Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables,

representaciones de la sociedad y de los partidos.

Por Giovanni M. Martínez Castillo

Los niños y la propaganda política

Las imágenes de un candidato con sus hijos o nietos suelen ayudarle a establecerse
como un hombre de familia, un patriarca. Cuando es mujer, además de que por naturaleza
lleva ventaja, debe expresarlo ante las cámaras, también como una matriarca. Pero y qué
pasa con la imagen de niños con los que están no emparentados; estos han jugado a generar
una serie de emociones fuertes, incluyendo el miedo, la ansiedad y la esperanza del futuro.
Los niños en los anuncios electorales pueden servir como una lente a través de la cual
ver las preocupaciones más amplias de una nación, ya se trate de una guerra nuclear
(Lyndon B. Johnson, “Daisy spot, USA, 1964), de drogas (Bob Dole, “La amenaza”, USA,
1996), del cuidado de la salud (Al Gore, “Ian”, USA, 2000), de seguridad nacional (Hilary
Clinton, “3am” 2008), de recuperación económica (Cristina Fernández, “Dolores
Argentina”, 2007), de reintegración del partido (Pedro Bordaberry “Coloradito”, Uruguay,
2009), de una nueva imagen del partido (Jesús Ortega, “Marianita”, México, 2006), y de
imaginario social una nación (Rajoy, “la niña de Rajoy”, España, 2008).

El niño reconoce instintivamente a su amigo y a su enemigo.

–Walter Scott

La inclusión de infantes en las campañas político-electorales se ha convertido en un

estándar, ¿qué candidato no quiere ser visto como preocupado por las necesidades de los
jóvenes y los niños?
Además del típico mensaje electoral del líder cargando o besando a un menor de
edad, que hasta ahora no se considera un delito, los pequeños deberían quedar fuera de la
manipulación política y evitar la difusión de imágenes de menores de edad en la
propaganda proselitista. Sin embargo, muchos candidatos, partidos y gobiernos están
utilizando a niños en sus campañas proselitistas para poner en boca de los pequeños
mensajes políticos. Sinceramente, es muy penoso que hayamos llegado a esto. Pero lo más
doloroso es que muy pocos son capaces de escapar de esta pantalla y distinguir lo poco
ético y de muy bajo recurso que significa el utilizar a niños como única bandera de una
campaña electoral.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

 Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la
sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

En tanto que a los partidos políticos, su interés por la niñez y la juventud debería
expresarse en las plataformas o programas de gobierno, evitando el simple fetichismo
propagandista para la obtención de votos. Los padres y madres de familia deberían velar
por el interés superior de la niñez y que no permitir la instrumentalización de los menores
de edad, en razón de simpatías políticas o a cambio de prebendas o contraprestaciones.
Estamos ciertos que un niño entre cuatro y doce años no tiene la capacidad de
análisis para valorar las plataformas políticas que ofrecen los candidatos cargos de elección
popular, para hacer un llamado a favor de un partido y sin embargo los propagandistas los
emplean para ello.
Aunque existen con muchos ejemplos locales, estatales y regionales, seguiremos
como hasta ahora describiendo el suceso y ejemplificando sólo los casos clásicos e 2
internacionales.
Si bien no todos son preocupantes, encontrados tres usos en los que se debería
legislar para proteger al menor, 1) cuando se colocan uno o varios niños para rodear al
candidato (al estilo escudo humano) para realizar un dispositivo de transferencia de
“protector de la niñez”, 2) cuando aparece solo o sola y se describe su vulnerabilidad, bajo
un dispositivo de “generación de miedo”, en el cual el candidato es el único que puede
protegerlo, y 3) cuando el niño o niña toma el lugar de interlocutor con el candidato y
representa al partido o a toda la sociedad.
En ocasiones, los niños desplazan a hombres y mujeres como principal reclamo
propagandístico. Además su presencia no se justifica en muchos de los anuncios, pues se
supone no son el público meta de una campaña electoral (al menos no todavía, hasta que
tengan derecho a voto). En los discursos propagandísticos, los estereotipos por sexo; los
niños son casi siempre protagonistas, activos, rebeldes y violentos, muestran valentía,
destreza, ingenio e imaginación y representan al partido, mientras que las niñas suelen
aparecer como pasivas, obedientes y abnegadas pero altamente cuestionadoras y
participativas, con plena identificación con los aspectos más tradicionales de la mujer y
representan a toda la sociedad.
¿Porque se dirigen entonces los spot hacia los niños con niños? Algunos pediatras
advierten sobre algo que todos sabemos: el niño, debido a su especial psicología, acepta
como ciertos todos los mensajes que le llamen la atención, independientemente de su
origen, contenido o intencionalidad.

Los niños como escudo humano

Cuando el candidato quiere posicionarse rápidamente en ciudades donde no reside,
o donde es desconocido, la forma más rápida es rodearse de niños locales y hablar sobre
el futuro que se merecen. Al dirigirse a los padres en su discurso empleara el dispositivo
de generalidades brillantes, frases en las que nadie estaría en desacuerdo: ¡Nuestra niñez
es el futuro del país!, ¡Son nuestras esperanzas!, ¡Se merecen lo mejor!, etc...
De esta manera les usa como escudo humano, detiene los ataques mientras ataca
con su propaganda, así rompe la antipatía que pudiese haber en su contra y se presenta
como alguien que se preocupa por ellos.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

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sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

Una variante del “escudo humano” es una doble alteración los roles para poner en
voz del niño(a) el discurso del candidato pero actuando como adulto dirigiéndose a los 3
padres que actúan como niños, diciéndoles: “El candidato a gobernante X es la mejor
opción en los negocios. Traerá nuevos empleos. Si buscan alguien en quien confiar ese es
X. Así que el día de la elección ya tienen tarea, votar por él. En este caso los padres se
convierten en escudo del niño(a) que presta su voz al candidato.

Los niños como objetos vulnerables

Muchos candidatos simplifican sus mensajes para despertar las emociones con
predicciones drásticas sobre el futuro de nuestros hijos, que se basa en información
engañosa o escasa. El candidato, y su equipo de propaganda, a menudo implican que los
niños no estarán a salvo en un lugar controlado por su oponente.

Para ello, por lo general, los propagandistas utilizan niñas de escasos recursos y
rostros agradables, viviendo en zonas marginadas y en su discurso hablan de que ellas
sueñan con un presente mejor, que tienen derecho a la salud, a la educación, a la
alimentación, a ser felices, y necesitas quien le dé la oportunidad, y por supuesto, el único
que puede lograrlo es el candidato “Y”.

El viejo truco de acercarse a los niños justo en épocas de proselitismo

En Argentina, las fuertes críticas por parte de la prensa y el oficialismo no se dejaron
esperar contra el candidato de Unión PRO a jefe de gobierno, el multimillonario
empresario Mauricio Macri, especialmente luego de anunciar su postulación porteña
escoltado por una niña humilde en medio de un basural de Lugano, (La Nación, 2007).

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

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sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

Algunos lo calificaron como “hacer un papelón al presentarse en un

basural con una niña que no va a ver nunca más, para mostrar que los pobres
le interesan”, otros candidatos lo atribuyeron a “un golpe de efecto mediático”,
y para todos “quedó claro que Macri es igual a lo más rancio de la vieja
política porque esas prácticas de clientelismo son las que hay que erradicar".

En su defensa, sus colaboradores y el padre de la niña negaron cualquier

intencionalidad en el episodio, y aseguraron que “la pequeña Melina se ubicó al lado del
candidato porteño por iniciativa propia, espontáneamente y se quedó ahí parada”.

“Yo actué en forma espontánea, como creo una persona normal. Viene una nena a
darme afecto, me conmueve, me dice ´me quiero quedar acá con vos´, y yo empecé.
La verdad, me sentí acompañado, no me pareció algo feo”, explicó Macri.
(La Nación, 2007b).

¿Alguien puede creer que los candidatos harán algo por los niños humildes y los
barrios pobres una vez que ganen y tomen el poder?

El truco de traer niños al discurso electoral

“El que se acuesta con niños amanece orinado”

–dicho popular

Es muy probable que los propagandistas y asesores del Partido Popular Español
hayan seguido los resultados de la campaña argentina de Cristina Fernández de Kirchner y
su “Dolores Argentina” y quisieron adaptarla para el discurso de Mariano en el debate con
José Luis Rodríguez Zapatero (PSOE), en 2008, cuando se refirió a “una niña vulnerable”,
y que ahora se le conoce como la niña de Rajoy:

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

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sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

“Yo quiero que la niña que nace en España tenga una familia, una vivienda y
unos padres con trabajo. Esto es lo mínimo que debemos exigirnos para todos:
¡una familia!, ¡una vivienda y unos padres con trabajo!
Yo me esforzaré, principalmente para la familia sea atendida, y la vivienda se
pueda conseguir, y para que no falte el trabajo.
Quiero que esa niña, nazca donde nazca, reciba una educación que sea tan
buena como la mejor.
Quiero que se pueda pasear por todo el mundo sin complejos, porque sabrá
idiomas y porque tendrá un título profesional que se cotice en todo el mundo.
Quiero que sea un heraldo de la libertad, de la tolerancia y de los derechos 5
humanos, porque habrá crecido en libertad y no tendrá miedo a las ideas de
los demás, y habrá aprendido a respetar a todos… los que respetan la ley.
Quiero que sienta un hondo orgullo por ser española, por pertenecer a esa
nación tan vieja, tan admirable, que le habrá ofrecido las mejores
oportunidades. Pero que habrá sabido ser exigente con ella para convertirla
en una mujer madura y responsable.
Eso es lo que quiero. Esto y todo lo que esto lleva implícito.
Y porque no, nada nos impide lograrlo si ustedes quieren que caminemos
juntos. Porque España es cosa de todos y debemos tomárnosla muy en serio.”

Lo que nunca contemplaron fue el rápido contraataque social en la red de YouTube,

al no presentar a la Niña de Rajoy, los miembros de las redes la ilustraron con imágenes
que transforman el sentido de cada una de sus frases. Así la niña tomo la forma de Raheidi,
de la niña del exorcista, de una niña que habla inglés y ha perdido su identidad nacional, de
una prostituta, de una mochilera viajera, de una niña molesta y mimada, etc., es decir, el
mensaje inacabado término por convertirse en la mejor arma de ataque de la oposición.

Los niños como interlocutores

Existen dos variantes de niños interlocutores: a) cuando representa al partido,
b) cuando representa a toda la sociedad., y c) cuando el parto de niños representa el
nacimiento de un nuevo orden social.

Niños interlocutores que representan al partido

En Uruguay, el Nuevo Partido Colorado, y su precandidato Pedro Bordaberry,
realizó una campaña “de expectativa”, apelando a lo emocional, que consistió de siete spots
de unos ocho segundos donde un niño pelirrojo hace comentarios con humor sobre la
situación actual del Partido Colorado en uno de los peores momentos de su historia.
Su estrategia de comunicación en spots de televisión utiliza a Joan Manuel, un niño
pelirrojo y pecoso de no más de ocho años, quien agita despreocupadamente una bandera
con el logo de Vamos Uruguay para intentar unir a su partido.
Los breves parlamentos tienen como objetivo generar la simpatía del televidente, el
“pibe” pregunta y dice frases como: “Estamos en el horno, colorado”, “ponéte las pilas,
colorado”, con los dedos simulando unos binoculares: “Che colorado, ¿dónde estás?”.
“Colorín, colorado, este cuento... recién empieza”. Sobre el final de todas las piezas
propagandísticas se agrega el slogan: “Levantá tu bandera”.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

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sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

“los breves comentarios del pelirrojo son, en definitiva, una autocrítica acerca
de que el Partido Colorado no se puede dar el lujo de negar una realidad que es
oscura y de un futuro que le es imprevisible, ni dejar de reconocer que, para
encontrar militantes de ese partido, por ahora, hay que ponerse largavistas.”

-Leonardo Pereyra,
Periodista de El Observador de Uruguay

Niños que representan al partido

Partido Colorado, Pedro Bordaberry 6
Uruguay, 2009 – Campaña Presidencial

Bordaberry: ¿Vamos?
Joan Manuel: Colorado, colorada, (sonríe)
coloradito.
Bordaberry: ¡Tu voto importa!
¡Tu voto vale!
¡Tu voto cambia!, el 28 votá
Vamos Uruguay
Joan Manuel: Colorín colorado... está historia...
está empezando
Jingle: ¡Levantá tu bandera!
¡Tu lucero encedé!

El niño en medio de muecas simpáticas y picardía es un acierto del propagandista de

turno quien logró generar simpatía hacia el partido y su candidato. Siguiendo la frase de
Walter Scott sobre que los niños reconocen instintivamente a su amigo y a su enemigo, otra
pieza propagandística de esta campaña utiliza a varios niños, todos pelirrojos, para
identificar positivamente al candidato y darle espacio para que dé su mensaje:

Candidato: Pedro Bordaberry Cargo: Presidencia de Uruguay

Partido Colorado Año 2009
Tema: La nueva forma de la política Duración: 2:52”
Versión: Zapping candidatos Técnica: Humorismo /cabeza parlante
Tipo: De contraste Dispositivo: Reversión / generalidades

Pitido de claxon: Pi, pi, pi, pi Locutor de TV: Los indecisos y los que votan por primera
Texto: Cambiá la cabeza vez… deben elegir quien sería
mejor presidente…

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

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sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

entre este… este otro… o este…

Niños: ¡No… no.., no! Niños: ¡Uuuuuhhhh! Niños: ¡Ja! ¡ja! ¡ja!

O este Pedro: Hay una nueva forma Es esta nueva generación que
Niños: ¡Siií….! ¡Pedrooo…! de hacer política que está quiere pensar un Uruguay
llegando al Uruguay mejor….

No a partir del Jingle: A cambiar la cabeza… Locutor: Votá la diez, el senado

enfrentamiento, sino a partir Hay que votar la diez… de Pedro.
de la construcción y la Vamos todos con Pedro… Cortesía:
wwwpedropresidente.com.uy
propuesta… ¡Acompáñanos!

Niños interlocutores que representan a la sociedad

En México, el Partido de la Revolución Democrática, que también se encontraba en
una situación de rompimiento y crisis interna, empleó a Suky Asuka Matsushima, una niña
de siete años, para que interpretara a “Marianita” durante en la campaña electoral 2009
junto al presidente del partido, Jesús Ortega y los candidatos del PRD a quien cuestiona,
casi enjuiciando y les promueve.
Verónica Juárez, secretaria de comunicación de ese partido, comentó:
“Decidimos tener una campaña alegre, amable de un PRD nuevo, de optimismo que le
diera esperanza a toda la ciudadanía... que la gente nos viera como opción distinta a lo
que el mismo partido venía presentando”… por eso la imagen de una niña.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

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sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

Niños que representan a lasociedad

Partido de la Revolución Democrática
México, 2009 – Campaña Intermedia

Marianita: Tengamos una plática de adultos.

Ortega: Sale
Marianita: ¿Es mucho pedir que los niños
vayan todos los días a la escuela?
Ortega: No
Marianita: ¿Es mucho pedir que todos tengan
servicio médico gratis?
Ortega: No... poque es un derecho. La
salud, la vivienda, y el trabajo.Y por 8
eso, los candidatos del PRD van a
trabajar intensamente durante la
próxima campaña.
Marianita: ¡Y asi sí gana la gente, porque el
PRD apoya!

Sin embargo, al parecer los resentimientos internos y externos contra esa dirigencia
iniciaron una campaña de descalificaciones en diversas comunidades virtuales de internet
bajo un esquema de odio y discriminación en contra de la niña y no contra el partido,
convirtiéndose así en “Marianita: La niña del PRD, odiada en la web”.
Algunos censuraron el uso de una menor de edad para realizar una campaña electoral,
otros criticaron el tono “chillón” de su voz, unos más afirmaron que ningún niño de esa
edad habla con ese tipo de diálogos y los calificaron de incoherentes al ver a una niña
platicando como adulta, mientras que para otros reflejó mucha confianza con “Chucho”,
otros advirtieron su actitud “sazona”, los más criticaron sus rasgos “orientales” diciendo
que hasta en los spot están los chinos, y los menos se preguntaron si era descendiente de las
actrices cómicas Pituca o de Petaca.

Cuadro: 27 Campaña negativa en Facebook contra “Marianita”

Finalidad de la red Nombre o tipo de información Cantidad de
miembros
*2009 Yo odio a la niña del PRD 155,125
Odio a la niña del comercial del PRD 1,499
“Politik” Odio a Mariana, la niña del PRD 857
Odio a muerte a la niña estúpida del PRD 178
Acontecimientos de Yo también odio a la niña del PRD 60
actualidad
Política Yo también odio a la niña babosa del PRD 2,364
no puedo entender que Porque yo también odio al a niña del PRD 472
le caiga mal a alguien
Chistes locales NO ODIO pero me caga la niña del comercial del prd 1,917
Sólo por diversión Me choca la niña del prd 399
Asco Mariana Me caga la niña idiota del PRD 183,503
Org. políticas Odio a Marianita del PRD 766
Total 347,140
Datos actualizados hasta el 24 de marzo de 2011

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

 Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la
sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

“Alguien tiene que denunciar la niña perredista de este país; primero te caga
de risa pero para el segundo comercial te da asco, para el tercero te da
coraje y pal resto da hueva”
–Alejandro Lambarri Olvera

A pesar de la campaña negativa en redes sociales contra “Marianita”, de acuerdo a

encuestas externas e internas del PRD, luego de estar entre 9 y 10% por una serie de
descalificaciones en el 2008, la imagen del partido se vio posicionada con un crecimiento
de entre el 18 y 19%; por lo que la niña se convirtió en parte importante de las campañas
del PRD, lo que no necesariamente se tradujo en votos.
Juárez, agregó: Nunca quisimos poner en riesgo a nadie, no creemos que lo estemos 9
haciendo, creemos que es más la gente que cree en una convivencia democrática… No
lucramos (con el uso de un menor en sus spots) de ninguna forma, logramos transmitir
nuestras propuestas. Además señaló que quienes impulsan las campañas de odio “van
contra la tolerancia que debe prevalecer en una democracia y lo debemos rechazar todos los
partidos y todos los sectores”.

El parto de niños cómo el nacimiento de un nuevo orden social

Para la campaña a la Presidencia de Argentina en el 2007, de la candidata oficialista
Cristina Fernández de Kirchner, esposa del mandatario en funciones Néstor Kirchner, el
desafío estratégico para sucederle en el cargo era buscar el equilibrio perfecto entre
continuismo y cambio. Entre crítica y legado.
La pieza propagandística del Frente Para la Victoria recurrió a dos ideas ya clásicas:
la niña protegida y el testimonial; con la participación de personajes reconocidos como
protagonistas del spot televisivo “Dolores Argentina, la nena que nació el día que todos
nos queríamos morir” en donde se realiza un paralelo entre los primeros años de una niña y
el crecimiento del país, luego del Efecto Tango, como se conoció la crisis argentina social y
económica entre 1998 y 2002.
La campaña de Cristina Fernández es altamente emocional, personalizando los temas
públicos en situaciones y personajes cotidianos. La estrategia buscaba dejar atrás el
discurso político y las consignas para trazar un sendero comunicacional más cercano y
emotivo en donde los ciudadanos se sienten parte de la historia.
El spot no es de confrontación, no ataca a nadie, es positivo y hasta propicia sonrisas
en quien lo ve. Es una historia triste con un final feliz y lleno de optimismo.
Dolores Argentina trata de la historia de una niña cuya vida se confunde con la
historia vivida por Argentina desde la crisis de 2001 hasta las elecciones del 2007. Su
nacimiento se da el día que el Presidente De la Rúa escapaba en un helicóptero desde el
techo de la Casa Rosada, muestra la evolución de la niña como una metáfora de la
recuperación del país, donde aparecen los contrastes entre lo vivido y lo solucionado, se
complementan con la voz y aparición de distintas personalidades; hacendados, campesinos,
junto a personas conocidas como el actor Juan Leyrado, quien narra el mensaje, el tenista
cordobés David Nalbandián, la boxeadora Marcela “Tigresa” Acuña y la abuela de Plaza de
Mayo, Estela de Carlotto.
Y finaliza con una niña fuerte y la candidata Fernández.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

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sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

Candidato: Cristina Fernández de Kirchner Cargo: Presidencia de Argentina

Partido Frente Para la Victoria Año 2007
Tema: Dolores Argentina Duración: 2:50”
Versión: el día que todos queríamos morir Técnica: Story Line
Tipo: Positivo Dispositivo: Llamar a la acción

10
Dolores Argentina, la nena [Sonido de explosiones, Narrador: Un día de diciembre
que nació el día que todos disparos y sirenas] de 2001, a las seis y cuarto en
nos queríamos morir… punto, nació una nena

[Primer llanto de recién Panadera: No era buen [ ] la parimos.

nacida] momento para traer un hijo al
Parto normal, tres kilos y mundo.
medio Narrador: Pero ya sabemos
cómo somos los Argentinos
en los momentos bravos…
El padre una semana en
anotarla en el registro civil,
todos los días había un cartel
distinto: “Cerrado por asunción
de presidente”

Cuando finalmente abrieron le Como todos al principio a Varias voces: Poco a poco, los
pusieron un nombre lógico Dolores Argentina le costaba vecinos comenzaron a
Dolores Argentina. comer, le costaba caminar, le adoptarla como si fuera su
costaba dormir de noche propia hija.

Estela de Carlotto: En Agrónomo: Del campo llegó la Narrador: A falta de pañales

algunas cacerolas abolladas leche para los cientos de importados, la gente empezó a
la gente comenzó a cocinarle. biberones que la nena fabricarlos acá.
tomaba…

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

 Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la
sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

David Nalbandián: Venían a No había día que alguien no Marcela Acuña: La gente le
arrullarla de todos los se acercara a jugar con ella… puso mucha garra para que
rincones del país… esta nena crezca bien

11

Médico: Cuando ya Locutor: Pero gracias a Dios, Mujer de Jujuy: Dolores

empezaba a caminar a los Dolores Argentina dijo: Argentina, aprendió a sumar
padres les agarró miedo que Niña: ¡Mamá…! antes que restar… aprendió que
sus primeras palabras fueran Locutor: Como todos los existían otros chicos que
patacones, Decop, Nexpol. chicos necesitaban una mano

Varias voces: Aprendió que Bombero: Hoy Dolores Talentos: Los que la conocen
su país quedaba en un lugar Argentina es una chica normal cada vez más la llaman
que se llamaba Latinoamérica Argentina y menos Dolores

El año que viene empieza
primer grado. Todavía no
sabemos si en Capital, en
Jujuy o Tierra del Fuego…
Pero eso es lo de menos…
Lo más importante es que
siga creciendo en paz.
¿Sabés lo que es tener una
Argentina que crece todos los
días un poquito?
Si sabes porque la hacemos
juntos
Cristina, Cobos y Vos

Valoración
Piense en tres razones por las que un candidato podría utilizar, o referirse a, niños en un
anuncio de campaña
Al ver y discutir estos spots, intente obtener una comprensión del impacto emocional del
anuncio en el espectador.
¿Cree que el uso de los niños en los spots de campaña electoral es una técnica efectiva para
convencer a los espectadores a votar por un candidato?
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la utilización de niños en esos anuncios?

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

 Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la
sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

Para internalizar el tema:

Vea algunos de los siguientes anuncios, desde YouTube:
1964: Lyndon B. Johnson, “Daisy spot” y “Cono de helado”,
1964: Barry Goldwater, “Te vamos a denunciar”
1976: Gerald Ford, “Los niños / Logros”
1996: Bob Dole, “La amenaza”
2000: George W. Bush “Mundo peligroso”
2004: George W. Bush, “Changing World”
2006: Michelle Bachelet, Chile “Bachelet estoy contigo”
2007: Cristina Fernández, Argentina “FMI”
2008: Hilary Clinton: “3 A.M.” 12
UNICEF: Campaña Electoral “Los niños opinan”

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.