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Facultad
U
de Oviedo NIVERSIDAD
de Ciencias
Escuela Universitaria
DE OVIEDO
de
de la Facultad de Formación del Profesorado y Educación
Educación
Magisterio
TECNOLOGÍA
EDUCATIVA
BEATRIZ FUEYO FARPÓN
1º PEDAGOGÍA
Índice:
• Producto y destinatarios.
• Tipo de publicidad.
• Análisis narrativo.
• Técnicas publicitarias.
• Participación emotiva.
• Valores promocionados.
• Tratamiento formal:
a. Análisis objetivo.
b. Análisis subjetivo.
Imagen fija:
Voy a explicar tomando como referencia los puntos expuestos en el índice.
• PRODUCTO Y DESTINATARIOS:
• TIPO DE PUBLICIDAD:
La imagen que se presenta no tiene un discurso extenso, mas bien con pocas
palabras intenta transmitir el producto. Pretende convencer al consumidor de
que compre el producto mediante la metáfora o el diseño del móvil.
En cuanto al régimen del relato, no narra una historia sino más bien te ofrece
un producto y te dice o te deja a tu libre elección lo que puedes conseguir si
compras la blackberry. La imagen de la playa es más bien para dar como una
impresión de que puedes encontrar pareja a través del producto que una
empresa vende. Es decir, es una publicidad sin diálogos ni carteles ni nada
pero que con el simple mensaje de la pantalla ya sabes que es lo que te
quieren vender.
• ANÁLISIS NARRATIVO:
La acción: la imagen tiene una gran creatividad; esta pensado de tal forma que
tan solo con unas palabras escritas en la pantalla del móvil, se de a conocer las
características del móvil y su utilidad.
Existe una gran adecuación en el objetivo de la imagen, la venta de un móvil a
gente joven y la idea de que lo pueden utilizar para contactar con sus amigos
chateando o por correo electrónico sin necesidad de gastar saldo.
La estructura narrativa es muy simple, se utiliza una imagen de unos jóvenes
en una playa sentados alrededor del fuego y un mensaje escrito en la pantalla
de la blackberry. La intención de la imagen es mostrar que gracias a la
blakberry el chico si va a la fiesta podrá estar con esas tres chicas.
Los personajes: en la imagen solamente aparecen un montón de chicos y
chicas cada uno con su pareja y hablando o dándose besos o simplemente
paseando.
La forma de vestir y el aspecto físico de los jóvenes le transfieren al producto
modernidad y actualidad.
Es característico que todas las personas que salen en la imagen están con su
pareja esto puede significar que el adquirir una blackberry te puede hacer
encontrar novio/a.
El entorno: el marco en el que esta sacada la foto responde a un lugar de
costa, lejano, solitario, tranquilo .En la imagen la gente aparece en un día típico
de playa al atardecer con el fuego encendido y una reunión de amigos o de
novios.
El entorno es como imaginario ya que la tapa de la blackberry es donde se
encuentra la playa con las personas, es decir muestra todo lo que puede
aportar el móvil, lo que tiene en su interior. Lo muestra a través de una
metáfora como es la parte de atrás de la blakberry.
Tampoco aporta ningún valor al producto pero en cambio, el móvil al lado si
que refleja la comunicación el relacionarse con los demás.
El spot solo utiliza un entorno, indiscriminadamente por edad, sexo o nivel
social o cultural.
• TÉCNICAS PUBLICITARIAS:
También utiliza como recurso que todos los jóvenes que aparecen en la imagen
tienen pareja, esto puede ser así para enfatizar que gracias a la blackberry han
encontrado pareja.
Con estas figuras retóricas, además de hacer más atractivo el móvil para el
espectador, se transfieren otras cualidades que están relacionadas con la
juventud, las nuevas tecnologías, modernidad, etc.…
Hay una gran relación entre la retórica utilizada en la imagen (indirecta, sutil,
popular, jovial, modernista) y el destinatario (joven, de clase social media- alta,
moderno).
• VALORES PROMOCIONADOS:
Análisis objetivo:
Con los datos que nos aporta la imagen podemos decir que según en ángulo desde el que esta
sacada la fotografía es un plano cenital, porque nos aporta una visión de conjunto de la
situación en la playa.
Análisis subjetivo: