Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Semnul – totul poate fi trata ca un semn . Omul nu poate sa nu comunice. Nu putem reduce
comunicarea la comunicare verbala.
Analiza semioticii
1
semnificat
Semiotica
- studiaza sistemele de semnificare (codurile) si procesele de comunicare
Pierce numeste semiotica drept stiinta sistemelor de semne.
Semiotica = stiinta sistemelor de semnificare ( a codurilor) si a proceselor de comunicare.
2
11. limbajele naturale, limbajele artificiale si limbajele formale
12. ritualurile mitico – magice si cele laice
13. conventiile diplomatice
14. publicitatea (mesajele persuasive)
15. toate operele culturale (totalitatea codurilor, limbajelor , a textelor d.p.v. semantic)
16. semiologia medicala (culoarea tenului etc)
Patratul logic = a fost elaborat de Boethius si surprinde in forma schematica relatiile logice dintre
judecatile categorice.
Judecatile categorice sunt enunturi a caror valoare de adevar nu depinde de conditii prealabile.
Judecatile categorice sunt :
A Sa P
A contrarietate E
I subcontrarietate O
3
A si E = judecati contrarii, relatia este de contrarietate
Nu pot fi simultan adevarate (daca una e adevarata, cealalta e falsa)
A si O = judecati contradictorii, relatia este de contradictie, nu pot fi simultan nici adevarate nici
false – relatie de disjunctie exclusiva
I si E = relatii de contradictie
I si O = subcontrarietate; nu pot fi simultan false
A si I = relatii de subalternare (sau implicatie)
Daca universala e adevarata, particulara e adevarata
Daca particulara e falsa, atunci si universala e falsa.
E si O – la fel
_
S
Axa absentei _ _
s2 s1
ex. absenta raului ex. absenta binelui
Semnificatia nu apartine elementelor izolate ci este un fenomen de relatie. Cea mai simpla relatie
este relatia binara.
contrarietatea relatiilor
si
stabilitatea sistemului
4
Curs nr. 2
in modelul European :
p1 – casatorie monogama
__
p2 - componente non excluse – ifidelitatea barbatului ( greseala e neinterzisa)
p2 – relatii contrarii – model social respectiv modele presociale, presocializate
(ex. incestul, zoofilia, pedofiliaetc)
__ _
p1 - relatii neprescrise sau nerecomandate; relatiile p reprezinta contradictoriul relatiilor
sociale
_
relatiile p1 – relatii sanctionate dur din p.d.v. juridic , reprezentand pericolul si adversarul non –
casatoriei
cultura natura
p = norme
p1 p2 e – valori economice (valorizari)
e1
e2
__ __
p2 p1
__ __
e2 e1
5
e1 – sunt relatii avantajoase (profitabile)
e2 – sunt relatii dezavantajoase (dezastruoase sub raport economic)
__
e1 – relatii lipsite de avantaj, in care sigur nu se castiga, existand o mare sansa de a pierde
_
(pentru ca e1 implica usor e2)
__
e2 – relatii nepaguboase in care sigur nu se pierde desi exista sanse de castig
_
(pentru ca e2 implica usor e1)
Oricare din ipostazele variabile e, se poate combina cu oricare din variabilele p; Rezulta 16
combinatii logic posibile.
Aceste relatii au loc intr-un cadru unde intervin si dorintele personale (d).
Valorile individuale (d) nu sunt integrate sistemului social ci doar corelabile valorilor sociale
pentru ca individul are autonomie (libertatea de alegere), refuza conformismul.
In principiu, oricare din ipostazele variabilei d se combina cu oricare din ipostazele variabilei
e (valorile economice) si cu oricare din ipostazele variabilei p (norme) => rezulta 64 situatii logic
posibile care epuizeaza gama relatiilor reale si posibile dintre sexe.
Din cele 64 situatii, unele nu pot fi practicate – ex. o relatie de tipul p2 e2 d2 nu poate fi
practicata nici macar de un bolnav psihic ( o relatie interzisa social, dezastruoasa economic, temuta
de el insusi).
S-ar putea insa p2 e2 d1
Un individ, functie de nivelul de cultura, stare economica, mediu social, varsta etc.
actualizeaza una sau alta din cele 18-24 combinatii.
6
__
p1 d2 – familii in care exista un conflict latent pentru ca cel putin din partea unuia nu exista
atractie, dar conflictul se rezolva in timp si familiile rezista pentru ca nu exista nici respingere
=> se poate ca sentimentele sa apara in timp sau absenta sentimentelor poate fi suplinita
de valorizari mult mai puternice (viata e practica) – e om serios, e profesionist etc.
__
p1 d1 – o combinatie nedorita cel putin de unul dintre parteneri, iar in timp apare repulsia
__
(d1 genereaza d2) – combinatia Ion - Ana (Rebreanu)
p1d2 – casatorii fobice (putem banui sigur ca sunt facute din interes – atrag e1 – avantajul
economic => p1 d2 e1
Conditii
Atunci cand aceste conditii nu sunt respectate => societatea e in criza accentuata, se
destructureaza economic, politic, social, se atomizeaza ( nu se leaga nimic cu nimic)
Publicitate
Publicitatea utopica
referentiala (e contrariul utilitatii)
(Vorbeste despre
obiect, ofera informatii valorizare utopica
cu privire la durabilitate,
rezistenta etc.) (valori existentiale –
semnificatia pentru
Valorizare practica viata, valorile,
(valoare de aspiratiile individului)
intrebuintare, utilitate) - aspiratii, alternativa
de viata pe care o
ofera
7
Tratarea spatiului
Discontinuitate
(ironic, zeflemist, privitor
ca la teatru – contrar
somnambulului)
Non - continuitate
(plimbaretul, gura casca)
Pragmaticul
Naivul
Cumparatorul cu
atitudine critica Ironicul
(acesta e adevaratul (cel cu fire de poet)
cumparator, e sclavul
utilitatii)
8
Curs nr. 3
Modelele comunicarii
Communis – a pune in comun, a pune in relatie cu, a imparti ceva cu altcineva, a transmite (informatii – telfon, telegraf,
internet etc).
Sursa de
informatii
Emitator Canal Receptor Destinatar
Surse de
zgomot
Autorii pornesc de la o acceptiune larga a comunicarii : toate procedeeele prin care un spirit poate
fi influentat de un alt spirit.
Teoria lor matematica introduce o serie de abstractii si idealizari absolut necesare pentru a supune
masurarii cantitative procesele si fenomenele de comunicare.
Abordarea teoretica a comunicarii e posibila la 3 niveluri :
a. axat pe intrebarea : cu ce exactitate pot fi transmise simbolurile/ semnalele comunicarii – e
vizata problema tehnica;
b. cu ce precizie simbolurile transmise vehiculeaza semnificatia dorita (problema semnatica)
c. cu ce eficacitate semnificatia primita influenteaza conduita receptorului in sensul dorit
(problema pragmatica).
Modelul informational se aplica numai problemelor de nivel a. (adica fidelitatea transmiterii
semnalului de la emitator la receptor) insa aspectele semantice si pragmatice nu pot fi reduse la
problema tehnologica. Informatia nu trebuie confundata cu semnificatia.
Notiunea de informatie din acest model nu se aplica mesajelor individualizate ci se refera la o
situatie globala.
9
- indica faptul ca dispunem de o anumita libertate in selectarea mesajului, adica informatia e
definita prin log 2 a
- cantitatea de informatii pe care o obtinem cand se produce un eveniment este egala cu
cantitatea de incertitudine asociata respectivului eveniment inaintea aparitiei sale.
Masurand incertitudinea obtinem un instrument pentru masurarea informatiei. Incertitudinea
depinde de 2 factori :
- nr. evenimentelor posibile a.i., cu cat acesta e mai mare, cu atat incertitudinea celui care se
produce este mai mare ;
- probabilitatea de producere a fiecarui eveniment in parte, incertitudinea fiind maxima atunci
cand toate evenimentele sunt egal posibile;
- informatia este dependenta de nr. de alegerilor binare necesare pentru a anula incertitudinea
initiala.
Cu cat un mesaj e mai structurat, cu atat cantitatea de informatii e mai mica.
Cu cat mesajul e mai lejer structurat, cu atat cantitatea de informatii e mai mare.
Acest model este linear si univoc; e favorizat Emitatorul.
Receptorul este subapreciat si e inteles ca un emitator inversat.
Modelul este ideal si idealizat, face abstractie de contextele psiho-sociale.
Informatia cuantificata (masurata matematic) ia in considerare numai semnalele si conditiile lor de producere.
De aceea, informatia cuantificata e obiectiva si independenta de observator.
Nu trebuie sa confundam cantitatea de informatii cu semnificatia informatiei.
Semnificatia e atribuita semnalelor de catre receptor, deci e subiectiva si presupune variabile
psiho-sociale
Rezulta ca, in modelul informational, se ignora sistematic si riguros semnificatia atribuita de oameni
cuvintelor si lucrurilor.
2. Modelul cibernetic
- elaborat in contextul incercarilor de unificare a stiintelor socio- umane, in jurul unui model al
comunicarii in care comunicarea umana este inteleasa prin analogie cu dispozitivele de
comunicare intre masini capabile sa transmita si sa interpreteze ordine (sa reactioneze la
semnalele primite.
10
- In ambele, se ignora faptul ca intotdeauna comunicarea e transmitere de semnificatii, fiind
efectuata de indivizi si grupuri, intervenind deci factori psihologici, sisteme de norme, valori,
constringeri sociale;
- In ambele ameliorarea comunicarii se obtine doar prin :
- codificare riguroasa
- decodificare fidela, stricta
- reducerea surselor de zgomot
3. Modele lingvistice
- acorda o atentia deosebita functiei simbolice
- comunicarea nu e doar transmitere de informatii, ci de continuturi de sens (mesaje)
- mesajul poate fi analizat ca :
- element al circuitului comunicational
- element al unui proces de reprezentare, ca intermediar intre realitate si imaginea respectivei
realitati)
- mesajul are o dubla situare :
- informationala
- simbolica
Deci, mesajul e la intersectia dintre procesele de comunicare si procesele de reprezentare.
Realitatea
Axa reprezentarii
Emitator
Mesaj Receptor
Axa comunicarii
Imagine
Referinta (idee)
Referen
Simbol
t
(cuvantul)
(lucru)
Exista 3 mari moduri de comunicare, dupa cum se da prioritate realitatii, lucrurilor, caz in care este
in prim plan a. valoarea informativa a mesajului
11
b. psihicul, idei a.i. mesajul e analizat in termen de intentii, motivatii
c. limbajul propriu-zis (cuvintele) punandu-se accent pe recrearea, ordonarea si inteligibilizarea
realiatii prin intermediul cuvintelor.
4. Modelul Roman Jakobson
Referend
Canal
(contact)
Cod
Functiile limbajului
Functia
Referentiala
Functia
Fatica
(de contact)
Functia
Metalingvistica
(am vrut sa spun ca, cu
alte cuvinte …)
In principiu, exista doar 6 tipuri de discursuri. Toate cele 6 functii pot fi folosite la diferite grade de intensitate in
publicitate.
Orice tip de mesaj poate fi tratat din punctul de vedere al altor 6.
5. Modelul Kerbrat Orecchioni
12
Competente Competente
lingvistice si lingvistice si
paralingvistic paralingvistic
e e
Competente Competente
ideologice si ideologice si
culturale culturale
Determinari Determinari
psihologice psihologice
Constrangeri Constrangeri
impuse de impuse de
universul universul
discursului discursului
Model de construire
Model de interpretare
a mesajului
13
Curs nr. 4
Modele sociologice
Comunicarea incearca sa stabileasca o comuniune cu celalalt. Impartasim o afirmatie, o idee sau o atitudine.
Codificarea si Decodificarea sunt momente esentiale.
Trebuie sa existe o intretaiere intre campul experientei emitatorului su campul experientei
destinatarului.
Codificare Decodificare
Sursa ------------------- Semnal ------------------- Destinatar
Emitator
14
Modelul F. Lazarsfeld
- cerceteaza influenta sociala a comunicarii de masa fromuland ipoteza “two step flow” (comunicarea la 2 niveluri)
- relatiile personale au o influenta potentiala mult mai mare decat media
Mass Media
Lideri de
opinie
Grupuri de
apartenenta
Modelul inferential
Elaborat de Dan Sperber si Deirdre Wilson, este un model care respinge puternic ideea de cod.
Nu exista codificare stricta.
In producerea si receptionarea unui mesaj intervine totdeauna o cunoastere mutuala, mediul
cognitiv al individului alcatuit din idei, ipoteze, judecati si prejudecati, asteptari, iluzii, experiente
personale s.a.
Mesajul este de fapt un sistem de stimuli care provoaca mediul cognitiv al receptorului.
Pentru a vrea sa comunice ceva prin enuntul x, un individ S trebuie sa aiba intentia ca :
a. enuntarea lui x de catre S sa provoace/ sa produca un anume raspuns r din partea unui
receptor / auditor A
b. A sa recunoasca aceasta intentie a lui S
c. Recunoasterea de catre A a intentiei lui S sa fie cel putin in parte ratiunea/ motivul pentru care
A produce raspunsul r
15
- Mesajul ca sistem de stimuli are o intentie informativa pentru ca ofera informatii destinatarului
despre ceva anume
- O intentie comunicativa, adica de a informa destinatarul asupra intentiei informative de mai
sus.
In situatia a) este evidenta intentia informativa si e latenta intentia comunicativa
Cazul b) realizeaza comunicarea chiar daca a) nu se realizeaza, de aceea nici c) nu e necesar.
Intentia comunicativa se realizeaza in masura in care intentia informativa de primul ordin e
recunoscuta de destinatar.
(“In sala e cald si afara e aer curat “ – intentia informativa nu cea comunicativa – intentia
comunicativa era : “Deschide geamul !“).
16
In comunicarea cu masina de calcul intervin 2 elemente :
a. informatia (datele)
b. o informare asupra informatiei (instructiunile)
Analog, in orice comunicare deosebim indicele (continutul mesajului, informatia transmisa) si ordinea (indicatii
exprese sau latente asupra manierei in care trebuie inteles mesajul sau tipul de relatie dintre parteneri).
Cele 2 niveluri sunt distincte. Cand sunt confundate, rezulta paradoxuri.
3. Natura unei relatii depinde de punctarea secventelor de comunicare intre parteneri (schimbul de informatii nu e
uniform si este segmentat, are accente). Secvential unul sau altul dintre parteneri are initiativa.
Deci, mesajul solicita si propune modele de schimb intre parteneri.
5. Orice proces de comunicare este simetric sau complementar dupa cum se intemeieaza pe egalitatea sau diferenta
dintre parteneri.
17
18