că oraşul Cluj-Napoca este un centru IT în plină
şi corespund criteriilor cu privire la calitatea artistică, pentru idei de proiecte, cu scopul de a face un inventar al care le avem în vedere. dezvoltare (aproximativ 10.000 de persoane lucrează în acest
colaborare, participare, incluziune, dimensiune europeană. activităţilor pe care sectorul cultural local doreşte să le sector), noile media şi noile tehnologii vor fi utilizate pe scară
propună pentru programul cultural. Din acest apel a rezultat Putem identifica acest principiu în aproape toate proiectele largă în programul nostru; printre altele şi pentru a facilita
Având în vedere procesul participativ prin care cadrul o listă de 60 de proiecte pe care le-am folosit ca punct de noastre emblematice. De exemplu, Satul Transilvan, axat pe explorarea online/digitală a patrimoniului.
programului actual a fost dezvoltat – implicând producători plecare pentru grupurile de lucru în cadrul cărora au fost tradiţiile şi patrimoniul zonelor rurale înconjurătoare, implică
culturali, experţi din diferite sectoare şi membri ai comunităţii elaborate proiectele emblematice. Pe lângă importanţa pe care artişti contemporani în rezidenţă în diferite sate, sprijinind
– utilizarea practicii curatoriatului participativ şi în etapele a avut-o în definirea proiectelor emblematice, acest prim apel astfel crearea unor lucrări artistice noi, inspirate din tradiţie.
următoare este o necesitate. În acest sens, pe lângă apelurile a fost o experienţă de învăţare atât pentru echipa de proiect, Proiectul prevede, de asemenea, posibilităţi de explorare a
deschise pentru propuneri de proiecte adresate, pe de o parte, cât şi pentru sectorul cultural local, aceasta fiind prima ocazie patrimoniului local cu ajutorul noilor tehnologii.
producătorilor culturali locali şi europeni şi, pe de altă parte, când operatorii culturali din Cluj-Napoca au fost implicaţi
grupurilor comunitare, vom organiza sesiuni de lucru dedicate într-o dezbatere de asemenea amploare şi productivitate. Pe Proiectul Platforma pentru Creativitate Socială stabileşte
dezvoltării de proiecte. Aceste sesiuni de curatoriat participativ baza acestei experienţe şi ţinând cont de criteriile mai sus- cadrul pentru crearea şi experimentarea unor modele de
sunt importante în primul rând în relaţie cu grupuri speciale - menţionate, vom mai organiza două apeluri de proiecte, primul vieţuire urbană durabilă, dintre care unele sunt inspirate din
comunităţi de romi, persoane cu dizabilităţi, vârstnici etc. - în în 2017, pentru a face o selecţie de activităţi care pot include stilul de viaţă tradiţional: iniţiative de permacultură bazate pe
legătură cu care artiştii şi producătorii culturali au cunoştinţe şi şi etape pregătitoare care să se deruleze în anii de dinainte cunoştinţele agricultorilor tradiţionali, lucrări de bricolaj (de
experienţe limitate. de titlu, şi cel de-al doilea în 2020, pentru a oferi ocazia de a tip do-it-yourself) inspirate din vechi meşteşuguri şi produse
Proiectele emblematice pe care le-am dezvoltat reprezintă include în program şi cele mai noi iniţiative şi tendinţe. realizate manual, construcţii ecologice care reactivează resurse
abordări integrate ale celor mai relevante teme pentru Pe lângă apelurile de proiecte, care sunt principala noastră şi tehnici tradiţionale, cum ar fi acoperişurile de paie, pereţii de
schimbarea pe care procesul de candidatură dorim să o metodă de a încuraja, facilita şi structura modul în care lut şi termoizolarea cu lână.
aducă pentru oraşul şi regiunea noastră. Aceste proiecte sunt operatorii culturali locali şi europeni pot contribui la
rezultatul unui efort creativ coordonat a peste 70 de operatori programul pentru 2021, echipa artistică este dedicată unui În cadrul proiectului Clujul Comoară, iniţiativa Etnografie
culturali şi constituie baza programului nostru. Activităţile proces continuu de identificare a unor proiecte independente Intergalactică îşi propune să combine elementele tradiţionale
de bază definite deja în cadrul proiectelor emblematice vor relevante pentru program. prezente în actualul parc etnografic (situat la marginea pădurii
fi completate, în etapa de pregătire (2017-2018), cu alte Hoia) alături de folclor şi mituri, cu elemente fictive inspirate
din legendele urbane ale ultimilor şaizeci de ani legate de
pădure Hoia, care pare a fi locul favorit al apariţiilor de OZN-
uri şi al manifestărilor paranormale. Proiectul aduce laolaltă
artişti, etnografi şi ingineri pentru a construi instalaţii narative
imersive şi pentru a schiţa scenariile unor experienţe de Multe dintre evenimentele consacrate din programul nostru
explorare urbană care să spună poveşti despre trecut, viitor şi combină deja formele tradiţionale cu cele experimentale:
despre lumi imaginare. Aceste instalaţii artistice vor pune baza festivalul Electric Castle aduce muzică electronică şi instalaţii
unui parc tematic, care va fi construit treptat în zonă. new media pe domeniul unui castel baroc, Zilele Culturii
Maghiare produc evenimente interactive de prezentare a
De asemenea, proiectul cercetează tehnologii vechi şi culturii maghiare tradiţionale şi contemporane şi Festivalul
tradiţionale, pe care le plasează într-un context contemporan, Temps d’Image are deja o tradiţie în afirmarea valorii creaţiei
comparându-le cu tehnologiile actuale folosite în scop interdisciplinare.
similar. De exemplu, vom urmări tulnicul, un instrument
de suflat folosit în Munţii Apuseni atât pentru muzică, cât De asemenea, apelurile noastre pentru propuneri de proiecte
şi pentru comunicarea la distanţă. Apoi, îlvom compara cu vor urmări, printre altele, să genereze iniţiative şi procese care
sisteme comunicaţionale moderne şi vom genera o instalaţie combină trecutul şi viitorul, tradiţia şi inovaţia prin specificarea
multimedia inspirată de acest instrument, pe care o vom utiliza acestui aspect drept criteriu de selecţie. Mai mult, Programul
pentru a transmite în spaţiu mesajul Servus. de Facilitatori din cadrul Academiei Deschise a Schimbării
funcţionează şi ca un strat de micro-curatoriat, facilitatorii
Proiectul Someș. De la vest la est îşi propune să dezvolte, asistând actorii culturali în explorarea, identificarea şi
printr-un discurs artistic, căi experimentale de utilizare a unui implementarea unor metode noi, experimentale de a combina
curs de apă. productiv cultura tradiţională cu forme noi de expresie.
44 Conţinutul cultural şi artistic Capacitatea de a produce rezultate 45
3.5 În ce mod oraşul a implicat sau doreşte să implice artiştii locali şi organizaţiile
culturale în elaborarea şi punerea în aplicare a programului cultural? Vă rugăm
să oferiţi câteva exemple concrete şi să numiţi câțiva artişti locali şi organizaţii
culturale cu care doriţi să colaboraţi şi specificaţi tipul de colaborare avut în
4. Capacitatea de a produce rezultate
vedere.
4.1 Vă rugăm să confirmaţi şi să dovediţi că beneficiaţi de susţinere politică extinsă
şi solidă şi de un angajament durabil din partea autorităţilor publice locale,
Artişti, instituţii şi organizaţii culturale locale au participat De-a lungul acestui proces, Asociaţia Cluj-Napoca 2021 CEaC regionale şi naţionale.
activ în procesul de dezvoltare a actualului program. şi echipa de proiect au acţionat ca facilitatori, creând cadrul şi
Între 2010 şi 2012, Asociaţia Cluj-Napoca 2021 a stabilit şapte condiţiile necesare pentru ca artiştii şi producătorii culturali
grupuri de lucru – arte performative, arte vizuale, patrimoniu, să îşi exprime ei înşişi voinţa şi cunoştinţele cu privire la
literatură, diplomaţie culturală, new media, educaţie culturală designul programului. Acest principiu va fi menţinut şi în
- care au reunit profesionişti din disciplinele respective pentru faza de implementare a programului. Asociaţia Cluj-Napoca
a realiza o primă evaluare a punctelor forte, a provocărilor, 2021 CEaC va organiza doar câteva dintre acţiunile din cadrul
nevoilor şi potenţialului sectorului cultural al oraşului în programului (de exemplu, Ceremoniile şi Academia Deschisă
vederea competiţiei pentru titlul de CEaC. Rapoartele acestor a Schimbării), rolul principal al acesteia rămânând facilitarea
grupuri de lucru au condus la stabilirea principalelor direcţii ale şi coordonarea procesului. “Suntem deosebit de onoraţi să afirmăm public că Primăria și Consiliul Local Cluj-Napoca
proiectului. și Consiliul Judeţean Cluj susţin pe deplin candidatura municipiului Cluj-Napoca la titlul de
Proiectele din cadrul programului cultural sunt în mare Capitală Europeană a Culturii în anul 2021. Instituţiile pe care le reprezentăm fac parte dintre
Între 2012 şi 2014 am mobilizat un grup de experţi locali parte realizate de organizaţii culturale locale, regionale şi membrii fondatori ai Asociaţiei care a gestionat procesul de candidatură.
din diferite domenii (nucleul acestui grup a constat din 25 de europene, acţionând individual şi/sau în parteneriat. În cazul Suntem mândri să anunţăm că Primăria Municipiului Cluj-Napoca și Consiliul Judeţean Cluj au
persoane) pentru a oferi elementele de conţinut strategice proiectelor emblematice, având în vedere complexitatea adoptat din timp Hotărârile prin care se asigură bugetul necesar atât anilor premergători, cât și
pentru pregătirea programului. Aceştia au coordonat procesul şi importanţa acestora în îndeplinirea viziunii candidaturii anului de Capitală Europeană a Culturii.”
care a condus la elaborarea Strategiei Culturale şi a Strategiei noastre, implementarea este realizată de mai mulţi parteneri
pentru sectorul Industriilor Creative, a conceptului East of West a căror expertiză acoperă toate domeniile implicate: cultură, Emil Boc Mihai Seplecan
şi a sloganului, a liniilor de program WEAST şi la identificarea arhitectură, tehnologie, ştiinţe sociale, administraţie publică etc. Primarul municipiului Cluj-Napoca Preşedintele Consiliului Judeţean Cluj
temelor majore ale proiectului. În total, în această perioadă,
peste 200 de persoane au colaborat în mod voluntar la Toate proiectele emblematice şi cele principalele implică
dezvoltarea programului. La finalizarea fiecărei etape din acest parteneri şi profesionişti atât de la nivel local, cât şi de la
proces au fost organizate dezbateri publice, conferinţe de presă nivel european. Descrierile de proiect prezentate în acest
şi prezentări pentru principalii actori vizaţi de proces - partide capitol menţionează instituţiile şi organizaţiile locale care vor
politice, administraţie, sectorul cultural, mediul academic, contribui la punerea în aplicare a proiectelor, în timp ce o parte
mediul de afaceri, minorităţi, şcoli şi licee. a partenerilor europeni sunt numiţi în Capitolul Doi, dedicat
Dimensiunii Europene. Angajament financiar primari a fost condamnat, iar unul dintre preşedinţii de la judeţ
Dezvoltarea programului a fost, în sine, un proces de colaborare În lunile iunie şi august 2015, Consiliul Local Cluj-Napoca şi este judecat, ambii pentru acte de corupţie. Cu toate acestea,
care a durat şase luni (octombrie 2014 - februarie 2015), şi Consiliul Judeţean Cluj au adoptat în unanimitate Hotărâri procesul de pregătire a candidaturii nu a fost afectat. Echipa
a implicat organizarea a aproximativ douăzeci de întâlniri privind sumele cu care vor contribui la bugetul operaţional al executivă a Asociaţiei a rămas aceeaşi care pornise la drum în
tematice cu artişti, producători culturali, reprezentanţi ai proiectului Capitală Europeană a Culturii: 15 milioane de euro, urmă cu 5 ani.
operatorilor culturali publici şi privaţi, alături de experţi respectiv 6 milioane de euro.
din administraţia locală, sectorul economic şi din cel Angajament politic
academic. Un apel public pentru idei a fost organizat în 2014, Susţinere instituţională În 2013, Cluj-Napoca a devenit primul oraş-candidat în care
materializându-se în 60 de propuneri de proiecte pentru Cluj-Napoca şi-a anunţat candidatura în 2010. În acelaşi toate partidele politice reprezentate în Consiliul Local al
programul nostru. Cele mai multe dintre aceste propuneri au an a fost înfiinţată Asociaţia Cluj-Napoca 2021 Capitală municipiului şi în Consiliul Judeţean au semnat un protocol de
servit fie ca punct de plecare pentru activităţile integrate în Culturală Europeană, care are o conducere autonomă. Primarul susţinere a candidaturii şi, implicit, a Asociaţiei care a pregătit
proiectele emblematice, fie ca proiecte individuale în cadrul municipiului Cluj-Napoca şi preşedintele Consiliul Judeţean documentul de faţă. Șapte filiale de partid, inclusiv cea a
portofoliului nostru cultural. Liniile de program şi programul sunt membri în Consiliul Director al Asociaţiei. minorităţii maghiare, şi-au asumat această candidatură ca fiind
cultural în sine au fost elaborate de către membrii echipei un proiect prioritar pentru dezvoltarea oraşului.
de pregătire a candidaturii şi reprezentanţi ai instituţiilor de Încă de la începutul activităţii sale, bugetul, planul de acţiune
cultură şi ai societăţii civile. şi strategia generală ale Asociaţiei au fost aprobate atât de Pe parcursul celor 5 ani ai procesului de candidatură, nici
consilierii locali, cât şi de cei judeţeni, ceea ce a asigurat partidele politice, nici şefii autorităţilor locale nu s-au folosit
Pentru dezvoltarea în continuare a programului, aşa cum am stabilitatea demersului nostru. de acest proiect în scopuri politice. Din acest motiv, suntem
menţionat deja, vom invita producătorii culturali locali şi încrezători că nici viitoarele alegeri locale şi nici alte situaţii
europeni să propună iniţiative relevante, prin apeluri deschise În intervalul 2010-2015, conducerile celor două structuri neprevăzute nu vor deturna candidatura noastră pentru titlul
şi ateliere de curatoriat participativ. administrative locale s-au schimbat de mai multe ori: am avut din 2021.
trei primari ai municipiului, doi preşedinţi şi un preşedinte
interimar la Consiliul Judeţean. Mai mult decât atât, unul dintre
46 Capacitatea de a produce rezultate Capacitatea de a produce rezultate 47
În ceea ce priveşte Muzeul de Artă şi Colecţia de Farmacie a filme, fabrica Remarul 16 februarie, în centrale electrice sau
Muzeului Naţional de Istorie a Transilvaniei, ale căror sedii turnuri de apă părăsite. Scopul este de a trage un semnal de
au fost retrocedate, titlul din 2021 va impulsiona autorităţile alarmă şi de a duce cultura în locuri mai puţin cunoscute din
clujene să decidă fie cumpărarea acestor clădiri, fie căutarea oraş. Statutul legal al multora dintre aceste imobile reprezintă
altor spaţii unde aceste instituţii să poată activa în condiţii un obstacol în demersul de a le da o destinaţie pe termen
civilizate. lung. Unele au zăcut nefolosite cu anii şi, din acest motiv, vrem
să oferim un exemple de bune practici incluzându-le, chiar şi
Primăria Cluj-Napoca deţine în centrul oraşului două spaţii temporar, în circuitul cultural al oraşului.
propice culturii - Centrul de Cultură Urbană Casino din Parcul
Central şi Turnul Croitorilor. Alte două imobile cu destinaţie Un mare număr de manifestări din programul nostru va avea
culturală aflate în proprietate publică se găsesc în cele mai loc în spaţii publice din centrul oraşului, dar şi în cartiere sau în
mari cartiere - Cinema Mărăşti şi Cinema Dacia (foste săli de satele din zona metropolitană. Cu ocazia titlului, multe dintre
cinematograf reabilitate). Aceste patru spaţii vor fi folosite în aceste spaţii vor fi reabilitate, pentru a putea găzdui spectacole,
2021 atât pentru amenajarea unor puncte de informare, cât şi pieţe ambulante sau adunări. Vom concepe, de asemenea, un
pentru activităţi din cadrul proiectului Academia Deschisă a ghid de folosire sustenabilă şi responsabilă a spaţiului public.
Schimbării: întâlniri ale operatorilor din cultură cu cei din alte
domenii, workshop-uri, cursuri de instruire, conferinţe publice, Inaugurarea Centrului Regional de Excelenţă pentru Industrii
mici expoziţii sau spectacole. Creative (CREIC) este programată în 2016. Aici urmează să aibă
loc majoritatea activităţilor prevăzute în proiectul Cluj Media
Cluj-Napoca are două stadioane moderne, unul de 35.000 City, inclusiv cursuri de instruire, rezidenţe interdisciplinare şi
de locuri - (Cluj Arena) iar celălalt, de 25.000 de locuri. Mai producţie auxiliară pentru cinema şi new media.
dispunem de două săli polivalente, cu 5.000 şi 10.000 de locuri.
Aceasta din urmă a fost inaugurată în 2014 şi este cea mai Când vorbim despre infrastructura culturală, pe lângă imobile
mare din ţară. Construite mai ales pentru sport, aceste spaţii şi dotările lor, ne gândim şi la o infrastructură soft, adică o
sunt folosite tot mai des la manifestări culturale şi vor găzdui comunitate de circa 2.500 de persoane care fac parte din
evenimentele de largă audienţă din 2021. Aici se vor desfăşura instituţiile culturale sau care sunt implicate în gestionarea
cele mai importante festivaluri şi concerte, care atrag şi cei unor mari evenimente de profil. Aceştia acoperă o arie largă
4.2 Vă rugăm să confirmaţi şi să dovediţi că oraşul dumneavoastră dispune sau mai numeroşi vizitatori europeni. De asemenea, festivitatea de de specializări - de la tehnicieni, scenografi şi producători, la
va dispune de o infrastructură adecvată şi viabilă pentru a găzdui evenimentul. În deschidere şi cea de închidere a Capitalei Europene a Culturii experţi în marketing şi PR, profesori şi alţi operatori culturali.
acest scop, vă rugăm să răspundeţi la întrebările următoare: vor avea loc pe Cluj Arena şi în alte locuri publice din oraş. Dacă îi adăugăm pe cei circa 2.000 de creatori şi artişti care
- Explicaţi pe scurt în ce mod Capitala europeană a culturii va utiliza şi va dezvolta contribuie ocazional la producerea de evenimente, plus încă
infrastructura culturală a oraşului. Ţinând cont de evoluţiile de pe piaţa imobiliară şi de tendinţa 2.000 de tineri care absolvă anual secţii de artă sau media
producătorilor independenţi de a deschide galerii de artă ale unor facultăţi clujene, obţinem o bază de resurse umane
în foste fabrici sau în clădiri abandonate - la Cluj-Napoca, pe care proiectul Capitalei Culturale poate şi îşi propune să o
Cluj-Napoca are o infrastructură culturală destul de bună. Un În 2021, Interferenţe va avea o ediţie specială, iar teatrele care exemplele se numesc Fabrica de Pensule, ZUG şi Reactor -, mobilizeze la capacitate maximă.
studiu recent arată că, la capitolul vitalitate culturală, Cluj- fac parte din Uniune vor fi invitate să dea reprezentaţii la Cluj- programul nostru îşi propune să valorifice temporar câteva
Napoca este pe locul 1 în ţară (Bucureştiul, nu a fost inclus Napoca. asemenea spaţii urbane. Vom organiza evenimente în spaţii
în analiză deoarece este capitala administrativă). Printre neglijate sau lăsate în paragină, cum ar fi un fost depozit de
indicatorii care au dus la acest rezultat, infrastructura culturală Un alt exemplu de proiect conceput pentru anul CEaC este
reprezintă unul dintre punctele noastre forte. Camera 20/21; acesta va fi derulat împreună cu şcolile din
oraş, iar spectacolele vor fi puse în scenă la Teatrul Naţional. Care sunt avantajele oraşului din punct de vedere al accesibilităţii (transportul regional,
Cele mai importante spaţii culturale din oraş - clădirile celor naţional şi internaţional)?
două Teatre, Teatrul de păpuşi şi muzeele - sunt folosite pentru Spaţiile menţionate mai sus vor găzdui, de asemenea, producţii
programele stagionale ale instituţiilor publice care-şi au sediul aflate în turneu sau spectacole invitate pentru anul CEaC - de
acolo. În 2021 însă, toate aceste instituţii vor derula şi activităţi exemplu, o parte din programul festivalurilor Temps d’Image Cluj-Napoca este situat în inima Transilvaniei, la o distanţă a devenit cel mai important aeroport regional din ţară, unul
speciale legate de temele şi de conceptul candidaturii. şi Steps va fi prezentat pe scenele ambelor teatre din oraş. egală, circa 450 de kilometri, de capitala ţării, Bucureşti, şi de care oferă servicii sigure şi de calitate atât pasagerilor, cât şi
capitala Ungariei, Budapesta. companiilor de profil.
Teatrul Naţional Cluj-Napoca organizează din 2011 Întâlnirile Titlul de Capitală Europeană a Culturii înseamnă şi o şansă
Internaţionale, o platformă destinată dialogului şi cooperării deosebită de reabilitare a acestor clădiri şi de îmbunătăţire Acces aerian Pe lângă cursele operate de companii recunoscute, aeroportul
prin teatru. În 2021, această platformă va ajunge la maturitate, a echipamentelor lor. Titlul va facilita accesul producătorilor Cluj-Napoca este o poartă aeriană a Transilvaniei datorită oferă zboruri low-cost şi de tip charter. Ca atare, Cluj-Napoca
iar Teatrul Naţional Cluj-Napoca va organiza aici un festival pe publici şi independenţi la fonduri cu ajutorul cărora îşi vor Aeroportului Internaţional „Avram Iancu”, care se află la 10 este conectat în permanenţă cu marile noduri aeriene ale
durata a 10 zile. putea moderniza dotarea materială. În plus, va asigura o bază kilometri est de centrul oraşului - aproximativ 20 de minute Europei (peste 20 de destinaţii, dintre care 8 capitale), iar,
de echipamente destinată evenimentelor în aer liber, care va fi cu maşina din centrul vechi. În ultimii trei ani, a înregistrat o în timpul sezonului estival, şi cu zona mediteraneeană (atât
Teatrul Maghiar de Stat Cluj organizează din 2007 festivalul disponibilă pentru programul cultural din 2021, dar şi din anii medie anuală de peste un milion de pasageri, ceea ce-l face continentală, cât şi insulară).
Interferenţe, care îşi propune să aducă împreună toate următori. al doilea aeroport al României. Datorită ponderii traficului
instituţiile care sunt membre în Uniunea Teatrelor din Europa. internaţional (aproape 80% în fiecare dintre ultimii trei ani),
48 Capacitatea de a produce rezultate Capacitatea de a produce rezultate 49
Curse regulate şi chartere Numărul pasagerilor pe
zboruri internaţionale Ce capacitate de absorbţie are oraşul din punct de vedere al cazării turiştilor?
Sursa: Cluj-Napoca este capitala neoficială a Transilvaniei. Nu numai Oraş: 5.670 paturi
Aeroportul Internaţional datorită populaţiei, a forţei economice sau a poziţiei sale Judeţ: 4.600 paturi
“Avram Iancu” geografice, ci mai ales fiindcă oraşul generează dinamism şi Localnici înregistraţi în
energie în toată regiunea şi atrage cele mai importante fluxuri reţeaua CouchSurfing şi
de informaţie şi cunoaştere. Cine vrea să înţeleagă Transilvania, sistemul Airbnb: 5.240 paturi
dincolo de bisericile fortificate săseşti, de uimitoarele dansuri Cămine studenţeşti: >2.000 paturi
româneşti şi maghiare sau de transhumanţa păstorilor români, Total: 17.510 paturi
trebuie să respire şi atmosfera oraşului nostru.
Acest statut este dovedit şi de dinamica turistică: peste Audienţa la Untold Festival: 240.000
260.000 de sosiri în 2014 şi aproape 493.000 de nopţi de
cazare. Dar aceste numere înseamnă mai puţin de 28% din Cel mai edificator exemplu pentru capacitatea de gestionare
capacitatea anuală a orașului, care depășește 2,1 milioane din punct de vedere turistic în Cluj-Napoca s-a petrecut în vara
de nopţi. acestui an: festivalul Untold Festival, evenimentul principal al
Capitalei Europene a Tineretului. S-a înregistrat o audienţă de
Potrivit Autorităţii Naţionale pentru Turism (ANT), Cluj- 240.000 de spectatori timp de 4 zile.
Napoca are una dintre cele mai ample capacităţi de cazare din Potrivit organizatorilor, din totalul cumpărătorilor unici de
Pasagerii care aterizează pe Aeroportul Internaţional „Avram Cu automobilul, drumul de la Cluj-Napoca până la graniţa România: 151 de hoteluri, hosteluri şi pensiuni. Dintre hoteluri, bilete, 15% au fost turişti străini, iar 35% - cetăţeni români
Iancu” au mai multe posibilităţi de a ajunge în oraş: curse de vest a României durează circa două ore şi jumătate, însă 23 sunt de 3 stele, 15 au 4 stele, iar 3 unităţi din oraş au 5 veniţi din toată ţara. A fost pentru prima dată când toate
speciale, linie de autobuz (staţia se găseşte chiar la ieşirea din finalizarea Autostrăzii Transilvania, care leagă Braşovul de stele. locurile din hotelurile Clujului au fost ocupate.
curtea aeroportului, iar biletul se poate cumpăra inclusiv prin Oradea via Cluj, va scurta acest timp cu o oră. Autostrada a fost
SMS), taximetre care aşteaptă în faţa terminalului Sosiri (mai desemnată ca prioritate în Masterplanul Naţional de Transport Dispunem de 5.670 de paturi, dintre care 4.000 sunt în Calitate şi creativitate
puţin de 8 euro până în centru) sau companii de tip rent-a-car şi este programată să fie dată în folosinţă în 2018. hoteluri. În plus, 5.240 de clujeni s-au înregistrat în reţeaua
cu sediul în aeroport. CouchSurfing şi sistemul Airbnb. În judeţ, mai există circa Într-un oraş care e vizitat mai ales în interes de afaceri,
Transportul urban 4.600 de locuri de cazare, pe o rază de 60 de kilometri în jurul serviciile turistice trebuie să fie la standarde înalte. Într-un
Actualele dimensiuni ale aeroportului sunt rezultatul unor Transportul public în interiorul oraşului este în continuă municipiului Cluj-Napoca. oraş în care studenţii şi tineri reprezintă aproape jumătate din
proiecte majore derulate în ultimii 10 ani, printre care dezvoltare, fiind o prioritate pentru întreaga zona populaţie, trebuie să existe creativitate.
extinderea pistei de aterizare, realizarea infrastructurii metropolitană. În Cluj-Napoca se circulă cu autobuzul, cu În cazul unor evenimente speciale, mai ales pe timpul verii, Când se întâlnesc, aceste două dimensiuni, calitatea serviciilor
cargo şi de transfer al pasagerilor, iluminatul de siguranţă. troleibuzul sau cu tramvaiul, iar conexiunea cu satele din capacitatea de cazare poate fi extinsă cu ajutorul universităţilor şi creativitatea, dau naştere unor spaţii unice. Un astfel de
Această dezvoltare permite aterizarea unor aeronave de mare apropiere este asigurată atât de compania publică deţinută de clujene, ale căror campusuri pot primi peste 2.000 de persoane. spaţiu este Joben, un bistro tematic inspirat din romanele lui
capacitate şi contribuie la notorietatea Clujului ca destinaţie Consiliul Local, cât şi de firme private. H.G. Wells şi ale lui Jules Verne, pe care site-urile de profil l-au
turistică şi de afaceri. Să presupunem că vom obţine titlul şi să dublăm numerele desemnat unul dintre cele mai interesante localuri din lume.
Pentru a atinge standarde internaţionale, Primăria Cluj-Napoca înregistrate în 2014. Să zicem că în 2021 se vor înregistra
Potrivit Masterplanului Naţional de Transport pe termen a cheltuit aproximativ 35 de milioane de euro cu achiziţionarea circa 500.000 de sosiri individuale. Și să mai presupunem că
scurt, mediu şi lung, aprobat de Comisia Europeană în această de autobuze şi troleibuze noi. În acelaşi scop, în 2015 a fost şi media numărului de nopţi petrecute în oraş va creşte cu
vară, Aeroportul din Cluj-Napoca urmează să beneficieze de finalizat un sistem automatizat de ticketing. 50%, deci va ajunge la 3 nopţi pentru fiecare vizitator. Asta ar
investiţii de peste 130 de milioane de euro. Obiectivele acestei însemna 1,5 milioane de nopţi de cazare şi tot am fi sub 75%
investiţii sunt modernizarea şi lărgirea pistei de aterizare, un În acelaşi sens, Primăria a obţinut, printr-un program de din capacitatea totală a reţelei hoteliere a oraşului.
nou terminal de mărfuri, extinderea terminalului de pasageri şi cooperare româno-elveţian, o finanţare de 6 milioane de euro
sporirea securităţii în incinta aeroportului. pentru cumpărarea de autobuze electrice. Acestea vor contribui Bineînţeles, această capacitate depinde şi de vârfurile de sezon.
la transformarea transportului public local într-un sistem Dar şi aici avem veşti bune. La Cluj-Napoca, vârfurile sunt în
Acces feroviar şi rutier modern, eficient şi ecologic. Tot în această perspectivă, s-au lunile mai-iunie şi septembrie-octombrie, când rata de ocupare
Gara din Cluj-Napoca este situată la circa 15 minute de mers investit peste 30 de milioane de euro în modernizarea liniei de urcă aproape la 65%. Explicaţia este că oraşul a devenit cu
pe jos de pieţele centrale ale oraşului. Oraşul este conectat tramvai şi achiziţionarea de garnituri moderne. precădere o destinaţie de afaceri şi de conferinţe, precum şi un
prin linie internaţională cu Budapesta şi, recent, a fost dată în punct de tranzit către obiective turistice din Transilvania.
folosinţă legătura directă cu Viena. Edilii clujeni sunt preocupaţi şi de fluidizarea traficului în oraş, Salina Turda, minunea subterană
precum şi de promovarea unui stil de viaţă sănătos. Astfel, în Astfel, cele două luni de vârf ale sezonului de vară, iulie-august,
Există linii expres către capitala ţării, Bucureşti, parcurse de această vară a fost dată în folosinţă o reţea de închiriere de când majoritatea europenilor pleacă în vacanţă, constituie O destinaţie specială în judeţul Cluj este, cu certitudine,
două tipuri de trenuri - Intercity şi Săgeata Albastră, şi legături biciclete (în valoare de 3 milioane de euro). Sistemul cuprinde o excelentă ocazie pentru a organiza cele mai importante Salina Turda, aflată la circa 30 de kilometri de Cluj-Napoca.
directe cu marile oraşe ale ţării, furnizate de compania de stat 50 de locuri de unde se pot închiria, în regim de autoservire, un evenimente din anul Capitalei. Aceasta ar însemna îmbinarea Transformată în muzeu şi spaţiu de relaxare, Salina a fost
CFR. număr total de 500 de biciclete. Legat de acest obiectiv, este în perfectă dintre dinamica de business a oraşului şi deschiderea declarată de Business Insider ca fiind cea mai frumoasă
curs de amenajare o reţea rutieră pentru biciclişti înăuntrul şi sa către turismul cultural. destinaţie subterană din lume. Anul trecut a avut aproape
în împrejurimile oraşului. 240.000 de vizitatori.
50 Capacitatea de a produce rezultate
Centrul European de Artă Contemporană (CEAC) este Napoca şi râul care străbate oraşul, reabilitarea spaţiilor publice
principalul proiect de infrastructură din programul nostru aflate de-a lungul apei pentru activităţi culturale, sportive
pentru 2021. Pe parcursul diverselor întâlniri de lucru şi şi comunitare, animarea acestor spaţii şi a comunităţilor
consultări pentru redactarea acestui program, s-a evidenţiat învecinate. Pentru masterplan-ul acestui proiect, Primăria a
nevoia de a căuta, aduna şi expune lucrări de artă realizate lansat un concurs public de arhitectură. Lucrările de reabilitare
în Cluj-Napoca şi în regiunea din care facem parte. Chiar sunt programate să înceapă în 2016 şi să se termine în 2020.
dacă acest proiect presupune înfiinţarea unei noi structuri Bugetul estimat este de 25 de milioane de euro, din fonduri
administrative, direcţia artistică a Centrului este strâns legată europene şi din resurse locale.
de actuala stare de fapt din arta clujeană. Bazându-se pe
nivelul înalt al artiştilor, curatorilor, galeriilor şi Universităţii Municipalitatea clujeană intenţionează să mai deruleze câteva
de Artă din Cluj-Napoca, CEAC ar urma să funcţioneze ca spaţiu proiecte relevante pentru dezvoltarea urbană şi culturală a
de întâlnire, să hrănească reţelele existente, să le sprijine şi oraşului:
să le potenţeze activităţile. În termeni de infrastructură, CEAC
este un proiect de dimensiune medie, gândit pentru a completa Reabilitarea Dealului Cetăţuia, care va asigura conservarea
sectorul artei clujene. Centrul ar urma să găzduiască expoziţii, fostei fortificaţii de tip Vauban şi va reda clujenilor şi
să pună la dispoziţie spaţiu de arhivare şi stocare, precum şi turiştilor cel mai spectaculos traseu de unde poate fi
ateliere de rezidenţă. Bugetul estimat de administraţia locală admirată panorama oraşului. Aici urmează să fie amenajat
pentru construirea Centrului este de 12 milioane de euro, sumă şi un mic teatru de vară, în spaţiul unui amfiteatru natural.
care urmează să fie strânsă din fonduri europene şi completată
din resurse locale. Intervalul prevăzut pentru construcţie este Reabilitarea Turnului Pompierilor, care a făcut parte din
2018-2020, astfel ca expoziţia de anvergură prin care s-ar sistemul de apărare al fostei cetăţi medievale. Turnul va
inaugura acest Centru să figureze în agenda primului sezon fi folosit ca punct de observaţie şi va găzdui manifestări
al anului 2021. Un grup de experţi locali caută în această culturale de mică anvergură.
perioadă posibile spaţii pentru acest obiectiv.
Este în curs de implementare un sistem integrat de
Centrul Cultural Transilvania este un alt proiect comunicare publică, care cuprinde panouri, ecrane urbane
de infrastructură foarte important, aflat pe agenda şi indicatoare pentru marcarea direcţiilor şi obiectivelor de
administraţiei locale de mai mulţi ani încoace. Această clădire interes.
multifuncţională va fi sediul Filarmonicii de Stat Transilvania,
care în ultimii 15 ani, rămasă fără spaţiu propriu, a tot migrat Reabilitarea mai multor obiective istorice: Obeliscul
dintr-un sală în alta. Centrul va cuprinde ateliere şi spaţii de Carolina, monumentul Fecioarei Maria, clădiri de
spectacol pentru Academia de Muzică „Gheorghe Dima” şi patrimoniu.
pentru Teatrul de Păpuşi „Puck”, precum şi galerii şi studiouri
care ar urma să fie folosite punctual de către producători Un nou traseu turistic: Cimitirul Central - strada
culturali. Suma necesară construcţiei este de 65 de milioane Kogălniceanu - Piaţa Unirii - Piaţa Muzeului - Parcul
de euro, bani care provin de la UE, din bugetul local şi din cel Caragiale - Podul Nemţilor - Dealul Cetăţuia. Acest proiect
naţional. Proiectul este în stadiul de obţinere a autorizaţiei de include lucrări de reabilitare, pietonalizarea străzii
construcţie, lucrările fiind planificate în perioada 2017-2021. Kogălniceanu şi a laturii de vest a Pieţei Unirii, precum şi
reconstruirea Podului Nemţilor.
Iniţiativa de regenerare urbană a râului Someş reprezintă
o prioritate în Strategia de Dezvoltare a oraşului, dar şi unul
dintre proiectele definitorii ale programului nostru pentru
2021. Acest demers vizează regândirea legăturii dintre Cluj-
Implicarea publicului 53
5. Implicarea publicului
5.1 Explicaţi în ce mod au fost implicate populaţia locală şi societatea civilă în
pregătirea candidaturii şi cum vor participa la punerea în aplicare a acţiunii.
Într-un oraş a cărui identitate se întemeiază - aşa cum se spune urmate de consultări, în care au fost implicaţi peste 30
în Strategia de Dezvoltare - pe trei piloni, dintre care unul este de profesionişti de primă mână din cultură, planificare
Participarea (alături de Inovaţie şi Universitate), proiectul urbană, sociologie, educaţie, economie, studii de mediu şi
Capitalei Europene a Culturii, atât din perspectiva candidaturii, politologie.
cât şi a viitoarei implementări, nu poate fi decât un proiect Structura şi conţinutul programului cultural au fost
comunitar. creionate după o altă serie de discuţii la care au participat
artişti şi producători locali. În plus, Asociaţia a beneficiat şi
Procesul preliminar de 60 de propuneri venite în urma apelului public lansat în
2014 şi adresat potenţialilor contributori din Cluj-Napoca,
Demersurile care au culminat cu documentul de faţă au început din ţară şi din Europa.
în luna iunie a anului 2010. Atunci s-a înfiinţat ONG-ul destinat
să coordoneze procesul de candidatură. Iniţial, s-a numit Imaginează-ţi 2021
Asociaţia Cluj-Napoca 2020 Capitală Culturală Europeană,
iar ulterior a devenit Cluj-Napoca 2021 Capitală Culturală În iunie 2015, peste 300 de clujeni au participat la o dezbatere
Europeană. publică inedită, organizată de Impact Hub. Moderată de unul
dintre fondatorii World Café, Toke Moeller, dezbaterea a urmărit
Iniţiativa candidaturii a venit din mediul universitar, din să strângă cât mai multe idei originale, pornind de la ipoteza
societatea civilă, cluburile Rotary şi Lions, fiind preluată imediat că oraşul nostru ar câştiga titlul. Unele dintre aceste idei se
de autorităţile locale. Asociaţia s-a constituit, deci, ca un proiect regăsesc deja în programul cultural conceput pentru 2021.
comun al instituţiilor publice, pe de o parte, şi al societăţii
civile, pe de altă parte. Diversitatea şi numărul mare de membri Fiecare dintre etapele de mai sus a inclus prezentări făcute de
ai acestui ONG au legitimat candidatura şi au reprezentat, echipa Asociaţiei, precum şi consultări publice. Prin intermediul
totodată, un mijloc de a-i supraveghea activitatea. presei, populaţia Clujului a fost ţinută la curent în permanenţă
cu privire la stadiul procesului de candidatură şi la temele puse
Echipa de bază care a pregătit dosarul candidaturii este în discuţie.
formată din experţi culturali ai unor ONG-uri clujene, conduşi
de un manager care lucrase anterior în administraţia publică Campanii de informare şi proiecte comunitare
locală. În afară de acest grup principal, din care fac parte şase
persoane, peste 30 de specialişti au contribuit nemijlocit la În perioada 2013-2015, Asociaţia a derulat trei campanii de
viziunea şi la conţinutul acestei aplicaţii. informare publică pentru a face cunoscute conceptul, sloganul
candidaturii şi principalele teme ale programului cultural.
Poate şi mai important este însă că întregul proces al Campaniile au fost realizate prin panouri publice, în articole
candidaturii a fost unul participativ, sectorul cultural din Cluj- de presă, prin pliante distribuite în poştă, bannere postate
Napoca fiind implicat în toate etapele: online şi concursuri organizate pe Facebook. Primele două
campanii (2013-2014) s-au desfăşurat sub sloganul „Cultura
Evaluarea necesităţilor: în anii 2010-2011 au avut loc transformă orașul” . Obiectivele lor au fost să promoveze
întâlniri de lucru cu participarea tuturor factorilor relevanţi candidatura municipiului Cluj-Napoca şi să ilustreze potenţialul
din oraş. În urma acestora a fost redactată o analiză pe 5 culturii în dezvoltarea oraşului.
arii tematice. Ulterior, în 2012-2013, am întreprins cercetări
sociologice pentru a obţine o bază solidă a Strategiei Prima campanie a fost preponderent informativă, iar a doua
Culturale şi a cadrului conceptual necesar candidaturii. i-a încurajat pe clujeni să trimită fotografii şi mesaje. A treia
Strategia Culturală a fost concepută de-a lungul unui an, campanie, derulată în 2015, a avut ca motto „Clujul merită” şi
după o serie de întâlniri la care au participat peste 100 de a urmărit să prezinte cele mai importante teme din programul
operatori culturali. cultural gândit pentru 2021.
Concept: aceasta a reprezentat o fază definitorie, pentru
că a trebuit să decidem în ce constă transformarea Presa locală s-a dovedit foarte atentă la candidatură şi a
la care se angajează oraşul nostru. Astfel, conceptul şi susţinut-o pe tot parcursul perioadei de pregătire. Asociaţia a
sloganul sunt rezultatul a două sesiuni extinse de lucru, organizat periodic conferinţe de presă şi întâlniri informale cu
54 Implicarea publicului Implicarea publicului 55
jurnaliştii, iar rezultatul a constat în peste 300 de materiale În ultimii doi ani, două grupe însumând 30 de studenţi de la După ce oraşul a câştigat titlul de Capitală Europeană a
privind candidatura Clujului la titlul din 2021. Facultatea de Studii Europene a Universităţii „Babeş-Bolyai” Tineretului, am decis că nu e cazul să insistăm pe acţiuni
#clujulmerita – 10.000 mesaje foto şi de la Universitatea de Știinţe Aplicate Saxion din Olanda adresate direct elevilor, pentru ca ei să-şi dedice atenţia şi să se
În 2014 am organizat un concurs public pentru logo-ul Cea mai amplă susţinere din partea comunităţii au derulat împreună proiecte la finalul cărora au formulat poată implica în evenimentele prevăzute pentru 2015.
candidaturii, la care s-au înscris 79 de designeri profesionişti clujene a venit datorită unui proiect lansat propuneri urbanistice pentru eventualitatea în care oraşul Am ţinut, totuşi, legătura cu numeroase cadre didactice
şi amatori. Identitatea vizuală a fost decisă printr-o procedură în 2014 la iniţiativa a două ONG-uri - Fapte devine Capitală Europeană a Culturii. cărora le-am trimis periodic informaţii referitoare la stadiul
mixtă: astfel, juriul de specialitate desemnat în acest scop a și PhotoRomania. Astfel, mii de persoane au candidaturii şi cărora le-am solicitat opinia cu privire la
ţinut cont şi de votul publicului, exprimat în mediul online. acceptat să răspundă la trei întrebări și apoi să Asociaţia Cluj-Napoca 2021 a realizat parteneriate cu diverse proiectele noastre. Am întreprins o campanie de conectare a
fie fotografiate cu răspunsul aferent. Cele trei departamente universitare pentru a obţine informaţii necesare şcolilor cu operatorii culturali în cadrul Săptămânii Altfel,
Efectele acestor campanii de comunicare au fost vizibile în cele întrebări au fost: de ce credeţi că orașul merită dosarului de candidatură, dar şi pentru a implica studenţi şi care are loc anual înaintea vacanţei de Paşti şi care presupune
două analize sociologice realizate pentru Asociaţia Cluj-Napoca titlul?; ce-aţi fi dispuși să faceţi pentru a susţine profesori în acest demers. Astfel, studenţi de la Geografie, în antrenarea elevilor în diverse activităţi extracurriculare.
2021 de către IRES. Potrivit acestora, 84% dintre clujeni candidatura?; de ce are nevoie Clujul pentru a colaborare cu Centrul de Informare Turistică al Primăriei, au
sunt la curent cu candidatura, 64% au aflat despre activitatea deveni o capitală culturală de succes? realizat în 2015 o cercetare privind profilul turiştilor care vin Intenţionăm, de asemenea, să continuăm şi să dezvoltăm unele
Asociaţiei, 89% îşi doresc să câştigăm, 65% consideră că titlul la Cluj-Napoca, cu accent pe durata şederii, sumele cheltuite în proiecte începute în anul Capitalei Europene a Tineretului, cum
ar fi benefic pentru oraş şi, poate mai important decât toate În 2015, alte două ONG-uri, Beard Brothers oraş şi ţările de provenienţă. ar fi proiectul SharED - o platformă care include toate şcolile
acestea, 65% ar fi dispuşi să facă voluntariat, dacă li s-ar cere. și The Sisterhood, s-au alăturat proiectului din judeţul Cluj.
#clujulmerita pentru a strânge un total de În urma unui apel pentru voluntari, 12 studenţi de la
De asemenea, începând cu 2010, la nivelul societăţii civile 10.000 de mesaje foto, atât de la localnici, cât și Facultatea de Litere şi profesorii lor s-au implicat în traducerea Participarea societăţii civile în anul titlului
au existat iniţiative care au pus în discuţie tema candidaturii. de la vizitatori ai Clujului. Potrivit unui sondaj de informaţiilor de pe website-ul nostru în cele 4 limbi: engleză, Implicarea societăţii civile şi a comunităţii clujene, în general,
Fundaţia Culturală Carpatica, Consiliul Civic Local şi Fundaţia opinie realizat ulterior, 1 din 3 clujeni a aflat de franceză, maghiară şi germană. se reflectă atât în programul cultural pentru 2021 - prin
AltArt au organizat dezbateri publice pe această temă. acest proiect fotografic. numeroase platforme de participare, cooperare şi co-decizie -,
Un alt sprijin consistent a venit din partea a peste 40 de cât şi în structura de management care îl va gestiona. Astfel,
studenţi de la Universitatea de Artă şi Design (UAD) şi de la pe lângă echipele cultural-artistică, tehnică şi de management,
Universitatea Sapientia, care, în 2014 şi 2015, au furnizat vom avea un întreg departament care va coordona chestiunile
fotografii şi material video pentru diversele campanii ale comunitare.
Asociaţiei.
Academia Deschisă a Schimbării este un program-cadru
Tot în 2015 va fi ales tricoul oficial al candidaturii Clujului, menit să faciliteze, pe de o parte, cooperarea dintre instituţii,
CJX dintr-un total de 43 de variante - realizate, ca proiect de organizaţii ale comunităţii şi grupuri informale, iar, pe de altă
absolvire, de studenţi ai secţiei Modă-Design Vestimentar de la parte, să genereze acţiune cetăţenească.
Odată ce mesajul candidaturii a ajuns la UAD.
public, au început să apară iniţiative de Unul dintre proiectele speciale din cadrul acestei Academii se
susţinere precum proiectul CJX, realizat de către Berea Capitalei - întâlniri informale numeşte Programul Facilitatorilor. Prin intermediul acestei
comunitatea bloggerilor din Cluj-Napoca. Astfel Pe parcursul ultimilor doi ani am organizat o serie de platforme, vom instrui şi angaja facilitatori care ulterior
2 dintre aceștia au pornit în 2 turnee - în 2014 și întâlniri sub denumirea de „Berea Capitalei”. Ţinând cont de vor juca un rol de liant între proiectele CEaC şi persoanele
2015 - pentru a vizita și descoperi foste și viitoare importanţa esenţială a cooperării în viziunea noastră asupra interesate să participe la acestea.
Capitale Europene ale Culturii, dar și câteva Capitalei Europene a Culturii, în ultima zi de joi a fiecărei
orașe-candidate. Cei doi clujeni au vizitat 20 de luni, împreună cu partenerii noştri de la Ursus Breweries, am Facilitatorii acţionează ca „translatori” între diferitele segmente
orașe, s-au întâlnit cu coordonatorii proceselor găzduit discuţii la care am adus laolaltă artişti şi producători ale societăţii. Ei au capacitatea şi metodele de a înţelege,
de candidatură și, bineînţeles, cu mulţi localnici culturali atât din zona instituţională, cât şi din sectorul respectiv de a se conecta la fiecare grup - de la comunităţi
pentru a afla care a fost impactul titlului de CEaC independent, organizatori de evenimente, oameni de afaceri, de cartier, până la minorităţi etnice, religioase ori sexuale
asupra orașului lor. reprezentanţi ai municipalităţii şi ai societăţii civile din Cluj- - şi apoi de a propune acestor grupuri activităţi la care pot
Napoca. participa. Mai mult decât atât, facilitatorii mobilizează şi sprjină
Site-ul lor, www.cjx.ro, a fost accesat de zeci acele activităţi cetăţeneşti care devin realitate datorită unor
de mii de persoane și a beneficiat de expunere Datorită acestor întâlniri am reuşit să ne cunoaştem mai bine, platforme precum Fondul InJoy sau Com’on Cluj-Napoca.
mediatică în ţară și în străinătate. Bloggerii au să facem schimb de informaţii, să stabilim legături şi să iniţiem
adus acasă documente finale de candidatură, o seamă de colaborări. Programul Voluntarilor şi Universitatea Deschisă sunt alte
programe culturale, precum și multă informaţie Implicarea studenţilor două platforme în care este încurajată contribuţia extinsă
turistică. Ca atare, la sediul Asociaţiei există Candidatura noastră a devenit şi subiect de cercetare ştiinţifică. Cooperarea cu şcolile a oricărei persoane la proiectele Capitalei. Aceste iniţiative
o mică bibliotecă tematică pe care o poate Din 2010 încoace, 20 de studenţi de la Istorie, Geografie, Încă de la începutul acestui proces, am dorit ca elevii din contribuie atât la dezvoltare personală - prin învăţare,
consulta orice persoană interesată de Capitalele Turism, Știinţe Economice şi Studii Europene şi-au scris Cluj-Napoca să se familiarizeze cu ideea candidaturii. Astfel, experienţe nemediate sau muncă depusă de participanţi, cât
Europene ale Culturii. În acest fel, aceștia au lucrările de licenţă sau de masterat pe această temă. Alţi 60 de în perioada 2010-2012, mai multe şcoli din oraş au organizat şi la dezvoltare comunitară - prin aport individual la proiecte
ajutat la diseminarea informației privind studenţi de la Facultatea de Istorie şi Filosofie au făcut practică concursuri în care copiilor li s-a cerut să-şi imagineze Clujul în menite să ridice calitatea vieţii în oraş.
definirea titlului de CEaC. în cadrul Asociaţiei în perioada 2012-2015. calitate de Capitală a Culturii.
Toate proiectele majore pe care le-am gândit în perspectiva
anului 2021 au o componentă de participare comunitară şi, mai
mult, majoritatea sunt iniţiate de organizaţii locale.
56 Implicarea publicului Implicarea publicului 57
(spectacole, evenimente sportive, storytelling, manifestări în a basarabenilor, cetăţeni de origine română ai Republicii
5.2 În ce măsură titlul va crea în oraşul dumneavoastră oportunităţi noi şi durabile spaţii publice). Partenerul-cheie în această perspectivă este Moldova. Și ei se vor alătura proiectului InClujing You.
pentru categorii extinse de cetăţeni, în special tineri, voluntari şi persoane Organizaţia Tineretului Rom.
marginalizate şi defavorizate, inclusiv minorităţi, de a asista sau a participa Chiar dacă, iniţial, părea o mare provocare, punerea la punct
la activităţi culturale? Prezentaţi totodată în detaliu în ce măsură activităţile Studenţii francezi şi vorbitori de franceză din Cluj-Napoca a unui proiect major în care să fie implicate cât mai multe
respective sunt accesibile persoanelor cu handicap şi persoanelor în vârstă. formează cea mai mare comunitate de acest fel din Estul dintre cultele religioase din Cluj-Napoca a evoluat firesc şi
Precizaţi care sunt părţile programului planificate pentru diferitele grupuri Europei. Cu ajutorul Institutului Cultural Francez, am luat s-a conturat într-un timp relativ scurt. După câteva întâlniri cu
menţionate. legătura cu ei şi am conceput împreună, în cadrul proiectului reprezentanţi ai Bisericilor Ortodoxă, Greco-Catolică, Romano-
denumit InClujing You, activităţi care vizează problemele lor Catolică, Reformată, Unitariană şi Luterană, precum şi ai
specifice. În plus, comunitatea franceză din oraş a pus umărul cultului mozaic, s-a născut proiectul Împreună. La momentul
Academia Deschisă a Schimbării este un bun exemplu de pildă, să descopere prin atingere forma şi proporţiile la candidatura Clujului implicându-se în proiectul fotografic redactării documentului de faţă, majoritatea cultelor au decis
oportunitate nouă şi sustenabilă datorită căreia cetăţenii pot anumitor opere de artă, să asculte povestea unui film, a #clujulmerita. să se alăture proiectului. Acesta cuprinde întruniri ecumenice,
participa la activităţi culturale şi la procese de luare a deciziilor. unui dans sau a unei piese de teatru, să miroasă şi să guste spectacole de muzică bisericească şi alte activităţi cu tematică
Acest proiect pune în mişcare structuri menite să activeze preparate şi ingrediente folosite în activităţi gastronomice O altă comunitate studenţească foarte importantă este cea religioasă, repartizate în toate cele patru anotimpuri ale anului.
potenţialul oamenilor şi interacţiunea lor cu efect pe termen ş.a.m.d.
lung. la anumite ore, anunţate din timp, unele evenimente
vor beneficia de aranjament sau cadru special destinate
Programul Voluntarilor este o extindere a Academiei familiilor cu copii - de pildă, proiecţii matinale sau
Voluntarilor, lansată pentru Capitala Europeană a Tineretului în spectacole la care cei mici vor fi lăsaţi să se plimbe peste
2015. Acest program va rămâne funcţional şi după anul 2021. tot, locuri de joacă unde părinţii îşi vor putea lăsa copiii
sub supraveghere de specialitate ş.a.m.d.
La fel, platforma SharED, Com’on Cluj-Napoca, Fondul InJoy
şi alte iniţiative vor fi continuate ca activităţi permanente sau Implicarea minorităţilor în procesul candidaturii şi în
anuale, oferind unor persoane provenind din diverse medii conceperea programului a reprezentat una dintre priorităţile
sociale oportunităţi sustenabile de a participa la viaţa oraşului. noastre.
Programul cultural pentru anul 2021 îşi propune să În faza de pregătire, din dorinţa de a răspunde nevoilor unor
faciliteze un acces larg grupurilor de persoane vulnerabile grupuri minoritare, am organizat o serie de întâlniri de lucru
sau dezavantajate. Fiecare proiect conţine detalii privind cu reprezentanţi ai diferitelor etnii din Cluj-Napoca. Astfel, au
accesibilitatea şi cel puţin o treime din programul nostru are avut loc discuţii separate cu lideri ai comunităţilor maghiară,
segmente destinate publicului cu nevoi speciale. evreiască şi romă.
6. Gestionare
a. Finanţe
Care a fost bugetul anual pentru cultură al oraşului în ultimii 5 ani (cu excepţia
cheltuielilor pentru actuala candidatură pentru Capitala Europeană a Culturii)?
În ultimii cinci ani, bugetul municipal pentru cultură a crescut Bugetul anual pentru
considerabil şi în mod constant. După cum se poate observa Bugetul anual cultură în oraş
în tabelul alăturat, creşterea a fost de la 0,18% la 1,06%; mai pentru cultură în (în % din bugetul anual
exact, de la 368.937 de euro la 2.834.545 de euro. Aceste sume Anul oraş (în euro) total pentru oraş)
reprezintă strict bugetul municipiului pentru agenda culturală 2011 368.937 0.18%
a oraşului. 2012 1.214.533 0.62%
Procentul poate părea scăzut la prima vedere, dar reflectă
2013 1.267.194 0.60%
doar o mică parte din bugetul oraşului alocat culturii, acesta
2014 1.814.137 0.67%
fiind de aproximativ 18 milioane de euro. Acest lucru se
datorează faptului că cele mai multe dintre instituţiile culturale curent 2.834.545 1.06%
importante din oraş se află sub administrarea Ministerului
Culturii, iar legislaţia naţională nu permite o finanţare În ultimii 5 ani, în afară de investiţiile directe alocate
suplimentară de la municipalitate. operatorilor culturali şi instituţiilor de cultură, Primăria a
investit aproape 40 de milioane de euro pentru dezvoltarea
Finanțarea de la municipalitate a urmărit să capacităţii culturale şi turistice. Cele mai importante proiecte
subvenționeze sectorul cultural independent - de investiţii au fost: construirea Sălii Polivalente şi a CREIC-
ONG-urile locale și, uneori, să susțină financiar ului, renovarea centrului istoric (o parte din acesta), amenajarea
proiecte specifice ale instituțiilor culturale unor noi zone pietonale, reamenajarea Parcului Central
importante din oraș. împreună cu renovarea clădirii Casino, precum şi redeschiderea
cinematografelor Dacia şi Mărăşti.
În cazul în care oraşul intenţionează să utilizeze fonduri din bugetul său anual pentru
cultură pentru finanţarea proiectului Capitală europeană a culturii, vă rugăm să
precizaţi suma în cauză începând cu anul depunerii ofertei până în anul pentru care
este acordat titlul de Capitală europeană a culturii.
Dacă oraşul nostru câştigă titlul de Capitală Europeană a milioane de euro. În luna august 2015, Consiliul Judeţean a
Culturii, Consiliul Local şi Consiliul Judeţean nu vor folosi luat o decizie similară şi a votat în favoarea aprobării unei linii
fonduri din bugetul anual pentru cultură. speciale de finanţare pentru CEaC, pentru perioada menţionată
anterior. Suma este în valoare de 6 milioane de euro.
În iunie 2015, Consiliul Local a aprobat o linie de finanţare
specială dedicată pentru programul CEaC, respectiv pentru Aceste sume nu includ investiţiile în infrastructură, care sunt
perioada 2017-2022. Suma alocată este în valoare de 15 detaliate în următoarele răspunsuri.
Ce sumă din bugetul anual general intenţionează oraşul să cheltuiască pentru cultură
după anul pentru care este acordat titlul de Capitală europeană a culturii (în euro şi în
% din bugetul anual general)?
Strategia Culturală a oraşului Cluj-Napoca este stabilită noile instituţii culturale (1%): Centrul European de Artă
pentru intervalul 2014-2020. Bugetul pentru următorii ani va Contemporană şi Centrul Cultural Transilvania.
creşte treptat de la 1,06 % (în 2015) la cel puţin 3% în 2020.
În intervalul 2021-2020 bugetul pentru cultură al oraşului Comparativ cu bugetul total al oraşului în 2015 (ca an de
este estimat să reprezinte cel puţin 3% din bugetul total. referinţă), procentul de 3% va însemna aproximativ 8,4
Acest procent reprezintă alocări financiare pentru susţinerea milioane de euro.
activităţilor culturale (2%) şi bugetul operaţional pentru
62 Gestionare Gestionare 63
Bugetul operaţional pentru anul pentru care este acordat titlul Care este strategia dumneavoastră de strângere de fonduri pentru a beneficia de
Venituri pentru acoperirea cheltuielilor operaţionale: sprijin financiar din programele/fondurile Uniunii Europene în vederea acoperirii
cheltuielilor operaţionale?
Vă rugăm să explicaţi bugetul operaţional general (şi anume fondurile rezervate în
mod special pentru acoperirea cheltuielilor operaţionale). Bugetul ar trebui să acopere
faza de pregătire, anul pentru care este acordat titlul, evaluarea şi dispoziţiile pentru Planurile noastre de a solicita sprijin financiar din partea Obiectivul minim pentru 2017-2022 este de 1,5 milioane de
activităţile ulterioare. programelor şi fondurilor Uniunii acoperă etapa de pregătire, euro şi acoperă următoarele componente:
anul titlului, precum şi procesul de evaluare şi monitorizare.
Directorul general are responsabilităţi directe în ceea ce Costurile operaţionale pentru proiectele din cadrul
Bugetul operaţional pentru proiectul Cluj-Napoca 2021 să cheltuim 12.836.143 de euro, iar restul sumei se va priveşte strategia de strângere de fonduri pentru a beneficia de Programului Cultural
Capitală Europeană a Culturii este de 35 milioane de euro. direcţiona către proiecte-pilot care vor începe din anul 2017. sprijinul financiar din partea UE. Proiectele emblematice
Acesta este împărţit în trei categorii: cheltuieli de program Bugetul alocat pentru anii 2017-2020 este aproape egal cu Suport pentru operatorii culturali.
- 70,14%; promovare și marketing - 15.57%; salarii, cel pentru anul titlului deoarece toate proiectele emblematice
cheltuielile de regie și cheltuieli administrative - 14,29%. sunt noi şi trebuie să fie testate şi dezvoltate în avans pentru
a fi realizate în parametrii potriviţi. De asemenea, experienţa Costurile operaţionale pentru proiectele din cadrul Programului Cultural
Din totalul bugetului operaţional, 7,14% reprezintă veniturile Capitalei Europene a Tineretului a arătat că etapa de pregătire
din sectorul privat şi 92,86% reprezintă veniturile din sectorul este la fel de importantă ca anul implementării. Costurile operaţionale şi de pregătire pentru proiectele fonduri de la Programul de Conservare şi Revitalizare a
public: Consiliul Local, Consiliul Judeţean, Guvern, UE (cu emblematice şi pentru titlul în sine vor fi asigurate prin Patrimoniilor Culturale şi Naturale. Proiectul Young and
excepţia Premiului Melina Mercouri). Bugetul de promovare şi marketing, împreună cu bugetul intermediul programelor precum granturile SEE, Erasmus + sau Famous Orchestra ar putea fi sprijinit prin programul Europa
pentru salarii, cheltuieli de regie şi cheltuieli administrative au Europa creativă. Creativă. Programul de Voluntariat şi Academia deschisă a
În ceea ce priveşte programul cultural, în 2021 ne-am propus o creştere treptată odată cu apropierea anului 2021. Schimbării ar putea fi susţinute financiar prin Erasmus +.
De exemplu, programul de cercetare şi documentare pentru Costurile operaţionale pentru programe precum Fondul InJoy
Totalul veniturilor pentru acoperirea Din sectorul public Din sectorul public Din sectorul privat Din sectorul privat Centrul European de Artă Contemporană ar putea fi susţinut sau dezvoltarea Com’on Cluj-Napoca ar putea fi acoperite prin
cheltuielilor operaţionale (în euro) (în euro) (în %) (în euro) (în %) prin granturile SEE. Proiectul Treasure Cluj ar putea primi Fondul ONG (Granturile SEE).
35.000.000 32.500.000 92.86% 2.500.000 7.14%
Proiectele emblematice
Venituri din sectorul public:
O gamă largă de programe şi fonduri ale Uniunii ar putea fi Proiectul Platforma Interculturală abordează problema
Cum sunt defalcate veniturile care vor veni dinspre sectorul public pentru a acoperi folosite pentru a asigura bugetul proiectelor emblematice - de minorităţilor etnice şi integrarea lor, o temă larg susţinută
cheltuielile operaţionale? Vă rugăm să completaţi tabelul de mai jos: la programul Europa Creativă până la URBACT III. prin programele europene. De exemplu, taberele
lingvistice, precum şi atelierele de arte şi meserii ar putea
Venituri din sectorul public pentru Centrul European de Artă Contemporană ar putea fi susţinute prin programul Erasmus+, în timp ce Festivalul
acoperirea cheltuielilor operaţionale în euro % * Până în momentul depunerii aplicaţiei, Ministerul Culturii din România nu solicita sprijin financiar din partea programului Europa Interetnic ar putea fi susţinut prin Granturile SEE, prin
Guvern* 10.000.000 30.77% a anunţat bugetul alocat pentru acţiunea Capitală Europeană a Culturii. Dar,
Creativă pentru proiectele expoziţionale şi de rezidenţă. programul Promovarea diversităţii în cultură şi artă în
după analiza bugetului ministerului din ultimii ani, a modului în care a fost
Municipalitate 15.000.000 46.15% Programul de granturi SEE, Promovarea diversităţii în cadrul patrimoniului cultural european. Proiectul în sine
distribuit la anumite evenimente culturale majore din România şi dată fiind
Regiune 6.000.000 18.46% cultură şi artă în cadrul patrimoniului cultural european, este potrivit pentru programul Iniţiative locale şi regionale
importanţa acţiunii Capitală Europeană a Culturii, estimăm că Guvernul va
UE (cu excepţia Premiului Melina Mercouri) 1.500.000 4.62% reprezintă o oportunitate pentru sprijinirea expoziţiilor şi pentru reducerea inegalităţilor naţionale şi promovarea
contribui cu suma de 10 milioane de euro, ceea ce reprezintă aproximativ
Altele 0 0.00% rezidenţelor internaţionale din cadrul Centrului European incluziunii sociale din cadrul Granturilor SEE.
30% din bugetul operaţional general.
Total 32.500.000 100.00% de Artă Contemporană, atât în timpul anului titlului, cât Proiectul InClujing You va căuta suport financiar din
şi după. partea programelor europene de sprijin pentru dezvoltarea
Proiectul Someș la Vest la Est va beneficia de sprijin în turismului, cum ar fi COSME, Fondul European de
urma implicării în reţelele europene ale oraşelor care se Dezvoltare Regională şi Fondul European de Agricultură şi
Autorităţile responsabile de finanţele publice (municipalitatea, autorităţile regionale, confruntă cu provocări urbane similare (precum reţeaua Dezvoltare Rurală, în timp ce agenda sa artistică ar putea fi
autorităţile naţionale) au votat deja sau şi-au luat angajamente financiare pentru a river//cities//rivers of opportunities), prin schimbul finanţată prin acţiunea Europa Creativă sau Programul de
acoperi cheltuielile operaţionale? Dacă nu este cazul, când intenţionează s-o facă? de bune practici, dezbateri, conferinţe şi alte astfel de diversitate din cadrul Granturilor SEE.
activităţi. În acest sens, ne propunem ca până 2021 să Proiectul Creativitatea socială ar putea fi susţinut prin
În urma întâlnirii Consiliului Local Cluj-Napoca din data de 03 privind bugetul operaţional de 6 milioane de euro pentru facem parte din cel puţin două reţele de oraşe europene programul Europa pentru cetăţeni, care sprijină iniţiative ce
iunie 2015 a fost aprobată în unanimitate (26 voturi pentru, proiectul Cluj-Napoca 2021 Capitală Europeană a Culturii. din cadrul URBACT III. Europa Creativă, Granturile SEE, consolidează memoria istorică şi încurajează participarea
1 membru absent) decizia cu privire la candidatura oraşului Fondul pentru ONG-uri, programul pentru Promovarea civică la nivelul UE. Un proiect colaborativ cu regiunea
pentru titlul de Capitală Europeană a Culturii în 2021, precum diversităţii în cultură şi artă în cadrul patrimoniului cultural Balcanilor ar putea fi finanţat sub egida priorităţii Memorie
şi bugetul operaţional de 15 milioane euro, sumă ce va fi Până în prezent, în urma deciziilor oficiale din european, precum şi Erasmus + ar putea susţine proiecte istorică europeană.
distribuită pe ani până în 2022 (inclusiv). partea Consiliului Local și a Consiliului Județean, culturale locale implementate ca parte a proiectului Programul de rezidenţă din cadrul proiectului Treasure
am asigurat suma de 21 de milioane de euro care emblematic Someșul de la Vest la Est. Cluj se încadrează în priorităţile programului Europa
De asemenea, în cadrul întâlnirii Consiliului Judeţean Cluj din reprezintă 60% din bugetul operațional general. Creativă. De asemenea, ideea de a dezvălui poveştile
data de 31 august 2015 a fost aprobată în unanimitate decizia
64 Gestionare Gestionare 65
oraşului Cluj-Napoca locuitorilor şi vizitatorilor săi, ar Cluj Media City va solicita sprijin financiar din partea Sursa veniturilor pentru
putea fi dezvoltată în cadrul unui proiect URBACT III sau programului Europa creativă, respectiv prioritatea Media, cheltuielile operaţionale 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
iniţiativei Erasmus+. atât pentru proiectele sale educaţionale, cât şi pentru UE* - 0 300.000 300.000 300.000 300.000 300.000
Expoziţiile itinerante şi programele „Via Maria” din cadrul acoperirea costurilor de producţie ale rezidenţilor săi. Guvern - 500.000 500.000 500.000 2.000.000 5.500.000 1.000.000
proiectului Împreună pot fi susţinute prin programul Municipalitate - 750.000 750.000 750.000 1.500.000 7.500.000 + 3.750.000
Europa Creativă, în timp ce pentru conferinţele şi atelierele Nu în ultimul rând, bugetul pentru Academia Regiune - 375.000 375.000 375.000 750.000 3.500.000 625.000
de lucru s-ar putea solicita sprijin financiar de la Erasmus+ Deschisă a Schimbării va fi acoperit parţial din fonduri Sponsori - 0 0 500.000 500.000 1.500.000 0
sau Fundaţia Europeană pentru Tineret. nerambursabile ale UE. De exemplu, dezvoltarea Altele - 0 0 0 0 0 0
Componentele proiectului Performing East – wRite proiectului Open University poate fi sprijinit prin Fondul
of Spring, programul de mobilitate şi schimburi ONG (Granturile SEE). Fondul InJoy și Com’on Cluj- * cu excepţia Premiului Melina Mercouri
(NomadEast), precum şi proiectul Young and Famous Napoca pot solicita sprijin financiar din Granturile SEE, în Premiul Melina Mercouri nu este inclus în acest tabel. Totuşi, dacă Cluj-Napoca câştigă premiul avem de gând să-l transformăm în fond pentru a sprijini
Orchestra pot fi susţinute prin Europa creativă sau timp ce Programul de Voluntariat poate fi susţinut prin proiecte care vor fi selectate de către echipa artistică şi, de asemenea, pentru a dezvolta proiectul Remake. În acelaşi timp, suntem conştienţi de faptul că
Granturile SEE prin programul Promovarea diversităţii în Erasmus + şi Fundaţia Europeană pentru Tineret. premiul poate fi primit în a doua parte a anului 2021, astfel că aceste proiecte vor fi implementate după luna mai a anului 2021.
cultură şi artă în cadrul patrimoniului cultural european.
finanţarea suplimentară a unui eveniment cultural Strategii de a atrage companii ca parteneri individuali: Donații. Noi nu ne bazăm pe donaţii ca strategie-cheie desigur, şi un mecanism pentru companii şi persoane fizice
etc.). În limita bugetului, pe parcursul unui an vor fi Când vine vorba despre parteneriate cu sponsori privaţi, de strângere de fonduri. După cum am menţionat anterior, care vor să contribuie la proiectul nostru prin această
realizate/finanţate de la 1 la 5 asemenea obiective/ strategia-cheie pe care o avem în vedere este legată de scopul nostru este de a asigura participarea activă a metodă.
evenimente. participare/implicare. Noi îi încurajăm să se implice activ în sponsorilor privaţi în proiectul nostru. Dar vom dezvolta,
• Business pentru Cultură - un manifest al celor mai proiectul nostru şi să nu fie doar simpli finanţatori. Oferirea
importante companii româneşti pentru a sprijini CEaC unui rol activ în programul CEaC partenerilor noştri reprezintă
2021. o modalitate de a valorifica expertiza şi tehnologia lor, dar şi de Cheltuieli operaţionale:
Scopul nostru este de a crea colaborări Business pentru a promova produsele lor în rândul publicul nostru, astfel încât
Cultură cât mai relevante atât pentru societate, cât oamenii să poată interacţiona cu ele (pentru a le testa, oferi Vă rugăm să completaţi tabelul de mai jos în care să prezentaţi defalcarea cheltuielilor
şi pentru mediul de afaceri, astfel încât relaţia să fie feedback, cumpăra etc.). operaţionale.
sustenabilă. Schimbul de bani pentru afişarea logo-ului pe
banner nu este sustenabil. Avem trei strategii principale pentru a atrage companiile ca Defalcarea cheltuielilor operaţionale
Scopul nostru este de a aduna cel puţin 2,5 milioane de parteneri individuali în proiectele noastre:
euro din sectorul privat pentru perioada 2018-2021. Asigurarea unei activări calitative a brandurilor lor în Cheltuieli din program (în euro) 24.550.000
timpul evenimentelor noastre. Cheltuieli din program (în %) 70.14%
Strategii pentru a obţine sprijinul sectorului de afaceri: Asigurarea unei expuneri largi şi de calitate a brandurilor Considerăm că Evaluarea și Monitorizarea sunt
Promovare şi marketing (în euro) 5.450.000
Parteneriate cu clusterele şi asociaţiile de afaceri lor în proiectele, evenimentele şi campaniile noastre. componente foarte importante în procesul nostru.
Promovare şi marketing (în %) 15.57% După cum am descris în capitolul 1.4, mecanismul de
existente în Cluj-Napoca: Cluj IT Cluster, Parcul Industrial Oferirea unor pachete personalizate şi a unei varietăţi de Salarii, cheltuieli de regie şi cheltuieli administrative (în euro) 5.000.000
Tetarom şi cluburi de afaceri străine. opţiuni standard sau modulare de participare: pachete evaluare este unul constant şi vrea să urmărească mai
Salarii, cheltuieli de regie şi cheltuieli administrative (în %) 14.29% mulţi parametri. De aceea, plănuim alocarea a 100.000
de parteneriat pentru proiectele emblematice, pachete
Altele (vă rugăm să specificaţi) (în euro) 0 de euro pentru implementarea sistemului de evaluare şi
Companiile membre ale unui club de afaceri sunt mai uşor de parteneriat pe proiect, pachete de parteneriat pe
de contactat. Acestea sunt orientate în mod natural către eveniment, pachete de parteneriat pe servicii etc. Altele (vă rugăm să specificaţi) (în %) 0.00% monitorizare pentru perioada 2017 - 2027.
reţele. Vom stabili parteneriate cu toate marile clustere şi Totalul cheltuielilor operaţionale 35.000.000
asociaţii din zona Clujului, cu o atenţie deosebită acordată Strategii de a atrage fonduri din alte surse private:
celor care implică reţele europene de companii şi produse. Merchandising. Produse promoţionale Cluj-Napoca 2021
Business pentru Cultură - un manifest al celor mai CEaC, cum ar fi tricouri, hanorace, umbrele, ceşti şi căni, Calendarul planificat pentru cheltuielile operaţionale
importante companii româneşti de a sprijini CEaC 2021 cu magneţi de frigider etc, sunt menite să aducă un venit total *Perioada
fonduri, tehnologie, resurse umane şi materiale. de cel puţin 100.000 de euro. Strategia de merchandising Calendarul planificat pentru cheltuieli 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 ulterioară
urmăreşte asocierea pachetelor grafice şi „emoţionale” ale Cheltuieli din program (în euro) - 1.139.821 1.350.250 1.700.964 3.542.214 12.836.143 3.980.607 1.964.000
Titlul CEaC este o mare oportunitate pentru companiile proiectului Cluj-Napoca 2021 CEaC cu cele mai puternice Cheltuieli din program (în %) - 4.64% 5.50% 6.93% 14.43% 52.29% 16.21% 70.14%
româneşti: pot să fie mândre de identitatea lor. De branduri ale oraşului: Cluj-Napoca – oraşul în sine, Promovare şi marketing (în euro) - 253.036 299.750 377.607 786.357 2.849.571 883.679 436.000
asemenea, acest titlu reprezintă o mare oportunitate de Transilvania, festivaluri şi proiecte comunitare iubite (de
Promovare şi marketing (în %) - 4.64% 5.50% 6.93% 14.43% 52.29% 16.21% 15.57%
marketing la nivel european pentru produsele lor. Vom exemplu, Cluj-Napoca 2021 prezintă cu mândrie TIFF).
Salarii, cheltuieli de regie şi cheltuieli administrative (euro) - 232.143 275.000 346.429 721.429 2.614.286 810.714 400.000
identifica oportunităţi pentru marile companii româneşti Crowdfunding. Câteva dintre proiectele şi evenimentele
Salarii, cheltuieli de regie şi cheltuieli administrative (în %) - 4.64% 5.50% 6.93% 14.43% 52.29% 16.21% 14.29%
de a se implica în programul nostru nu numai din motive din programul nostru cultural, în special cele artistice
de responsabilitate socială, ci şi pentru utilizarea într-un şi comunitare de mici dimensiuni vor fi finanţate prin Altele (vă rugăm să specificaţi) (în euro) - 0 0 0 0 0 0 0
mod creativ a produselor şi serviciilor lor în contextul campanii de crowdfunding. Plănuim să încurajăm şi Altele (vă rugăm să specificaţi) (în %) - 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
programului nostru. să promovăm aceste iniţiative pe canalele oficiale ale Total - 1.625.000 1.925.000 2.425.000 5.050.000 18.300.000 5.675.000 2.800.000
proiectului Cluj-Napoca 2021 CEaC, pentru a contribui * în următorii ani, începând cu anul 2023 până în 2027, cheltuielile vor avea următoarele proporţii: 70,14% pentru cheltuieli din program, 15,57% pentru promovare şi marketing, şi 14,29%
pentru salarii, cheltuieli de regie şi cheltuieli administrative. Spre exemplu, pentru anul 2023, din suma totală de 2.800.000 de euro, suma de 1.954.000 de euro se va cheltui pentru cheltuieli
Clubul IMM-urilor: contribuţia companiilor mici şi mijlocii la garantarea bugetelor necesare şi pentru a încuraja din program (70,14%), 436.000 de euro se vor cheltui pentru promovare şi marketing (14,29%), iar 400.000 de euro se vor cheltui pentru salarii, cheltuieli de regie şi cheltuieli administrative.
la programul CEaC 2021 folosirea campaniilor de crowdfunding drept mecanisme
În fiecare an, în judeţul Cluj sunt înregistrate mii de IMM- regulate care pot asigura sustenabilitatea financiară a • Buget pentru cheltuielile de capital:
uri (4.074 de IMM-uri în 2014, conform Fundaţiei Române proiectelor culturale.
Post-Privatizare). Contribuţia financiară a unui IMM la Mecanisme de finanţare experimentale. Cluj-Napoca Cum sunt defalcate veniturile ce vor fi primite din sectorul public pentru acoperirea
bugetul CEaC este puţin probabil să fie consistentă, însă 2021 CEaC ar fi o mare şansă de a experimenta noi modele cheltuielilor de capital în ceea ce priveşte anul pentru care este acordat titlul?
entuziasmul şi disponibilitatea de a se implica sunt mult de relaţii comunitare şi de afaceri. Intenţia noastră este
mai mari. De aceea planul nostru este de a oferi IMM-urilor de a crea prototipuri de mecanisme de finanţare, spre
oportunităţi pentru a sprijini şi a se asocia cu proiecte şi exemplu: Voucherul Cultural, precum şi de a testa modele Asociaţia Cluj-Napoca 2021 CEaC nu va implementa investiţiile Bugetul anual al oraşului Cluj-Napoca a crescut constant în
evenimente mai mici. Dacă 100 de IMM-uri investesc 1.000 de economie cadou (gift economy): o reţea de schimb legate de infrastructură culturală şi turistică. Toate investiţiile ultimii ani, ajungând în 2014 la 268 milioane de euro, bugetul
de euro fiecare în astfel de proiecte, ar aduce 100.000 prin intermediul căreia operatorii culturali fac schimb de prezentate în tabelul următor vor fi dezvoltate de către de investiţii reprezentând 39% din bugetul total. În ultimii trei
de euro în plus la bugetul CEaC. Spre exemplu, în ultimii resurse esenţiale pentru proiectele lor, precum şi o bancă autorităţile locale şi judeţene. ani, bugetul de investiţii şi-a menţinut o constanţă de o treime.
3 ani o întreprindere medie din Cluj-Napoca, ce are doar „de timp”, o reţea de schimb de servicii care sunt măsurate
200 de angajaţi - Moldovan - Carmangerie Sânnicoară a în unităţi de timp. Un alt experiment important pe care
finanţat Asociaţia noastră cu 5.000 euro / an, doar pentru ne propunem să-l implementăm este de a implica şi de Autorităţile responsabile de finanţele publice (municipalitatea, autorităţile regionale,
că au simţit că este important să se implice în acest proiect a promova întreprinderile sociale în calitate de parteneri autorităţile naţionale) au votat deja sau şi-au luat angajamente
comunitar. pentru evenimente şi programe de mari dimensiuni.
68 Gestionare Gestionare 69
Proiectele enumerate în tabelul următor sunt incluse în Strategia administraţia municipiului Cluj-Napoca consideră proiectele din
1. Centrul Cultural Transilvania
de Dezvoltare a Oraşului şi o parte dintre acestea au fost votate tabelul de mai jos drept eligibile pentru a accesa mai multe surse
de către Consiliul Local după analizarea indicatorilor tehnico- de finanţare: fonduri UE, fonduri guvernamentale şi fondurile Destinație Sediu pentru Orchestra Filarmonicii Transilvania și alte instituții culturale
economici. Stadiile actuale ale proiectelor sunt detaliate de locale. Buget estimativ 65 milioane euro
asemenea în tabel. Sursa de finanțare Bugetul local, fonduri guvernamentale şi fonduri europene
Bugetul de investiţii al oraşului are un capitol dedicat care nu Stadiul actual Proiectul este în faza de obţinere a autorizaţiei de construire
Până în acest moment, Guvernul României nu a anunţat oficial interacţionează cu bugetul CEaC. Cu alte cuvinte, nu există nici Perioada de implementare 2017-2021
liniile de finanţare UE pentru ca administraţia locală să poată un pericol ca dezvoltarea infrastructurii să afecteze bugetul Reprezintă o prioritate în Strategia Culturală a orașului și are legătură cu proiectul Performing East
pregăti proiectele de investiţii pentru perioada 2014-2020. Cu operaţional al proiectului Cluj-Napoca 2021 CEaC.
toate acestea, în concordanţă cu perioada anterioară 2006-2013, 2. Centrul European de Artă Contemporan
Destinație Centru expozițional, de rezidențe artistice și cercetare
Buget estimativ 12 milioane euro
Care este strategia dumneavoastră de strângere de fonduri pentru a beneficia de sprijin
Sursa de finanțare Bugetul local şi fonduri europene
financiar din programele/fondurile Uniunii Europene pentru acoperirea cheltuielilor de
capital? Stadiul actual Se caută un amplasament potrivit (sunt în discuţie mai multe locaţii)
Perioada de implementare 2018-2020
Asociaţia Cluj-Napoca 2021 CEaC nu va aloca sau cheltui bugetul 5 - Îmbunătăţirea mediului urban şi conservarea, protecţia şi Reprezintă o prioritate pentru Strategia Culturala si are legatura cu proiectul emblematic dedicat artelor vizuale
de investiţii în mod direct. În cadrul municipalităţii Cluj-Napoca, valorificarea durabilă a patrimoniului cultural şi Axa prioritară
Direcția Generală de Comunicare, Dezvoltare Locală și 4 - Sprijinirea dezvoltării urbane durabile. 3. Reabilitarea zonei Cetăţuie (fostă fortificaţie în stil Vauban)
Management de Proiecte are expertiză şi personal calificat Reabilitarea Someşului - POR 2014-2020, Axa 4 - Sprijinirea Destinație Zonă de promenadă tradiţională şi monument istoric - realizarea unui Teatrul de vară
pentru accesarea fondurilor structurale ale UE şi a altor programe. dezvoltării urbane durabile (vor fi practic mai multe proiecte în Buget estimativ 6 milioane euro
În ultimii cinci ani, autorităţile oraşului au atras mai mult de 150 diferite zone de-a lungul râului). Sursa de finanțare Bugetul local şi fonduri europene
de milioane de euro numai din fonduri UE pentru proiecte de Centrul Cultural Transilvania - POR 2014-2020, Axa prioritară Stadiul actual Este în curs de cumpărare terenul şi o clădire monument istoric (toată zona este proprietate privată)
dezvoltare. 4 - Sprijinirea dezvoltării urbane durabile şi Axa prioritară Perioada de implementare 2016-2018
5 - Îmbunătăţirea mediului urban şi conservarea, protecţia şi
Reprezintă o prioritate pentru Strategia de Dezvoltare urbană a orașului și are legătură cu promovarea moștenirii
Investiţiile culturale şi turistice majore legate de proiectul CEaC valorificarea durabilă a patrimoniului cultural (deoarece acesta
şi planificate să fie dezvoltate de către Primăria şi Consiliul Local urmează să înglobeze o clădire de patrimoniu); Programul de istorice și îmbunătățirea infrastructurii culturale
în perioada 2014-2020, sunt eligibile pentru următoarele linii de cooperare Elveţiano-român.
finanţare ale UE: Centrul European de Artă Contemporană - POR 2014-2020, 4. Reabilitare Turnul Pompierilor (fortificaţie din secolul XVI)
Reabilitare Turnul Pompierilor - Programul Operaţional Axa prioritară 5 - Îmbunătăţirea mediului urban şi conservarea, Destinație Centru urban pentru cultură, punct de observație
Regional (POR) 2014-2020, Axa prioritară 5 - Îmbunătăţirea protecţia şi valorificarea durabilă a patrimoniului cultural, Buget estimativ 3 milioane euro
mediului urban şi conservarea, protecţia şi valorificarea Axa prioritară 4 - Sprijinirea dezvoltării urbane durabile şi Sursa de finanțare Fonduri europene şi bugetul local
durabilă a patrimoniului cultural. Axa prioritară 3 - Sprijinirea tranziţiei către o economie cu Stadiul actual Există un studiu de prefezabilitate și se pregăteşte lansarea unui concurs de soluţii în parteneriat cu OAR.(Transilv)
Reabilitarea zonei Cetăţuie (fostă fortificaţie în stil Vauban) emisii scăzute de carbon; Fondurile norvegiene; Programul de Perioada de implementare 2016-2018
ca zonă de promenadă tradiţională şi ca monument istoric - cooperare Elveţiano-român. Reprezintă o prioritate pentru Strategia de Dezvoltare urbană a orașului și are legătură cu promovarea moștenirii
realizarea unui teatru de vară - POR 2014-2020, Axa prioritară istorice și îmbunătățirea infrastructurii culturale
În cazul în care oraşul primeşte titlul de Capitală europeană a culturii, care este 5. Reabilitarea Someşului
calendarul de primire, de către oraş şi/sau de către organismul responsabil de pregătirea Destinație Crearea unor zone de agrement, creşterea calităţii mediului urban, infrastructură pentru creşterea mobilităţii
şi punerea în aplicare a proiectului privind Capitala Europeană a Culturii, a fondurilor Buget estimativ 25 milioane euro
care vor acoperi cheltuielile de capital? Sursa de finanțare Fonduri europene şi bugetul local
Stadiul actual Se pregăteşte lansarea unui concurs de soluţii în parteneriat cu OAR - Filiala Transilvania
După cum am menţionat la începutul acestui capitol, în perioada diversificate şi răspândite în diferite cartiere, în acest fel ne-am Perioada de implementare 2016-2020
2011-2015 administraţia locală a finalizat investiţii majore propus să ducem proiectele culturale către periferie, în condiţiile în Reprezintă o prioritate pentru Strategia de Dezvoltare urbană a orașului și are legătură cu cu proiectul emblematic
culturale, turistice sau de agrement - care sunt direct legate de care în prezent majoritatea dintre acestea sunt focalizate pe zona Someş de la Vest la Est
pregătirea oraşului pentru candidatură. Proiectele de investiţii sunt centrală a oraşului.
6. Sistem integrat de comunicare
Destinație Intrări în oraş, sistem de afişaj public în oraş
Dacă este cazul, vă rugăm să inseraţi aici un tabel în care să se specifice ce sume se
Buget estimativ 0.6 milioane euro
vor cheltui pentru noua infrastructură culturală utilizată în anul pentru care este
acordat titlul. Sursa de finanțare Bugetul local
Stadiul actual Implementarea va începe în curând
Toate investiţiile viitoare prezentate în tabelul de mai jos sunt început în 2013. De aceea acestea sunt integrate în Strategia de Perioada de implementare 2016-2017
legate de programul CEaC. Proiectele de investiţii sunt rezultatul Dezvoltare 2014-2020 a oraşului Cluj-Napoca. Reprezintă o prioritate în Strategia Culturală a orașului și va ajuta instituțiile și operatorii culturali în promovarea
procesului de realizare a Strategiei de Dezvoltare a oraşului, activităților culturale
70 Gestionare Gestionare 71
b. Structura organizatorică
Servus este o elipsă a expresiei Ego servus tuussum!, la noi prin influențe vestice (germanice), chiar dacă
Slăbiciuni și Principalele riscuri Probabilitatea Măsuri de control ceea ce vrea să zică „Eu sunt servitorul tău!”, cu are rădăcini romane.
Intern/Local sensul „Mă pun la dispoziția ta!” sau „Sunt gata
Pierderea susținerii administrative și politice. Minimă Deciziile oficiale de aprobare a susținerii financiare din partea Consiliului Local Cluj-Napoca și a să te slujesc!”. Expresia se folosea în antichitatea […] Prin „servus”, clujenii îi îndeamnă pe oaspeții
Consiliului Județean Cluj; memorandum de înțelegere și sprijin semnat de toate partidele politice. romană, în Imperiul Roman incluzând provinciile lor de pretutindeni să nu se simtă stingheri, să se
Reprezentanții tuturor instituțiilor importante sunt implicați în proiecte ca președinți sau membri Dacia, Moesia și alte provincii danubiene, ca considere acasă, fiindcă li se va pune la dispoziție
ai Consiliului Director, ca manageri de proiect sau în calitate de membri ai echipei externe. formulă de curtoazie. tot ceea ce au gazdele mai bun, după cum cer legile
Schimbări la nivelul Comitetului Executiv și la nivelul Medie Scopul nostru este de a menține, în Comitetul Executiv și la nivelul de top al Echipei de
[...] În lumea germană a secolelor al XVI-lea și al nescrise ale ospeției. De aceea, „servus” face parte
XVII-lea, exista tendința de a reînvia antichitatea și nu numai din istoria noastră comună europeană, ci
managerilor cheie din echipa de management din management, cât mai mulți dintre colaboratorii noștri pe termen lung: inițiatorii de proiect, echipa
chiar de a o imita. Nobilii germani și austrieci s-au și din civilizația pe care am construit-o și pe care o
cauza unor probleme personale, retrageri sau a executivă, operatorii culturali implicați în cercetarea și dezvoltarea programului, echipa inițială a
deprins atunci, cu dorința de a se purta ca romanii, ducem mai departe împreună aici, în Transilvania.
incapacității de a atrage persoanele potrivite pentru consultanților externi.
să se salute cu Servus tuus!. De la ei, moda aceasta Prin „servus”, ne deschidem sufletul și ne prezentăm
aceste poziții – în termeni de integrare în echipă. Procesul de recrutare pentru Comitetul Executiv și pentru rolurile-cheie din echipa de management a trecut repede la nobilii vecini, încât obiceiul a lumii cu o anumită curtoazie, cu disponibilitate și
a început cu mult timp în urmă și se bazează pe cele trei criterii: Competență, Motivație și pătruns destul de repede la elitele cehe (și slovace), demnitate, așa cum se cade să facem.
Integrare. În timp, criteriile Competență și Motivare sunt mult mai ușor de evaluat, criteriul de slovene, croate, polone, ungare, române (din
Integrare are nevoie de o perioadă mai lungă de timp pentru a fi îndeplinit. Transilvania), rutene (din vestul Ucrainei). Cu alte Acad. Prof. univ. dr. Ioan-Aurel Pop
Extern cuvinte, forma aceasta politicoasă de salut a ajuns Rector al Universității „Babeș-Bolyai” din Cluj-Napoca
Imposibilitatea de a asigura bugetul previzionat Minimă Ne bazăm strategia de sustenabilitate financiară pe conceptul de surse diversificate de venit.
Ne-am asigurat deja 60% din buget de la bugetul local și județean.
Tendințele externe sau situaţiile de forţă majoră care Medie În timp ce astfel de evenimente de impact vor avea cu siguranță o influență asupra relevanței Care este strategia urmărită de oraş în termeni de marketing şi de comunicare în
afectează programul, contextuale a programului nostru și a capacității de livrare, cultura își găsește întotdeauna anul pentru care este acordat titlul de Capitală europeană a culturii?
parţile implicate şi contextul socio-politic modalități de servire a unui scop social. Parte din programului nostru este special dedicată (în special în ceea ce priveşte strategia referitoare la mass-media şi la mobilizarea unui
(cum ar fi războaie, crize economice etc.). dezvoltării de soluţii la noi provocări. O schimbare de scenariu aduce o schimbare în date și o
public larg.
Cum vă veţi mobiliza propriii cetăţeni astfel încât să-şi asume rolul de comunicatori ai
schimbare în date se va reflecta în modul în care ne vom adapta programul și planul în momentul
evenimentului către lumea exterioară?
respectiv.
Aferente programului cultural
Resurse (umană, de timp, financiare) insuficiente Medie Programul nostru nu este doar o serie de evenimente, ci o serie multi-stratificată, inter-conectată Potrivit bugetului nostru operaţional, am alocat 5.450.000 culturală sau artistică, persoane interesate de turism,
pentru implementarea întregului program cultural. de proiecte planificate pentru a fi lansate în 2021 (sau mai devreme) și dezvoltate pe termen lung. de euro pentru promovare şi marketing (15.57% din bugetul călătorii şi divertisment, persoane interesate de etnografie
Având în vedere faptul că managementul de proiect este un instrument și nu un scop, ne ajută să operaţional). Conceptul nostru East of West are, în mod şi patrimoniu, precum şi alte publicuri ţintă
redimensionăm și să replanificăm întregul proces în funcție de resursele disponibile, astfel încât evident, un mare potenţial de comunicare internaţională, de
programul să poată fi implementat. aceea am ales o anumită abordare de marketing pentru a spori Paşii principali:
Imposibilitatea de a atrage un număr relevant și Minimă Toate activitățile planificate, ca și conceptul în sine, se bazează pe principiul colaborării și au o acest potenţial: elementul cheie al strategiei de promovare şi Să facem implicarea în program posibilă și de dorit
calitativ de artiști europeni și operatori culturali în dimensiune europeană. marketing este participarea. Din punct de vedere offline şi online, hub-urile cu specific
cadrul programului. Proiectele emblematice și toate evenimentele/ activitățile majore din cadrul programului sunt cultural reprezintă pilonii programului Cluj-Napoca 2021 CEaC:
construite pe rețele puternice de parteneri internaționali. Mai mult decât atât, marketingul participativ este mult mai grupurile de iniţiativă ale proiectelor emblematice, Academia
Apelurile deschise pentru proiecte vor asigura participarea artiştilor la program. eficient decât marketingul tradiţional, întrucât se bazează Deschisă a Schimbării, Programul de Voluntariat etc.
pe implicare şi recomandări. Deci, planul nostru este de a Oamenii sunt invitaţi să se alăture discuţiei şi toate aceste hub-
construi un sentiment de asumare şi responsabilitate pentru uri sunt deschise pentru toată lumea.
Cluj-Napoca 2021 CEaC a comunităţii locale şi a vizitatorilor Să oferim modalități concrete pentru ca publicul să
d. Marketing şi comunicare din toată Europa. Scopul nostru este de a implica oamenii preia inițiativa
în program, de a le oferi experienţe captivante în cadrul Hub-uri offline şi online prin care oamenii să aibă acces la
Programul dumneavoastră artistic poate fi rezumat printr-un slogan? proiectului. Oamenii şi ideile lor puse în lucru, aceasta este dezvoltarea programului în sine. Proiecte bazate pe conţinut
campania noastră de promovare şi marketing. generat de utilizatori. Mecanisme de viralizare verbală generate
de către echipa noastră. Grupuri online consultative pentru
Sloganul proiectului nostru este Servus. În România această Cum vom face acest lucru? nevoi specifice, activităţi de co-creare, cum ar fi concursuri de
formă de salut este specifică nouă celor din Cluj-Napoca. Obiectivele noastre strategice: idei, concursuri de tehnologie, brainstorming etc.
Oriunde mergi şi saluţi cu Servus, ţi se spune Aha, ești Să creştem participarea pe termen scurt şi lung în actul Să informăm oamenii despre Cluj-Napoca 2021 CEaC
din Cluj, nu? Expresia are origini latine şi a devenit foarte cultural Proiectul nostru beneficiază de un amestec complex de
cunoscută în spaţiul cultural central-european. Servus este Să comunicăm programul Cluj-Napoca 2021 CEaC către instrumente tradiţionale de marketing şi comunicare, cum
cuvântul care vorbeşte despre aspiraţia noastră de a ne publicul local, naţional şi european ar fi radio şi televiziune, reclame şi articole tipărite şi online,
îndeplini potenţialul ca o comunitate şi, de asemenea, este un materiale periodice informative personalizate, bannere online,
simbol al încrederii: este utilizat şi de români şi de maghiari. Grupurile noastre ţintă: campanii publicitare indoor şi outdoor, social media, dar şi de o
Acesta este felul în care prietenii se salută şi modul în care După vârstă: copii, tineri şi tineri la suflet varietate foarte consistentă de producţii de marketing proprii
saluţi oamenii pe care îi consideri egalii tăi. Reprezintă După zonă: local, transilvan, român, central şi est european care sunt atât spectaculoase, cât şi eficiente: cascadorii de PR,
deschidere şi familiaritate. Este sinteza Estului întâlnind Vestul. şi european „lumi inventate” etc.
După experienţe şi interese: persoane cu o formare
78 Gestionare