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O roxo acalma o sistema nervoso. É aplicado em anúncio de artigos
religiosos, em viaturas, acessórios funerários, etc. Para dar a essa cor maior
sensação de calor acrescenta-se o vermelho; para sensação de
luminosidade, o amarelo; de luminosidade e calor, o laranja; de frio, o azul;
de frio e arejado, o verde; de luminosidade ao frio, o verde novamente.
A cor púrpura e ouro são cores representativas do valor e dá dignidade.
Aplicado em anúncios de artigos de alta categoria e luxo. Jóias preciosas,
tecidos caros, produtos eletrônicos e tudo o que representa luxo e
ostentação, adquire realmente estes aspectos nos anúncios que contêm o
púrpura real, pois esta é a cor simbólica do poder, usada por papas, reis e
nobres para se distinguirem do comum. Junto com o púrpura (corante
extraído da cochinilha), aparecem o carmim e o bordô, dando um toque de
classe, sensual e voluptuoso, à decoração interna de salões, nos cortinados
e tapetes. Estas cores nobres e quentes se harmonizam com o brilho dos
cristais e lustres.
Determinados tipos do rosa (azulados, violáceos e avermelhados) têm
propriedades tácteis e gustativas delicadas, que são aproveitadas para
propaganda em embalagens de confeitos, doces e licores. Estas cores
reportam o adulto à infância e ao conseqüente prazer por especiarias, que
na época eram provavelmente limitadas , quando não totalmente proibidas
por diversas razões dietéticas. De qualquer forma , os produtos alimentícios
em sua apresentação devem conter um pequeno detalhe em amarelo-
avermelhado, pelas razões já expostas de que esta cor atua nos centros da
fome: região hipotalâmica, que controla o sistema nervoso autônomo ou
visceral.
O marrom esconde muito a qualidade e o valor, portanto pouco
recomendável em anúncios de publicidade. Sua eventual aplicação em
combinação com outras cores deve ser bem estudadas. Nas publicidades
de produtos alimentícios eles quase sempre são apresentados na sua cor
natural como, por exemplo, chá, café e chocolates, geralmente
apresentados em marrom. Este marrom, porém, pode parecer pesado, sujo
e repulsivo, caso não seja iluminado por um toque de amarelo. O marrom
em sua graduação de magenta, cyan e preto pode se estender suavemente
para tons mais agradáveis, amarelados ou avermelhados .
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O violeta entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na
criatividade publicitária. A cor cinza indica discrição e, para as atitudes
neutras e diplomáticas, o cinza é muito usado em publicidade.
O preto, que é a ausência de cor, é pouco recomendável em publicidade.
Uma peça com muitos detalhes em preto deixa o ser humano geralmente
frustrado. Referindo-se, aos anúncios em quatro cores. No entanto, por
estar em voga nesse final de século como uma cor da moda, ele é bastante
utilizado para dar uma conotação fashion.
O azul e vermelho é estimulante da espiritualidade, combinação delicada de
maior eficácia em publicidade. O azul e preto passa a sensação de
antipatia, deixa o indivíduo preocupado, desvaloriza completamente a
mensagem publicitária e é contraproducente.
O vermelho e verde é estimulante, mas de pouca eficácia publicitária.
Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural, porém, por
serem complementares nos dão uma sensação de movimento constante,
chegando mesmo a cansar a vista de quem vê a peça publicitária.
O amarelo e verde produz atitude passiva em muitas pessoas. É de
pouca eficácia publicitária.
Poderá ser eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça
apresentada.
CONCLUSÃO
Á partir das perspectivas acima citadas, conclui-se que combinações como
azul sobre fundo branco, azul sobre fundo cinza, verde sobre fundo branco,
laranja sobre fundo preto, amarelo sobre fundo preto, branco sobre fundo
amarelo, preto sobre fundo cinza, preto sobre fundo branco, branco sobre
fundo preto, preto sobre fundo laranja, branco sobre fundo vermelho e
vermelho sobre fundo branco são combinações de cores aplicáveis à
criatividade publicitária
Já combinações como laranja sobre fundo branco, vermelho sobre fundo
verde, azul sobre fundo preto, amarelo sobre fundo branco, preto sobre
fundo azul são desaconselháveis para a criação de uma peça publicitária
Podemos concluir que as cores primárias ( vermelho, azul e
amarelo) são as que atraem mais
os consumidores. No entanto, se aproximarmos essas cores entre
si, uma descorará a outra, porém, isso não acontece com as cores
secundárias (verde, azul-violeta e vermelho- alaranjado) que
colocadas bem próximas, uma realçará o efeito da outra.
Bons resultados na venda de produtos alimentícios poderão ser obtidos
adotando-se as cores laranja (não amarelado) que são de grande apelação
para o apetite. O amarelo claro (evitando tom esverdeado) e o vermelho
luminoso, poderá resultar como apetecível, porém procura-se evitar nesse
caso o vermelho púrpura. Se a cor adotada for o amarelo ouro teremos uma
sensação rançosa e se for de tonalidade verde, teremos a sensação de um
alimento cru ou não maduro. Verde claro dá uma sensação pouco apetecível
e deve-se procurar evitar o verde amarelado que representa uma sensação
biliosa. O verde azulado pela sensação de veneno deve ser evitado para o
fim alimentício. Marrom e canela clara passa a sensação de chocolate. A cor
rosa é eficiente para alimentos doces e púrpura clara é eficiente para vinhos
e licores.
BIBLIOGRAFIA
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FONTE: http://pt.scribd.com/