Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
NEGOCIEREA,
UN „ARGUMENT” SOLID PENTRU UN CLIMAT
EFICIENT
1
Dale Carnegie, Arta de a reuşi în viaţă, Editura Expres, Deva, 1991, p. 22
2
V. Marin, Elemente de ştiinţă şi artă a comunicării, Editura Universităţii Transilvania, Braşov,
2006, p. 244
sau mai multe persoane prin care acestea încearcă să ajungă la o
înţelegere care să constituie rezolvarea unei chestiuni comune”3.
La rândul său, Ştefan Prutianu apreciază că „prin negociere
înţelegem orice formă de confruntare nearmată, prin care două sau
mai multe părţi cu interese şi poziţii contradictorii, dar
complementare, urmăresc să ajungă la un aranjament reciproc
avantajos ai cărui termeni nu sunt cunoscuţi de la început”4. În
concepţia lui Christian Thuderoz5, ea este concomitent o modalitate
de rezolvare, prevenire sau soluţionare a unui conflict, în care
procesul de comunicare (de dialogare, de argumentare, de
convingere) devine prioritar. Ideea de bază care se desprinde din
toate aceste definiţii este aceea că negocierea trebuie înţeleasă ca
un proces în care două sau mai multe persoane, având obiective
comune, dar şi conflictuale, discută posibilităţile unui eventual acord.
Prin urmare, ea este inseparabilă de comunicarea interumană şi este
bazată pe dialog. Omul este o fiinţă dialogală, el întreţine o
conversaţie cu cineva pentru că simte nevoia acestui lucru. Dacă într-
o atare situaţie se confruntă cu o atitudine de neacceptare de orice
fel, atunci sentimentul de disconfort instalat îl va împiedica să
comunice eficient, să exprime ceea ce îşi propusese iniţial. În
această situaţie, a negocia înseamnă a comunica, în speranţa de a
ajunge la un acord.
9
J.M. Hiltrop, S. Udall, Arta negocierii, Editura Teora, Bucureşti, 2000, p. 34
În acelaşi timp, stilul de negociere depinde şi de personalitatea
pe care o posedă negociatorul. De aceea, ceea ce ne interesează
acum este să vedem care sunt trăsăturile de personalitate ale
negociatorului ? Astfel, în consens cu cercetările efectuate în acest
sens, putem vorbi despre opt tipuri de personalitate psihologică,
respectiv10:
• nervosul este tipul de personalitate instabil, impulsiv şi mereu în
căutare de noi experienţe; prin urmare, se plictiseşte uşor şi
creează tensiuni în echipă (ex.: Ch. Baudelaire);
• colericul, de o mare vitalitate, este genul activ, optimist, chiar
exuberant.
Întrucât manifestă o mare nevoie de activitate, devine violent,
câteodată, deoarece aşteaptă rezultate palpabile imediate (ex.: V.
Hugo);
• sentimentalul este deosebit de sensibil, idealist, emotiv,
melancolic, dar şi timid, cu un pronunţat simţ al demnităţii. Deşi
abandonează atunci când întâmpină greutăţi, totuşi poate
deveni violent când este provocat (ex.: J. -J. Rousseau);
• pasionatul se remarcă printr-o emotivitate excesivă, prin
nerăbdare sau independenţă. Insistent şi pătimaş, el se dedică
în întregime înclinaţiilor pe care le descoperă (ex.: Beethoven);
• sangvinul îşi controlează emoţiile, este puternic şi echilibrat,
sociabil şi optimist; poate fi analitic şi rece, dar îi lipseşte
tenacitatea şi perseverenţa (ex.: Voltaire);
• flegmaticul se caracterizează printr-o emotivitate slabă,
inactivitate, calmitate şi lentoare; dă dovadă de un profund
respect pentru reguli ceea ce îl face să fie greu influenţabil,
stăpân pe sine şi lipsit de elasticitate (ex.: B. Franklin);
• apaticul este genul conformist, lipsit de emotivitate, dispus să
renunţe la tot, secretos şi, prin urmare, greu de descifrat (ex.:
Ludovic al VI-lea);
• amorful se evidenţiază prin pasivitate, lipsă de ambiţie,
nepăsare, până la neglijenţă. Chiar dacă poate fi frivol, sau
nonşalant, este gata să braveze şi chiar să simplifice lucrurile
(ex.: Ludovic al V-lea).
Mai mult, fiecare tip de personalitate dezvoltă propriul său stil
de comunicare, în corelaţie cu temperamentul şi caracterul
persoanei şi cu implicaţii extrem de importante asupra relaţiei cu
10
apud Şt. Prutianu, Manual de comunicare şi negociere în afaceri, vol. II, Editura Polirom, Iaşi,
2000, p. 134
ceilalţi. Cea mai mare parte din impresiile pe care ni le facem despre
o persoană sunt bazate pe stilul de comunicare, de modul în care
salutăm, reacţionăm, zâmbim sau ne încruntăm, vorbim sau
ascultăm, gesticulăm sau privim etc., şi, nu în ultimul rând, în funcţie
de atitudinea şi comportamentul care diferenţiază stilurile de
comunicare.
11
Ibidem, pp. 138-140
Persoanele cu acest stil de comunicare au cele mai puţine aptitudini
de negociator.
• stilul îndatoritor este întâlnit la persoanele la care dominanţa este
slabă şi
sociabilitatea ridicată. În consecinţă, aceste persoane:
- sunt răbdătoare, sensibile, cedează uşor;
- nu doresc să se afirme şi evită să-şi folosească puterea şi
atu-urile;
- sunt buni ascultători şi afişează un comportament
înţelegător;
- sunt prietenoase, manifestă căldură în vorbire.
Aceste persoane sunt potrivite mai degrabă pentru negocierile bazate
pe strategia de cedare.
• stilul flexibil sau versatil este stilul de comunicare specific unui bun
negociator şi cel mai eficient în negocierea afacerilor. Deseori,
dominanţa şi sociabilitatea unei persoane nu sunt suficiente pentru
a-i defini clar stilul de comunicare, ceea ce presupune implicarea
unei a treia dimensiuni a stilului de comunicare, respectiv
versatilitatea. Ea presupune nu numai adaptabilitate, flexibilitate
sau mobilitate, ci şi duplicitate, inconsecvenţă sau oportunism.
Majoritatea persoanelor adoptă stilul flexibil, întrucât se adaptează
întotdeauna situaţiei şi partenerului.
Ca o concluzie, putem afirma că niciun stil de comunicare din
cele prezentate nu este bun sau rău în sine. Prin urmare, alegerea
celui mai potrivit stil pentru o negociere trebuie să se facă în raport cu
partenerul, ambianţa, subiectul discutat sau alte elemente ale
negocierii.
Pentru aceasta, negociatorul trebuie să deţină calităţi necesare
unui bun negociator. Cum trebuie să fie un negociator de succes ?
Este unanim recunoscut faptul că nu oricine posedă aptitudini
înnăscute de negociator, pe care se vor construi ulterior abilităţile atât
de necesare unui negociator eficient. Unii autori ating inventarii
impresionante de însuşiri utile negociatorului, care pe undeva pot
crea un sentiment de descurajare.
■ PORTRETUL OMULUI DE SUCCES
De aceea, ne-am propus să prezentăm, în cele ce urmează,
doar câteva dintre atributele care definesc portretul unui negociator
de succes (o adaptare a negociatorului pozitiv) 12:
• persuasiunea reprezintă arta de a convinge şi de a argumenta pe
care trebuie să le deţină un negociator înzestrat, plin de succes.
Fără un strop de pasiune, discursul rămâne de lemn. Ea este cea
care îi animă pe oameni şi îi face plini de fervoare. Alături de
pasiune, nu trebuie omise şi anumite tehnici de comunicare
adecvate. Mesajul astfel elaborat este mult mai concludent şi
convingător;
• onestitatea, sinceritatea sau loialitatea, reprezintă însuşirea
supremă a adevăraţilor negociatori şi diplomaţi. Ea este cea care
nivelează drumul către celălalt şi asigură trăinicia unei relaţii
interpersonale. Ca urmare, în faţa unui caracter onest ne simţim
mult mai în siguranţă şi mult mai încrezători în şansele noastre;
• zâmbetul care „cumpără totul şi nu costă nimic” intră în mod
obligatoriu în recuzita negociatorului. Un zâmbet adevărat te
dezarmează şi este mult mai convingător decât cea mai sofisticată
pledoarie. În general, cine zâmbeşte în exterior o face şi pe
dinăuntru. Persoanele vesele sunt mult mai convingătoare şi
reuşesc să obţină mult mai uşor concesii de la parteneri;
• iniţiativa este însuşirea specifică celor puternici, activi, care
întreprind primii o acţiune şi nu aşteaptă să decidă alţii în locul lor.
Prin urmare, negociatorul puternic are nevoie de iniţiativă;
• tactul poate fi definit ca fiind simţul măsurii şi al delicateţii în
comportamentul unei persoane şi presupune adoptarea atitudinii
corecte şi corespunzătoare în raport cu o anumită situaţie.
Negociatorul care dă dovadă de tact, ţine cont şi de partener, nu-şi
pierde măsura, calmul şi luciditatea în momentele dificile şi nici în
cele favorabile;
• inspiraţia este calitatea acelei persoane care găseşte soluţii la
care nimeni nu se gândeşte, îşi simte partenerul, ca pe sine însuşi
şi este cu adevărat implicat în ceea ce face. Ca atare, inspiraţia
presupune implicare. Negociatorul inspirat este negociatorul care
se implică şi care trăieşte din plin relaţiile în care se angajează;
• voinţa este funcţia psihică care face ca o persoană să-şi
canalizeze toată energia de care dispune pentru îndeplinirea
obiectivelor sale. Este trăsătura de caracter specifică acelor
persoane care adoptă hotărâri ferme şi nu fac un pas înapoi în faţa
12
Hassan Souni, Manipularea în negocieri, Editura Antet, Oradea, 1998, p. 50
piedicilor. Pentru negociator deosebit de importantă este voinţa de
a câştiga împreună, fără să-şi elimine partenerul.
Desigur că această listă nu este nici pe departe exhaustivă,
întrucât se pot întâlni şi alte calităţi (sau defecte) la un negociator.
Alături de acestea, pot fi enumerate şi altele cum ar fi: spiritul de
muncă, libertatea de fi stăpân pe acţiunile tale, optimismul,
umanismul, dar şi factorii biologici, respectiv vârstă, temperament,
sănătate etc., capacitatea de ascultare şi înţelegere, capacitatea de a
se înţelege pe sine, ţinuta demnă, pregătirea profesională etc.,
necesare completării unui portret de succes al negociatorului. La
acestea, Hassan Souni adaugă13:
• răbdarea; pentru cultivarea răbdării trebuie înlăturat stresul, care,
după cum ştim, este un inamic al acesteia, întrucât, datorită
stresului, ne pierdem calitatea răbdării şi se perturbă echilibrul
nervos; prin urmare, răbdarea stimulează comunicarea şi creează
o atmosferă plăcută şi propice negocierii;
• flexibilitatea, în scopul optimizării rezultatelor unui bun negociator;
aceasta presupune adaptarea comportamentului după cel al
partenerului, menţinerea obiectivului urmărit precum şi evitarea
alunecării spre un conflict nedorit;
• motivaţia este extrem de necesară pentru scopul acţiunilor
noastre, dar nu şi prezentă în toate situaţiile, lucru confirmat de
rezultatele noastre care nu sunt întotdeauna pe măsura
aşteptărilor; de aceea, pentru activarea acesteia se recomandă
parcurgerea unor etape importante, cum ar fi:
- voinţa reală de a reuşi, vizând interesul, câştigul, nivelul sau
consecinţele ulterioare;
- identificarea cauzelor corespunzătoare automotivării, ca de
exemplu avantajele şi câştigurile pe care le obţinem ca
urmare a îmbunătăţirii vieţii noastre;
- propagarea generală, adică vizualizarea continuă a cauzelor
automotivării, atât pentru intensificarea efectelor, cât şi
pentru conştientizarea ei permanentă. Ea poate fi transmisă
şi partenerului nostru, conştient sau inconştient, prin simpla
comunicare, prin apreciere, recunoştinţă sau sprijin.
Aceşti parametri întregesc portretul oricărui om de afaceri şi ei
trebuie să se regăsească în „garderoba” fiecărui negociator de
succes. Toate aceste amănunte contează la un bun negociator –
„detaliul care face diferenţa”.
13
Ibidem, pp. 51-54
3.2. Procesul de negociere: principii şi etape ale
negocierii
18
Ana Stoica-Constantin, op. cit., pp. 206-207
Fiecare strategie presupune împletirea unor acţiuni tactice
premeditate. Tactica premeditată poate constitui o tehnică de
comunicare eficientă care ne sprijină în preluarea iniţiativei şi ne ajută
să deţinem controlul. Negociatorul care apelează la tehnici, tactici
sau trucuri de negociere, are şanse mult mai mari de a menţine
controlul relaţiei. În plus, cunoaşterea lor implică avantajul de a
deconspira tactica adversarului şi de a-l neutraliza.
În acest sens, Ştefan Prutianu ne prezintă o listă întreagă de
tehnici şi tactici de negociere, dintre care amintim pe cele care
considerăm noi a fi cele mai relevante pentru demersul nostru, după
cum urmează 19:
19
Ştefan Prutianu, op. cit. pp. 82-123
• Tehnica „piciorului în prag” ( „doar un deget şi apoi toată
mâna”)
Potrivit acestei tehnici, pentru a obţine de la o persoană o
concesie majoră, nu-i ceri acest lucru de la început, în mod direct.
Astfel, „negocierea” se desfăşoară în două etape. În prima etapă, se
solicită un lucru nesemnificativ, greu de refuzat (de exemplu,
cerşetorul manipulator întreabă: „Vă rog, îmi ridicaţi şi mie
bastonul ?”). Abia, în a doua etapă se formulează cererea reală,
avută de la început în vedere („Mulţumesc frumos! Nu aveţi
cumva...?”). Ceea ce trebuie menţionat este faptul că cele două
solicitări trebuie să fie formulate de către aceeaşi persoană şi să
parvină la scurt timp una după alta. Probabilitatea unei reuşite creşte,
însă nu în toate cazurile.
20
Ştefan Prutianu, op. cit., pp. 122-123
- întrebări dirijate care vizează direct sau indirect obiectivul
negocierii şi pot orienta conversaţia în sensul dorit („Aici
suntem amândoi de acord. Putem trece la punctul următor ?”);
- întrebări de clarificare a problemei care au scopul de a lămuri
anumite aspecte care nu au fost înţelese („Nu vă supăraţi, dar
n-am înţeles prea bine ceea ce aţi spus. Vreţi să repetaţi...?”);
- întrebări dificile care se recomandă să fie prefaţate („ Acum,
vreau să vă adresez o întrebare dificilă...”);
- întrebări tactice prin care se pot verifica anumite suspiciuni cu
privire la poziţia şi atitudinea adversarului; cu ajutorul lor se
poate tergiversa şi cîştiga timp în vederea formulării propriei
argumentaţii („Am putea revedea încă o dată punct cu punct
ceea ce am stabilit până acum ?”);
- întrebări tactice politicoase ce au ca scop evitarea sau
amânarea unui răspuns într-o problemă delicată („Dacă nu vă
supăraţi, pot să răspund mai târziu la această întrebare ?”);
- întrebări protocolare şi de etichetă sunt recomandate atât la
începutul negocierii, cât, mai ales, pe parcursul ei, în special
pentru eliberarea tensiunii („Aţi călătorit confortabil ? Cum aţi
dormit ?”);
- întrebări protocolare şi de complimentare cu rol de stimulare şi
menţinere a tonusului psihic al partenerului („Cum reuşiţi să vă
menţineţi mereu tânăr ?”);
- întrebări-capcană prin care se urmăreşte dacă partenerul spune
adevărul („N-a rămas aşa cum am stabilit la telefon ?”);
- întrebări - expozeu folosite pentru a transmite adversarului
informaţii avantajoase din punctul nostru de vedere („Ştiaţi că
acest vin extraordinar a fost premiat câţiva ani la rând ?”);
- întrebări- stimulator ce vizează orientarea gândirii adversarului
în direcţia avută în vedere („Aţi luat în calcul creşterea
producţiei pe care aţi putea să o obţineţi dacă...?”);
- întrebări cu rol de trezire a curiozităţii care pot implica senzorial
partenerul în procesul de argumentare („Ştiţi ce s-ar întâmpla
dacă aş proceda în felul următor...?”);
- întrebări ironice sau agresive ce iniţiază atacuri la adresa
adversarului („Credeţi că sunteţi cel mai potrivit pentru
aceasta...?”);
- întrebări retorice, manipulative folosite mai ales pentru faptul că
provoacă răspunsuri pozitive („Sunteţi întotdeauna pe fază ?”);
- întrebări de tatonare pentru a identifica motivaţiile care au stat
la baza achiziţionării unui produs („Ce vi se pare atât de
spectaculos la această maşină?”);
- întrebări insinuante având rolul de a face supoziţii neplăcute
pentru partener, într-o formă voalată („Ce o fi văzut la mobilierul
ăsta ?”);
- întrebări încuietoare, directe şi dificile, pentru a grăbi adoptarea
unei decizii sau chiar sistarea negocierilor („Cumpăraţi sau nu ?
Acesta este ultimul dumneavoastră cuvânt ?”).
La cele prezentate, ar fi inutil să mai adăugăm faptul că rolul
acestora este esenţial în procesul de negociere întrucât, după cum
se observă, datorită lor se obţin informaţiile necesare.
Atenţie:
• Tehnica reformulării
- poate fi folosibilă în contexte diferite. Aici scopul este de a-l invita
să-şi continue ideea, să se clarifice, să se calmeze (dacă e nervos,
agresiv sau anxios):
A. Ascultă interlocutorul într-o atmosferă relaxată:
a) favorizează-i exprimarea prin gesturi de aprobare;
b) nu ridica tonul;
c) nu îl presa să vorbească bombardîndu-l imediat cu întrebări;
d) suportă tăcerile, nu vorbi primul (poţi pierde);
e) nu judeca, evalua sau interpreta interlocutorul; ci
B. Reformulează:
a) Sesizînd esenţialul din conţinut şi exprimare;
b) reluînd ultima frază a interlocutorului;
c) sintetizînd şi recapitulînd ideile interlocutorului.