Madridul este capitala Spaniei, a provinciei si comunitatii autonome Madrid si in acelasi timp

centrul guvernamental, monarhic, politic, economic si cultural al Spaniei. Madridul este cunoscut
pentru patrimoniul sau cultural si artistic, mancarea foarte buna si viata de noapte foarte animata
(numita la movida). Madridul a fost construit pe ruinele fortului maur Magerit. A devenit
capitala Spaniei in anul 1561, in timpul domniei lui Filip al II-lea de Habsburg. Madridul este
strabatut raul Manzanares, fiind localizat in mijlocul platoului Castillian. Este situat la altitudinea
de 650 m, fiind cea mai inalta capitala din Europa.
Brandingul orașului este un agent emergent pentru dezvoltarea socio-economică urbană. Este o
strategie care oferă orașelor o imagine, a semnificație culturală și o sursă de valoare economică
și constituie un instrument care poate transmite cu agilitate punctele forte ale unui oraș.
Fațetele contrastante ale Madridului, prezent și trecut, tradițional și modern, sat și oraș,
chintesența spaniolă și multiculturală, toate coexistă fericit și satisfăcător în oraș. Mai mult, ele
formează un echilibru care pentru majoritatea este tocmai ceea ce definește Madridul în termeni
specifici, personali și autentici, și anume că Madrid este un oraș al contrastelor prin excelență.
În al doilea rând, trebuie să subliniem contradicțiile derivate din faptul că unele dintre lucrurile
care rămân din trecutul Madridului împiedică apariția unui Madrid modern și competitiv. Lumea
vede trecutul Madridului ca fiind legat de stereotipurile tradiționale ale Spaniei, ceea ce face
dificilă construirea și consolidarea unei noi imagini. Există, de asemenea, obstacole și dificultăți
atunci când vine vorba de cristalizarea noii imagini a Madridului ca oraș modern, european în
ochii cetățenilor săi. Întrebarea care rămâne, este următoarea: Ce se poate face pentru a integra
acești doi factori moșteniți – trecutul și prezentul – într-o nouă imagine care va fi Madridul
viitorului?
Acest contrast subliniază driverul de brand dezvoltat de Landor, o agenție specializată în
branding, pentru a crea brandul Madrid: „focussed passion” acoperă acest contrast între un trecut
pasionat și un viitor concentrat, mai orientat spre funcționalitate. Decalajul dintre imaginile
Madridului și realitatea sa a devenit un abis în ultimii ani. Cercetările efectuate confirmă faptul
că Madridul este o surpriză pentru mulți vizitatori. Au propria lor versiune stereotipă: Madrid
este capitala Spaniei, Spania este flamenco și tauri, ergo, Madrid este „Andalucia însorită” (care
este de fapt o reclamă în Puerto del Sol din Madrid). Surpriza constă în găsirea unei infrastructuri
de transport de talie mondială, a unei economii dinamice, a unui centru expozițional fără egal în
Europa etc. pe scurt, se găsească o mare capitală europeană, simbolizată în brand prin cuvântul
MADRID.
Noul brand își reflectă esența ca oraș al contrastului. Madrid nu este genul de oraș care se
încadrează într-o simplă hartă mentală și nu este previzibil. Potrivit lui Lynch, în Barcelona este
imposibil să te pierzi, pentru că există o potecă, o limită și un reper. În Madrid, districtele („los
Madriles”) sunt rege. Orașul este un puzzle, de cartiere, fiecare cu stilul său. Gran Via din
Madrid este un Broadway mai mic, New York; Los Austrias este ca vechiul oraș Segovia; pentru
unii, Barrio Salamanca ar putea să semene cu Parisul. Poți să te pierzi și, prin urmare, să te
cufunzi în descoperire și surpriză, așa cum insinuează celălalt element care cuprinde marca:
semnele duble de exclamare care sunt exclusive limbii spaniole (¡Madrid!). Aceste două
elemente grafice fac parte din dezvoltarea creativă a conceptului de „pasiune focalizată”, care
este expresia care sintetizează acest contrast între o mare capitală europeană cu ritmul accelerat
de viață al unei societăți postmoderniste și sentimentul de comunitate din fiecare cartier. ,
împreună cu plăcerea și distracția pe care le aduce viața la Madrid.
Acesta este contrastul dintre Nord și Sud, între dezumanizarea unui oraș mare și umanitatea unui
oraș deschis, cunoscut pentru solidaritatea sa. Fiecare brand ar trebui să aibă o legendă în spate,
iar în acest caz legenda este cea a unui oraș umanitar. Faptul că Madrid este un oraș complex are
avantaje și dezavantaje atunci când vine vorba de construirea unui brand. Unul dintre avantaje
este că riscul de saturare este foarte mic. Madridul este autentic, ceea ce vezi este ceea ce
primești.
 Madrid este capitala artei
Madrid se remarcă în lume ca una dintre cele mai bune capitale ale artei. Există
Triunghiul de Aur artistic care cuprinde Prado, Muzeul Thyssen și Muzeul Reina Sofia,
toate la câțiva pași unul de celălalt. Prado este minunatul muzeu care deține unele dintre
cele mai faimoase arte ale Spaniei, cum ar fi Meninas din Velazquez, Majasul îmbrăcat și
gol din Goya, portretele realizate de El Greco, Fecioarele imaculate din Murillo și alte arte
de la unele dintre ele. În apropiere se află Caixa-Forum, care are întotdeauna expoziții
gratuite de mare artă și arhitectură. Există, de asemenea, Muzeul Sorolla și Muzeul Lazaro
Galdiano. Real Academia de Bellas Artes de San Fernando are o colecție de artă incredibil
de mare. Există un Muzeu de Arte Decorative, Muzeul Național de Arheologie, Muzeul
Americii, Museo del Traje și Muzeul Romantismului.
Madrid este un oraș al palatelor
Cel mai faimos palat din Madrid este Palacio Real, cu sute de tablouri, mobilier, candelabre,
oglinzi aurite, ceasuri, perdele, covoare și Camera Stradivarius. Palatul are și un muzeu pentru
armura sa, armura folosită de regi din trecut precum Carlos V și fiul său Felipe al II-lea.
Faimos este Palacio de Linares privat din Plaza de Cibeles, care este uluitor. Designul și
mobilierul său sunt incredibil de frumoase și provin din secolul al XIX-lea. A fost considerată
cea mai frumoasă reședință din Madrid când a fost construită.
Palatul Marques de Salamanca a fost deținut de Marques de Salamanca (care a fondat Barrio de
Salamanca) și este situat pe Paseo de Recoletos și a fost restaurat la perfecțiune. Astăzi este
deținută de Banca BBVA și organizează periodic expoziții de artă în acest palat.
Există multe alte palate lângă Paseo de la Castellano, care sunt acum locul ministerelor
guvernamentale.
3. Madrid este un oraș al bisericilor și al mănăstirilor
Catedrala Almudena este o clădire modernistă care are minunate vitralii moderne. Sub ea se află
Cripta, o biserică neoromanică care captează imaginația. Bazilica San Francisco El Grande este o
biserică minunată cu picturi mari, multă marmură și alte pietre colorate și o bijuterie din perioada
neoclasică. Ermita din San Antonio de la Florida este panteonul lui Goya, iar el i-a pictat tavanul
superb.
Monasterio de las Descalzas Reales este locul în care au locuit călugărițele din familii nobiliare
și au donat lucrări de artă mănăstirii. Mănăstirea Regală din La Encarnacion este asemănătoare.
Biserica Santa Barbara este plină de artă și designul său este magnific. Alte bijuterii sunt
Bazilica Maicii Domnului din Atocha și Biserica San Manuel și San Benito. Micul cunoscut
Oratorio del Caballero de Gracia este o altă bijuterie artistică.
Grădinile din Madrid
Parcul El Retiro este unul de acest fel. Are un mare lac artificial numit El Estanque, unde
oamenii se pot plimba cu bărci mici în weekend. Palatul Velazquez este folosit pentru a găzdui
expoziții de artă, iar designul său este mudejar. Crystal Palace din apropiere este folosit și pentru
expoziții de artă. O altă statuie celebră este Monumentul Ecvestre al generalului Martinez
Campos, realizat de sculptorul Mariano Benlliure. Generalul Campos a condus o revoluție de
succes în 1874 împotriva Primei Republici Spaniole și a restaurat dinastia Bourbon.

Grădinile Sabatini de lângă Palacio Real au un design minunat. Grădinile Botanice Regale de
lângă Prado sunt amenajate într-un design formal cu modele geometrice și sunt pline de flori și
copaci. Parcul Rosales conține Templul egiptean de la Debod. Campo del Moro este un parc
imens în spatele Palacio Real.
Arhitectură superbă
Se poate vizita Plaza Mayor și găsi simetria perfectă a acestei piețe, făcând-o cea mai frumoasă
piață din Spania. Se poate plimba prin Gran Via și găsi clădiri moderniste fantastice. Se poate de
plimbat prin Barrio Salamanca și găsiți palate și clădiri de apartamente care sunt capodopere ale
designului. Bulevardele largi, mărginite de copaci, cum ar fi Paseo de la Castellana, Paseo de
Recoletos și Paseo del Prado, sunt străzi minunate prin care să te plimbi. Plaza de Colon are un
monument al lui Columb care amintește de descoperirea Americii de către acest navigator. Micul
cunoscut Panteon de Hombres Illustres are o sculptură grozavă dedicată multor politicieni
naționali care au murit.
Mancare Minunata
Există sute de restaurante foarte bune în Madrid. Cu toate acestea, două sunt emblematice:
El Botin (Calle Cuchilleros, 17) este cel mai vechi restaurant din lume și a fost înființat în 1725.
Restaurantul este renumit pentru cochinillo, purcelul de lapte frip. Acest restaurant este unul
dintre cele mai vizitate restaurante de turiști, de la președinți până la turiștii de rând.
Un alt restaurant grozav este Casa Lucio (Cava Baja, 35). Acest loc este renumit pentru „huevos
rotos”, care sunt ouă sparte peste cartofi. Nimeni nu s-a gândit vreodată că un fel de mâncare atât
de simplu poate fi atât de delicios.
Patiseria este unul dintre lucrurile pe care trebuie să le încercați în Madrid datorită varietății sale
delicioase, fiind una dintre capitalele mondiale ale patiseriei.
Călugărițele fac dulciuri de sute de ani, folosind rețete moștenite de la romani și de la mauri.
Aceste dulciuri sunt extrem de bune și, atunci când cineva le cumpără, le ajută pe călugărițe să
își câștige existența și păstrează vie o tradiție veche de sute de ani.
Și în ultimul rând sunt tapas. Există multe sugestii de excursii cu tapas pe acest forum. Tapasul
este una dintre cele mai bune invenții ale spaniolilor.
11. Magazine Minunate
Cele mai sofisticate magazine din Spania se gasesc in Madrid, si in mare abundenta. Gran
Via este plină de multe magazine bune. Calle Serrano și Cally Goya sunt situate în Barrio
din Salamanca și sunt pline cu o mare varietate de magazine, iar străzile din apropiere au
descântecele lor. Ortega y Gassett din apropiere este Rodeo Drive din Spania, plină cu cele
mai scumpe magazine de designer. Dacă nu găsești ceea ce dorești în aceste magazine, este
posibil să nu existe. Și nu trebuie să cumpărați nimic, pentru că se poate face doar
cumpărături de vitrine. Cele mai frumoase marfuri produse de om pentru consumatori se
gasesc in aceste magazine. Amintiți-vă că Spania produce unii dintre pantofii de cea mai
bună calitate din Europa, precum și alte articole din piele, cum ar fi genți și îmbrăcăminte
din piele. Magazinele de bijuterii au modele foarte sofisticate și artistice. Madrid are, de
asemenea, cele mai bune magazine de design interior și mobilă din Spania.
Concluzii Astăzi, Madrid este considerată pe bună dreptate una dintre cele mai frumoase
capitale din Europa, cu o mulțime de atracții culturale și arhitecturale.
Orașul și-a păstrat farmecul, caracterul și vioiciunea care îi conferă acestuia și locuitorilor săi un
stil propriu - un aspect important al Spaniei moderne, unde fiecare regiune încearcă să-și exprime
propria identitate.