Grupul Boromir, cel de-al doilea mare

jucator pe piata produselor de panificatie

si moraritp p p
p p *==:p p
Macromediul firmei Boromir

Grupul Boromir, este un mare jucător pe piața produselor de morărit și panificație. A fost înființat
în anul 1994, sub denumirea de Societatea Comercială Boromir Ind. De la mica moară construită în
1994 în Râmnicu Vâlcea a cărei capacitatede producție era de 24t/zi, în decursul a 10 ani s-a
dezvoltat într-un ritm dinamic, pentru ca în prezent să ajungă să controleze 10% din activitatea de
morărit din întreaga țară, prin achiziționarea a trei mori aflate în diferite zone ale țării Sibiu, Buzău,
Deva, aceste localizări având avantajul descoperirii de noi piețe de desfacere și de a atrage noi
clienți. Capacitatea de producție a grupului în prezent este de peste 1300t/zi.

 Mediul demografic

Reprezintă analiza factorilor demografici, adică numărul și structura pe sexe a populației ce face
parte din piața Grupului Boromir, atât sub aspectul volumului cât și al dinamicii și evoluției în timp.
În același timp, reprezintă un factor formativ al cererii de mărfuri al Grupului, însă piața țintă căreia
se adresează, cuprinde în mică măsură personae fizice, ea se axează mai mult pe satisfacerea
cerințelor ce aparțin firmelor și din acest motiv se face o analiză prealabilă a pieței. Potrivit marilor
retaileri, majoritatea companiilor, vor avea în față un consumator din ce în ce mai diferit deoarece
clienții aleg din ce în ce mai rațional în funcție de beneficii certe pe care le aduce produsul și mai
puțin emoțional. La o primă analiză, se constată o scădere cu circa zece kilograme a consumului de
pâine ca urmare a schimbării preferințelor. An de an se constată schimbări, fiind un sector foarte
dinamic, astfel pâinea nu se mai cumpără zilnic ci de două-trei ori pe săptămână, se preferă pâinea
ambalată și feliată și mai nou nu se mai cumpără din magazinele de cartier ci din supermarketuri,
ponderea vânzărilor din formatele moderne crescând cu peste 30%. Numeroși români cu venituri
peste medie, preferă să dea bani mai mulți pe pâinea ambalată, care are un termen de valabilitate mai
lung, motiv pentru care eticheta conține informații precum denumirea, gramajul, termenul de
valabilitate, ingredientele, ora de ambalare și condițiile de păstrare. Conceptul de pâine ambalată i-a
determinat pe consumatori să treacă de la achiziția zilnică chiar și la cea săptămânală.
  Mediul tehnologic

Grupul Boromir, a cumpărat linii tehnologice moderne, complet automatizate și a creat un sistem
național de distribuție ce acoperă toată țara. Producția a fost diversificată pentru a răspunde cerințelor
consumatorilor.A investit cu precădere și în reţeaua de distribuţie şi în mori - fiind primul care a
introdus pe piaţă o tehnologie de împachetare a făinii la pungă, şi mai puţin în magazine de desfacere
proprii. Investițiile în tehnologiile noi au permis ambalarea cât și întregul proces de producție să
utilizeze tehnologia Keine Touch-fără atingere.

 Mediu economic

Rata anuală a inflaţiei a coborât la 2,1% în luna noiembrie a acestui an, de la 2,2% în octombrie,
în condiţiile în care mărfurile alimentare s-au scumpit cu 3,81%, serviciile cu 2,77%, iar mărfurile
nealimentare cu 0,78%, potrivit datelor publicate vineri de Institutul Naţional de Statistică (INS).
„Preţurile de consum în luna noiembrie 2020 comparativ cu luna noiembrie 2019 au crescut cu 2,1%.
Rata anuală calculată pe baza indicelui armonizat al preţurilor de consum (IAPC) este 1,7%. Rata
medie a preţurilor de consum în ultimele 12 luni (decembrie 2019 – noiembrie 2020) faţă de
precedentele 12 luni (decembrie 2018 – noiembrie 2019), calculată pe baza IPC, este 2,8%.
Determinată pe baza IAPC, rata medie este 2,5%”, se arată în comunicatul INS.

 Mediul natural

Mediul natural deţine un rol din ce în ce

mai important în perioada actuală în
Factorii naturali, deține un rol din ce în ce mai important în proiectarea şi desfăşurarea
activităţiilor economice. Condiţiile naturale determină, modul de localizare, de distribuţie în spaţiu a
activităţilor unităţii economice, influenţând în mod nemijlocit obiectivul activităţii. În această
categorie se înscrie şi necesitatea evitării poluarii. Sunt reglementate norme stricte privind
modalitatea de colectare a produselor alimentare şi nealimentare, a deşeurilor.

Mediul socio-cultural

Ansamblul elementelor care alcătuiesc sistemul de valori (obiceiuri, tradiți, credințe)

formează comportamentul de consum și implicit de cumpărare care delimitează segmentele de piață
și delimitează tipologiile specifice ale cumpărătorilor. Un alt element care contribuie la identificarea
mediului cultural, îl reprezintă nivelul educațional, Grupul Boromir privind din două perspective –
potențialul de instruire al personalului propriu și nivelul clienților. Această dublă ipostază este
valorificată de Grupul Boromir prin analiza de impact sub aspectul dinamicii în timp.