Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Piata Serviciilor de Telefonie Mobila Persoane Juridice
Piata Serviciilor de Telefonie Mobila Persoane Juridice
ROMANIA
RAPORT DE CERCETARE
XII. Profilul companiilor şi instituţiilor în care se utilizează servicii de telefonie mobilă pag. 123
În perioada octombrie 2006 – ianuarie 2007, The Gallup Organization România a realizat un studiu ce se subscrie
scopului ANRC de monitorizare a tendinţelor în comportamentul de utilizare a serviciilor de telefonie mobilă, în vederea
analizării schimbărilor care au loc în structura şi funcţionarea pieţelor relevante specifice cu amănuntul, identificate de către
ANRC.
¾ Colectivitatea cercetată: companii active din România (care au depus bilanţul contabil pe anul 2005 şi
care au CA>0 RON) şi instituţii publice.
¾ Volumul total al colectivităţii: 394.581 companii şi instituţii (376.611 companii şi 17.970 instituţii publice).
¾ Volumul eşantionului: 1124 companii şi instituţii în care se folosesc servicii de telefonie mobilă.
Pentru realizarea acestui studiu a fost construit un eşantion reprezentativ la nivelul companiilor prin filtrarea căruia s-a
obţinut eşantionul final de utilizatori de telefonie mobilă. Eşantionul reprezentativ a fost folosit pentru a obţine date de
penetrare a telefoniei mobile la nivelul colectivităţii totale. Eşantionul de utilizatori a fost folosit pentru a obţine date care să
răspundă celorlalte obiective ale studiului.
Interviurile s-au desfăşurat telefonic, pe baza unui chestionar standardizat, aplicat de către operatori de interviu
instruiţi special în acest sens. Durata medie a unui interviu a fost de 12 minute.
Raportul de faţă, în format grafic, prezintă principalele rezultate ale acestei cercetări.
THE GALLUP ORGANIZATION 5
ROMANIA
PROFILUL COMPANIILOR ŞI INSTITUŢIILOR
(N=2032)
In 4 din 5 companii şi instituţii din România (83,5%) se folosesc servicii de telefonie mobilă plătite de către
acestea. Cu cât companiile şi instituţiile cresc în dimensiune, cu atât gradul de penetrare în utilizarea telefoniei
mobile creşte, ajungând la aproape 100% pentru cele care au peste 50 angajaţi sau pentru cele cu o cifră de
afaceri de peste 1 milion de EURO.
La o analiză pe regiuni de dezvoltare nu se poate spune că există variaţii semnificative ale ratei de penetrare în
utilizare, totuşi companiile şi instituţiile din Sud-Vest, Vest şi Nord-Est par să utilizeze într-o uşor mai mică măsură
telefonul mobil ca instrument de comunicare.
Extrapolând acest rezultat la numărul total de companii şi instituţii din România, înseamnă că în aproximativ
329.475 de companii şi instituţii se folosesc servicii de telefonie mobilă plătite de către acestea.
NU se folosesc;
16,5% DA, se folosesc
servicii de
telefonie mobilă
plătite de
companie;
83,5%
Se folosesc în compania dvs servicii de telefonie mobilă Baza: eşantion reprezentativ de companii şi instituţii, în
plătite de firmă? funcţie de mărimea companiei şi cifra de afaceri
Se folosesc în compania dvs servicii de telefonie mobilă Baza: companii şi instituţii din următoarele regiuni
plătite de firmă?
Aproape toate companiile şi instituţiile din România care folosesc servicii de telefonie mobilă folosesc serviciile pe
bază de abonament (96%), 11% folosesc cartele preplătite, iar 1% abonamente în interfaţă de tip Premicell.
Evident, abonamentele în interfaţă de tip Premicell se folosesc într-un procent semnificativ mai mare în
companiile cu peste 50 angajaţi, în timp ce în companiile mici, cu 1-2 angajaţi, se folosesc într-un procent mai
ridicat cartelele preplătite.
Structura pieţei telefoniei mobile este polarizată către companiile care utilizează aceste servicii doar pe bază de
abonament (88%). 7% dintre companii şi instituţii folosesc atât abonament cât şi cartele preplătite, iar 3,8% dintre
companii şi instituţii folosesc doar cartele preplătite.
Aproape un sfert dintre companiile şi instituţiile care folosesc servicii de telefonie mobilă atât pe bază de
abonament cât şi pe bază de cartelă preplătită le folosesc din anul 2005, iar 10% le folosesc din anul 1997 sau
înainte de acest an.
În compania / instituţia dvs. se folosesc servicii de telefonie Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
mobilă pe bază de abonamente alocate angajaţilor? Dar servicii de telefonie mobilă, N = 1124
abonamente (SIM-uri) folosite în interfeţe de tip Premicell?
Dar servicii de telefonie mobilă pe bază de cartele preplătite?
abonamente
96%
alocate angajaţilor
abonamente
folosite în interfeţe 1%
de tip Premicell
În compania / instituţia dvs. se folosesc servicii de telefonie Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
mobilă pe bază de abonamente alocate angajaţilor? Dar servicii de telefonie mobilă
abonamente (SIM-uri) folosite în interfeţe de tip Premicell?
Dar servicii de telefonie mobilă pe bază de cartele preplătite?
95%
13%
9% 1-2 angajaţi (N=402)
cartele preplătite
11% 3-9 angajaţi (N=442)
abonamente folosite în 1%
interfeţe de tip Premicell 1%
7%
În compania / instituţia dvs. se folosesc servicii de telefonie Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
mobilă pe bază de abonamente alocate angajaţilor? Dar servicii de telefonie mobilă, N = 1124
abonamente (SIM-uri) folosite în interfeţe de tip Premicell?
Dar servicii de telefonie mobilă pe bază de cartele preplătite?
doar abonament în
interfaţă Premicell;
0,4%
abonament,
abonament în
interfaţă Premicell şi
doar abonament;
cartelă; 0,2%
88,1%
Din ce an se folosesc servicii de telefonie mobilă pe bază de abonamente Baza: companii şi instituţii în care se
alocate angajaţilor / pe cartele / pe abonamente în interfeţe tip Premicell? utilizează servicii de telefonie mobilă cu
abonament / cartelă / tip Premicell
1997 sau înainte 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 NR
Servicii pe bază de
10 4 4 10 5 5 9 11 24 9 10
abonament (N=1076)
Ca furnizori de servicii de telefonie mobilă, Vodafone şi Orange au o rată de utilizare similară (57% respectiv
56%) pe segmentul de companii şi instituţii, Zapp are o rată de utilizare de 15%, iar Cosmote de 3%.
Orange are o rată de utilizare mai mare, în comparaţie cu Vodafone, în companiile mari, cu peste 50 angajaţi.
Rata de utilizare pentru Zapp creşte o dată cu mărimea companiei, de la 8% pentru companii şi instituţii cu 1-2
angajaţi la 18% pentru cele cu 10-49 angajaţi, ajungând la 24% pentru cele cu peste 50 angajaţi.
Cu cât companiile şi instituţiile sunt mai mari, nevoile mai diversificate şi controlul mai riguros al costurilor
determină utilizarea serviciilor de telefonie mobilă de la doi sau mai mulţi operatori. Astfel, cele cu 1-2 angajaţi au
doi furnizori de telefonie mobilă în procent de 15%, în timp ce companiile cu peste 50 angajaţi folosesc doi
operatori în procent de 32%. Situaţia este similară în cazul utilizării a 3 sau mai mulţi furnizori (2% faţă de 9%).
Ca şi cotă de piaţă calculată pe baza numărului de cartele SIM deţinute de companii şi instituţii, Orange are o
cotă de piaţă cu 6 puncte procentuale mai mare decât Vodafone (46% faţă de 40%). Cota de piaţă a lui Zapp este
de 12%, în timp ce Cosmote are 2%.
La o analiză pe tipuri de servicii, distanţa dintre Orange şi Vodafone creşte semnificativ pe piaţa cartelelor
preplătite. Dacă pe piaţa abonamentelor cota de piaţă pentru Orange şi Vodafone este similară cu cea a pieţei
globale (45% vs. 41%), pe piaţa cartelelor preplătite Orange deţine 60% din piaţă, iar Vodafone doar 30%.
63% dintre companii şi instituţii folosesc de la furnizorii de telefonie mobilă abonamente individuale şi doar 19%
folosesc abonamente de grup. Aproape 40% dintre abonamentele contractate de la Zapp sunt pentru grup de
utilizatori, spre deosebire de procentele mai mici în care acest tip de abonament este contractat de la ceilalţi
operatori (22% în cazul Vodafone, 16% în cazul Orange şi 13% în cazul Cosmote).
THE GALLUP ORGANIZATION 20
ROMANIA
Furnizori de servicii de telefonie mobilă
De la ce operator de telefonie mobilă aveţi abonament / Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
cartelă / abonament în interfaţă tip Premicell? servicii de telefonie mobilă, N = 1124
Vodafone 57%
Orange 56%
Zapp 15%
Cosmote 3%
De la ce operator de telefonie mobilă aveţi abonament / Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
cartelă / abonament în interfaţă tip Premicell? servicii de telefonie mobilă, în funcţie de numărul de
angajaţi
55%
53%
1-2 angajaţi (N=402)
8%
3%
59%
60%
3-9 angajaţi (N=442) Vodafone
17%
4%
Orange
57%
54% Zapp
10-49 angajaţi (N=209)
18%
2%
Cosmote
59%
65%
50+ angajaţi (N=71) 24%
3%
Vodafone 54%
Orange 53%
Zapp 15%
Cosmote 3%
Vodafone 5%
Orange 7%
Cosmote 1%
Câte telefoane (SIM-uri) sunt conectate la fiecare operator menţionat? Baza: număr total de cartele SIM
Câte cartele prelătite (SIM-uri) se folosesc în compania dvs. de la fiecare furnizor menţionat? (N=5.980)
Câte numere (SIM-uri) alocate interfeţelor de tip Premicell aveţi la acest operator?
Cosmote; 2%
Zapp; 12%
Vodafone; 40%
Orange; 46%
Câte telefoane (SIM-uri) sunt conectate la fiecare operator menţionat? Baza: număr de abonamente /
Câte cartele prelătite (SIM-uri) se folosesc în compania dvs. de la fiecare furnizor menţionat? abonamente în interfeţe Premicell /
Câte numere (SIM-uri) alocate interfeţelor de tip Premicell aveţi la acest operator? cartele preplătite
Piaţa abonamentelor
Piaţa cartelelor preplătite
Cosmote Cosmote
Zapp; ; 9%
; 2%
13%
Vodafone
; 30%
Vodafone
; 41%
Zapp; 2%
Orange; Orange;
45% 61%
N=5615
N=321
Vodafone
; 48%
Orange;
50%
N=44
Abonamente individuale
Abonament pentru grup de utilizatori
Atât abonamente individuale cât şi abonament pentru grup de utilizatori
NR
Puţin mai mult de jumătate dintre companii şi instituţii cheltuiesc în medie pe lună cu plata abonamentelor pentru
serviciile de telefonie mobilă nu mai mult de 500 RON, în timp ce în cazul cartelelor preplătite cam jumătate dintre
firme şi instituţii nu cheltuiesc mai mult de 250 RON. În ultima lună, suma medie cheltuită de companii şi instituţii
cu abonamentele de telefonie mobilă a fost de 791 RON, iar pentru cartelele preplătite a fost de 149 RON. Pentru
abonamentele în interfaţă tip Premicell companiile cheltuiesc în medie pe lună 394 RON (valoarea trebuie privită
cu rezerve datorită numărului foarte mic de utilizatori).
Pentru plata abonamentelor, companiile cheltuiesc în medie cu aproximativ 50 RON mai mult în cazul
abonamentelor Vodafone decât pentru cele ale Orange. În cazul cartelelor preplătite, companiile cheltuiesc cu
aproximativ 15 RON mai mult pentru cartelele Orange decât pentru cele Vodafone.
Cheltuielile medii lunare aferente serviciilor de telefonie mobilă pe bază de abonament sunt semnificativ mai mari
pentru companiile cu peste 50 angajaţi (2.500 RON) şi semnificativ mai mici pentru companiile cu 1-2 angajaţi
(361 RON). La segmentarea companiilor după cifra de afaceri se observă că un venit mai mare al companiei
generează cheltuieli cu serviciile de telefonie mobilă pe bază de abonament mai mari, de la 524 RON pentru
companiile cu CA sub 50 000 EURO până la 1.113 RON pentru companii cu CA între 100.000 şi 500.000 EURO
şi până la 2.373 RON pentru companii cu CA peste 1 milion de EURO. Instituţiile publice cheltuiesc în medie pe
lună 760 RON pentru servicii de telefonie mobilă pe bază de abonament.
Cheltuielile medii lunare aferente serviciilor de telefonie mobilă pe bază de cartelă preplătită sunt semnificativ mai
mari pentru companiile şi instituţiile cu peste 50 angajaţi (293 RON) şi semnificativ mai mici pentru cele cu 1-2
angajaţi (110 RON).
84% dintre cheltuieli pentru apeluri sunt pentru apeluri efectuate către reţele mobile, iar 16% dintre cheltuielile
pentru apeluri sunt pentru apeluri către reţele fixe. În instituţiile publice, ponderea cheltuielilor cu apelurile mobil-
fix în totalul cheltuielilor pentru apeluri înregistrează un nivel mai ridicat (23%) decât în cazul companiilor.
Cu aproximaţie care este suma pe care o plăteşte compania dvs. într-o lună obişnuită pentru Baza: companii şi instituţii în
serviciile oferite de fiecare furnizor de la care beneficiaţi de abonamente alocate angajaţilor care se utilizează servicii de
(inclusiv TVA)?
telefonie mobilă, N = 1124
Cu aproximaţie, care este care este suma pe o plătiţi într-o lună obişnuită pentru serviciile oferite de
fiecare furnizor de la care beneficiaţi de cartele preplătite (inclusiv TVA)?
Cu aproximaţie care este suma pe care o plăteşte compania dvs. într-o lună obişnuită pentru
serviciile oferite de fiecare furnizor de la care beneficiaţi de interfeţe tip Premicell (inclusiv TVA)?
50%
773,0 RON
30%
19%
20%
17%
16%
14%
10% 9% 9%
6% 6%
5%
0%
100 RON sau 101-250 RON 251-500 RON 501-750 RON 751-1000 RON 1001-1500 RON 1501-2000 RON peste 2000 NS/NR
mai puţin RON
41%
40%
39%
… cu abonament în interfaţă
tip Premicell (N = 12)
nr. de companii *
21% 150 RON 1
19% 200 RON 1
20%
16%
215 RON 1
11% 9% 500 RON 1
9% 8%
7% 7% 600 RON 1
5% 4% 5%
700 RON 1
1% NR 6
0%
100 RON 101-250 251-500 501-750 751-1000 1001-1500 1501-2000 peste 2000 NS/NR * notă: baza de calcul este prea mică
sau mai RON RON RON RON RON RON RON pentru a calcula procente
putin
THE GALLUP ORGANIZATION 31
ROMANIA
Cheltuieli lunare cu servicii de telefonie mobilă
- VODAFONE -
Cu aproximaţie care este suma pe care o plăteşte compania dvs. într-o Baza: companii şi instituţii în care se
lună obişnuită pentru serviciile oferite de fiecare furnizor de la care utilizează servicii de telefonie mobilă de la
beneficiaţi de abonamente alocate angajaţilor (inclusiv TVA)? Vodafone
Cu aproximaţie, care este care este suma pe o plătiţi într-o lună
obişnuită pentru serviciile oferite de fiecare furnizor de la care
beneficiaţi de cartele preplătite (inclusiv TVA)?
Suma medie cheltuită în ultima lună
- Abonament: 677,5 RON
- Cartelă preplătită: 118,9 RON
Utilizatori de telefonie cu abonament Vodafone (N=610)
*valori medii calculate per utilizator; un utilizator poate
Utilizatori de telefonie cu cartelă Vodafone (N=59) avea mai multe abonamente / cartele
60%
49%
40%
34%
22%
20%
20% 16%
12% 11%
8% 8%
6% 5%
3% 4%
2%
0%
100 RON 101-250 251-500 501-750 751-1000 1001-1500 1501-2000 peste 2000 NR
sau mai RON RON RON RON RON RON RON
putin
48%
40% 36%
23%
21%
20%
19%
13%
9%
7% 6%
4% 4% 4% 4%
3% 1%
0%
100 RON 101-250 251-500 501-750 751-1000 1001-1500 1501-2000 peste 2000 NR
sau mai RON RON RON RON RON RON RON
putin
Utilizatori de telefonie cu
40% cartelă Cosmote (N=10)
Cu aproximaţie care este suma pe care o plăteşte compania dvs. într-o Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
lună obişnuită pentru serviciile oferite de fiecare furnizor de la care servicii de telefonie mobilă de la Zapp (N = 163)
beneficiaţi de abonamente alocate angajaţilor (inclusiv TVA)?
40%
26%
19%
20% 17%
14%
8%
6% 5%
3%
1%
0%
100 RON 101-250 251-500 501-750 751-1000 1001-1500 1501-2000 peste 2000 NR
sau mai RON RON RON RON RON RON RON
putin
0 RON 500 RON 1,000 RON 1,500 RON 2,000 RON 2,500 RON
*135 de persoane nu au indicat suma cheltuită de companie pentru servicii de telefonie cu abonament
0 RON 100 RON 200 RON 300 RON 400 RON 500 RON
*48 de persoane nu au indicat suma cheltuită de companie pentru servicii de telefonie cu cartele preplătite
Valori medii
Toate cheltuielile
sunt pentru apeluri
către reţele mobile
8%
84% din cheltuieli
sunt pentru
Nu ştie mai puţin de apeluri către
26% jumătate din reţele mobile
cheltuieli sunt cu
apeluri către reţele
mobile 16% din cheltuieli
1% sunt pentru
apeluri către
50% din cheltuieli
reţele fixe
sunt cu apeluri către
reţele mobile
4%
între 76 şi 99% din
cheltuieli sunt cu 100% - Total
apeluri către reţele între 51 şi 75% din cheltuieli
mobile cheltuieli sunt cu
50% apeluri către reţele
pentru apeluri
mobile
11%
Generic vorbind, 37% dintre angajaţii companiilor şi instituţiilor au acces la telefonul mobil, dar doar în 60% dintre
companii şi instituţii toţi angajaţii folosesc telefonul mobil, iar în 21% dintre companii şi instituţii mai puţin de
jumătate dintre angajaţi folosesc telefonul mobil. Situaţia este diferită la o analiză segmentată, în funcţie de
mărimea companiei. Astfel, procentul angajaţilor care au acces la un telefon mobil plătit de companie/instituţie
scade o dată cu creşterea numărului de angajaţi, de la 94% în cazul companiilor şi instituţiilor cu 1 sau 2 angajaţi
până la 28% în cazul companiilor şi instituţiilor cu peste 50 angajaţi. În 63% dintre companiile şi instituţiile cu
peste 50 de angajaţi, mai puţin de un sfert dintre aceştia au acces la telefon mobil.
În 62% dintre companii şi instituţii nu există nici o restricţie sau recomandare la utilizarea telefonului mobil, în timp
ce doar în 14% dintre companii şi instituţii există restricţii la utilizarea telefonului mobil. Procentul companiilor şi
instituţiilor în care sunt impuse restricţii creşte odată cu mărimea companiei/instituţiei, de la 6% pentru companii şi
instituţii cu 1 sau 2 angajaţi la 44% în cazul companiilor şi instituţiilor cu peste 50 angajaţi.
Principalele tipuri de restricţii aplicate angajaţilor, indiferent dacă au sau nu funcţie de conducere, sunt în legătură
cu apelurile internaţionale şi prin limitare la suma sau minutele incluse în tipul de abonament contractat. Diferenţa
o face procentul companiilor care practică restricţii în funcţie de statutul angajatului. Dacă aproximativ 40% dintre
companii practică aceste tipuri de restricţii pentru simplii angajaţi, doar 16% dintre companii practică aceste
restricţii în cazul angajaţilor cu funcţie de conducere. Procentul companiilor care impun restricţii doar simplilor
angajaţi nu şi personalului cu funcţii de conducere este de 41%.
În cazul în care restricţiile la utilizarea telefonului mobil sunt aplicate de către companii şi instituţii angajaţilor lor,
aceştia din urmă au ca alternativă telefonul fix în cazul a 48% dintre companii şi instituţii. Totuşi, există un procent
de 41% dintre companii care nu oferă nici o alternativă angajaţilor în cazul în care impun restricţii de utilizarea a
telefonului mobil.
În cazul în care angajaţii au la dispoziţie, în cadrul companiei, atât telefonul fix cât şi mobilul pentru a comunica, în
35% dintre companii telefonul mobil este utilizat în mod frecvent ca şi modalitate de comunicare chiar dacă
angajaţii au acces la telefonul fix, în 22% dintre companii se utilizează rar şi doar în 18% dintre companii nu se
utilizează telefonul mobil în această situaţie.
Eşantion total
37%
(N=1124)
*Ponderile au fost calculate ca suma numărului de angajaţi care au acces la telefoane mobile raportată la suma numărul total de angajaţi din eşantion
6%
Eşantion total (N=1124) 13% 8% 5% 5% 60% 2%
Care din următoarele afirmaţii descrie cel mai bine Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
politica firmei dvs. în ceea ce priveşte utilizarea servicii de telefonie mobilă, N = 1124
telefoanelor mobile?
Există restricţii de
utilizare a telefoanelor
mobile (legate de NŞ / NR
destinaţie, durată, etc)
5%
14%
Nu există restricţii de
utilizare a telefoanelor
mobile dar există
recomandări
19%
Nu există nici o
recomandare sau
restricţie de utilizare a
telefoanelor mobile
62%
NŞ / NR 13%
NŞ / NR 13%
Nu corespunde,
angajaţii nu au
acces la un telefon
fix; 4%
Nu ştiu; 21%
Da, le utilizează
frecvent; 35%
Nu utilizează
telefoanele mobile
în această situaţie;
18%
Da, le utilizează
rar; 22%
Dacă 98% dintre companii şi instituţii folosesc telefonul mobil pentru a efectua apeluri, 84% dintre companii au cel
puţin un SIM folosit doar pentru primire de apeluri şi SMS-uri fără realizare de trafic.
52% dintre companii folosesc telefonul mobil pentru trimitere de SMS-uri sau MMS-uri, 21% pentru trafic de date
şi doar 10% pentru navigare direct de pe telefonul mobil. 5% dintre companii şi instituţii folosesc tehnologia 3G.
În cazul companiilor şi instituţiilor care au mai mulţi furnizori de telefonie mobilă, Zapp are o utilizare distinctă
pentru navigare direct de pe telefonul mobil şi pentru transfer de date. Într-o foarte mică măsură Orange este mai
folosit decât Vodafone pentru trimitere de SMS-uri.
În cazul a 37% dintre companii şi instituţii telefonul mobil este folosit exclusiv sau aproape exclusiv pentru apeluri
în reţeaua mobilă, iar 43% folosesc telefonul mobil într-o mai mare măsură pentru convorbiri în reţeaua mobilă.
Doar 23% dintre companii şi instituţii folosesc serviciul de roaming cel puţin o dată la 3 luni, iar 30% îl folosesc dar
cu o foarte mică frecvenţă. Aproape 40% dintre companii nu îl folosesc niciodată sau au interdicţii de folosire a
serviciului de roaming.
Pentru fiecare furnizor de la care aveţi ABONAMENT / CARTELĂ Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
PREPLĂTITĂ, vă rog să îmi spuneţi în ce scop se utilizează în servicii de telefonie mobilă, N = 1124
companie telefoanele mobile?
alte servicii 1%
Pentru fiecare furnizor de la care aveţi ABONAMENT / CARTELĂ Baza: companii şi instituţii în care se
PREPLĂTITĂ, vă rog să îmi spuneţi în ce scop se utilizează în utilizează servicii de telefonie mobilă
companie telefoanele mobile?
98%
pentru a efectua apeluri
97%
21%
pentru transmisiuni de date
20%
5%
pentru a utiliza tehnologia 3G Utilizatori abonament, inclusiv abonament
4% în interfeţe Premicell (N=1081)
Utilizatori cartelă (N=123)
1%
alte servicii
3%
97%
pentru a efectua apeluri
97%
96%
pentru a efectua apeluri
99%
98%
pentru a efectua apeluri
96%
Pentru fiecare furnizor de la care aveţi ABONAMENT / CARTELĂ Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
PREPLĂTITĂ, vă rog să îmi spuneţi în ce scop utilizaţi dvs. telefonul servicii de telefonie mobilă oferite de Vodafone
mobil. Deci, dvs. utilizaţi telefonul mobil de la Vodafone pentru...
97%
pentru a efectua apeluri
95%
Pentru fiecare furnizor de la care aveţi ABONAMENT / CARTELĂ Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
PREPLĂTITĂ, vă rog să îmi spuneţi în ce scop utilizaţi dvs. telefonul servicii de telefonie mobilă oferite de Orange
mobil. Deci, dvs. utilizaţi telefonul mobil de la Orange pentru...
97%
pentru a efectua apeluri
98%
Pentru fiecare furnizor de la care aveţi ABONAMENT / CARTELĂ Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
PREPLĂTITĂ, vă rog să îmi spuneţi în ce scop utilizaţi dvs. telefonul servicii de telefonie mobilă oferite de Cosmote
mobil. Deci, dvs. utilizaţi telefonul mobil de la Cosmote pentru...
97%
pentru a efectua apeluri
100%
13%
pentru transmisiuni de date
20%
Utilizatori Cosmote -
abonament (N=32)
pentru conectare / navigare 6%
Internet direct de pe Utilizatori Cosmote -
telefonul mobil cartelă (N=10)
50%
pentru a trimite SMS-uri /
MMS-uri 50%
Pentru fiecare furnizor de la care aveţi ABONAMENT, vă rog să îmi Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
spuneţi în ce scop utilizaţi dvs. telefonul mobil. Deci, dvs. utilizaţi servicii de telefonie mobilă oferite de Zapp
telefonul mobil de la Zapp pentru...
96%
pentru a efectua apeluri
25%
pentru transmisiuni de date Utilizatori Zapp - abonament, inclusiv
abonament în interfeţe Premicell (N=163)
45%
pentru a trimite SMS-uri /
MMS-uri
Se efectuează apeluri în
egală măsură către
reţele mobile şi fixe;
10,9
Se efectuează apeluri Se efectuează apeluri
într-o măsură mai mare într-o măsură mai mare
către reţele mobile; 43,1 către reţele fixe; 0,2
Se efectuează apeluri
exclusiv sau aproape
exclusiv către reţele
fixe; 0,3
NŞ / NR; 8,8
Se efectuează apeluri
exclusiv sau aproape
exclusiv către reţele
mobile; 36,7
Cât de frecvent folosesc angajaţii companiei/instituţiei dvs. telefoanele Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
mobile plătite de angajator în afara ţării, prin serviciul de roaming? servicii de telefonie mobilă, N = 1124
NŞ / NR
În fiecare
9% săptămână
10%
Cam o dată pe
lună
Niciodată / nu este 6%
voie / este
restricţionat La fiecare 2-3 luni
38% 7%
Mai rar
30%
Aproximativ 60% dintre companii şi instituţii cunosc diferenţa de valoare între tarifele convorbirilor fix-fix vs fix-
mobil, prima categorie de tarife fiind considerată mai ieftină. Acceaşi situaţie apare şi în cazul tarifelor pentru
convorbiri mobil-mobil vs. mobil-fix. Aceste categorii de tarife sunt cel mai bine cunoscute de către companii şi
instituţii, chiar dacă mai bine de 30% dintre acestea încă nu cunosc cu exactitate diferenţele dintre ele.
Pentru celelalte categorii de tarife, de remarcat este procentul mare al celor care declară că nu ştiu (aproximativ
30%) şi nici măcar nu încearcă să emită o opinie, fie ea greşită sau corectă.
În general apelurile fix-fix sunt mai ieftine decât apelurile fix-mobil 5% 3 3 4% 6% 13% 57% 10%
În general apelurile mobil-mobil sunt mai ieftine decât apelurile mobil-fix 3 1 2 5% 7% 15% 57% 10%
În general, apelurile mobil-mobil în aceeaşi reţea sunt mai ieftine decât apelurile
7% 4 5% 9% 10% 13% 30% 22%
fix-fix locale (intrajudeţene)
În general, apelurile mobil-mobil în aceeaşi reţea sunt mai ieftine decât apelurile
4% 2 5% 7% 10% 16% 29% 27%
fix-fix interjudeţene
În general, apelurile mobil-mobil în afara reţelei sunt mai scumpe decât apelurile
6% 4 6% 8% 9% 13% 28% 27%
fix-fix locale(intrajudeţene)
În general, apelurile mobil-mobil în afara reţelei sunt mai scumpe decât apelurile
5% 3 4% 9% 10% 13% 21% 34%
fix-fix interjudeţene
Valori medii
7
6,2
6,0 5,9
6 5,5
5,2 5,2
5,1
5
1
În general apelurile fix-fix În general apelurile mobil- În cazul apelurilor În general, apelurile În general, apelurile În general, apelurile În general, apelurile
sunt mai ieftine decât mobil sunt mai ieftine internaţionale, în general mobil-mobil în aceeaşi mobil-mobil în aceeaşi mobil-mobil în afara mobil-mobil în afara
apelurile fix-mobil decât apelurile mobil-fix este mai ieftin să efectuezi reţea sunt mai ieftine reţea sunt mai ieftine reţelei sunt mai scumpe reţelei sunt mai scumpe
apeluri mobil-mobil sau decât apelurile fix-fix decât apelurile fix-fix decât apelurile fix-fix decât apelurile fix-fix
fix-fix decât mobil-fix sau locale (intrajudeţene) interjudeţene locale(intrajudeţene) interjudeţene
fix-mobil
Cele mai importante elemente luate în calcul la alegerea furnizorului de servicii de telefonie mobilă sunt legate de
calitatea sunetului, acoperirea în teritoriu a reţelei şi tarife. A doua categorie de criterii este legată calitatea relaţiei
cu clientul şi reputaţia companiei.
Companiile şi instituţiile care utilizează doar servicii pe bază de abonament sunt mult mai sensibile la tarifele
furnizorilor şi la disponibilitatea lor de a negocia. Companiile care utilizează doar servicii pe bază de cartelă
preplătită sunt mult mai sensibile la calitatea sunetului şi acoperirea în teritoriu a reţelei, la promoţii, la gradul de
apartenenţă al celor sunaţi la aceeaşi reţea şi la preţul telefoanelor.
La o analiză pe segmente de companii/instituţii după numărul de angajaţi, se observă o tendinţă clară spre o
exigenţă mai crescută din partea companiilor mari (peste 50 de angajaţi), care pentru toate criteriile de selecţie
acordă o importanţă mai mare decât celelalte companii şi instituţii. Interesantă este distanţa în evaluarea
criteriului legat de disponibilitatea de negociere cu furnizorul, care pentru companiile mari, cu putere de negociere
mare, contează foarte mult în alegerea furnizorului (4,3 pe o scala de la 1 la 5 unde 5 înseamnă foarte important)
faţă de companiile mici cu 1-2 angajaţi pentru care acest criteriu contează foarte puţin (3,1 pe o scala de la 1 la
5). De asemenea, companiile mari, pentru care reducerea costurilor este un obiectiv financiar, sunt mult mai
preocupate de programele de loializare şi ofertele promoţionale decât companiile mai mici.
În ceea ce priveşte tarifele, există trei categorii de importanţă în care companii şi instituţii grupează tarifele la
serviciile de telefonie mobilă. Prima categorie este cea al costului abonamentului şi tarifelor convorbirilor în
interiorul reţelei, care pentru 90% dintre companii sunt importante şi foarte importante. A doua categorie este
formată din tarifele pentru apelurile mobil în afara reţelei şi tarifele mobil-fix care sunt importante şi foarte
importante pentru 82% respectiv 65% dintre companii şi instituţii. A treia categorie e formată din tarifele pentru
convorbiri internaţionale, pentru SMS-uri şi cele pentru roaming care sunt importante şi foarte importante pentru
aproximativ 40-45% dintre companii şi instituţii.
THE GALLUP ORGANIZATION 70
ROMANIA
Importanţa criteriilor atunci când s-a ales serviciul de telefonie mobilă
utilizat în prezent
Când aţi ales (ultima dată) furnizorul sau serviciul de telefonie mobilă pe care le Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
utilizaţi, cât de importante au fost pentru dvs. fiecare dintre următoarele criterii? servicii de telefonie mobilă, N = 1124
100
Top 2 Box (% important + foarte 5
4,6 important)
4,4 4,4
88% valori medii (1 = deloc important ... 5
80 83% 4,0 3,9 = foarte important)
82%
3,7 3,7 3,7 4
3,6 3,6 3,6 3,5 3,5
70% 69%
60
61% 61% 60%
56% 56% 55% 57%
55% 3
40
2
20
0 1
Acoperire în teritoriu a
abonamente / alte
aparatelor telefonice
Ofertele promoţionale
Oferta negociabilă-am
Reputaţia companiei
Partenerii de afaceri să
disponibilitatea serviciului
auxiliare / suplimentare
Programele de loializare
Tarifele (apeluri /
Diversitatea serviciilor
negociat contractul
mobile disponibile
Gama şi preţurile
Costurile pe care le
de ultima generatie
de relaţii cu clienţii
Calitatea şi
sunetului
reţelei
reţele
1-2 angajaţi (N=402) 3-9 angajaţi (N=442) 10-49 angajaţi (N=209) 50+ angajaţi (N=71)
5
4,6
4,6 4,5
4,5
4,6
4,64,5 4,3
4,4 4,4
4,4
4,1
4,2 4,3 4,0
4,0 4,0 4,0
3,9 3,9
4 4,0 3,9 4,0 3,9
3,9 3,9 3,8
3,9 3,9 3,7
3,9 3,8 3,7 3,7
3,8 3,6 3,7 3,7 3,7 3,6
3,5 3,5 3,5 3,6
3,6 3,6 3,5
3,5 3,5 3,5
3,4
3,1
3
Oferta negociabilă-am negociat contractul
Programele de loializare
Diversitatea serviciilor auxiliare/suplimentare
disponibile
clienţii
reţea
reţele
THE GALLUP ORGANIZATION 72
ROMANIA
Importanţa criteriilor atunci când s-a ales serviciul de telefonie mobilă
în funcţie de tipul de serviciu folosit
Când aţi ales (ultima dată) furnizorul sau serviciul de telefonie mobilă pe care le valori medii
utilizaţi, cât de importante au fost pentru dvs. fiecare dintre următoarele criterii? (1 = deloc important ... 5 = foarte important)
Programele de loializare
Diversitatea serviciilor auxiliare/suplimentare
disponibile
clienţii
reţea
reţele
THE GALLUP ORGANIZATION 73
ROMANIA
Importanţa tipurilor de tarife atunci când s-a ales serviciul de
telefonie mobilă utilizat în prezent
Când aţi ales (ultima dată) furnizorul sau serviciul de telefonie Baza: companii şi instituţii pentru care tarifele sunt importante sau foarte
mobilă, cât de importante au fost pentru dvs. fiecare dintre importante atunci când aleg un serviciu de telefonie mobilă, N = 926
următoarele categorii de tarife?
60 65% 3,2
3,2
3,1
3
2,7
2,5
40 45% 44%
40%
31%
2
26%
20
0 1
Tarifele pentru Preţul Tarifele pentru Tarifele pentru Tarifele pentru Tarifele pentru SM S Tarifele percepute in Tarifele pentru Tarifele percepute
apelurile în interiorul abonamentului / apelurile mobil- apelurile mobil-fix apelurile (mesaje text) roaming M M S (mesaje pt. ascultarea
reţelei cartelelor preplătite mobil în afara reţelei internaţionale multimedia) Mesageriei vocale
Când aţi ales (ultima dată) furnizorul sau serviciul de telefonie Baza: companii şi instituţii pentru care tarifele sunt importante sau foarte
mobilă, cât de importante au fost pentru dvs. fiecare dintre importante atunci când aleg un serviciu de telefonie mobilă
următoarele categorii de tarife?
1-2 angajaţi (N=312) 3-9 angajaţi (N=368) 10-49 angajaţi (N=183) 50+ angajaţi (N=63)
5
4,7 4,7
valori medii
4,7 4,6
4,6 4,7 (1 = deloc important ... 5 = foarte important)
4,6
4,6
4,6 4,5
4,4
4,3 4,1
4,1
4
3,8
3,8 3,5
3,3
3,4 3,4 3,2
3,1 3,2
3,2 3,0
3 2,7
2,8
3,1 3,1
2
Tarifele pentru
Tarifele percepute
Tarifele pentru
Tarifele pentru
Mesageriei vocale
Tarifele percepute
interiorul reţelei
apelurile mobil-fix
apelurile mobil-
MMS (mesaje
abonamentului /
SMS (mesaje
Tarifele pentru
Tarifele pentru
internaţionale
mobil în afara
multimedia)
Tarifele pentru
apelurile în
pt. ascultarea
apelurile
cartelelor
preplătite
in roaming
reţelei
text)
Preţul
Orange şi Vodafone înregistrează scoruri apropiate de satisfacţie globală atunci când utilizatorii serviciilor pe care
le furnizează au fost rugaţi să evalueze global cele 2 companii, cu un mic plus pentru Vodafone (4,23 Vodafone
faţă de 4,16 Orange pe o scală de la 1 la 5, unde 5 înseamnă foarte mulţumit). Zapp are un scor de evaluare
globală a satisfacţiei utilizatorilor de 3,63 (cel mai mic de pe piaţă), iar Cosmote un scor de 3,86.
La o evaluare punctuală legată de satisfacţia faţă de calitatea serviciilor şi a tarifelor, tarifele sunt cele care aduc o
aplatizare a scorurilor de satisfacţie (4, pe o scală de la 1 la 5). Satisfacţia pentru tarifele Zapp şi Cosmote este
mult mai mare decât cea pentru servicii sau pentru evaluarea globală a companiei (cazul cel mai evident este
Zapp care se pare are tarife foarte convenabile pentru utilizatorii serviciilor lui).
Dacă ne referim la Vodafone şi Orange, se pare că utilizatorii de abonament sunt puţin mai mulţumiţi de serviciile
şi tarifele acestor furnizori decât utilizatorii de cartele preplătite. Situaţia se schimbă în cazul Cosmote, furnizor
pentru care cartela preplătită se pare că este serviciul cel mai apreciat de utilizatori, atât din punct de vedere al
calităţii serviciilor cât şi al tarifelor practicate.
În general, la companiile şi instituţiile pentru care tarifele sunt puţin sau deloc importante în alegerea furnizorului,
scorurile de satisfacţie pentru tarifele furnizorilor lor sunt semnificativ mai mici faţă de cele ale segmentului de
companii şi instituţii pentru care tarifele sunt importante sau foarte importante. Cu alte cuvinte, tarifele sunt într-o
mică măsură driveri de renunţare la furnizorul de telefonie mobilă.
60% 2
44,0% 44,1%
48,3%
3
40%
4
20%
36,4% 36,3%
29,5%
Foarte
mulţumit
0%
*companiile care folosesc servicii de telefonie mobilă au evaluat satisfacţia faţă de fiecare furnizor de la care beneficiază de astfel de servicii. Acest grafic prezintă
satisfacţia companiilor faţă de toţi furnizorii luaţi în mod agregat, astfel încât o companie care beneficiază de servicii de la 2 furnizori a fost luată în calcul de două
ori, respectiv cu scorurile pe care le-a acordat fiecărui furnizor (la fel pentru companiile cu 3-4 furnizori).
43.3% 2
60% 46.5%
39.5% 3
40% 38.0%
4
20% 40.5%
36.1%
23.3% 26.3%
Foarte
mulţumit
0%
80%
Deloc
mulţumit
3
40%
4
20% 40,5% 40,1% 40,3%
Foarte
mulţumit
0%
*companiile care folosesc servicii de telefonie mobilă au evaluat satisfacţia faţă de fiecare furnizor de la care beneficiază de astfel de servicii. Acest grafic prezintă
satisfacţia companiilor faţă de toţi furnizorii luaţi în mod agregat, astfel încât o companie care beneficiază de servicii de la 2 furnizori a fost luată în calcul de două
ori, respectiv cu scorurile pe care le-a acordat fiecărui furnizor (la fel pentru companiile cu 3-4 furnizori).
33.1% 50.0% 3
40%
4
20% 42.5% 42.9%
27.6%
21.1% Foarte
mulţumit
0%
60% 2
44,6% 44,9%
44,3%
3
40%
4
20%
32,1% 32,0% 27,5% Foarte
mulţumit
0%
*companiile care folosesc servicii de telefonie mobilă au evaluat satisfacţia faţă de fiecare furnizor de la care beneficiază de astfel de servicii. Acest grafic prezintă
satisfacţia companiilor faţă de toţi furnizorii luaţi în mod agregat, astfel încât o companie care beneficiază de servicii de la 2 furnizori a fost luată în calcul de două
ori, respectiv cu scorurile pe care le-a acordat fiecărui furnizor (la fel pentru companiile cu 3-4 furnizori).
2
60%
36.8% 34.2%
46.0% 45.9%
3
40%
4
20% 39.3% 39.5%
30.7% 31.2%
Foarte
mulţumit
0%
Luând totul în considerare, cât de mulţumit(ă) sunteţi de acest furnizor de telefonie mobilă? Baza: companii şi instituţii în care se
Cât sunteţi de mulţumit(ă) de calitatea serviciilor de la acest furnizor? utilizează servicii de telefonie mobilă
Cât sunteţi de mulţumit(ă) de tarifele serviciilor de la acest furnizor?
furnizate de operatorii respectivi
valori medii (1=deloc mulţumit...5=foarte mulţumit)
Luând totul în considerare, cât de mulţumit(ă) sunteţi Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
de acest furnizor de telefonie mobilă? servicii de telefonie mobilă cu abonament /
cartelă furnizate de operatorii respectivi
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
Folosind aceeaşi scală, cât sunteţi de mulţumit(ă) de tarifele serviciilor Valori medii (1 = deloc mulţumit ... 5 = foarte mulţumit)
de la acest furnizor?
Companii şi instituţii pentru care tarifele sunt deloc, Companii şi instituţii pentru care tarifele sunt
puţin sau oarecum importante atunci când aleg un importante sau foarte importante atunci când aleg
serviciu de telefonie mobilă un serviciu de telefonie mobilă
5 4 3 2 1 1 2 3 4 5
Motive cum ar fi “dorinţa de a nu pierde numărul” şi “tarifele sunt mari la toţi operatorii” sunt mai des întalnite la
companiile şi instituţiile care folosesc cartelă şi au peste 10 angajaţi. Dorinţa de a nu pierde numărul de telefon
actual este un motiv de ne-renunţare caracteristic într-o măsură ceva mai mare companiilor care folosesc
abonamente.
Intenţia de renunţare la un operator de telefonie mobilă nu depăşeşte 10%, însă se manifestă mai puţin la
utilizatorii de cartele preplătite. La o analiză pe furnizori se remarcă o intenţie semnificativ mai mare de renunţare,
care ajunge la aproximativ 20%, la utilizatorii serviciilor Zapp, iar principalul segment de companii care generează
acest scor sunt cele sub 10 angajaţi pentru care nevoia de mobilitate în cazul transmisiilor de date şi navigării de
pe telefonul mobil este redusă.
In regiunea de Sud-Vest se înregistrează intenţii de renunţare semnificativ mai mari pentru Vodafone şi Orange,
iar Zapp are o intenţie de renunţare semnificativ mai mare în Nord-Est, Sud, Vest şi Bucureşti.
Aproape toate companiile şi instituţiile care intenţionează să renunţe la un furnizor de servicii de telefonie mobilă
utilizează în prezent serviciul pe bază de abonament. Intenţia de renunţare este direct influenţată de numărul de
furnizori de ale căror servicii beneficiază în prezent. Dacă dintre companiile care au în prezent un singur furnizor
doar 8% intenţionează (probabil sau foarte probabil) să renunţe, dintre companiile care au 3 sau 4 furnizori 34%
intenţionează să renunţe la cel puţin unul dintre ei.
THE GALLUP ORGANIZATION 90
ROMANIA
Gradul şi motivele de substituibilitate a furnizorilor şi serviciilor de
telefonie mobilă
În majoritate, cei care intenţionează să renunţe se vor îndrepta către un alt furnizor dar nu neapărat unul nou, ci
pot să-şi focalizeze nevoile către furnizori pe care deja îi au. Doar 2% dintre aceştia intenţionează să înlocuiască
serviciul de telefonie mobilă cu telefonia prin Internet şi doar 1% intenţionează să se orienteze către telefonia fixă.
Motivele pentru care se renunţă la furnizorul actual de telefonie mobilă sunt aproape în totalitate de natură
financiară. 27% dintre companiile/instituţiile care intenţionează să renunţe spun că o fac pentru că au apărut
furnizori cu tarife şi servicii mai avantajoase. La acestea se adaugă cele care renunţă pentru că tarifele în reţea şi
în afara reţelei sunt prea mari (17%).
Doar 8% dintre companii/instituţii au renunţat în ultimele 12 luni la vreun furnizor de servicii de telefonie mobilă, în
majoritatea cazurilor fiind vorba de servicii pe bază de abonament. E interesant că motivele de renunţare efective
sunt legate de calitatea convorbirii şi calitatea suportului tehnic. Cu alte cuvinte, motivele tehnice sunt un stimul
mult mai puternic faţă de motivele financiare şi sunt cele care, în final, generează comportamente efective.
Dintre companiile şi instituţiile care au renunţat la un furnizor în ultimele 12 luni, 77% l-au înlocuit cu un alt furnizor
de servicii de telefonie mobilă pe bază de abonament, dar 18% au renunţat definitiv, fără a-l înlocui cu un alt
furnizor sau cu un alt serviciu.
Aţi spus că sunteţi nemulţumit de serviciile unui operator (unor Baza: respondenţi nemulţumiţi de serviciile
operatori) de telefonie mobilă. Care sunt motivele pentru care furnizorilor de telefonie mobilă cu care colaborează,
nu aţi renunţat până acum la serviciile acestuia / acestora?
N = 221
Altceva 2%
NŞ / NR 12%
Întrebare cu răspuns multiplu
THE GALLUP ORGANIZATION 92
ROMANIA
Bariere privind schimbarea furnizorului
în funcţie de mărimea companiei şi instituţiei
Aţi spus că sunteţi nemulţumit de serviciile unui operator (unor Baza: respondenţi nemulţumiţi de serviciile
operatori) de telefonie mobilă. Care sunt motivele pentru care furnizorilor de telefonie mobilă cu care colaborează
nu aţi renunţat până acum la serviciile acestuia / acestora?
26%
Nu vrem să pierdem numerele de telefon 30%
24%
Aţi spus că sunteţi nemulţumit de serviciile unui operator (unor Baza: respondenţi nemulţumiţi de serviciile
operatori) de telefonie mobilă. Care sunt motivele pentru care furnizorilor de telefonie mobilă cu care colaborează
nu aţi renunţat până acum la serviciile acestuia / acestora?
27%
Nu vrem să pierdem numerele de telefon 22%
Majoritatea persoanelor pe care le apelăm sunt in această 19%
reţea 22%
17%
Din comoditate 16%
13%
Tarifele sunt mari la toţi operatorii 19%
8%
Nu cunosc alte oferte 6% Au abonament de la
10%
furnizorul de care sunt
Calitatea serviciilor e la fel de scăzută la toţi operatorii 3% nemulţumiţi (N=215)
În zona în care îmi desfăşor activitatea nu am alternativă 7%
(nu există alt furnizor cu acoperire) 3%
Au cartele preplătite
7% de la furnizorul de care
Clauze contractuale/aştept să-mi expire contractul 3%
sunt nemulţumiţi
Investiţia iniţială este mare
3% (N=32)
2%
Altceva
12%
NS/NR 16%
100%
9,0% 8,7% 11,4% NŞ / NR
80%
Deloc probabil
să renunţe
3
40%
4
11,3% 10,9% 15,4%
20%
6,7% 6,9%
6,7% Foarte probabil
5,1% 5,1% 4,7% să renunţe
4,8% 5,0% 2,7%
0%
*companiile care folosesc servicii de telefonie mobilă au evaluat satisfacţia faţă de fiecare furnizor de la care beneficiază de astfel de servicii. Acest grafic prezintă
satisfacţia companiilor faţă de toţi furnizorii luaţi în mod agregat, astfel încât o companie care beneficiază de servicii de la 2 furnizori a fost luată în calcul de două
ori, respectiv cu scorurile pe care le-a acordat fiecărui furnizor (la fel pentru comapniile cu 3-4 furnizori).
100%
7.9% 9.9% 7.4%
18.4%
NŞ / NR
80%
Deloc probabil
44.2%
să renunţe
60% 66.5% 64.7%
2
60.5%
3
11.7%
40%
4
14.7%
100%
4% 6% 8% 8% 5%
12% 10% 11% 10% 14% 11%
80% 41% NŞ / NR
39%
46%
46% Deloc probabil să
67% renunţe
60%
65% 65% 63%
63% 70%
67% 74% 12% 2
40%
24% 4% 16% 3
3% 17% 35%
11% 4
14% 6%
20% 11% 8% 11% 5% 16% 5%
6% 5% 16% 14% 4% Foarte probabil să
7% 5% 21% 10%
4% 5% 7% 8% 17% 5% 6% renunţe
4% 2% 8% 11%
5% 5% 4% 4% 2% 4% 5% 6%
0%
Zapp (N=33)
Zapp (N=76)
Zapp (N=37)
Zapp (N=17)
Vodafone
Vodafone
Vodafone
Vodafone
Orange (N=211)
Orange (N=265)
Orange (N=112)
Orange (N=46)
(N=221)
(N=260)
(N=119)
(N=42)
1-2 angajaţi 3-9 angajaţi 10-49 angajaţi 50+ angajaţi
Cât este de probabil să renunţaţi la colaborarea cu furnizorul / furnizorii dvs. de Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
servicii de telefonie mobilă în următoarele 12 luni? Vă rog, utilizaţi o scală de la 1 servicii de telefonie mobilă furnizate de
la 5 unde „5” înseamnă că este foarte probabil să renunţaţi iar „1” înseamnă că nu
este deloc probabil. operatorii respectivi
100% 2% 3%
6% 4% 4% 5%
9% 10% 9% 8% 9%
80%
24% NŞ / NR
30%
48% 57% Deloc probabil să
12% 66% 62%
60% 60% 77% renunţe
66% 72% 79%
74% 13% 2
24%
40% 13% 3
10% 22%
4%
12%
9% 4
11% 15%
6% 17% 18%
20% 6%
9% 10% 4% 3% 3% 15% Foarte probabil să
9% 4% 26%
24% 13% 8% renunţe
9% 2% 10% 4% 8%
6% 3% 13% 14%
4% 3% 3% 5% 4% 7% 8%
0% 3%
Zapp (N=17)
Zapp (N=23)
Zapp (N=23)
Zapp (N=13)
Vodafone
Vodafone
Vodafone
Vodafone
Orange (N=94)
Orange (N=60)
Orange (N=28)
Orange (N=39)
(N=57)
(N=80)
(N=51)
(N=35)
Nord-Est Sud-Est Sud Sud-Vest
Cât este de probabil să renunţaţi la colaborarea cu furnizorul / furnizorii dvs. de Baza: companii şi instituţii în care se utilizează
servicii de telefonie mobilă în următoarele 12 luni? Vă rog, utilizaţi o scală de la 1 servicii de telefonie mobilă furnizate de
la 5 unde „5” înseamnă că este foarte probabil să renunţaţi iar „1” înseamnă că nu
este deloc probabil. operatorii respectivi
100%
4% 5% 7%
9% 9% 10% 9% 8% 13%
15% 14%
19%
80% NŞ / NR
40%
48% 54% Deloc probabil să
69% 38% renunţe
60% 63% 63%
58% 69% 69%
62% 67% 2
20%
40% 3
13% 13% 7%
15%
13% 14%
4
11% 13%
20% 12% 17% 14%
13% 10% 4%
14% 4% 4% Foarte probabil să
8% 11% 13% 3% 9% 2%
20% 6% 6% 5% 6% renunţe
4% 6% 7% 14%
3% 4% 4% 6% 9% 6%
0% 4% 3% 1% 2% 1%
1% 3% 5%
Zapp (N=20)
Zapp (N=16)
Zapp (N=23)
Zapp (N=28)
Vodafone
Vodafone
Vodafone
Vodafone
Orange (N=66)
Orange (N=169)
Orange (N=100)
Orange (N=78)
(N=101)
(N=153)
(N=84)
(N=81)
Nu Nu ştie; 9%
intenţionează
Ce servicii utilizează de la acel furnizor
să renunţe la
serviciile
vreunui Este probabil
furnizor; 79% sau foarte
probabil abonament 97%
renunţe la un
furnizor; 11%
cartelă
8%
preplătită
Răspuns
multiplu
N=128
Nu intenţionează să renunţe la
serviciile vreunui furnizor
Nu ştie
50+ angajaţi (N=71) 6% 83% 11%
Folosesc servicii de
telefonie mobilă de la 1 8% 83% 9% Este probabil sau foarte
furnizor (N=824) probabil renunţe la un furnizor
Folosesc servicii de
telefonie mobilă de la 2 18% 74% 9% Nu intenţionează să renunţe la
furnizori (N=253) serviciile vreunui furnizor
Folosesc servicii de
telefonie mobilă de la 34% 53% 13% Nu ştie
3-4 furnizori (N=47)
Facturare incorectă 7%
alte motive 9%
NŞ / NR 15%
Întrebare cu răspuns multiplu
THE GALLUP ORGANIZATION 104
ROMANIA
Cu ce se vor înlocui serviciile la care intenţionează să se renunţe
Cu ce credeţi că veţi înlocui serviciile pe care le Baza: companii şi instituţii care intenţionează să
folosiţi de la acest operator? renunţe la serviciile furnizorului actual, N = 128
NŞ / NR 35%
Facturare incorectă 8%
Problemele financiare 4%
Nu le-am înlocuit cu
18%
alte servicii
Cu servicii de telefonie
prin Internet 1%
(VoIP/VPN)
Cu alte servicii 1%
O creştere cu 5% a tarifelor abonamentelor, respectiv a apelurilor, nu ar genera nici un fel de reacţie pentru 58-
71% dintre utilizatorii actuali de telefonie mobilă. Doar o creştere cu 10% ar atrage după sine o reducere
semnificativă a procentului celor care nu ar lua nici o măsură.
Creşterea tarifelor atrage după sine două categorii consistente de reacţii, în ordinea intensităţii lor: schimbarea
furnizorului de telefonie mobilă şi apoi schimbarea abonamentului actual cu altul de la acelaşi furnizor dar cu tarife
mai mici pentru apelurile specifice (tipul de apel pentru care creşte tariful).
Creşterea preţului abonamentelor şi a tarifelor la convorbirile în reţea şi în afara reţelei generează schimbarea
furnizorului de telefonie mobilă pentru aproximativ 10% dintre companii şi instituţii la o creştere a preţurilor şi
tarifelor cu 5%, aproximativ 20% la o creştere cu 10% şi un maxim de 28% la o creştere de 20%. Creşterea
tarifelor la convorbirile internaţionale ar determina o reacţie mai slabă din partea utilizatorilor în sensul schimbării
furnizorului actual.
Creşterea preţului abonamentelor, tarifelor la convorbirile în reţea şi în afara reţelei ar determina cam în aceeaşi
măsură schimbarea tipului de abonament de la acelaşi furnizor – aproximativ 8% pentru o creştere a preţurilor şi
tarifelor cu 5%, aproximativ 16% pentru o creştere cu 10% şi aproximativ 19% pentru o creştere de 20%. Cea mai
slabă reacţie o generează creşterea tarifelor la convorbirile internaţionale, dată în primul rând de frecvenţa mai
redusă de utilizare a acestui serviciu.
La o analiză pe segmente determinate de mărimea companiei/instituţiei se observă că cea mai mare inerţie o au
companiile mari, cu peste 50 de angajaţi, şi instituţiile publice, pentru care creşterea tarifelor generează cel mai
greu o reacţie.
THE GALLUP ORGANIZATION 110
ROMANIA
Comportament în cazul creşterii preţului abonamentului
În situaţia în care preţul pentru ABONAMENTUL dvs. actual ar Baza: companii şi instituţii în care se folosesc servicii
creşte cu 5%, cum credeţi că veţi proceda? Vă rog să vă referiţi doar de telefonie mobilă cu abonament, N = 1076
la preţul abonamentului, fără să nu luaţi în calcul costul apelurilor pe
care le efectuaţi? Dar dacă ar creşte cu 10%? Dar cu 20%?
Creştere tarife →
5% 10% 20%
Comportament ↓
Nu vom face nimic, nu ne afectează 65,9% 39,2% 28,7%
Vom limita/restricţiona apelurile de pe aceste abonamente fără să folosim alte servicii de comunicare în
7,8% 13,1% 10,0%
schimb
Vom limita/restricţiona apelurile de pe aceste abonamente şi vom folosi în schimb telefonia fixă pentru
1,5% 2,7% 2,6%
apeluri
Vom schimba aceste abonamente cu altele mai ieftine de la acelaşi furnizor 8,6% 16,4% 19,2%
Vom renunţa la aceste abonamente şi vom folosi cartele de la acelaşi furnizor 1,0% 1,8% 2,5%
Vom schimba acest furnizor cu alt operator de telefonie mobilă 8,6% 18,4% 26,8%
Vom renunţa de tot la telefonia mobilă şi vom folosi în schimb telefonia fixă 0,1% 0,5% 1,0%
Creştere tarife →
5% 10% 20%
Comportament ↓
Nu vom face nimic, nu ne afectează 59,8% 33,2% 22,5%
Vom restricţiona/limita acest tip de apeluri de pe abonamentele actuale (cartelele actuale) fără să folosim
8,0% 13,3% 11,3%
alte servicii de comunicare în schimb
Vom restricţiona/limita acest tip de apeluri de pe abonamentele actuale (cartelele actuale) şi vom folosi în
1,5% 3,2% 2,9%
schimb mai mult telefonia fixă pentru a apela
Vom schimba aceste abonamente cu altele de la acelaşi furnizor, cu tarife la apelurile ÎN REŢEA mai
8,5% 15,9% 19,3%
ieftine, fără să limităm acest tip de apeluri
Vom schimba acest furnizor cu alt operator de telefonie mobilă 10,7% 20,6% 29,3%
Vom renunţa la telefonia mobilă şi vom folosi în schimb telefonia fixă 0,4% 0,7% 0,7%
Creştere tarife →
5% 10% 20%
Comportament ↓
Nu vom face nimic, nu ne afectează 57,8% 32,7% 23,8%
Vom restricţiona/limita acest tip de apeluri de pe abonamentele actuale (cartelele actuale) fără să folosim
9,1% 14,0% 11,9%
alte servicii de comunicare în schimb
Vom restricţiona/limita acest tip de apeluri de pe abonamentele actuale (cartelele actuale) şi vom folosi în
1,6% 3,1% 2,8%
schimb mai mult telefonia fixă pentru a apela
Vom schimba aceste abonamente cu altele de la acelaşi furnizor, cu tarife la apelurile ÎN AFARA REŢELEI
8,3% 15,7% 18,2%
mai ieftine, fără să limităm acest tip de apeluri
Vom schimba acest furnizor cu alt operator de telefonie mobilă 10,9% 20,9% 28,4%
Vom renunţa la telefonia mobilă şi vom folosi în schimb telefonia fixă 0,8% 0,9% 1,2%
Creştere tarife →
5% 10% 20%
Comportament ↓
Nu vom face nimic, nu ne afectează 70,6% 57,5% 54,1%
Vom restricţiona/limita acest tip de apeluri de pe abonamentele actuale (cartelele actuale) fără să folosim
4,1% 6,4% 5,5%
alte servicii de comunicare în schimb
Vom restricţiona/limita acest tip de apeluri de pe abonamentele actuale (cartelele actuale) şi vom folosi în
1,0% 2,0% 2,3%
schimb mai mult telefonia fixă pentru a apela
Vom schimba aceste abonamente cu altele de la acelaşi furnizor, cu tarife la apelurile INTERNAŢIONALE
4,6% 8,3% 8,5%
mai ieftine, fără să limităm acest tip de apeluri
Vom schimba acest furnizor cu alt operator de telefonie mobilă 7,2% 11,8% 15,3%
Vom renunţa la telefonia mobilă şi vom folosi în schimb telefonia fixă 0,5% 0,9% 0,9%
În situaţia în care preţul pentru ABONAMENTELE alocate Baza: eşantion companii şi instituţii în care se folosesc
angajaţilor ar creşte cu 5%, cum credeţi că veţi proceda? servicii de telefonie mobilă cu abonament în funcţie de
Dar dacă ar creşte cu 10%? Dar cu 20%?
mărimea companiei, N = 1076
Creştere cu 5% Creştere cu 10% Creştere cu 20%
39 29
62
38 28
68
Nu vom Nu v om
face face nimic,
nimic, nu nenuafectează
ne afectează
67 42 29
41 32
72
12 10
Vomlimita/restriciţona
Vom limita/restricţiona apelurile
apelurile de
de pe aceste 7
10
8 14
pe aceste abonamente fără să 14 10
abonamente fără să folosim alte serv icii de 9
8
folosim alte servicii de comunicare 11 8
2 3
Vomlimita/restricţiona
Vom limita/restricţiona apelurile
apelurile de
de pe aceste 1
1 2 3
pe aceste abonamente şi vom
abonamente şi v om folosi în schimb folosi 2 6 2
3 4 1
în schimb telefonia fixă
17 18
Vom schimba aceste abonamente cu altele 10
Vom schimba abonamentele cu 8 15 20
altele maide ieftine de la acelaşi 17 22
mai ieftine la acelaşi furnizor 9
14
3 18 1-2 angajaţi
furnizor
1 2 3
Vom renunţa la aceste abonamente şi v om (n=381)
Vom renunţa la aceste abonamente 1 3 3
2
folosifolosi
şi vom cartelecartele
de la acelaşi
de lafurnizor
acelaşi 1
furnizor 20 27
Vom schimba acest furnizor cu alt operator 12 3-9 angajaţi
Vom schimba acest furnizor cu alt 7 19 27
(n=422)
14 25
de telefonie
operator mobilă mobilă
de telefonie 7
4 18 31
Vomrenunţa
Vom renunţa de de
tot latot la telefonia
telefonia mobilă şi
1
1 1
mobilă şi vom folosi în schimb 1 10-49 angajaţi
v om folosi în schimb telefonia fix ă
telefonia fixă (n=202)
2 2 3
Altcev a 2 3 3
Altceva 3 3 3
6 8 10 50+angajaţi
5 6 7 (n=71)
NŞ/NR
NŞ/NR 5 5 5
3 3 5
1 1 1
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
THE GALLUP ORGANIZATION 115
ROMANIA
Comportament în cazul creşterii tarifelor pentru apelurile în reţea
în funcţie de mărimea companiei
În situaţia în care tariful apelurilor în reţea ar creşte cu 5%, Baza: eşantion companii şi instituţii, în funcţie de
cum credeţi că veţi proceda? Dar dacă ar creşte cu 10%? mărimea companiei N = 1124
Dar cu 20%?
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%0% 25% 50% 75% 100%
THE GALLUP ORGANIZATION 116
ROMANIA
Comportament în cazul creşterii tarifelor pentru apelurile
în afara reţelei în funcţie de mărimea companiei
În situaţia în care tariful apelurilor în afara reţelei ar creşte Baza: eşantion companii şi instituţii, în funcţie de
cu 5%, cum credeţi că veţi proceda? Dar dacă ar creşte cu mărimea companiei N = 1124
10%? Dar cu 20%?
11 11 12
10 10 10 50+angajaţi
NŞ/NR
N Ş/NR
6 7 8 (n=71)
1 1 1
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
THE GALLUP ORGANIZATION 117
ROMANIA
Comportament în cazul creşterii tarifelor pentru apelurile
internaţionale în funcţie de mărimea companiei
În situaţia în care tariful apelurilor internaţionale ar creşte cu Baza: eşantion companii şi instituţii, în funcţie de
5%, cum credeţi că veţi proceda? Dar dacă ar creşte cu mărimea companiei N = 1124
10%? Dar cu 20%?
3 4 10-49 angajaţi
3
Altceva 3 3 3 (n=209)
Altcev a, ce? 3 4
2
4 6 6
12 12 12
9 10 10 50+angajaţi
NŞ/NR
Nş/NR 7 7
6 (n=71)
4 4 4
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
THE GALLUP ORGANIZATION 118
ROMANIA
Comportament în cazul creşterii preţului abonamentului
în funcţie de cifra de afaceri
În situaţia în care preţul pentru ABONAMENTELE alocate Baza: eşantion companii şi instituţii în care se folosesc
angajaţilor ar creşte cu 5%, cum credeţi că veţi proceda? servicii de telefonie mobilă cu abonament în funcţie de
Dar dacă ar creşte cu 10%? Dar cu 20%? mărimea companiei, N = 1076
Creştere cu 5% Creştere cu 10% Creştere cu 20%
69 53 44
64 39 28
65 37 25
Nu vom face nimic, nu ne afectează 69 40
50 30
67 33
71 33 27
7 7 9
Vom limita/restricţiona apelurile de 8 13 10
5 11 12
pe aceste abonamente fără să 9
14
15 11
6 11
folosim alte servicii de comunicare 9 14 5
2
Vom limita/restricţiona apelurile de 1 2
2
3
2 2
pe aceste abonamente şi vom folosi 2 2
6
1
6
6
în schimb telefonia fixă 5 9 5
11 11 13
16
Vom schimba abonamentele cu 9
9
15
20
16
altele mai ieftine de la acelaşi 6
14 17
20
19
26 Instituţie publică
11 11
furnizor 3 (n=45)
2 3 3
Vom renunţa la aceste abonamente 2
1 sub 50.000 Euro
şi vom folosi cartele de la acelaşi 3
3 (n=627)
furnizor 2 13 20
10 19 27
Vom schimba acest furnizor cu alt 7 20 28 50.000 - 100.000
8 15 22
operator de telefonie mobilă 6 11 22 Euro (n=130)
8 26 39
Vom renunţa de tot la telefonia 1 100.001 - 500.000
mobilă şi vom folosi în schimb 1 Euro (n=172)
telefonia fixă
4
2
2 2 3
4 500.001 - 1 mil.
7 6
Altceva 2
4
4 4 Euro (n=36)
3
3 5 6
9 9 9 peste 1 mil. Euro
4 5 5
NŞ/NR 8 8 9 (n=66)
4 4 4
3 3 3
2 3 5
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
THE GALLUP ORGANIZATION 119
ROMANIA
Comportament în cazul creşterii tarifelor pentru apelurile în reţea
în funcţie de cifra de afaceri
În situaţia în care tariful apelurilor în reţea ar creşte cu 5%, Baza: eşantion companii şi instituţii, în funcţie de
cum credeţi că veţi proceda? Dar dacă ar creşte cu 10%? mărimea companiei N = 1124
Dar cu 20%?
În situaţia în care tariful apelurilor în afara reţelei ar creşte Baza: eşantion companii şi instituţii, în funcţie de
cu 5%, cum credeţi că veţi proceda? Dar dacă ar creşte cu mărimea companiei N = 1124
10%? Dar cu 20%?
În situaţia în care tariful apelurilor internaţionale ar creşte cu Baza: eşantion companii şi instituţii, în funcţie de
5%, cum credeţi că veţi proceda? Dar dacă ar creşte cu mărimea companiei N = 1124
10%? Dar cu 20%?
Companiile care nu utilizează servicii de telefonie mobilă sunt mai degrabă companii mici cu 1-2 angajaţi şi cu o
cifră de afaceri sub 50 000 EURO anual. Comparativ cu structura eşantionului total, profilul acestora cuprinde într-
o pondere mai mare companii şi instituţii din zonele Nord-Est şi Vest.
De asemenea, comparând cu structura eşantionului total, companiile în care se utilizează servicii de telefonie
mobilă pe bază de cartele preplătite se găsesc cu o frecvenţă mai mare în zonele de Nord-Vest, Nord-Est, Sud-
Est şi Sud, dar au o incidenţă mai mică în Centru şi în Bucureşti. În general sunt companii cu putere financiară
mai mică, având cifra de afaceri sub 50 000 EURO anual.
Companiile care utilizează servicii de telefonie mobilă pe bază de abonament nu au un profil distinct.
1-2 angajaţi 3-9 angajaţi 10-49 angajaţi 50-249 angajaţi 250+ angajaţi