Tema 2 Mediul de MK al intreprinderii

1.Mediul general de Mk al intreprinderii reprezinta totalitatea fortelor si conditiilor interne si

externe in interiorul si sub actiunea carora intreprinderea isi desfasoara activitatea .

Mediul de Mk are 2 componente :mediul intern si mediul extern. Fiecare include forte si factori
specifici de actiune asupra activitatii intreprinderii.De regula elementele mediului extern sunt
necontrolabile de intreprindere ,aceasta trebuind sa le cunoasca si sa anticipeze actiunile
acestora.Elementele mediului intern sunt mai controlabile si mai dispuse modificarilor impuse de Mk. In
acelasi timp elementele de mediu sunt deosebit de dinamice si mobile,supravegherea atenta si
permanenta a lor permite stabilirea obiectivelor,alegerea strategiilor,luarea deciziilor corecte.
Raportarea eficienta la mediul,cercetarea atenta a comportarilor sale ,a interactiunii dintre acestea
,precum si a impactului lui supra pretului si asupra activitatii de Mk a intreprinderii .Agentii de mediu
insa nu actioneaza cu aceiasi forta si intensitate asupra intreprinderii.Cu unii intreprinderea intra in
contact diret,influentle fiind reciproce cu altii legaturile sunt mai indepartate ,influentele fiind
indirecte .Agentii cuprinsi in prima categorie formeaza micromediul de Mk, ceilalti macromediul de Mk .

Economic Tehnologic Cultural Juridic

Concurentii Furnizorii Organismele

publice
Intermediarii

Denografic FIRMA Politic

Intermediarii

Clienti

Natural

In desfasurarea activitatii sale intreprinderea insasi se considera ca purtatoare de nevoi pt

satisfacerea carora ea apeleaza la o serie de agenti ;totodata ea este furnizoare de bunuri pt
satisfacerea nevoilor altor agenti:Acestea formeaza micromediul de Mk.Din rindul lor fac parte:
 Furnizorii de marfuri(mijloace materiale)

 Furnizorii de forta de munca

 Prestari de servicii .Din rindul acestora se detaseaza intermediarii care sunt de mai multe
categorii:

 Intermediarii independenti-angrosisti ,detailisti

 Intermediarii functionali-angrosisti, detailisti,brokerii in baza de contract

 Firme de distributie fizica –acestea dispun de baze ,depozite si asigura pastrarea
produselor inaintea verigii urmatoare din lantul distributiei

 Firma de transport

 Agentiile serviciilor de Mk(de ercetari de publicitate)

 Institutii financiar-bancare

 Prescriptori(sfatuitori)acestea ajuta si influenteaza cmpuratorii

 Consumatorii-acestea formeaza cercul firmelor si consumatorilor individuali carora le sunt

adresate bunurile intreprinderii

 Concurentii-sunt reprezentati prin diferite firme care antreneaza aceiasi categorie de

consumatori

 Organisme publice –acestea se pot considera ca factori de mediu cind pot influenta
atingerea obiectivelor noastre .Din rindul lor fac parte:

 Marele public

 Mass-media

 Organizatii profesionale

 Comunitatile statale

 Asociatia intreprinderilor etc

Activitatea oricarei intreprinderi ca si a celorlalti agenti din cadrul micromediului se afle sub influenta
altor factori de mediu care actioneaza pe o scara mai larga.Legatura ce se stabileste intre intreprinderi
si acesti factori este de regula indirecta ,influenta lor exercitindu se pe termen lung.

 Mediul demografic-se refera la populatia situata in zona de activitatea a intreptinderii

.Acest mediul trebuie sa intereseze intreprindere de orice profil.Acest factor se caracteriszeaza prin
elementele specifice cum ar fi:1) nr.populatiei;2)structura pe sexe si grupe de virste ;3)rata
natalitatii;4)repartizarea teritoriala pe mediul de trai etc

 Mediul economic-se refera la ramurile economice (agricol,cultural)

 Mediul tehnologic-acesta explica in esenta cum se obtin produsele pe care le foloseste

societatea la un moment dat.Estea cea mai dinamica componenta a macromediului. Importanta
acestui factor iese in evidenta prin elementele specifice ca : a) inventiile si tehnologiile;b) marimea si
orientarea fondurilor destinate cercetarii ;c)nivelul tehnicii si tehnologiei;d)explozia produselor
noi;e)reglementarea privind eliminarea tehnologiilor poluante;f)perfectionarea produselor etc.

 Mediul cultural este constituit din ansamblul elementelor care privesc sistemul de valori
,obiceiuri,credinte,traditiile si normele care guverneaza statutul oamenilor din societate.
 Mediul juridic(constitutional)este constituit din ansamblu reglementarilor elaborate de
organisme interne si externe prin care este vizata activitatea de piata a intreprinderii .Aceasta se
refera la armanizarea activitatii depiata ,practicilor comerciale ,facilitatea actelor de piata...cum
sunt :norme tehnice,recomandari,convente.Aceste privesc o arie larga de domenii ,clasificarile de
marfuri(facilitatile vamale,asigurarile

 Mediul politic reflecta o alcatuire specifica fiecarei tari ,culturile societatii, clasele
sociale,gradul de aplicarea a statului in economie,gradul de stabilitate a climatului politic: intern,
international,zonal

 Mediul natural reflecta proectarea si desfasurarea activitatii economice in toate cazurile

,conditiile naturale (clima, relieful) determina modul de localizare,distributie in spatiu a activitatii
umane pt intreprinderi specializate in agricultura , turism.Mediul natural intra nemijlocit in obiectul
de activitate a acestora.