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Objetivos:
- Conceituar Segmentação de mercado.
- Rever a aplicação do conceito de Posicionamento.
Referências:
- Administração de Marketing. Philip Kotler e Kevin Keller.
- Administração de Marketing. Marcos Cobra.
- Princípios de Marketing. Semenick e Bamossy.
MERCADO
Segmento
(calçados)
Segmento
(brinquedos)
Segmento
(restaurantes)
SEGMENTO DE MERCADO
Nicho de
mercado
/
Público-alvo
/
Posicionamento
da empresa
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO:
É o agrupamento de consumidores segundo suas afinidades. Os mercados são
formados por consumidores diferentes, com desejos e necessidades diferentes, mas
que podem ser agrupados de acordo com características comuns. A segmentação
orienta o marketing para fornecer um composto de produtos relativamente estreito para
determinado grupo de consumidores em um mercado. É concentrar seus recursos para
determinado tipo de consumidor em um mercado consumidor.
NICHO DE MERCADO
É um grupo de consumidores definido de forma ainda mais restrita, sendo um
“pequeno mercado” dentro de um mercado maior. É a subdivisão do segmento de
mercado. A empresa que pratica marketing de nicho deve conhecer e entender muito
bem as necessidades de seus consumidores.
Alguns nichos podem tornar-se segmento de mercado de acordo com seu crescimento,
ou seu volume de vendas, como é o caso do “antigo” nicho de alimentos diet (hoje
certamente um grande segmento de mercado), ou o nicho de algumas publicações.
PÚBLICO ALVO
São os possíveis compradores dos produtos da empresa, usuários atuais, pessoas que
decidem ou influenciam a compra. São os indivíduos e grupos dentro dos mercados-
alvos que apresentam características em comum. O público-alvo exerce uma influência
fundamental nas decisões sobre o que, como, quando, onde e para quem apresentar
produtos.
A descrição de quem é o público-alvo de uma empresa deve abordar os 4
critérios da segmentação de mercado.
Assim, o público-alvo de uma empresa não deve ser compreendido apenas por sexo
ou classe social, mas o conjunto dos critérios para segmentar um mercado-alvo.
S E G M E N T A Ç Ã O
C O M P O R T A M E
S E G M E N T A Ç Ã O
D E M O G R Á F I C A
S E G M E N T A Ç Ã O
G E O G R Á F I C A
POSICIONAMENTO NO MERCADO
O posicionamento (da empresa, do bem ou serviço) no mercado além de ser a posição
ocupada por ele no mercado, diz respeito também à imagem que estes produtos terão
na mente do consumidor.
• É a forma como a empresa deseja ser percebida pelo seu mercado consumidor-
alvo.
• É a definição da imagem da marca e do perfil do produto que deverá ser
comunicada ao consumidor.
• É como o consumidor irá perceber a comunicação, o produto e a empresa.
• É o espaço que a empresa ocupa no seu mercado de atuação.
POSICIONAMENTO É:
COMO A EMPRESA COMO O CONSUMIDOR
QUER SER PERCEBIDA PERCEBE A EMPRESA