Analiza Strategica – Proiect –

Group 4 Falck Romania

Group 4 Falck Romania este o firma cu capital privat strain intrata pe piata in anul
2002 ce presteaza activitati de securitate. Principalele produse de securitate ale bunurilor
si valorilor oferite de societate sunt:
- paza cu efective umane a obiectivelor date in competenta;
- transportul, insotirea si protectia bunurilor si valorilor;
- procesare bani;
- garzi de corp.
In anul 2002 a inregistrat o cifra de afaceri de 22.292.133 mii lei( apox . 715.000
euro) deservind doua banci cu servicii de transport valori si procesare cash. Beneficiind
de resursele financiare si de un management adecvat in anul 2003 a inregistrat o crestere
de trei ori a cifrei de afaceri, ajugand la 69.543.000 mii lei (aprox . 1.900.000 euro)
,castigand in licitatii contractele de servicii specifice la 5 banci comerciale. Concurand cu
peste 995 firme ce activeaza in acelasi domeniu, societatea are 26 de puncte de lucru in
judetele cheie ale tarii, detinand in prezent 58 % din piata transporturilor de valori si
servicii speciale si 38 % din totalul pietei serviciilor de securitate din Romania, estimata
la peste 120 milioane de euro anual.
Cu un numar de peste 3.000 de angajati in anul 2005 in 26 de judete ale tarii, societatea
reprezinta un adevarat exemplu de forta, avand capital social privat strain in totalitate ,
are un capital social subscris si varsat de 2.430.000 $ SUA, cu mult peste media
inregistrata de societatile autohtone.

Puncte tari:

- renumele castigat pe piata europeana;

- sustinere financiara si management de calitate;
- prestarea unor servicii speciale, catre un anumit tip de clienti.

Firma Group 4 Falck, de origine suedeza activeaza cu succes in peste 24 de state

europene cat si in Statele Unite al Americii. Calitatea serviciilor cat si rigurozitatea tipica
au castigat un renume greu de doborat. Aprecierea la nivel european a castigat numerosi
clienti importanti de pe piata autohtona (banci comerciale), firmelor romanesti fiindu-le
dificila concurenta cu o firma de talie mondiala ce are asemenea prestanta. Intrata pe
piata din Romania in urma unor investitii masive, societatea dispune de sustinerea
financiara demna de un grup multinational. Posibilitatile materiale ale firmei, cat si
investitiile regasite in tehnica si utilaje au atras de asemenea numerosi clienti cu greutate
de pe piata romaneasca.
 Introducand pe piata un serviciu ce nu avea concurenta, societatea a castigat
numeroase contracte nationale cu mai multe banci din Romania, printre care Raifeissen
Bank si BRD Groupe Societe Generale. Group 4 Falck Romania executa servicii de
procesare bani (spalare/curatare, sortare a banilor), serviciu oferit inainte numai de Banca
Nationala a Romaniei. Convinsi de seriozitatea si rigurozitatea companiei, numeroase
banci au acordat aceleiasi firme si contractele de transport valori si servicii speciale.

Puncte slabe:

- managementul de companie uneori neaplicabil economiei de piata din Romania

Fiind parte a unui conglomerat mutinational, Group 4 Falck Romania trebuie sa se

supuna liniilor de evolutie impusa de conducerea grupului multinational. Nu de putine
ori, deciziile luate de conducerea grupului mama, pe baza legilor universale ale
economiei, au dus la pierderi semnificative, atat financiare cat si tehnologice, din cauza
tranzitiilor economice din Romania ce nu respecta, uneori, nici chiar cele mai firesti legi
economice. De asemenea coruptia la nivel inalt, cat si lipsa de seriozitate a angajatilor au
adus numeroase dificultati societatii din Romania.

Oportunitati:

- acoperire teritoriala in puntele cheie ale tarii;

- gradul de dotare cu mijloace tehnice si resurse umane capabile sa asigure protectia
bunurilor si valorilor la standarde ridicate;
- reputatia prestatorului de servicii;

Intrata pe piata din Romania ca urmare a achizitionarii unei companii de securitate

autohtona cu un grad ridicat de dezvoltare teritoriala, Group 4 Falck Romania a reusit
sa se dezvolte rapid, deschizand importante puncte de lucru in toate judetele cheie ale
tarii, fiind un concurent puternic, inca de la inceput, pentru ceilalti jucatori de pe
piata. Sustinerea financiara si posibilitatea investitiilor masive pentru tehnologizare si
modernizare au permis un nivel rapid de crestere al societatiii, cat si de demonstrare
si certificare ale renumelui impus pe piata europeana.

Riscuri:

- gradul mare al concurentei.

Gradul foarte mare al competitorilor autohtoni a impus un anumit grad de risc in

dezvoltarea companiei, insa dezvoltarea rapida, sustinuta de investitiile financiare
insemnate, care au fost facute, au determinat un succes garantat al companiei pe piata
romaneasca.
Group 4 Falck Romania este singurul jucator de asemenea talie, ce activeaza pe
piata serviciilor de securitate din Romania. Gradul puternic de dezvoltare, autonomia
financiara, sustinuta de managementul de calitate, cat si de politica de dezvoltare a
grupului international, fac din aceasta societate un model pentru firmele ce au acelasi

2
domeniu de activitate. Din politica agresiva si expansionista a firmei a rezultat eliminarea
concuncurentei in proportie de 70% pe piata transporturilor de valori si a serviciilor
speciale din Romania, in numai 3 ani de la intrarea pe piata.
Intrarea acestei companii pe piata autohtona a schimbat complet deciziile
potentialilor investitori din domeniul serviciilor de securitate, devenind un important
factor de risc pentru orice posibila societate nou infiintata, ce are domeniu de activitate
similar cu cel al grupului. In dezvoltarea si consolidarea societatii s-au facut puternic
simtite influentele de organizare si conducere ale grupului international, cat si puterea
financiara, extrem de importanta si decisiva pentru piata romaneasca.
In concluzie, Group 4 Falck Romania a detinut toate atuurile pentru intrarea si
dezvoltarea unei societati de succes in Romania, beneficiind de ani de experienta in
domeniu, cat si de posibilitatile materiale si tehnice necesare pentru a realiza o afacere de
asemenea amploare.