Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Competition
Obiective
Obiectivele comportamentale urmăresc să crească un procent din publicul țintă care
obține informații despre urgențe, să completeze un plan de urgență și să asambleze sau să
cumpere un kit de urgență.
Obiectivele cunoașterii se concentrează pe creșterea unui procent din publicul țintă care
știe mai multe despre situațiile de urgență și cum să răspundă.
Obiectivele credinței se concentrează pe scăderea procentajului unui grup țintă care crede
că există multe urgențe pentru care pur si simplu nu te poți pregăti. În plus, campania a fost
concepută pentru a crește numărul de canadieni care cred că există un sentiment de urgență
cu privire la pregătirea și că pregătirea este necesară pentru propria lor siguranță și a familiei
lor.
Timpul și banii nu sunt bariere semnificative în calea pregătirii. Cel mai mic grup de
venituri (sub 30,000 dolari) este la fel de dispus să plătească 60 dolari pentru un kit de
urgență ca cei cu venituri 100,000 dolari și peste.
Strategii
Produs
Produsele augmentate includ un site web de pregătire pentru situații de urgență, un număr
gratuit, un ghid de pregătire pentru situații de urgență pentru familie și kituri de urgență
preambalate. Ghidul de pregătire pentru stilul de lucru îi informează pe canadieni cum să afle
mai multe despre riscurile lor locale, un șablon pentru planul de urgență pentru familie și o
listă de verificare a elementelor kitului de urgență și a locațiilor în care pot fi achiziționate
kituri preambalate. Kituri de urgență preambalate au fost dezvoltate pentru distribuție prin
acorduri de colaborare / parteneriate între organizații non-profit și lanțuri de vânzare cu
amănuntul din întreaga canadieni.
Preț
Kiturile de urgență preambalate sunt disponibile pentru aproximativ $60 CDN ($57
USD). Ghidurile de urgență și site-ul Web cu informații despre riscurile regionale, șabloanele
de plan familial și listele de verificare a kitului sunt disponibile gratuit.
Loc
Canadienii au fost rugați să listeze „surse de informare de încredere” cu privire la
pregătirea pentru situații de urgență. Lista a fost utilizată pentru a ghida deciziile privind
canalele de distribuție și a inclus departamentele de pompieri și poliție, organizații non-profit,
prieteni/vecini, guvern municipal, guverne provinciale, mass-media de știri, și guvernul
federal.
Siguranța publică și-a extins canalele de distribuție pentru ghidurile de pregătire în caz de
urgență și a sporit credibilitatea mesajelor sale prin parteneriatul cu organizații și asociații de
încredere, cum ar fi Cum ar fi organizațiile provinciale și teritoriale de gestionare a situațiilor
de urgență, Crucea Roșie canadiană, ambulanța Sf. Ioan, Armata salvării, Asociația canadiană
a șefilor de pompieri, Asociația canadiană a șefilor de poliție și sectorul privat.
Kiturile preambalate și materialele promoționale de campanie au fost distribuite
partenerilor de retail, inclusiv magazine de hardware, magazine alimentare, magazine de
departamente și farmacii. Au participat în total 25 de lanțuri. O listă de verificare a kitului și
o listă a comercianților cu amănuntul care participă la proiect sunt disponibile pe site-ul Web
al Safety Canada (http://www.getprepared.ca). Au fost informați apelanții la numărul de
telefon gratuit despre care comercianții cu amănuntul din provincia lor au transportat kiturile.
Promovare
Toate produsele de campanie au inclus simbolul „Este familia ta pregătită?” și toate
produsele de comunicații au direcționat canadienii la site-ul Web dedicat, și un număr gratuit
a fost pus la dispoziție pentru cei care nu folosesc Web. Canalele media au inclus
următoarele:
Publicitatea a inclus două zboruri naționale de televiziune, anunțuri tipărite în 16 reviste
și ziare naționale orientate spre femei, concursuri, anunțuri pe site-uri Web care se potrivesc
revistei cumpăra, și programe de e-marketing.
Relațiile publice au inclus seminare de personal și un program de mărturii în care mărturii
motivaționale au fost solicitate prin concursuri și vor fi prezentate în etapele viitoare ale
campaniei.
Marketing direct: Siguranța publică a lucrat cu partenerii pentru a crea programe de
marketing direct. Ghidurile de pregătire pentru situații de urgență au fost introduse în kituri
de urgență și în manuale de instruire, precum și în garanții de vânzare cu amănuntul, cum ar
fi afișele și capetele de culoar care exprimă acceptare de către „Este familia ta pregătită?”
Comunicații interne: Seminare de formare a personalului au fost dezvoltate pentru
380,700 din angajații guvernului federal și vor fi puse în aplicare în următorii câțiva ani.
Planul de implicare parlamentară: Membrii aleși ai Parlamentului (307 DE
PARLAMENTARI) au fost de asemenea invitați să susțină acest program, aducând mesaje și
produse de comunicare în circumscripțiile lor din țară.
Event Marketing și exponate program: Un program național a fost lansat în 2007.
Evaluare
Indicatorii inițiali au fost pozitivi, de exemplu, de la 16 noiembrie 2006 până la 11
februarie 2007, au fost
- 242,694 vizitatori pe site-ul Web http://www.getprepared.ca 50,800 descărcări ale
Ghidului de pregătire pentru situații de urgență
- 2,955 de persoane care completează planul de urgență online
- 2,728 abonați prin e-mail
- 4,758 apeluri către linia fierbinte 1-800-0-Canada (80% femei)
- 30,793 ghiduri comandate.
Un studiu de urmărire efectuat timp de o lună în campanie (decembrie 2006) a indicat creșteri
ale cunoștințelor, credințelor și comportamentelor:
- creșterea cu 10% a populației generale și creșterea cu 15% a audienței țintă a celor
care au răspuns că „sunt complet de acord cu afirmația că pregătirea unui kit de
urgență este o parte necesară pentru a asigura siguranța mea și a familiei mele.”
- 9% creștere a populației generale și o creștere de 6% a publicului țintă al celor care au
răspuns că "au fost complet de acord cu afirmația "în caz de urgență, aș ști ce să fac și
unde să merg pentru ajutor".
- 4% creștere a populației generale a celor care au răspuns că ei sau un membru al
familiei au căutat informații cu privire la ce să facă în caz de urgență
- 4% creștere a populației generale care a răspuns că ei sau un membru al familiei au
pregătit un plan de urgență.
- Intenția de a acționa a crescut, de asemenea, cu o populație generală de 13% și o
audiență țintă de 10% în rândul celor care au răspuns că era foarte probabil ca aceștia
să creeze un plan de urgență familială în luna următoare sau cam așa ceva. În același
sens, a existat o creștere de 15% și 16% în rândul populației generale și, respectiv, al
publicului țintă, printre cei care au răspuns că este foarte probabil ca aceștia să pună la
punct un set de urgență în luna următoare sau cam așa ceva.
Despre unul din cinci canadieni care au văzut campania de publicitate a programului au luat
măsuri ca urmare, cum ar fi pregătirea unui kit de urgență, colectarea de provizii de urgență
pentru mașina lor, sau cumpărarea de apă îmbuteliată.
Media de acoperire a fost pozitivă, iar interesul a fost susținut de la lansarea programului.
Mesageria a evidențiat importanța pregătirii pentru 72 de ore, precum și necesitatea ca
jurnaliștii să înțeleagă rolul lor în pregătirea pentru un articol de știri de urgență și segmente
de difuzare au subliniat pașii cheie pe care oamenii ar putea să îi ia pentru a se pregăti, și a
oferit exemple de ce să pună într-un kit de urgență.