APARIȚIA M.

VI MARKETING ÎN DOEMNIUL
MARKETINGULUI FARMACEUTIC
AMF II

FARMACEUTIC
 Producția de medicamente până la cel de al II-lea război mondial, nu
depășea consumul.
Capacitățile de producție erau limitate și controlul medicamentelor se
făcea numai în faza finală. După război capacitățile de producție au crescut,
au apărut și producătorii de medicamente generice. Producția a depășit
consumul și a apărut necesitatea de a stabili o corelație între cele două.
Marketingul farmaceutic a apărut ca o necesitate de armonizare între cele
două, adică între PRODUCȚIA și CONSUMUL de medicamente.
PARTICULARITĂȚI
Datorită faptului că piața farmaceutică nu este o piață de liberă alegere a
consumatorului, marketingul farmaceutic prezintă unele PARTICULARITĂȚI
care îl diferențiază de marketingul obișnuit.

➢ Producătorul nu poate genera “cerere”(răspândirea bolilor în populație)

de medicamente.
➢ Producția și comercializarea nu este liberă, ci presupune obținerea în
prealabil a autorizării și înregistrării.
➢ Majoritatea medicamentelor se eliberează numai cu prescripție medicală
(etice).
➢ Medicamentele care se eliberează fără prescripție medicală (O.T.C.), sunt
supuse unui proces strict de control din punct de vedere al reclamei pentru
publicul larg.
➢ Stabilirea prețului nu este liber (Consiliul concurenței, Ministerul Sănătății
intervin în reglementarea prețului).
➢ Distribuția nu este liberă, ea trebuie
să parcurgă obligatoriu mai multe
etape: producător- depozit farmaceutic
- farmacie.
➢ Realizarea unui medicament nou
necesită ani de muncă. Elaborarea
unui dosar farmaceutic și obținerea
avizului de fabricație durează între
8-10 ani.
➢ După introducerea în practica medicală, un medicament este ținut toată
viața sa sub un control sever (producătorul prin Departamentul de Control al
Calității analizează fiecare lot fabricat și A.N.M.-ul).